Как сделать utm метки Яндекс?

Генератор UTM-меток Яндекс Директ

Создавайте ЮТМ метки для использования в Яндекс Директе, Google Adwords и Вконтакте для отслеживания статистики в Яндекс Метрике.

Создание UTM-меток

Просто введите целевой url, выберите необходимую систему и скопируйсте ссылку. Для простой рекламной кампании Яндекс Директ из ссылки можете взять только параметры utm source, utm medium и utm content. Адрес страницы можете вводить как с http, так и без него, но с https указывайте явно.

Aдрес целевой страницы:

Источник трафика:

Источник кампании: utm_sourсe

Тип трафика: utm_medium

Название кампании: utm_campaign

Идентификатор объявления: utm_content

Ключевое слово: utm_term

Ваша ссылка:

Здесь появится ссылка

Основные типы UTM-меток Яндекс Директ

utm source
(источник кампании)

Для Яндекс Дриект обычно указывается yandex — так вы сможете отобрать всех посетителей, пришедших с Яндекса.

utm medium
(тип трафика)

Для всех рекламных кампаний, в том числе, и Яндекс Директ, указывается cpc (оплата за клики).

utm campaign
(название кампании)

Здесь указываете название вашей кампании в системен Яндекс Директа. Для удобства можете здесь же дописывать, поисковая она, РСЯ или баннерная. Например: remont_iphone_rsya

utm content
(идентификатор объявления)

Здесь указываете отличительную особенность самого объявления, например, текст или картинку: kartinka_1, kartinka_2, и т.д.

utm term
(ключевое слово)

Можете оставить параметр , чтобы ключевые слова автоматически определялись при клике пользоватлем из поиска Яндекса, либо явно указать свое ключевое слово для каждого объявления (для поисковой рекламной кампании).

Параметры UTM-меток Яндекс.Директ

Ключевая фраза, по которой было показано объявление

Тип площадки, на которой произведён показ объявления

• search – поисковая площадка
• context – тематическая (РСЯ)

Домен площадки РСЯ

Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса

• premium – спецразмещение
• other – блок внизу
• none – блок не на поиске Яндекса

Точная позиция объявления в блоке

• номер позиции в блоке
• 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ

Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)

Номер (ID) рекламной кампании

Номер (ID) объявления

Номер (ID) ключевой фразы

Номер (ID) условия ретаргетинга

Номер (ID) группы

Для чего нужны UTM-метки Яндекс Директ

Для аналитики рекламных кампаний Яндекс Директ и улучшения их эффективности необходимо подробно отслеживать поведение пользователей, пришедших с определенных рекламных кампаний, площадок, по объявлениям и ключевым словам. Поэтому нужно делать срезы посетителей по различным параметрам в Яндекс Метрике, для чего и используются UTM-метки.

Благодаря меткам utm source и utm medium вы отбираете только трафик с рекламы Яндекс Директ. С помощью ЮТМ-меток utm campaign можете отследить поведение пользователей по отдельным кампаниям. Выбрав в Метрике метки utm content проанализаровать характеристики по отдельным объявлениям в РСЯ, а utm term, по отдельным ключевым словам.

Проанализировав каждую группу пользователей, можно понять, какие кампании, объявления и ключевые слова эффективны, а какие нет, и оставить только самые эффективные.

Желаем Вам успехов в аналитике с помощью UTM-меток!

directexpert.ru

Как создавать UTM-метки для кампаний в «Яндекс.Директе»

Используйте UTM-метки в «Яндекс.Директ» для аналитики рекламных кампаний — определите лучшее объявление и узнайте массу других полезных данных.

Что такое метки и для чего их ставят

UTM-метки — это специальные «маячки», которые вы оставляете в ссылке на сайт. Когда пользователь кликает по рекламному объявлению, сервер системы статистики считывает и обрабатывает их. Например, для изучения кампании в «Яндекс.Директе» подключите «Яндекс.Метрику» и анализируйте данные в ней.

Видов таких меток несколько — одни подскажут, откуда пришел пользователь, другие следят за ключевыми словами, устройством, с которого сделали переход, и другими характеристиками. Можно узнать, какую фразу пользователь искал в «Яндексе», прежде чем увидел вашу рекламу и перешел по ней.

Делает из вебинаров статьи, пишет про все и даже немного больше.

Главные параметры UTM-меток

Технически метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:

• Параметр — источник перехода.
• Значение — сайт, откуда пришел пользователь.

Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.

Если у вас в кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные. Но если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные — полный список читайте на странице справки поисковой системы.

Смысл динамических значений — подставить к параметру специальную переменную, которая заполняется автоматически. Например, вместо того, чтобы вбивать ID объявления вручную для каждого блока, стоит просто добавить переменную . Когда пользователь перейдет по ссылке, «Яндекс» сам возьмет рекламный номер из базы данных и определит его в метку.

Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе».

Как правильно составить метку

Если вы хотите создать UTM-метку только для «Яндекс.Директа» и не беспокоиться о других источниках переходов, то можете использовать следующий шаблон:

Подставьте вместо http://skillbox.ru/ адрес своего сайта. Источник перехода и тип рекламы в этом шаблоне статичные и учитывают только объявления в «Яндекс.Директе». Остальные будут ставиться автоматически — ключевое слово, ID кампании и объявления.

Если хотите создать свою ссылку, то не рекомендуем делать это вручную — случайно пропущенный знак вызовет ошибку и помешает передать данные. Воспользуйтесь специальными генераторами, для каждой страницы они сделают уже размеченный URL. Вот самые популярные:

Принцип работы везде один. Нужно указать:

• Адрес страницы, на которую должен перейти пользователь.
• Источник перехода — в нашем случае это yandex.
• Тип трафика — cpc, рекламные кампании «Яндекса».
• Название рекламной кампании.
• Ключевое слово из объявления.

Можно писать на русском языке, сервис автоматически сделает транслитерацию. Заполните все поля и нажмите Сгенерировать ссылку.

skillbox.ru

UTM-метки Яндекс Метрика

Время чтения: 7 минут Нет времени читать?

Яндекс метрика появилась в недалеком 2009 году и с каждым годом становится все более мощным средством для аналитики рекламы в интернете.

Сейчас, при огромном количестве сервисов для интернета рекламы, встает вопрос о комплексном подходе к сбору данных со разных источников.

В след за большим количеством сервисов для рекламы, также появилось огромное множество сервисов для ее аналитики. И Яндекс Метрика одна из них.

Перед тем как рассказать про UTM-метки, хочу напомнить. Для того, чтобы Яндекс Метрика могла анализировать данные о переходах, требуется на каждой странице сайта установить «счетчик метрики», без него никакая статистика включая переходы по utm-меткам подтягиваться не будет.

Итак, для чего мы используем UTM-метки в Яндекс Метрике?

Основное назначение UTM-меток в том, чтобы дать нам информацию о источнике перехода, от куда-бы он не произошел.

Представим, что мы рекламируем сайт по продажам постельного белья. И рекламируем мы его сразу с нескольких источников:

Для того, чтобы разобраться от куда пришел к нам пользователь Яндекс Метрике и требуется UTM-метки

Как следует из предыдущей статьи:

UTM- метка — это набор параметров со значениями, которые прописываются в ссылке (URL) страницы на которую ведет переход.

Параметры UTM-меток

UTM – Метка состоит из ряда параметров:

3 обязательных параметра и остальные параметры располагают по мере надобности.

Обязательные параметры нам могут показать:

1. utm_source – метка дающая информацию о источнике перехода

Мы разместили баннер Вконтакте для того, чтобы отследить переход, с него мы задаем в UTM-метке

Соответственно для Яндекс Директа utm_source=yandex

Для Google AdWords utm_source=google или utm_source=AdWords

2. Второй обязательный параметр UTM-метки в Яндекс Метрике:

utm_medium — он дает информацию о типе перехода (каналу трафика)

utm_medium=organic – Бесплатный поиск

utm_medium=cpc – Поисковая реклама (или реклама с оплатой за клик)

utm_medium=social — Социальные сети

utm_medium=display – Медийная реклама

3. Третий и последний обязательный параметр в UTM метках Яндекс метрики:

utm_campaign – параметр отвечает за название рекламной кампании с которой был переход

utm_campaign=search_phones – по параметру сразу видно, что переход был с поисковой рекламной кампании для телефонов.

И остается 2 параметра UTM меток в Яндекс Метрике которые прописываются в зависимости от рекламных кампаний

С помощью utm_term в Яндекс Метрике мы можем увидеть по какой ключевой фразе пользователь выполнил переход.

utm_term по моему мнению должен использоваться в 100% рекламных кампаний на поиске будь-то Google, Яндекс, Mail, Bing и пр.

Но при этом параметр полностью бесполезен в рекламе, которая использует охват на аудиторию, к примеру, баннер в группе Вконтакте.

Второй параметр utm_content может быть полезен как на поиске, так в др. случаях обычно, с помощью него определяют с какого объявления был клик, к примеру, 2 объявления на поиске в одной группе, но с разными акциями по одному и тому же ключевому слову. Таким образом, с помощью этого параметра мы можем определить релевантность того или иного объявления.

Также есть 2 вида параметров: статические и динамические

Статические такие как utm_source=yandex и utm_medium=cpc пишутся вручную

Динамические же, как пример, utm_term= собираются автоматически, т.е. параметры вручную прописывать не надо.

Создание UTM-меток

Есть ряд правил, которые следует соблюдать при создании UTM-меток:

Яндекс Метрика сможет разобрать данные, только если UTM-метки прописаны латинскими буквами, так как при переводе в другую кодировку данные или теряются, или их невозможно разобрать.

Также нельзя использовать пробелы, потому что хвост ссылки после пробела попросту не отобразится

Требуется соблюдать порядок написания параметров в UTM-метках для того что бы Яндекс Метрика могла правильно их определять, а главное группировать.

UTM следует писать в следующем порядке:

utm_source à utm_medium à utm_campaign à utm_content à utm_term

Пример готовой UTM-ссылки

Отчеты по UTM-меткам

В Яндекс Метрики в отчете UTM-метки четко виден порядок наших параметров.

В отчете отлично виден путь параметров в UTM-метке

Для исключения лишних параметров UTM-меток из отчета требуется:

1.Нажать на кнопку «Группировки» в отчете.

2.Отключаем не нужные параметры и нажимаем сохранить.

По тем же параметрам UTM-меток Analytics также формирует отчет по переходам на сайт.

С помощью UTM-меток также можно создавать сегменты на их основе.

С помощью сегментов основанных на UTM-метках в Яндекс Директе мы можем делать корректировки в кампаниях на этот сегмент, либо же догонять ретаргетингом определенную аудиторию, собранную в этот сегмент.

Как создать сегмент на основе UTM-Меток?

1. В отчете UTM-меток выбираем нужную для нас кампанию группу объявлений либо ключевые слова.

2. Нажимаем на значек фильтра. Он и отвечает за создание сегмента.

3. Чуть выше открываем пункт «Условия сегмента» и нажимаем «Сохранить как»

4. Далее даем названием и сохраняем.

Всё, сегмент готов!

После создания он отобразится в аккаунте Яндекс Директа в настройках аудиторий.

Яндекс Метрика хороший инструмент, в котором наглядно можно посмотреть работу utm-меток, также метрика является и одним из самых простых средств для аналитики.

В заключении могу сказать, что UTM-метки универсальны и практические во всех современных системах для аналитики интернет рекламы они одинаково могут использоваться, а следовательно, они отображаться как в Яндекс Метрике так и в других более сложных системах одинаково!

Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?

Получите бесплатные фишки по Яндекс Метрике

edison.bz

Смартпрофи

Все об удаленной работе через интернет

Яндекс-метрика: настраиваем UTM-метки

Хочу сегодня написать небольшую статью про Яндекс-метрику. За все время мое работы с этим сервисом Яндекс-метрика превратилась из простого счетчика посещаемости в мощный аналитический инструмент. Плюс Яндекса по сравнению с другими инструментами аналитики в том, что метрика от Яндекса очень проста в настройке, там все логично и понятно, и в принципе в яндекс-метрике содержатся все необходимые параметры для анализа посещаемости вашего ресурса.

Если вы откроете сводку по вашему счетчику, то увидите в ней немаленькое количество разных отчетов.

По сути, если раньше у нас считалась просто посещаемость, то теперь эту самую посещаемость мы можем детализировать и по источникам перехода, и по содержанию, и по целям (отчет Конверсии), и по поисковым фразам и тд и тп.

Для начала запомните такую простую вещь, для того, чтобы вы могли использовать все ресурсы яндекс-метрики вам нужно просто установить на ваш сайт или целевую страницу счетчик. Если вы не хотите, чтобы посетители видели вашу статистику, то просто устанавливаете счетчик без Информера. Тогда вы будете видеть данные в аккаунте яндекс-метрики, а счетчик на сайте будет невидим. Запомните еще такой момент, что счетчик у нас создается один для доменного имени.

К примеру, для всех страниц моего сайта http://smartprofi.org — счетчик будет один. Даже если это отдельная страница-лендинг, но на этом же домене. И статистика будет одна. Не забывайте только, что для корректного отображения статистики, счетчик должен отображаться на каждой странице сайта. Если у вас отдельно сайт на движке и на том же домене есть вручную написанные лендинги или просто страницы, которые не связаны с движком, обязательно на каждую устанавливайте счетчик, который и будет показывать общую статистику.

Подробно я не буду сегодня останавливаться на всех настройках яндекс-метрики, вы можете найти их в справочнике самого яндекса. Остановлюсь только на том, что вызывает больше всего вопросов — UTM-метки и Цели.

UTM-метки

Необходимость UTM-меток возникла, когда у нас появилось огромное количество всевозможной интернет-рекламы. Для любого грамотного маркетолога при создании рекламной кампании очень важно рационально использовать выделенный бюджет. И вот чтобы определить, какой именно канал рекламы (или источник трафика) приносит вам наибольшие доходы, а от которого следует отказаться нам и нужны UTM-метки. С помощью UTM-меток можно отслеживать любые переходы, например, по рекламному баннеру, конкретному письму, объявлению, ссылке. Многие сервисы партнерских программ тоже переходят на формирование партнерской ссылки с помощью UTM-меток.

Если несколько сервисов, которые помогают отслеживать статистику по UTM-меткам, например, Джастклик. Но если вы устанавливаете у себя на сайте или странице яндекс-метрику, то и пользоваться метками от Яндекса гораздо удобнее.

Суть UTM-меток в том, что с помощью специального синтаксиса вы формируете новую ссылку, в которой указываете все отслеживаемые параметры. Независимо от сервиса синтаксис UTM-меток всегда один и тот же. В некоторых сервисах вам нужно будет заполнить предложенные поля, но чаще (как и у Яндекса) вы просто формируете ссылку в ручную.

Параметры UTM-меток:

utm_source — источник перехода. Например, direct.yandex.ru, begun.ru и др.

utm_medium — средство маркетинга. Например, cpc(или ppc), banner, email и др.

utm_campaign — название проводимой рекламной кампании.

utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления.

utm_term — ключевая фраза.

Все метки вы пишете только латинскими буквами без пробелов! Слова могут быть любыми. Вы придумываете их сами и они должны быть вам понятны, чтобы потом не запутаться в большом количестве источником и рекламных кампаний.

Параметры могут повторяться в ссылках, по ним можно группировать рекламные кампании. Например, у вас есть рекламная компания Вконтакте, в группах 1, 2, 3, акция 50% и 3 разных рекламных баннера для этих групп. С помощью меток вы можете отследить эффективность каждого баннера в каждой группе, где вы даете рекламу.

В этом примере utm_source у нас будет общий для всей кампании (а может и вообще для всех кампаний вконтакте) и выглядеть, к примеру, utm_source=vkontakte. Далее utm_medium=gruppa1, utm_campaign=sk >

И ссылка с UTM-метками в итоге у нас будет выглядеть следующим образом.

Последнего параметра у нас нет. Но вы можете что-то добавить в utm_term , тогда ссылка будет полной. Если вы исключаете какие-то параметры из ссылки (это допустимо), то обращайте внимание на порядок меток, а также то, что первые два параметра ссылки utm_source и utm_medium у нас должны быть всегда. Порядок параметров менять ни в коем случае нельзя!

Для второго баннера в первой группе ссылка у нас будет уже

Теперь, если у нас посетитель перейдет по этой конкретной ссылке, то в Яндекс-метрике будет сформирован соответствующий отчет в разделе Стандартные отчеты — источники — UTM. Там вы можете отслеживать переходы по каждой конкретной ссылке.

Все очень удобно и просто. К минусам UTM-меток я могу отнести только, что ссылка получается у нас очень длинной и при размещении ее на сайте, в письме, соц.сети ее лучше маскировать — прятать в текст или сокращать. И второй момент: по ссылке с UTM-метками у нас находится как бы виртуальный клон нашей основной страницы. Поэтому, если у вас на страничке есть комментарии (сторонние, например Cacle или Гиперкомментс) или кнопки-счетчики лайков, то по каждой ссылке с метками у нас будет отображаться разное количество комментариев и лайков, только то, что соответствует конкретной ссылке.

Вот в общем-то и все, что нужно знать об UTM-метках. Обязательно используйте их в своей работе. Если что-то непонятно — задавайте вопросы.

smartprofi.org

Настройка и анализ UTM меток: полное руководство

Уровень детализации и сегментирования трафика с различных каналов впечатляет: нужно всего лишь правильно установить UTM-метку, и вы сможете увидеть, сколько трафика пришло с конкретного поста ВКонтакте, объявления в Яндекс Директ или баннера в email-рассылке.

Настраивайте UTM-метки и у вас будет полная информация по переходам и конверсиям со всех источников.

Почему же так много маркетологов не используют UTM? Типа муторно и долго. Но это лишь на первый взгляд и данное руководство поможет вам разобраться с настройкой, отслеживанием и анализом UTM меток.

Что такое UTM-метки

UTM (Urchin Tracking Module) – параметры адреса веб-страницы, которые передают в системы веб-аналитики информацию о переходах посетителя с каждого источника рекламы. Конечная цель – узнать, какие источники приносят больше трафика.

Если проще, то это дополнительные «хвосты», которые добавляются к URL-адресам. Они позволяют отслеживать, когда пользователь кликнул по конкретной ссылке.

Сервисы аналитики берут информацию из UTM и регистрируют просмотр страницы. Полученные данные можно увидеть, например, в Google Analytics. Вы будете знать, откуда пришел посетитель, и какой путь он проделал, чтобы попасть к вам на сайт.

Google отслеживает трафик по файлам cookies, но UTM позволяют изменить стандартный метод на собственный: с параметрами, которые необходимы именно вам.

Пометьте посадочные страницы вашей UTM меткой, и Google расскажет откуда, из какой кампании пришел трафик, где на экране кликнул пользователь, и какие ключевые слова были более конверсионными.

Единственное, где не нужны метки – внутренние переходы: каждый раз, когда по ссылке с UTM кликают – Google регистрирует новый визит. В аналитике вы увидите новых посетителей, что превратит данные в хаос. Для отслеживания внутренних действий на сайте лучше воспользоваться событиями JavaScript. UTM-метки предназначены для отслеживания внешнего трафика.

Анатомия UTM-меток

Ссылка без UTM может выглядеть так:

Но весь URL, включая UTM, выглядит так:

Как расшифровать UTM

Метка состоит из обязательных компонентов:

1) utm_source – источник (рекламная площадка) отслеживает, откуда идет трафик: поисковая система (Яндекс.Директ, Google AdWords), социальные сети (ВКонтакте, Facebook). Визит с электронной почты – самостоятельный источник трафика. У нее нет сайта как такового, поэтому используйте удобный термин: Mailchimp, newsletter, email. Главное – НЕ название своего домена, это создаст беспорядок в аналитике.

2) utm_medium – тип трафика (соцсети, баннерная реклама и т.д.)

Источник / канал есть в главном меню на рабочем столе (дашборде) в Google Analytics. Чтобы его найти, необходимо пройти путь: Источники -> весь трафик-> Источник / канал. Благодаря utm, здесь вы увидите всю активность по источникам в паре с каналом.

Вы можете разделить их путем выбора отдельных параметров: либо источник

Для анализа эффективности канала лучше использовать обобщенные данные, не делайте его слишком точным. В то время как Кампании или Источник могут быть конкретными, Канал должен быть общим. Google автоматически распределяет:

• Organic (органический поиск);
• (None) (источник не определен);
• Referral (реферальные ссылки);
• CPC (с автопометкой AdWords).

Одно из преимуществ использования UTM – вы сами выбираете параметры источников, каналов и кампаний, которые важны с точки зрения вашего бизнеса. В качестве примеров, вот хорошие параметры каналов:

3) utm_campaign – обозначение рекламной кампании, продукта или предложения. Как правило, это транслитерация полного названия. Имя каждой кампании уникальное, но одна и та же кампания может использоваться в различных источниках и типах трафика.

Google рекомендует использоватьэтот параметр для отслеживания какого-либо продукта или направления.

Здесь Имя кампании – context, значит, трафик пришел в рамках стратегии, направленной на тех, кто ищет информацию, связанную с контекстной рекламой.

При выборе тегов Кампании обратите внимание на то, что действительно важно для вас. Не пытайтесь стать суперсекретным, чтобы скрыть что-то от конкурентов. Это лишь введет вас в заблуждение.

Постарайтесь убедиться, что ваше имя Кампании уникальное для конкретной кампании или продукта. Однако одна и та же Кампания может использоваться в различных Источниках и Каналах.

Вы сможете сравнить эффективность кампании по различным каналам, только если эти три метрики не мешают друг другу.

Источники трафика -> кампании -> все кампании.

Отсюда видно, что посетители из кампании zamena (1-я строчка) проводят меньше всех времени на сайте, при этом на них приходится 43% всего трафика, 80% из которых – новые посетители.

А посетители из кампании remont_stekla (2-я строчка) имеют наименьший показатель отказов и больше страниц просматривают на сайте.

UTM-метки дают достаточно данных для того, чтобы сделать выводы об успешности источников, каналов и кампаний.

Детализация и сегментирование результатов позволяет оценить, насколько больше новых пользователей вы получаете, или канал, который может больше содействовать сохранению или вовлечению пользователей. Что, в свою очередь, поможет скорректировать способы привлечения трафика.

При настройке детальной аналитики вы сможете даже определить ROI (коэффициент возврата инвестиций) по каждому источнику, каналу, кампании и даже ключевому слову.

Дополнительные компоненты UTM-меток:

4) utm_content – отслеживает уникальную рекламу или регион, который привел трафик.

Используйте этот тег, чтобы получить данные для выявления различий тестов одного и того же объявления. Это подходит для тестирования различных мест размещения объявлений, дизайна, формулировок текста или любой другой переменной, которую необходимо проверить.

Контент используют и в маркетинговых кампаниях, например, чтобы различать ссылки в email-рассылке (особенно, когда несколько кнопок CTA, как в примере интернет-магазина ниже). Кроме этого, здесь же можно отобразить и дату писем для отслеживания тенденции эффективности рассылки.

5) utm_term – обычно отображает ключевые слова в рекламных кампаниях. Это замена автопометки AdWords, если вы размещаете объявления еще и в других системах, например, в Яндекс.Директ.

При использовании этого параметра, такой трафик будет приписан трафику с органического поиска, потому что Google не может их различить без меток. Это даст неверную информацию, что в свою очередь приведет к неверным решениям по рекламной кампании.

Внимание! Параметры UTM чувствительны к регистру букв. Например, это кампания под названием «utm_guide»:

А это уже другая кампания, так как в названии заглавные буквы:

Одно из решений – сохранить полученные метки в какую-либо таблицу (например, в Google Docs) и в дальнейшем копировать значения для каждой кампании именно оттуда.

Перед запуском UTM-меток проверьте, правильно ли открывается каждый URL-адрес.

Как использовать UTM метки

Email-рассылки

Отслеживайте каждый призыв к действию (CTA) в пьсьмах с помощью уникального UTM параметра.

Интернет-магазин одежды предлагает совершить три целевых действия на выбор в зависимости от того, какой у вас бюджет: «Сэкономьте», «Побалуйте себя», «Хвастайтесь»:

Медийная реклама

UTM-метки показывают, с какого баннера больше трафика, больше целевых действий.

Разработчик инструмента оптимизации конверсии Retargeter тестировал два объявления с минимальной разницей – одно слово в тексте заголовка: «Простой ретаргетинг» и «Легкий ретаргетинг»:

Второй вариант выиграл по трафику.

Ниже – пример таргетированной рекламы в ВКонтакте, 8 различных вариантов объявлений в проекте по продаже автоковриков одного из наших подписчиков Константина Фримена:

Контекстная реклама

В Яндекс Директ и Google AdWords UTM-метки просто незаменимы для анализа какое объявление, по каким ключевым фразам принесло трафик и конверсии. Без них ведение рекламной кампании превращается в хаос, «стрельбу из пушки по воробьям».

Представьте: допустим, у вас одна посадочная страница, а ключевиков и объявлений тысячи. Как понять, что сработало, а что съедает бюджет? С помощью UTM-меток.

Так выглядит отчет в Яндекс.Метрике по фразам с учетом UTM-меток:

Здесь все пользовательские запросы и данные по ним. Можно отключать показы по неэффективным запросам, а по наиболее конверсионным – поднять ставки.

Создание и настройка UTM-меток

Для этого есть куча инструментов. Мы рекомендуем два отечественных сервиса.

Если у вас небольшая или одноразовая кампания, можно использовать utmurl.ru

Вводите сайт, значения, внизу нажимаете сгенерировать и вуаля:

Для кампаний побольше можно использовать генератор UTM-меток Алексея Ярошенко. В нем есть предустановленные параметры для рекламы в Google Adwords, Яндекс.Директ, ВКонтакте и myTarget и параметры динамической вставки для рекламных кампаний.

Вместо заключения

UTM-метки имеют сразу 2 преимущества.

Во-первых, вы получаете отличную детализацию и ее результаты в разрезе по каналам, источникам и кампаниям в одном месте.

Во-вторых, вы получаете всю информацию, как и откуда трафик к вам поступил. Это то, что должен делать каждый маркетолог.

Замечание №1. Для тех, кто озабочен SEO-продвижением: обязательно используйте канонические теги в заголовках страниц. Это позволит устранить любые проблемы дублирования контента из-за UTM-меток.

Замечание №2. Перед запуском UTM-меток ОБЯЗАТЕЛЬНО проверьте, правильно ли сайт открывает помеченные URL. Из-за конфликта безопасности настроек сайта клики по таким ссылкам могут вести на 404 страницу.

В этом случае вам необходимо обратиться в службу поддержки вашего сайта, с просьбой устранить это конфликт и разрешить использовать UTM-метки.

Замечание №3. Со всеми полученными хвостами ссылка становится слишком длинной и неудобной, чтобы ей делиться и расшаривать, например, в социальных сетях.

yagla.ru