Как сделать utm метки в Яндекс директ?
Как создавать UTM-метки для кампаний в «Яндекс.Директе»
Используйте UTM-метки в «Яндекс.Директ» для аналитики рекламных кампаний — определите лучшее объявление и узнайте массу других полезных данных.
Что такое метки и для чего их ставят
UTM-метки — это специальные «маячки», которые вы оставляете в ссылке на сайт. Когда пользователь кликает по рекламному объявлению, сервер системы статистики считывает и обрабатывает их. Например, для изучения кампании в «Яндекс.Директе» подключите «Яндекс.Метрику» и анализируйте данные в ней.
Видов таких меток несколько — одни подскажут, откуда пришел пользователь, другие следят за ключевыми словами, устройством, с которого сделали переход, и другими характеристиками. Можно узнать, какую фразу пользователь искал в «Яндексе», прежде чем увидел вашу рекламу и перешел по ней.
Делает из вебинаров статьи, пишет про все и даже немного больше.
Главные параметры UTM-меток
Технически метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:
- Параметр — источник перехода.
- Значение — сайт, откуда пришел пользователь.
Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.
| Параметр | Значения |
|---|---|
| utm_source (обязательно) | Источник перехода пользователя — в нашем случае — yandex. |
| utm_medium (обязательно) | Тип рекламы. В случае настройки меток для «Яндекс.Директа» используйте значение cpc — объявления. |
| utm_campaign (обязательно) | Рекламная кампания. Проще всего указать ID или понятное значение латиницей. |
| utm_content (дополнительно) | ID объявления. Параметр полезно использовать, если вы планируете провести A/B-тестирование и понять, какое объявление эффективнее. |
| utm_term (дополнительно) | Ключевой запрос. Это подсказка для аналитики — вписывайте сюда ключ, по которому показывали рекламу. |
Если у вас в кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные. Но если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные — полный список читайте на странице справки поисковой системы.
Смысл динамических значений — подставить к параметру специальную переменную, которая заполняется автоматически. Например, вместо того, чтобы вбивать ID объявления вручную для каждого блока, стоит просто добавить переменную
| Параметр | Значения |
|---|---|
| Используйте, чтобы узнать тип сети. Например, покажет, был ли клик из рекламных площадок или из поисковой выдачи. | |
| Сможете узнать, был ли клик из спецразмещения или из гарантийного блока «Директа». При значении none — пользователь пришел из РСЯ. | |
| Ключевое слово, которое пользователь ввел в поиске. | |
| Использовались ли дополнительные релевантные фразы. | |
| ID рекламной кампании. | |
| ID объявления. |
Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе».
Как правильно составить метку
Если вы хотите создать UTM-метку только для «Яндекс.Директа» и не беспокоиться о других источниках переходов, то можете использовать следующий шаблон:
Подставьте вместо http://skillbox.ru/ адрес своего сайта. Источник перехода и тип рекламы в этом шаблоне статичные и учитывают только объявления в «Яндекс.Директе». Остальные будут ставиться автоматически — ключевое слово, ID кампании и объявления.
Если хотите создать свою ссылку, то не рекомендуем делать это вручную — случайно пропущенный знак вызовет ошибку и помешает передать данные. Воспользуйтесь специальными генераторами, для каждой страницы они сделают уже размеченный URL. Вот самые популярные:
Принцип работы везде один. Нужно указать:
- Адрес страницы, на которую должен перейти пользователь.
- Источник перехода — в нашем случае это yandex.
- Тип трафика — cpc, рекламные кампании «Яндекса».
- Название рекламной кампании.
- Ключевое слово из объявления.
Можно писать на русском языке, сервис автоматически сделает транслитерацию. Заполните все поля и нажмите Сгенерировать ссылку.
skillbox.ru
UTM-метки Яндекс Директ
Время чтения: 13 минут Нет времени читать?
Что такое UTM-метка в Директе?
UTM метка – специальные параметры прописываемые в URL-страницы, с помощью которых мы можем узнать информацию о переходе по нашей рекламе.
А все дело в том, что зачастую рекламные кампании помимо Яндекс Директа мы запускаем и Google Adwords и чтобы получать общую качественную и наглядную статистику используя сервис Google Analytics нам и требуются UTM-метки.
Параметры UTM-меток в Яндекс Директе.
Каждая UTM-метка состоит из набора параметров, в которых она несет информацию о переходе по ссылке.
В параметрах UTM-меток для Яндекс Директа есть ряд особенностей.
Все параметры делятся на 2 типа:
Динамические параметры, как следует из названия, несут в себе информацию, которая может меняться в зависимости от условий. Будь-то автоматическое определения поисковой фразы или же площадки РСЯ откуда был получен переход.
Статические параметры наоборот задаются разово и соответственно не меняются, до тех пор, пока мы сами их не изменим. К примеру, название рекламной кампании в Яндекс Директе.
В UTM-метки должны присутствовать 3 обязательных параметра:
utm_source – тип источника перехода
utm_medium – канал или тип трафика
utm_campaign – название рекламной кампании
Остальные параметры необязательны, но все-таки без некоторых из них нам не обойтись.
Далее представлю список динамических параметров UTM-меток для Яндекс Директа из Help’а Яндекса:
| Значение для вставки в ссылку | Описание | Передаваемое значение |
| Идентификатор объявления |
число |
|
| Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами | yes — показ по дополнительной релевантной фразе; | |
| no — показ по одной из исходных фраз | ||
| Текст дополнительной релевантной фразы | текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразе; | |
| none — показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой | ||
| Тип кампании | type1 — Текстово-графические объявления; | |
| type2 — Реклама мобильных приложений; | ||
| type3 — Динамические объявления; | ||
| type4 — Смарт-баннеры | ||
| Идентификатор рекламной кампании | число | |
| Идентификатор креатива из конструктора | число | |
| Тип устройства, на котором произведен показ | desktop — десктоп; | |
| mobile — мобильный телефон; | ||
| tablet — планшет | ||
| Идентификатор группы | число | |
| Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) | текст ключевой фразы без минус-слов | |
| Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений | число | |
| Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа | число | |
| Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории | число | |
| Идентификатор интереса к мобильным приложениям | число | |
| Условие нацеливания динамического объявления | название условия нацеливания | |
| Идентификатор условия нацеливания динамического объявления | число | |
| Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с |
номер позиции в блоке (например, 1); | |
| 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) | ||
| Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса | premium — спецразмещение; | |
| other — блок справа или блок внизу; | ||
| none — объявление было показано в сетях(РСЯ или внешние сети) | ||
| Место показа | домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях(РСЯ или внешние сети); | |
| none — при показе на поиске Яндекса | ||
| Тип площадки, на которой произведен показ объявления | search — поиск; | |
| context — сети | ||
| Регион, в котором было показано объявление | название региона | |
| Идентификатор региона, в котором было показано объявление | число |
Согласитесь, параметров больно много, и не все из них так важны.
Итак, мы подошли к самому интересному созданию качественных и полезных UTM-меток.
Создание UTM-меток в Яндекс Директе.
Из всех параметров, представленных в предыдущей таблице мы выделим по-настоящему важные.
Сразу же повторюсь:
Три обязательных параметра:
1. utm_source – тип источника перехода (статический)
Для Яндекс Директа можно использовать «utm_source=yandex»
2. utm_medium – тип канала, также статичный параметр «utm_medium=cpc» означает, что оплата идет за клик или попросту обозначает, что клик был с Директа.
3. utm_campaign – название рекламной кампании.
Это единственный параметр, который требуется менять вручную. Всё потому, что динамического параметра для UTM-меток определяющего Имя рекламной кампании НЕТ. Динамически мы лишь можешь вытащить номер, который Яндекс Директ присваивает рекламной кампании, что в свою очередь не несет како- то существенной информации.
Сразу хочу уточнить, что именно в этом параметре можно указывать, как различные тестовые данные для групп объявлений, так и для самих объявлений, что в свою очередь сократит вашу UTM-метку от лишних параметров.
Допустим, мы рекламируем ремонт телефонов по всему подмосковью и с целью создать более точные объявления мы разбили группы объявлений по гео. В случае, если нам требуется рекламироваться при малом бюджете создавать для каждого города или района кампанию нет смысла (т.к. минимальный дневной бюджет у каждой кампании 300 рублей), то можно создать одну кампанию с множеством групп объявлений в UTM-метках, в которых мы можем прописать города:
По факту это минимальная UTM-метка, которая уже будет работать.
Но мы то понимаем, что помимо название рекламной кампании нам нужно определить и ключевое слово, которое принесло нам переход.
За ключевое слово в UTM-метке отвечает utm_term – этот параметр следует оставить динамическим, т.к. при использовании больших семантических ядер на 1000 и более ключевых слов вручную этот параметр прописывать явно нелогично.
Сейчас мы получили довольно простую, рабочую UTM-метку с помощью которой мы можем узнать с какой рекламной кампании и ключевой фразы (слова) был переход, который, к примеру, привел к заявке на ремонт телефона.
Остается не так много:
Допустим, у нашего перехода в группе объявлений, было 2 объявления с разными изображениями
и нам требуется узнать какое объявление и, следовательно, изображение привело к заявке на ремонт. Для этого мы используем параметр utm_content, есть 2 варианта использования данного параметра для определения объявления:
1. Статический – вручную прописать название объявления, к примеру, utm_content=image_1
2. Динамический — utm_content=
Разница состоит в том, что первый прописывать придется в ручную, но при сборе статистики сразу буду видны варианты объявлений, при том динамичский параметр собирает статистику сам, но после этого придется анализировать с помощью номера объявлений.
Каждый сам для себя решает, какой ему вариант проще.
И последний параметр, точнее сказать значение параметра, это
source отвечает за площадку откуда был клик, для поисковых кампаний это поисковые партнеры яндекса, но самое главное это значение показывает с каких площадок РСЯ был переход.
Он поможет определить какие площадки на РСЯ сливают вам бюджет не принося ни одной заявки и в последствии их можно отключить.
Итого из всех этих параметров UTM-метки мы получаем мощное и качественное средство для аналитики нашей рекламы:
Для вашей рекламы остается заменить название рекламной кампании и сайт.
Просмотр собранной статистики UTM-меток.
За собранную статистику в Яндекс Метрике отвечает отчет «Метки UTM»
В Google Analytics отчет можно найти в Источниках трафика — Весь трафик — Источник Канал
Чтобы узнать, как быстро создать более сложные UTM-метки посмотрите отдельную статью про них:
В Заключении скажу, что UTM-метки отлично помогают интегрировать Яндекс Директа в Google Analytics для дальнейшего анализа и усовершенствования рекламных кампаний.
Пора что-то менять!
Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?
edison.bz
Как настроить UTM-метки в Яндекс.Директ
Пожалуй, самый очевидный и доступный способ слежения за источниками трафика на сайт – это UTM-метки. Дополнительный реферальный хвост к ссылке вам поможет узнать, по каким ключам ваши объявления наиболее востребованы, какие позиции в рекламном блоке собирают больше кликов, какие регионы для вас могут оказаться наиболее интересными и так далее. Если анализировать эти данные и делать соответствующие корректировки в рекламе, то UTM-метки могут стать главной вашей опорой в усовершенствовании РК. А главное: что такая аналитика доступна всем и легко читается в Яндекс.Метрике.
Как поставить UTM-метки в Яндекс.Директ
В предыдущей статье об UTM-метках, мы говорили о том, какие переменные в метках используются Яндекс.Директом. Сейчас же разберем, как лучше всего настроить UTM-метки для Директа и чем для этого лучше всего пользоваться. Конечно, есть варианты с различными онлайн-сервисами, но практика показывает, что эффективные метки можно настроить и своими руками, и это не займет много времени.
Приведем быстрый пример.
В Директе есть немало параметров, которые можно брать для отслеживания через метки, однако в большинстве случаев для анализа трафика с рекламы на поиске, достаточно трех следующих.
- — на место этого параметра Яндекс подставляет ключ, по которому было показано объявление.
- — этот параметр говорит о типе рекламного блока (гарантия либо спецразмещение).
- — определение номера позиции в этом блоке.
Эти данные в фигурных скобках – параметры UTM-меток, к ним нужно подобрать необходимые имена. У Яндекса они стандартизированы:
- utm_campaign — название рекламной компании.
- utm_term — имя используется для ключевого слова.
- utm_source — источник-площадка, откуда совершился переход.
- utm_medium — канал перехода (в нашем случае этот будет cpc, то есть объявления).
- utm_content — информация, благодаря которой будем различать объявления (например, их id или заголовки).
Надо отметить, что из этих имен обязательными являются только три: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Остальные используем по своему желанию. К этим именам необходимо привязать параметры. Они могут быть, как динамическими, как в приведенном выше примере, так и статическими. Например: utm_term= или utm_term=zakazat_dostavku.
Таким образом, соединив нужные значения, получаем ссылку:
В качестве значения кампании лучше указать имя кампании, которую вы создали. Как было сказано, каждый сам волен выбирать используемые метки, однако приведенный вариант можно назвать достаточно универсальным, так как он отвечает на все вопросы о трафике, которые возникают в 99% случаев. Данный ссылочный хвост удобно будет добавить через Excel и залить кампанию через Директ напрямую или Директ.Коммандер, как вам удобнее.
Анализ UTM-меток
Само собой, к вашему аккаунту Директа должна быть привязан счетчик Яндекс.Метрики. Для того, чтобы посмотреть статистику в разрезе меток, перейдите в раздел Отчеты – Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM
В этом отчете вы увидите все, что добавляли к своей ссылке. Что переход был с Яндекс.Директа, после кликов по объявлению, а также, к какой кампании оно принадлежит, как ключ был запрошен, на какой позиции в каком блоке оно размещалось.
Как видите, все достаточно просто. Из всего многообразия меток можно выбрать несколько, которые дадут достаточно полную картину о вашем трафике, и мы предложили один из рабочих вариантов реферального хвоста для ссылок. Все данные, которые вы благодаря нему получите, можно быстро посмотреть в отчетах Яндекс.Метрики – статистику она предлагает очень понятную и даже без глубокой аналитики там можно разобраться, какой канал в вашей системе лидогенерации работает лучше или хуже.
medoed1.ru
UTM метки в Яндекс Директе
Любой рекламодатель, размещающий объявления на просторах интернета, занявшись настройкой Яндекс Директа, хочет получить от этого максимум эффективности. К сожалению, не все используют в полной мере возможности этого сервиса, в частности, многие не принимают во внимание UTM метки объявлений в Яндекс Директ. Стоит немного потратить своего времени, прочитав эту статью, чтобы в будущем более грамотно и результативней организовать свою рекламную кампанию.
Это довольно универсальный инструмент, открывающий новые возможности для рекламодателя. Например, «Utm метки» благодаря передачи на сайт дополнительной информации, способствуют более точному отслеживанию, откуда посетитель пришёл на ваш сайт. Далее такие сведения могут быть использованы для мониторинга эффективности разных типов рекламы, а также сегментирования клиентов по категориям или по поведению.
Что такое Utm метки объявлений в Яндекс Директ
UTM-метка – самый популярный тип меток для рекламы. В последнее время именно она становится стандартом во всемирной сети. Все значения UTM прописываются в строке URL после основного адреса и отделяются знаком «?». Параметров может быть несколько, между собой они отделены знаком «&». Например, your_adres.ru/?utm_source=istochnik&utm_medium=reklama. Что такое метки объявлений в Яндекс Директ и как они работают можно понять, изучив основные их параметры:
- utm_source;
- utm_medium;
- utm_campaign;
- utm_content;
- utm_term.
Атрибут «Source», пожалуй, самый распространённый и полезный. Он показывает, откуда клиент пришёл на ваш сайт. «Medium» показывает тип рекламы. «Campaign» – наименование самой рекламной кампании. Параметр «Content» тоже немаловажен, здесь содержится дополнительная информация, которая поможет отсортировать все ваши объявления. Ну а в разделе «Term» прописываются ключевые слова.
Аналогичным образом работают UTM-метки и в Google AdWords, но их классификация выглядит несколько сложнее. Но это заметно будет только если вы будете прописывать их вручную. В AdWords реализована собственная технология автопометки ссылок. То есть возможность получать необходимые сведения в автоматическом режиме. В Яндекс Директе есть специальные операторы. Вы их можете вписывать в метку. Далее, система вместо них проставит определённые параметры.
-
- Заказов мало
- Клики дорогие и цена заявки высокая
- Низкие показатели CTR
-
- Объявления не показываются на первых местах
- Заявки не целевые
Как настроить UTM метки в Яндекс Директ
Неопытному пользователю, интересующемуся, как настроить и проставить метки в Яндекс Директ, процесс может показаться запутанным, но это только на первый взгляд. На самом деле, всё довольно просто. Настраивается всё в момент добавления URL страницы, на которую будет переходить клиент при нажатии на контекстное объявление или баннер. После адреса нужно добавить знак «?», добавить ярлык utm-метки, о котором писалось выше. Далее следует прописать значение самое метки. У вас должно получиться что-то вроде: your_adres.ru/?utm_source=istochnik&utm_medium=reklama&utm_campaign=name&utm_content=other.
Необязательно делать это всё вручную.
Неоценимую помощь могут оказать специальные сервисы. Например, «Компоновщик URL» от Google, есть также плагины для браузера. Упростить все процедуры можно, если создать формулу в Excel.
Подведем итог
Теперь у вас сложилось представление о том, как Utm работают и для чего нужны. Но мы прекрассно понимаем, что вам нужно. Поэтому приготовили универсальные на наш взгляд метки для Директа и Adwords, которые вы сможете применить для себя:
- Для Яндекс Директа универсальная метка выглядт так:
Вы лишь подставляете адрес своего сайта и уточняете источник трафика, с которого хотите отслеживать посетителей utm_source. Параметры, которые стоят в фигурных скобках подставятся автоматически.
К сожалению в Гугле нет столь универсального способа, поэтому часть параметров вам нужно будет редактировать вручную.
Рекомендуемые статьи
- © 2019 Все права защищены
- Политика конфиденциальности
- Пользовательское соглашение
- Карта сайта
Настоящая политика конфиденциальности распространяются на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП «Афанасьев А.В» разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП «Афанасьев А.В» использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления информационных образовательных услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
Присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте https://directvsem.ru (далее — Сайт), путём заполнения полей форм Пользователь:
- подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
- подтверждает и признаёт, что им внимательно в полном объёме прочитано Соглашение и условия обработки его персональных данных, указываемых им в полях форм, текст соглашения и условия обработки персональных данных ему понятны;
- даёт согласие на обработку Сайтом предоставляемых в составе информации персональных данных в целях заключения между ним и Сайтом настоящего Соглашения, а также его последующего исполнения;
- выражает согласие с условиями обработки персональных данных;
Владельцем сайта https://directvsem.ru является ИП «Афанасьев А.В»
ОГРН: 317784700223554 ИНН: 551901719197
юридический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13
фактический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13
Пользователь даёт своё согласие на обработку его персональных данных, а именно совершение действий, предусмотренных п. 3 ч. 1 ст. 3 Федерального закона от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных», и подтверждает, что, давая такое согласие, он действует свободно, своей волей и в своём интересе.
Согласие Пользователя на обработку персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.
Целью обработки персональных данных является предоставление Пользователю услуг, описанных на Сайте.
Настоящее согласие Пользователя признаётся исполненным в простой письменной форме, на обработку следующих персональных данных:
- фамилии, имени, отчества;
- места пребывания (город, область);
- номеров телефонов;
- адресов электронной почты (e-mail);
- cookie-файлов;
- информации об IP-адресе Пользователя;
- информации о местоположении Пользователя.
Пользователь, предоставляет https://directvsem.ru право осуществлять следующие действия (операции) с персональными данными: сбор и накопление; хранение в течение установленных нормативными документами сроков хранения отчётности, но не менее трёх лет, с момента даты прекращения пользования услуг Пользователем; уточнение (обновление, изменение); использование; уничтожение; обезличивание; передача по требованию суда, в т. ч., третьим лицам, с соблюдением мер, обеспечивающих защиту персональных данных от несанкционированного доступа.
Указанное согласие действует бессрочно с момента предоставления данных и может быть отозвано вами путём подачи заявления администрации сайта с указанием данных, определённых ст. 14 Закона «О персональных данных».
Отзыв согласия на обработку персональных данных может быть осуществлён путём направления Пользователем соответствующего распоряжения в простой письменной форме на адрес электронной почты (e-mail) [email protected]
Сайт имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента её размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.
Действующая редакция Соглашения находится на странице по адресу: https://directvsem.ru/utm-metki-v-yandeks-direkte
К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Сайтом, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.
directvsem.ru