Как сделать сниппеты в выдаче Яндекса?

Формирование красивого сниппета в Яндексе

Поделиться «Формирование красивого сниппета в Яндексе»

Что такое сниппет?

Сниппет – это информационный блок с короткими данными о найденной странице, отображаемый в поисковой выдаче. Включает заголовок и небольшое описание страницы, может содержать и дополнительные данные по сайту.

Благодаря сниппету, пользователь может узнать основную информацию по найденному документу, не переходя на саму страницу.

Как изменить сниппет в яндексе?

Сниппет формируется двумя элементами:

• HTML-компонент title – отвечает за заголовок.
• Мета-тег – отвечает за описание страницы.

Формирование сниппета в Яндексе может происходить и без этих компонентов, или, если они плохо описывают страницу. В таком случае из самого текста может быть взято более подходящее описание с заголовком. Для составления описания, автоматически подбираются цитаты из текста. Может использоваться также информация из DMOZ или Яндекс.Каталога, если оно более информативно раскрывает суть документа, чем автоматически собранная аннотация.

Можно исключить использование каталогов, для этого в код странички помещаются следующие мета-теги:

Используя эти элементы, можно самостоятельно изменить описание документа, отображающееся в выдаче, и тем самым создать красивый сниппет в Яндексе. Если он сделан правильно, привлекательно, удастся увеличить количество посетителей, приходящих из поисковиков.

Сниппет в Яндексе:

Сниппет в Google:

Как сделать сниппет для яндекса красивым и привлекательным?

Создайте красивый фавикон – это маленькая картинка, которая отображается рядом с позицией вашего сайта в выдаче. Фавикон нужно загрузить на сайт, поисковики автоматически его найдут. Это неплохой привлекающий элемент. Пример:

2. В заголовке используйте ключевые слова и рекламные призывы. К примеру, «Продвижение сайтов. Два первых месяца – скидка 50%». Вторая фраза рекламная, она написана курсивом, чтобы сниппет выделялся и привлекал людей.
3. Сниппет должен точно описывать страницу, если у вас коммерческий сайт, то в нем должны содержаться преимущества вашего предложения. Вот хороший пример:

4. Пользуйтесь мета-тегом description. Часто достаточно использовать в нем ключевые фразы, по которым вы продвигаетесь, и сниппет получится удачным.
5. Если поисковик позволяет, создавайте расширенные сниппеты.

6. Сниппет периодически нужно проверять по высокочастотным запросам. Желательно делать это после очередного обновления поисковика, но не реже, чем раз в месяц.
7. Если не хотите, чтобы в сниппете была информация с каталогов, используйте вышеприведенные мета-теги.
8. Используйте быстрые ссылки, это положительно сказывается на привлекательности.
9. Не нужно добавлять ссылки на социальные сети, иначе вы увеличите количество переходов на аккаунты в них, а не на сайт.

Формируя текст под сниппет, следует учитывать, что длина сниппета Яндекс не может превышать 180 символов. Поэтому, в этот объем нужно уместить всю самую важную информацию и ключи, чтобы максимально повысить вероятность прихода посетителей.

Навигационные цепочки

Если сайт крупный и хорошо структурированный, в сниппете стоит использовать навигационную цепочку. Это перечень ссылок, которые подходят найденной странице и ведут на разделы самого сайта. С ее помощью пользователь может быстро оценить объемы контента на ресурсе, и, в случае надобности, сразу же перейти в нужный раздел.

Такая цепочка формируется с помощью быстрых ссылок, которые создаются в инструменте Яндекс.Вебмастер. Чтобы эти переходы эффективно работали, сайт должен иметь четкую и понятную структуру.

Навигационная цепочка может и не сформироваться, если не выполняется хотя бы одно из следующих правил:

• В качестве названий применяется текст title, а также тексты по ссылкам.
• Структура сайта должна иметь древовидную форму, сопоставимую с URL. Если у разделов будут адреса такого вида — /index.php?cat=1234&item=1234, цепочка не сформируется. В тоже время, если адрес будет таким — /cat7873/item6787, цепочка создастся.
• Навигационные цепочки могут быть созданы только для объемных сайтов.

Названия ссылок лучше делать коротким и понятным, чтобы пользователь имел представление о найденной информации.

Как добавить сниппет в Яндекс?

Частично ответ на этот вопрос уже был дан, теперь давайте разберем весь процесс пошагово:
1. Выбираем часть документа, из которой поисковая система будет составлять сниппет.
2. Редактируем этот отрезок таким образом, чтобы, именно, из него сформировался сниппет. Если вы хотите, чтобы он был составлен из другой части текста, следует добавить в нее ключевые фразы. При этом из той части, откуда берется текущий сниппет, ключи нужно удалить.
3. Пользуемся рекомендациями поисковых систем для изменения быстрых ссылок в сниппете.
4. Для изменения контактных данных компании и времени работы, нужно поменять их в справочнике предприятий от Яндекса. После того, как поисковик обновится, эта информация будет автоматически изменена.

Как настроить сниппет Яндекс?

Ежедневно пользователи ищут в интернете нужные им товары и услуги, сравнивают цены, изучают разные предложения. Яндекс дает возможность улучшить способ отображения сайта в выдаче, настраивая сниппет. Таким образом, мы можем указать описание компании, время работы, товары, услуги и прочие данные. Используется для этого Яндекс.Вебмастер.
Не любой сайт может воспользоваться программой улучшения сниппета. Нужно соблюдать следующие критерии:

• Отсутствие ограничений для разных категорий покупателей.
Расширенный сниппет будет показываться разным покупателям, оптовым, розничным, физическим лицам и юридическим. Соответственно, если для определенной категории есть ограничения, то к программе присоединиться нельзя.
• Контактная и юридическая информация. Эти данные должны быть указаны на сайте, в качестве подтверждения реального существования фирмы и несения ответственности за свою деятельность.
• Англоязычный домен. Этот критерий, скорее всего, связан с техническими особенностями работы поисковых систем.
• Реальный, законный бизнес. Компания должна действительно заниматься той деятельностью, которая указана на сайте, и она должна быть законной.

При соблюдении этих требований можно подключаться к программе. Чтобы создать расширенный сниппет, нужно выполнить следующие действия:

1. Заходим в инструмент Яндекс.Вебмастер и добавляем туда сайт, подтвердив свое право им управлять (инструкция будет предоставлена).

Переходим в раздел «Содержимое сайта», затем в «Товары и цены», кликаем на «Начать работу».

Здесь нужно ввести следующие данные: местонахождение, доставка, контактная и юридическая информация.

4. Подготавливаем YML-файл, содержащий информацию по нашим товарам. Именно он будет предоставлять данные для вывода в сниппете. Схему работы с этим файлом можно найти в «Технических требованиях».
5. Указываем, где находится файл YML.

Отправляем введенные данные на проверку. Кликаем «Включить магазин» и ждем 5 дней. Если проверка будет пройдена на протяжении 10 дней, вы увидите в выдаче расширенный сниппет.

Поделиться «Формирование красивого сниппета в Яндексе»

seogorod.ru

14 способов улучшить сниппет в Яндекс и Google и увеличить CTR

Одним из поведенческих факторов ранжирования (косвенный) в современном SEO является CTR документа в поисковой выдаче (SERP). CTR (от англ. click-through rate) – показатель кликабельности ссылки в результатах поиска, равный отношению числа кликов к количеству показов ссылки на документ. Чем выше CTR документа в выдаче, тем выше шансы у сайта занять в выдаче топовые позиции.

Как же можно повлиять на CTR? Что пользователя заставит кликнуть по вашему сайту из выдачи? Ответ очевиден: привлекательный сниппет! Сниппет – это информация (маленькая аннотация) о документе, который был найден по запросу. В выдаче он выглядит таким образом:

Основная задача сниппета – дать примерное представление пользователю о содержании найденного документа, на основании которого принимается решение о переходе по ссылке. Из этого можно сделать вывод, что чем интереснее, содержательнее и привлекательнее сниппет, тем выше вероятность клика по нему => выше CTR и посещаемость.

Повлиять на сниппет оптимизатор может лишь косвенно, так как формируют его в конечном итоге поисковые машины. Рассмотрим несколько способов влияния на содержание сниппета документа в выдаче таких поисковых систем как Яндекс и Google (как для коммерческих, так и информационных сайтов).

Способ №1. Title

Первый и самый явный способ влияния на сниппет — манипулирование мета-данными документа: Title. Для формирования привлекательного заголовка сниппета документа необходимо соблюдать несколько правил:

• Составлять Title страницы, используя важные ключевые слова в начале заголовка.
• Не использовать стоп-слова (вводные слова, междометия и т.д.).
• Длина Заголовка не должна превышать 70-80 символов.
• Title должен быть максимально информативным и отражать суть контента страницы.
• Тег Title должен быть уникальным для каждой страницы.

Физически заголовок страницы указывается между html-тегами <ВАШ ЗАГОЛОВОК>, размещенными в секции .

Способ №2. Description

Краткое описание страницы в сниппете может формироваться на основе мета-тега description. Тег не влияет на внешний вид страницы. Несколько простых правил по заполнению мета-тега description:

• В Description необходимо писать цепляющий пользователя текст (описывать преимущества товара или услуги), с использованием ключевых запросов в начале описания.
• Длина мета-тега должна быть не более 240 символов – для Яндекса, а для Google 150-160 символов.
• Description должен быть уникальным для каждой страницы.
• Title и Description должны отличаться друг от друга.
• В теге должно содержаться описание конкретной страницы, в тексте не рекомендуется использовать общие фразы.

Мета-тег description располагается в блоке коде страницы:

Для того чтобы выделить сниппет сайта на фоне других документов, можно воспользоваться специальными символами:

Способ №3. Favicon

Favicon (от английского favorite icon — избранный значок) – небольшое изображение, которое отображается рядом с заголовком сниппета вашего сайта в выдаче Яндекса. Фавикон напрямую влияет на формирование и восприятие вашего бренда – он должен отражать суть ресурса, быть уникальным и запоминающимся.

Визуальное восприятие играет важную роль для пользователя, и он скорее кликнет на документ со значком, чем на конкурента, если у того нет Favicon.

Favicon представляет собой изображение 16 на 16 пикселей в формате .ico. Для того, чтобы настроить корректное отображение фавиконки, необходимо в шаблоне сайта между тегами указать ссылку на Favicon следующим образом:

В последнее время Яндекс использует фавиконку, которая находится в корне сайта (хотя в атрибуте href можно указать иконку во внутренней папке), поэтому она должна быть доступна по ссылке site.ru/favicon.ico, чтобы избежать некорректного отображения в поисковой выдаче.

После установки фавиконки в поиске она появится в сниппете в течение двух недель.

Советы по созданию Favicon:

• Фавикон должен быть выполнен в стиле сайта: соответствие цветовой гаммы веб-ресурса, логотипу компании.
• Если не использовать логотип компании, а тематику, то картинка должна вызывать явные ассоциации с сайтом. Например, книжный интернет-магазин может использовать в качестве фавикона изображение книги.
• Фавиконку необходимо делать понятной для пользователей, чтобы она была легко запоминающейся.

Перед созданием favicon своего сайта изучите конкурентов – и постарайтесь сделать фавиконку выделяющейся из общей массы иконок сайтов в ТОП10 в поисковой выдаче.

Способ №4. Оптимизация фрагмента текста на страницы

Иногда поисковые системы формируют сниппет с помощью фрагмента текста на странице (чаще данное явление можно заметить в Яндексе). В таком случае, можно посмотреть, какой фрагмент страницы ПС считает наиболее релевантным для сниппета по заданному запросу, и отредактировать весь окружающий текст, сделав описание документа в выдаче наиболее привлекательным для пользователя.

Способ №5. Яндекс.Каталог

Если ваш сайт описан в Яндекс.Каталоге, то сниппет главной страницы может формироваться на основе информации, представленной в каталоге.

Для регистрации сайта в Яндекс.Каталоге существуют несколько требований к описанию. Например, в правилах добавления сайта в Яндекс.Каталог в заголовке сайта организации необходимо указывать название, а количество знаков не должно превышать 50 символов. Для отказа от использования описания из Яндекс.Каталога необходимо добавить мета-тег robots:

При использовании описания из авторитетных каталогов – можно сделать Title самой страницы более релевантным, но менее привлекательным для пользователей, так как он не будет показан в поисковой выдаче.

Способ №6. Модуль Яндекса Товары и цены

Следующим способом влияния на сниппет в выдаче Яндекса является подключение модуля «Товары и Цены». Как говорит сам Яндекс, данный инструмент был разработан специально для улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске используются специальные структурированные описания, которые содержат полезную информацию о самом магазине и о товаре, который ищет пользователь.

Пользователь, который ищет виброплиту определенной модели, видит исчерпывающий ответ на свой запрос: цену, информацию о доставке и краткое описание товара.

Модуль «Яндекс.Товары и цены» можно подключить не только для интернет-магазинов, но и для сайтов, предоставляющих различные услуги:

Для того, чтобы сделать такой сниппет, необходимо выполнить несколько несложных шагов:

• Заполнить данные о компании в Вебмастер.Яндекс
• При необходимости разместить данные о компании на сайте (ОГРН, юридический адрес и другое)
• Подготовить yml-файл, в котором будет представлена вся информация о товарах Вашего интернет-магазина.
• Отправить файл на проверку.
• Дождаться модерации данных Яндексом.
• Вы подключили модуль Товары и цены. По сообщению Яндекса, изменения в выдаче должны будут произойти в течение 30 дней. По факту результат можно увидеть уже через пару недель.

Yml стандарт, разработанный Яндексом, основан на стандарте xml. Некоторые особенности YML-файла для модуля «Товары и цены»:

• Файл должен быть доступен на сайте. Запрос к данному файлу роботом Яндекса происходит 1 раз в день.
• Он должен быть актуальным, т.е. обновляться в соответствии с вашим каталогом.
• Передавать цену товара можно только одну.
• Структура yml-файла должна соответствовать спецификациями Яндекса (проверяется валидатором).

Способ №7. Яндекс.Справочник

Действенный способ повлиять на сниппет в выдаче Яндекса — добавить компанию в Яндекс.Справочник. Справочник содержит в себе данные обо всех организациях, которые когда-либо были добавлены. Вся информация, добавленная в справочник, используется в Яндекс.Картах.

В Яндекс.Сравочнике можно отредактировать такую информацию о компании как: телефон, адрес компании, почта, режим работы и др.

Регистрация организации в Яндекс.Справочнике позволяет добавить в сниппет контактные данные вашей компании: адрес, ближайшую станцию метро, телефон.

Как можно заметить, на картинке представлены только главные страницы сайтов. Но! Есть небольшой лайфхак:

В одной карточке организации в Яндекс.Справочнике можно привязать до пяти страниц одного домена. Таким образом, можно выбрать пять приоритетных разделов сайта, где предпочтительнее и выгоднее всего будет смотреться расширенный сниппет с контактными данными.

Способ №8. Микроразметка хлебных крошек

Хлебные крошки – компонент навигации на сайте, помогающий пользователям ориентироваться, понимать структуру сайта ПС и ускорять процесс индексации.

Микроразметка крошек дает возможность отобразить навигационную цепочку страницы в выдаче. Плюсы микроразметки хлебных крошек:

• Красивый и привлекательный сниппет
• Легкость в ориентировании пользователя на сайте
• Быстрая оценка объема информации на сайте
• Переход в необходимый раздел сайта за 1 клик

Примеры размеченных и неразмеченных хлебных крошек представлены на картинке ниже. Выгоднее смотрится сниппет с оформленными хлебными крошками.

Существует несколько стандартов для разметки хлебных крошек, которые поддерживаются Яндексом и Гуглом:

• Микроданные, schema.org
• Микроформаты
• RDFa

Ниже приведен пример микроразметки Schema.org для хлебных крошек:

После разметки хлебных крошек сниппет в поисковой выдаче выглядит так:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №9. Микроразметка для карточек товаров

Исчерпывающее описание карточки товара в поисковой выдаче больше привлекает пользователей к странице и увеличивает вероятность клика. Настройка микроразметки карточки товара позволяет передать ПС дополнительную информацию о товаре, которая будет участвовать в формировании сниппета.

Микроразметка помогает понять роботам поисковых систем, где описание товара, цена, а где его название и модель. На данный момент поддерживаются следующие форматы: OpenGraf, SchemaOrg, LD-json.

На примере http://schema.org/Product микроразметка товара задается следующим образом:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №10. Микроразметка листинга товаров

С помощью микроданных LD-json можно передать в Google данные о представленных товарах на разводящей странице. В таком случае сниппет будет выглядеть подобным образом:

Для того чтобы сделать такой сниппет, необходимо настроить вывод данных с помощью скрипта на основе микроразметки Schema.org/Product, со свойствами lowPrice и haghPrice:

В Яндекс нет возможности получить такой сниппет, и вот его ответ по поводу микроданных JSON-LD:

Для проверки валидности микроразметки используйте инструмент проверки микроразметки от Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool#/

Способ №11. Микроразметка отзывов

Еще один способ привлечь внимания пользователя к вашему сайта в поисковой выдаче Google: показать отзывы и рейтинг товара непосредственно в сниппете документа. Рейтинг можно указывать, как для товаров, так и для информационных статей. Размеченные отзывы о товарах в выдаче Google выглядят таким образом.

В сниппете также можно увидеть количество людей, по оценкам которых и был составлен рейтинг. Сниппет с рейтингом товара привлекает внимание и помогает увеличить CTR.

Для добавления рейтинга к описанию товара в сниппете необходимо при настройке микроразметки по схеме Schema.org/Product заполнить свойство AggregateRating:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №12. Страница Контакты – микроразметка

Разметка контактных данных вашей компании помогает Яндексу и Google правильно отображать информацию о Вашей организации в выдаче. Типы организаций, которые предлагает микроразметка Schema.org:

• Организация
• Местная фирма
• Авиалиния
• Корпорация
• Спорт-организация
• Правительственное учреждение
• Исполнительная группа
• Не правительственная организация

Если сложно определить тип вашей организации, то можно использовать универсальный -Организация (Organization) – общий тип, который подходит для любых организаций.

Ниже приведена общая схема разметки страницы контактов с помощью http://schema.org/Organization:

Для проверки валидности размещенной микроразметки можно воспользоваться сервисами:

Способ №13. Редактирование быстрых ссылок

Иногда сниппет документа формируется с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта. Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний – возможность выделить свой документ среди конкурентов. Быстрые ссылки при формировании сниппета использует и Гугл, и Яндекс.

Яндекс формирует два вида ссылок:

Быстрые ссылки под основным описанием в сниппете

Быстрые ссылки с расширенным форматом (такой формат доступен для витальных ответов)

Самим задавать быстрые ссылки в Яндексе нельзя. Такие сниппеты показываются только в том случае, если алгоритмами ПС определены такие ссылки (например, берутся те страницы сайта, у которых наиболее высокий вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц выдачи. Но, Яндекс дает возможность отредактировать быстрые ссылки в Вебмастере Яндекса: скрыть или изменить название.

Google показывает быстрые ссылки тоже в двух форматах: расширенные и в сниппете:

Аналогично Яндексу, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент редактирования быстрых ссылок не предусмотрен. Скорректировать ссылки можно только с помощью качественной переработки структуры сайта и снижения вес страниц, попадание которых в список быстрые ссылки не желательно.

Способ №14. Расширенные сниппеты для Яндекса и Google для информационных сайтов

Поисковые системы Яндекс и Google дают возможность формировать определенный расширенный сниппет с учетом тематики ресурса. Расширенный сниппет в обеих поисковых системах создается на основе микроразметки Schema.org. Что можно выделить на страницах:

• Отзывы об автомобилях
• Рецепты различных блюд
• Данные о рефератах
• Детали программ, устанавливаемых на компьютер
• Информацию о фильмах
• Даты публикации новостей
• Видео
• Вопросы и ответы

Вот некоторые результаты при работе со сниппетами информационных ресурсов:

Регулярный мониторинг и корректировка сниппетов с целью увеличения CTR позволяет добиться повышения документа в поисковой выдаче. Рассмотрим такой случай: первое место в результатах поиска занимает сайт http://siteA.com/, а второе – сайт http://siteB.com/. Если пользователи чаще кликают на сайт http://siteB.com/, то велика вероятность (при всех прочих равных факторах), что в выдаче в ближайшем времени с пересчетом поведенческих факторов документ с сайта B обойдет документ с сайта A.

Не работать над сниппетами сейчас невозможно, так как без некоторой информации в сниппете на первую страницу поисковой выдачи можно вообще не попасть. Например, без выведенных контактов: все первые позиции в Яндексе сейчас занимают сайты с контактной информацией.

При проведении работ со сниппетами можно достичь следующих результатов:

• Увеличение количества кликов по документу из поиска
• Оказание косвенного влияния на позицию страницы в выдаче
• Лучшее понимание структуры Вашего сайта поисковиками

Повышая кликабельность (CTR) сниппета при одинаковых затратах на продвижение сайта можно получить большую прибыль, которая и является приоритетной целью любого коммерческого сайта.

promo.altera-media.com