Как сделать рекламу в Яндекс навигаторе?

Рекламные возможности «Яндекс. Навигатора» и «Мобильных карт»

С появлением современных смартфонов и планшетов, позволяющих устанавливать различные мобильные приложения, существенно облегчилась жизнь каждого пользователя подобного устройства.

Не стала исключением и возможность использования программ, позволяющих определить местоположение и построить необходимый маршрут до той точки, которая необходима человеку. При этом нет необходимости спрашивать каждый раз дорогу у человека или случайного прохожего.

«Yandex.Navigator» и «Мобильные Яндекс карты» («МЯК») обладают следующими преимуществами:

бесплатное приложение, на данный момент является лидером на российском рынке среди установки подобных приложений;

доступен владельцам мобильных устройств с различными операционными системами: «Android», «Windows Phone», «iOS»;

может не только построить маршрут, но и отображает различные объекты, находящиеся вблизи местоположения пользователя (АЗС, рестораны, магазины, торговые центры, больницы, автобусные остановки и т. д.);

работает не только на всей территории России, но и в странах бывшего СНГ, а также в Турции;

имеет возможность включения голосового поиска, что существенно облегчает жизнь при поездке на автомобиле, а также подсказок по маршруту, которые отображаются на экране и дублируются голосом;

позволяет воспользоваться быстрой возможностью оплатить штрафы, поступившие от ГИББД, оформить и/или продлить страховку автомобиля без прямого заезда в офис страховой компании, воспользоваться помощью в случае поломки машины, ДТП или иных форс-мажорных обстоятельств.

удобен для постоянного пользования, как владельцам автомобилей, так и обычным пешеходам;

позволяет найти любую организацию, информацию о ней и ее месторасположения на всей территории России;

может проложить оптимальный маршрут не только автомобильного типа, но и поездки на общественном транспорте (включая пересадки), а также путь для пеших прогулок;

отображает спутниковый вариант местоположения и панорамы улиц, что дает возможность более детального представления местности, особенно в тех местах, с которыми пользователь еще не знаком, так как собирается там быть в первый раз;

поддерживает удобную возможность голосовых подсказок;

предупреждает о дорожных событиях (ДТП, заторы, ремонты дорог и т. п.);

благодаря офлайн-режиму можно использовать «Мобильные Яндекс Карты» даже в той местности, где присутствует плохой сигнал сети или интернета. Для этого достаточно сохранить себе на телефон необходимые карты заранее.

В связи с этим, аудитория пользователей мобильных продуктов геолокации и построения маршрутов от того же «Яндекса» в виде приложений «Yandex.Navigator» и «мобильные карты» постоянно растет. Убедиться в этом можно, увидев следующие цифры статистики за сентябрь 2017 года. Для удобства, данные представлены в таблице.

Количество активных пользователей в месяц

Основное георасположение активных пользователей

50% Москва и Московская область, оставшаяся половина – остальная территория России.

50% Москва и Московская область, оставшаяся половина – остальная территория России.

62% аудитории составляют мужчины и женщины в возрасте от 25 до 34 лет.

63% аудитории составляют мужчины и женщины в возрасте от 25 до 34 лет.

Процент пользования мобильными операционными системами

Число людей, следовавших по маршрутам в месяц

Средняя время длительности активной сессии

Процент пользователей, регулярно использующих продукт для поездок

Ввиду присутствия такого большого числа аудитории, родился новый рекламный канал, способный привлечь потенциальных покупателей. Рассмотрим его более детально.

Как работает реклама в геопродуктах «Яндекса»

Принцип простой и интуитивно понятный:

пользователь построил необходимый ему маршрут и начал по нему движение.

по мере перемещения при проезде мимо объекта, который рекламируется, человеку показывается метка, если она попадает в экран. Вот так она выглядит в приложении «Навигатор»:

А таким образом в мобильных картах:

пользователь видит рекламу, кликает на нее. И при этом открывается рекламное объявление и логотип рекламодателя.

Рассмотрим пример: допустим, что по пути построенного человеком маршрута с местоположением человека рядом находится «Макдональдс». Кликая на метку, пользователь вспоминает о необходимости поесть и взять что-то дополнительно с собой в дорогу. Заезжает туда и делает заказ, так как ему выгодно, что объект находится по пути следования, не требуется отклоняться от намеченного пути.

при этом тот же «Навигатор» или «МЯК» автоматически перестраивает маршрут, что является вполне удобной опцией.

Дополнительные рекламные возможности «Яндекс. Навигатор»

Позволяет выделить ваше объявление следующими способами:

кнопка «Позвонить» для таких категорий, как «Недвижимость», «Авто» и «Медицинские центры». Удобная опция, позволяющая заинтересованному клиенту сделать один клик и связаться с менеджером компании. Выглядит она следующим образом:

Графический баннер. Отметим сразу, что данный инструмент доступен только тем рекламодателям, у которых рекламный бюджет составляет от 500 000 рублей до вычета НДС. Позволяет привлечь еще большее внимание пользователя, так как выглядит более интересно и выделяется по сравнению с другими рекламодателями. На баннере можно разместить и уникальное предложение, которое повысит вероятность привлечения клиента.

Стоимость размещения рекламы

Брендированные метки при ведении по маршруту

akiwa.ru

Как использовать рекламу в «Яндекс.Картах» для вашего бизнеса

Каждый день миллионы пользователей открывают «Яндекс.Карты», чтобы найти аптеку рядом с домом, кафе около офиса или ближайший автосервис. Выделив на карте свой бизнес, вы получите дополнительный источник трафика.

«Яндекс.Карты» — сервис, который помогает ориентироваться в городе, быстро найти нужный дом, офис или торговый центр. В среднем «Яндекс.Карты» посещают более 2 млн человек в сутки. Основная аудитория — мужчины и женщины от 25 до 44 лет, которые активно перемещаются по городу на машине. 81 % маршрутов на «Картах» — автомобильные, поэтому реклама в «Яндекс.Картах» видна и пользователям «Яндекс.Навигатора». Люди ездят по делам, в кино, театр или ресторан, навещают знакомых, встречаются с друзьями. А «Карты» помогают им удобнее планировать маршрут и экономить время.

Среди пользователей «Яндекс.Карт» точно есть ваши потенциальные клиенты. С помощью рекламы вы сможете предложить свои товары и услуги пользователям «Карт», которые планируют маршрут или перемещаются по городу.

Кому нужна реклама в «Яндекс.Картах»

Продвижение через «Яндекс.Карты» — действенное решение для компаний, работающих преимущественно офлайн. Это могут быть парикмахерские, часовые мастерские, станции технического обслуживания автомобилей. Люди находят ближайшее заведение, изучают отзывы и принимают решение о визите или звонке. Без «Яндекс.Карт» им пришлось бы обращаться за советом к знакомым или искать нужное заведение, самостоятельно изучая окрестности.

Кому принесет пользу размещение рекламы на «Яндекс.Картах»?

• автосалонам;
• АЗС;
• СТО, шиномонтажным сервисам;
• банкам, пунктам обмена валюты;
• гостиницам, отелям, хостелам;
• детским образовательным, игровым и досуговым центрам;
• кафе, барам, ресторанам;
• сетевым супермаркетам, частным магазинам;
• ателье, домам быта, ремонтным службам и мастерским;
• музеям и выставочным залам;
• нотариальным конторам;
• салонам красоты, парикмахерским;
• санаториям, базам отдыха;
• торгово-развлекательным центрам;
• туристическим фирмам;
• фотостудиям;
• частным клиникам;
• аптекам;
• кинотеатрам и развлекательным учреждениям.

Самые популярные поисковые запросы за месяц

Информация о компании видна на «Яндекс.Картах», если пользователь находится рядом или ввел в поиске похожий по смыслу запрос. Карточка компании показывается не только на блоке с картой, но и в мобильной выдаче.

«Яндекс» подскажет, где можно заправиться

Почему это выгодно

Потребности аудитории, открывшей карточку компании или перешедшей на сайт из «Яндекс.Карт», уже сформированы. А готовность сделать заказ выше, чем у пользователей, попавших на сайт из поисковой выдачи. Выделив себя среди конкурентов, указав контактный телефон и адрес сайта, вы получите дополнительный канал коммуникации с «горячими» клиентами. Если бизнес предлагает товары и услуги срочного спроса, то результаты продвижения будут еще лучше.

Трафик из «Яндекс.Карт» помогает развивать и сайт компании:

Уменьшается количество отказов. Пользователи не закрывают сайт в первые секунды пребывания на нем.

Чаще просматриваются другие страницы сайта. Пользователи пытаются узнать больше о компании.

Увеличивается среднее время пребывания на сайте. Пользователи внимательнее изучают компанию перед принятием решения о звонке или личном визите.

Таким образом повышается «полезность» сайта для пользователей. А это дает хороший подъем в поисковой выдаче.

Эффективность рекламы на «Яндекс.Картах» подтверждают разные компании. Например, Burger King, McDonalds активно пользуются платным продвижением в этом сервисе. Если ввести в строке поиска название ресторана, на карте появится множество отметок с ним.

По пути с работы можно заехать в Бургер Кинг (пример баннера в «Яндекс.Картах»)

Офлайн-направленность и недостаточная распространенность такого вида рекламы помогает компаниям успешно продвигать свои услуги при минимуме затрат.

Как продвигают компании на «Яндекс.Картах»: пошаговая инструкция

Чтобы продвигать компанию на «Яндекс.Картах», необходимо:

Шаг 1. Создать и заполнить карточку компании.

Для этого зарегистрируйтесь в Справочнике и укажите вид деятельности, график работы. Загрузите прайс-лист и фотографии товаров, чтобы снять возможные вопросы клиентов уже на этапе поиска. Также клиенту будет проще найти офис компании, пользуясь фотографиями фасада.

Все компании на Картах отображаются метками, а в результатах поиска у каждой будет своя карточка с описанием, оценками и адресом. С помощью сервиса «Статистика» владелец карточки просматривает запросы по рубрикам, динамику показов, кликов, анализирует конкурентов. Небольшому магазину или компании это хватит, чтобы без лишних затрат получить новых клиентов. Если нужно больше продаж, понадобится платная реклама.

Шаг 2. Добавить отзывы о компании на «Яндекс.Картах».

Идеально, если это сделают ваши реальные клиенты. А вот комментарии к отзывам могут оставлять и сотрудники. Читая отзывы и комментарии, пользователь может получить ответ на свой вопрос и убедиться в надежности компании.

Фейковые отзывы легко распознать. Доклад представителя Ingate Д.Орлова на РИФ-2017 (источник)

Шаг 3. Добавить оценки компании.

У новой компании оценка скрывается автоматически. Когда она получит три оценки, рейтинг становится виден всем пользователям. Интересно, что отрицательный отзыв с положительной оценкой увеличивает рейтинг компании.

Все это не требует никаких вложений. Чтобы повысить узнаваемость компании, увеличить ее заметность на карте, можно использовать платные способы продвижения. Например, заказать приоритетное размещение. Стоимость услуги зависит от выбранного региона, тематики запроса и срока размещения (чем дольше размещаетесь, тем дешевле это стоит). Количество показов на стоимость не влияет никак. Минимальная цена услуги — от 1 730 рублей в месяц.

Виды платной рекламы в «Яндекс.Картах»

«Яндекс» предлагает разные способы подачи рекламной информации для владельцев бизнеса. Можно выбрать один формат, комбинировать несколько или использовать все сразу. Идеального варианта нет, нужно учитывать специфику бизнеса.

Пример баннера в «Яндекс.Навигаторе»

Примеры брендированных иконок в меню поиска «Яндекс.Навигатора»

Как оценить эффективность рекламы на «Яндекс.Картах»

Оценить эффективность такой рекламы трудно из-за отсутствия объективных метрик. И они вряд ли появятся, поскольку в ходе выступления представителя «Яндекса» на Восьмой Вебмастерской в декабре 2018 года было сказано, что счетчики «Яндекс.Картам» не нужны. Ведь целевое действие посетителя «Яндекс.Карт» заключается в звонке по найденному телефону или разработке маршрута движения.

Вместе с тем Mediascope провело исследование, которое показало, что примерно 75 % пользователей в течение суток посещают места, которые им предложил сервис. То есть польза от размещения рекламы на «Яндекс.Картах» есть. А если хочется хоть как-то отслеживать трафик из этого канала, рекомендуем вместо прямой ссылки добавить ссылку с UTM-метками в карточке компании.

Эффективность рекламы сильно зависит и от сезона. Аналитики сервиса рассказали, что и когда ищут пользователи на «Яндекс.Картах». Например, в марте пользователей интересуют цветочные магазины и автомойки, в апреле — шиномонтаж, а в мае — прогулки в парках.

Летом актуальны предложения, связанные с отдыхом и путешествиями. Пользователи ищут вокзалы и турфирмы, парки и дома отдыха.

В преддверии осени растет спрос на книжные и канцелярские магазины, адреса вузов. В октябре снова востребован шиномонтаж, а в ноябре — адрес налоговой инспекции, поскольку истекает срок уплаты налога на имущество.

Зимой люди покупают подарки, ходят на концерты. В январе вырастает спрос на фитнес-залы и храмы. А в феврале начинается ажиотажный спрос на ювелирные украшения.

Можно ли гарантировать показ рекламы

Нет, «Яндекс» не гарантирует показ вашей компании всем пользователям и по любому близкому запросу. Наоборот, на экране отображается минимум рекламной информации. Например, только один пин или баннер.

Алгоритм показа определяется геозависимостью запроса, местонахождением пользователя, количество конкурентов из той же рубрики и т.д. Даже купив услугу приоритетного размещения, вы не сможете гарантировать себе показы.

Реклама на «Яндекс.Картах» будет эффективна, если организация:

• работает преимущественно офлайн;
• размещается в период высокого спроса на подобные товары и услуги;
• анализирует поведение конкурентов и собственную статистику;
• работает с отзывами и оценками;
• использует платные возможности рекламы на «Яндекс.Картах»;
• полностью заполнила карточку компании.

Не стоит забывать про таргетинг, нацеливание по сегментам и технологии look-alike, позволяющие повысить количество контактов с целевой аудиторией. Чтобы эти слова были для вас не просто набором слов, а понятными инструментами, рекомендуем пройти интенсивные курсы обучающего центра Cybermarketing. Обучение имеет практическую направленность и охватывает основные составляющие интернет-маркетинга — SEO, контекстную и таргетированную рекламу, — чтобы вы лучше освоили инструменты маркетолога и могли успешно заниматься продвижением компании.

blog.cybermarketing.ru

Проверяем, как работают брендированные пины в Яндекс.Навигаторе

В Artics Internet Solutions проверили пины Яндекс.Навигатора для привлечения клиентов в дилерские центры Toyota. Остались довольны.

В ноябре 2017 года мы подключили брендированные пины в Яндекс.Навигаторе для двух дилерских центров Toyota (Измайлово и Люберцы) с целью масштабирования кампаний.

На своём опыте убедились, что брендированные пины отлично подходят для привлечения аудитории в офлайн-точки. Автомобилисты — аудитория Яндекс.Навигатора, поэтому это подходящий канал их привлечения в дилерские центры.

По нашей гипотезе, пины должны были дополнить существующую кампанию на РСЯ и решить следующие задачи:

• увеличить количество обращений в дилерские центры с целью покупки новых автомобилей — в этом случае показывали объявления с выгодным предложением;
• повысить лояльность и увеличить вероятности продаж в будущем — напоминали о салонах и показывали объявления о выгодных условиях.

Как работают брендированные пины

На карту Яндекс.Навигатора добавляется брендированная метка — высвечивается, если маршрут проходит в радиусе 500 метров от дилерского центра. При нажатии на метку пользователь видит рекламное объявление с логотипом и может проложить маршрут к дилерскому центру. Это позволяет привлекать внимание владельцев автомобилей к офлайн-точке, не отвлекая их от вождения.

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

• 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
• Поддержка менторов
• Диплом
• Cтажировка в топовых агентствах России
• Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

При нажатии на брендированную метку открывается всплывающее окно с актуальным предложением и двумя кнопками: «Сюда» (или «Поехали!») и «Позвонить». Звонок направляется на выделенный виртуальный номер. Это позволяет отслеживать эффективность по конверсии в звонки. Количество построенных маршрутов и звонков доступны в реальном времени в личном кабинете Яндекс.Навигатора.

Запустить брендированные пины в Яндекс.Навигаторе можно через менеджера Яндекса, для этого необходимо заполнить заявку на сайте Яндекс.Навигатора.

Для размещения понадобятся

1. Текст рекламного объявления

Ограничение — 55 знаков с пробелами, нельзя использовать специальные символы. В рекламных сообщениях мы сделали акцент на выгоде trade-in при покупке новой Toyota.

2. Логотип компании

Размером 50 на 50 пикселей, в векторном формате (.svg/.ai/.eps) на непрозрачном фоне. Важно сделать так, чтобы выбранное сочетание цветов было хорошо заметно на карте и в дневном, и в ночном режиме показа.

3. Ссылка на карточку организации в Яндекс.Справочнике

Она необходима, чтобы подтянуть из Справочника данные о вашей организации или выбрать несколько филиалов сети, если рекламировать нужно только часть из них.

Перед запуском можно посмотреть, как будет выглядеть реклама.

Примеры наших рекламных сообщений

Изменить запущенную рекламу нельзя — чтобы скорректировать текст объявления, логотип или иконку на карте, нужно создать новую кампанию.

Стоимость размещения рекламной метки в Яндекс.Навигаторе составляет 59 ₽ с НДС за 1000 показов для всех организаций, кроме автосалонов — 118 ₽ с НДС за 1000 показов, и рубрик, связанных с недвижимостью, — 177 ₽ с НДС за 1000 показов.

Основной принцип показа: водитель видит брендированную метку, когда попадает в радиус 500 метров от рекламируемой точки.

Также есть дополнительные таргетинги. Если добавить +10% к стоимости, можно добавить пол и возраст целевой аудитории. Если добавить +25% — интересы. Без наценки можно настроить показы по времени.

В отчёте видны основные метрики: Показы, Уникальные показы, Клики, CTR, Маршруты, CR в маршруты, Звонки, CR в звонки, PVL, Расходы.

Для каждой организации или филиала можно проводить одновременно только одну рекламную кампанию. А запустить новую кампанию можно только после остановки предыдущей.

Что мы сделали

В дополнение к уже существующей кампании на РСЯ мы запустили брендированные пины в Яндекс.Навигаторе. За обращение считали построенные маршруты и целевые звонки Calltouch.

Дополнительные таргетинги нам не понадобились, так как пользователи Яндекс.Навигатора — автомобилисты — как раз наша целевая аудитория. Сами по себе предложенные интересы достаточно широкие, но для нас подошёл бы только интерес к автомобилям, который и так относится ко всем водителям.

С помощью Яндекс.Аудиторий таргетироваться можно ещё и на сегмент тех, кто уже видел рекламу в РСЯ, но ретаргетинг не входил в наши цели в рамках данной рекламной кампании.

Результаты

Период: март–май 2018 года.

CTR по обоим источникам (пины и РСЯ) за взятый период составил 0,33%, на наш взгляд это хороший CTR для рекламы дилерских центров. Мы предполагали, что брендированные метки в Навигаторе привлекают внимание водителя без отрыва от дороги. Считаем, что полученный показатель CTR это подтвердил. Визит в салон через этап построения маршрута — более ценное событие, чем звонок, а цена при этом входит в рамки KPI.

Для дилерских центров Toyota пины стали полезным дополнением для рекламной кампании в РСЯ и принесли дополнительный охват.

www.cossa.ru

Demis Group запускает новую услугу по рекламе в навигаторе и картах Яндекса

Клиенты Demis Group теперь могут воспользоваться новым предложением для привлечения пользователей: установкой брендированных меток в Яндекс.Навигаторе и Яндекс.Картах. Суммарно аудитория продуктов составляет около 20 миллионов уникальных посетителей в месяц. Первым 50 Клиентам, заключившим договор и оплатившим услугу в январе, Demis Group предлагает уникальную возможность — размещение георекламы без комиссии!

Новый вид геотаргетированной рекламы работает просто: при движении по заданному маршруту пользователь видит брендированные метки с предложением их посетить.

Такой функционал удобен как потребителям, так и брендам. Пользователям сервисов Яндекса становится легче найти ближайший к дому магазин, заправку по пути или кафе рядом с офисом, не тратя на это лишнее время. Для Клиентов такой формат рекламы обладает рядом неоспоримых преимуществ: возможности точечного геотаргетинга и мгновенного оповещения потенциальных потребителей об акциях, скидках, увеличение аудитории филиалов и повышение внимания к бренду.

Вместе с традиционными способами оценивать эффективность рекламы Яндекс предлагает новые варианты отслеживания конверсии, например, можно определить число реальных визитов посетителей, пришедших с рекламы в сервисах.

Новые возможности рекламы в геосервисах Яндекса подойдут организациям малого бизнеса, у которых есть привязка к месту, а также крупным компаниям, которые с помощью геометок смогут существенно увеличить аудиторию в своих подразделениях и поднять продажи в целом.

Закажите рекламу в геосервисах Яндекса для Вашей Компании:

Еще больше интересного Вы найдете в наших группах:

www.demis.ru