Как сделать рекламу в Яндекс картах?

Как выделиться на «Яндекс картах» среди конкурентов

Никогда не будет лишним упомянуть про свою организацию. Не является исключением и такая возможность, как размещение информации о себе на картах в «Яндексе», с каждым днём набирающие всё больше популярности и формирующие общую база, на основе которой работает множество других проектов от «Yandex», в том числе и «Навигатор».

Достаточно большое количество интернет-пользователей предпочитают находить интересующую их информацию не только непосредственно задействовав поиск, вбив соответствующий запрос, но и используя «Яндекс Карты». Сервис можно использовать и в качестве способа уточнения (актуализации) информации, касающегося того или иного бизнеса. К тому же, часто возникают ситуации, требующие быстрого решения или близкого местонахождения необходимой организации – где отремонтировать автомобиль, фитнес клуб рядом, купить подарок и т. д.

Об этом свидетельствует и упрямая статистика. За апрель 2018 года сервисом пользовались 46 000 000 человек.

Как видно, наибольшим спросом пользуются такие услуги, как гостиницы, кафе и рестораны, а также автосервисы и центры, предоставляющие услуги по ремонту автомобилей.

Чтобы не отставать от конкурентов, следует добавиться в «Яндекс. Справочник», которую напрямую взаимодействует с картами.

Что делать, чтобы организацию чаще и всегда находили в «Яндекс. Картах»

Заходим под своим аккаунтом на почту, далее следуем по этой ссылке овые алгоритм. В появившемся окне нажимаем «Добавить».

Первый шаг: прописываем название, отмечаем местоположение бизнеса или его филиалов на карте, пишем номера телефонов (желательно, чтобы среди них был домашний (рабочий), так как он потенциально вызовет доверие у интернет-пользователей), url-сайта, групп в социальных сетях и других общественно-социальных формированиях, указываем время работы и вид деятельности.

В последнем пункте можно указать не более трех разновидностей. Указывайте как основной вид деятельности, так и все второстепенные, каким образом связанные с бизнесом. Это позволит добиться максимально полного охвата аудитории, так как исходные данные являются основой при формировании выдачи на «Яндекс.Картах».

В разделе «Карты» можно уточнить, с какой стороны находится вход в вашу организацию. Для этого нажимаем кнопку «Редактировать входы» и производим редактирование, при необходимости указываем этаж, номер офиса.

Произведя вышеперечисленные манипуляции, нажимаем «Добавить организацию». Проверяем, нет ли уже записей о компании, которые могли быть размещены ранее или забыты. Если нет, «Добавляем».

Остается ждать проверку модераторами, которая не превышает 24 часов с момента отправления заявки.

Что еще можно сделать в личном кабинете «Яндекс. Справочника»

Пройдя модерацию, переходим в созданную нами запись, смотрим полноту заполнения карточки. В личном кабинете сервиса можно произвести редактирование следующих разделов:

«Информация». Подразумевает размещение основных данных, которые указывались при добавлении. Добавляется статус компании («Работает», «Переехала», «Временно приостановила деятельность» и т. д.), а также возможность загрузить свой прайс-лист на услуги или товары.

«Услуги» дают возможность проинформировать интернет-посетителей о возможности или ее отсутствии оплаты картой и просмотреть, как выглядит профиль на «Картах»;

«Реквизиты» позволяют прописать ИНН и ОГРН организации, что также повышает психологическое доверие будущих клиентов;

«Фото» позволяют загрузить свои фотографии окружающих зданий, главного входа и других тематических фото с целью привлечения внимания интернет-пользователя или подсказки, как вас найти (особенно, если организаций в здании много);

В подразделе «Отзывы» можно просмотреть информацию о мнениях, которые оставили пользователи вашей продукции или услуг. Здесь можно сразу произвести ответы на них, вне зависимости от его вида – положительный или отрицательный.

про подменю «Реклама» произведем разговор чуть позже;

«Статистика» отображает для владельца бизнеса следующие данные:

1. Запросы по рубрикам.
2. Количество показов, кликов, конкурентов, как в цифровом, так и в графическом отображении, и на карте.
3. Социально-демографические признаки — пол, возраст.
4. Устройства, с которых осуществлялся поиск в процентном соотношении (ПК, планшеты, смартфоны)

Статистические данные можно просмотреть в радиусе 1 или 5 км, а также за определенный период – 7, 30, 90, 180, 360 дней.

Раздел «История» повествует о внесенных изменениях в данные организации в течение периода действия аккаунта;

«Карта на сайт» позволяет отредактировать (при необходимости) и скопировать код карты для быстрой вставки ее на сайт с целью повышения юзабилити вашего веб-ресурса.

Реклама в «Яндекс Картах». Тарифы, стоимость, возможности

Кроме стандартного размещения карточки предприятия на сервисе, предусмотрена и возможность рекламирования, которая заключается в приоритетном размещении, дающем следующие преимущества:

• показ на более высоких позициях по сравнению с конкурентами по занимаемой нише;
• выделяющаяся отметка на карте;
• привлечение внимания пользователей сервиса за счет большей подачи рекламных материалов со стороны заказчика – логотип организации, изображение в заголовке, анонсы предстоящих акций (с графическим баннером и дополнительным описанием), предложение до десяти товаров или услуг в прокручивающейся ленте (наименование позиции, соответствующая картинка, цена).

Минимальное время размещения составляет 90 дней, максимальное – 360. Можно произвести рекламу и в период между вышеперечисленными значениями. Главное условие – кратность 30 дням. Например, 120, 150, 180 дней и т. д.

Стоимость для каждой компании не является единой и определяется по специальной формуле, в которой, благодаря множителям, выявляется конкретная цена для региона, учитывая конкурентоспособность ниши и другие значимые факторы:

С – стоимость размещения;

B – базовая цена за один месяц рекламы;

M_g – множитель, отвечающий за географическое расположение рекламируемого региона. Определяется из таблицы;

M_r – множитель, отвечающий за «конкурентность» рубрики/ниши, в которой будет происходить рекламное размещение. Если их несколько, берется максимальное значение;

P – это период размещения в месяцах;

D — показатель, отвечающий за скидку. Чем большее количество дней, приобретаемых сразу, тем больше скидка.

Таким образом, чем выше конкуренция в нише и платежеспособнее регион, тем дороже будет обходиться размещение рекламы на «Яндекс Картах».

Карточки организаций, которые признаны «связанными» (то есть имеют несколько филиалов), рассчитываются по другой формуле, имеющей следующий вид:

,

где C(1)…С(N) – стоимость размещения для каждой карточки;

N – порядковый номер филиала, присваиваемый после их ранжирования (по убыванию);

q – скидочный коэффициент, равный в подавляющем большинстве 0,34.

Для более наглядного представления, на нижеследующем скриншоте представлена тарифная сетка стоимости размещения на различные периоды времени для одной из рязанских компаний, занимающейся продажей подшипников, метизов и резинотехнических изделий (РТИ). В данном случае у рассматриваемого бизнеса одна карточка организации.

Как видно, размещение для данной организации стоит не так дорого. Об эффективности или отсутствии данного способа рекламы можно будет сказать, спустя определённое время после запуска и полного отслеживания всех шагов воронки продаж, начиная от просмотра на карте и заканчивая сделкой.

Реклама и настройка рекламных материалов, которые будут отображаться после непосредственной оплаты, в «Яндекс. Справочнике» может быть осуществлена следующими способами:

• самостоятельно;
• при помощи менеджеров «Яндекс. Карт»;
• путем прямого обращения через агентства-партнеры, обладающие достаточным наличием опытных специалистов, которые помогут произвести наиболее оптимальное размещение, как со стороны заполненности профиля, так и выбора рекламируемого периода и т. д.

В заключении следует обязательно упомянуть, что новые алгоритмы поиска в «Yandex» учитывают не только как можно большую заполненность профиля организации, но и подтверждение размещенной информации владельцами предприятия. На данный момент среди всех зарегистрированных пользователей (представителей компаний) только 2 процента прошли верификацию!

Таким образом, произведя плотную работу по полноценному заполнению данных об организации и/или ее филиалах в «Яндекс. Справочнике», и подключив рекламную услугу «Приоритетное размещение», можно с уверенностью в «Яндекс. Картах» выйти на более высокие позиции среди конкурентов и привлечь гораздо большее количество новых клиентов, приносящих прибыль и известность.

akiwa.ru

Как разместить бесплатно рекламу на Яндекс?

Не теряйте клиентов, перезванивайте по заявкам с сайта за одну минуту

Волшебное слово «бесплатно» завораживает и привлекает огромное число пользователей, а потому и вопрос: “Как дать рекламу в Яндекс Директ бесплатно?” повторяется новичками в сообществах веб-мастеров, в комментариях к статьям и в самых разных сервисах снова и снова. Давайте разберемся, как можно дать рекламу в Яндексе, и что на самом деле при этом возможно получить бесплатно.

Как сделать рекламу на Яндексе: возможные варианты

Компания Яндекс предлагает пользователям следующие варианты размещения коммерческой информации:

• Контекстная реклама – самый популярный вариант; небольшие текстовые объявления, которые видны пользователям над поисковой выдачей Яндекса. Оплата производится за переходы (клики).
• Мобильная реклама – рекламные объявления, размещающиеся в мобильных клиентах браузера. Разновидность контекстной рекламы специально для мобильных устройств.
• Медийная реклама – это баннеры, которые размещаются справа от поисковой выдачи, а также на рекламных местах различных проектов от Яндекс (Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Почта и пр.). Оплата происходит пакетами, из расчета числа показов. Стоит такая реклама десятки тысяч рублей и выше, а потому применяется обычно крупными компаниями для продвижения бренда.
• Классифайды – это размещение товаров и услуг в каталогах Яндекса – Яндекс.Маркет, Авто.ру, Яндекс.Авиабилеты, а также в платном Яндекс.Каталоге сайтов. Стоимость размещения в коммерческих проектах зависит от количества показов; участие в Яндекс.Каталоге может быть платным или бесплатным, правда, на бесплатной основе сайты давно уже практически не добавляются.
• Геореклама – добавление сведений об организации в Яндекс.Справочник. На бесплатной основе информация о вашей организации будет появляться на карте только по запросу пользователя, и выглядеть будет как и любой другой адрес. Приоритетное (платное) размещение – это показы на более выгодных позициях в списке организаций, а на карте ваш адрес будет выделен особой меткой.

Как видите, дать рекламу на Яндексе бесплатно практически невозможно. Добавление в Яндекс.Справочник – функция полезная, но она поможет найти вас людям, знающим о вашей компании и просто пытаются найти ваш адрес на карте. А бесплатно в Яндекс.Каталог уже, наверное, многие годы, никого не добавляли, функция оставлена исключительно для каких-то необычных некоммерческих проектов, которые чем-то заинтересуют модераторов Яндекс.

Но не все потеряно! Пусть “реклама на Яндексе бесплатно” остается недостижимой мечтой, но оптимизировать расходы и сделать бесплатным размещение объявлений (не путать с показами и кликами!) вполне реально.

Как разместить рекламу на Яндекс Директ

Сегодня очень многие компании предлагают помощь в создании рекламной кампании на Яндекс, специалисты готовы составить вместо вас объявления, корректировать их, подбирать самые выгодные ключевые запросы, контролировать бюджет и т.д. Но если вы твердо решили экономить, у вас очень маленький бюджет или вас просто манит хотя бы частично бесплатная реклама на Яндексе, разместить объявление и контролировать процесс вы можете самостоятельно.

Подбираем ключевые фразы

Итак, первым делом знакомимся с сервисом контекстной рекламы, расположенному по адресу direct.yandex.ru. Как видите, ничего сложного. Самое главное, что вам на этом этапе нужно, это пункты меню «Подбор слов» и «Прогноз бюджета»

И первым делом выбираем «Подбор слов» и оказываемся в окне Яндекс.Подбор слов. Кстати, сюда можно попасть по прямой ссылке wordstat.yandex.ru.

Для того чтобы дать объявление на Яндекс Директ, необходимо определить, по каким ключевым запросам ваши потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу. Для этого нужно просто в поисковой строке сервиса ввести название товара или услуги, которые вы рекламируете. Старайтесь писать так, как вы бы сами писали в поиске, если бы нуждались в покупке.

В левом столбце – фразы, используемые пользователями при поиске по словам, которые вы ввели в поисковой строке, в правом – похожие запросы. Обращать внимание имеет смысл на оба столбца. Более того, справа вы можете найти какую-то подсказку для себя, формулировку, которую вы забыли. По этим словам и фразам также стоит провести проверку, вдруг найдутся еще какие-то похожие слова и фразы. Все, что вам подходит, лучше всего скопировать в отдельный документ вместе с цифрами (количества показов).

Если ваши товары и услуги продаются только в каком-то одном регионе, обратите внимание на популярность фраз в нужной вам стране или городе. Если ваш продукт предназначен только для мобильных устройств, также нужно ограничиться данными соответствующей вкладки.

Планируем бюджет

Теперь у вас есть длинный список поисковых фраз, которые можно применять при составлении объявлений и настройке рекламы. Что с ними делать:

1. Отсортируйте их по показателям «частоты показов».
2. Удалите те, что вам не совсем подходят (почти всегда при копировании в списке обнаруживаются лишние запросы).
3. Разделите запросы на группы по количеству показов – высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Точную грань здесь провести сложно, чаще всего цифры зависят от тематики, но сложностей на этом этапе почти ни у кого не возникает.

О высокочастотных запросах можно забыть сразу, дать рекламу на Яндекс Директ по этим словам очень дорого, за эти фразы «воюют» крупные корпорации с огромными рекламными бюджетами. Из среднечастотных можно выбрать несколько самых интересных и проверить их в сервисе «Прогноз бюджета». Возможно, сумма окажется для вас приемлемой. Но в большинстве случаев seo-специалисты рекомендуют работать с низкочастотными запросами. Практика показывает, что рекламная кампания из десятка объявлений с разными низкочастотными запросами привлекает больше потенциальных клиентов, чем реклама по 1-2 среднечастотным запросам с аналогичным бюджетом.

Составляем объявление

Перед тем, как дать объявление на Яндекс Директ, его нужно придумать. Оно должно быть кратким, информативным и привлекать внимание. При этом стоит придерживаться таких правил:

1. Заголовок – яркий, продающий, включает в себя ключевую фразу.
2. Текст – пояснение к заголовку, конкретизация, желательно также с ключевой фразой или хотя бы словом.

Считается, что лучше работать по принципу 1 объявление – 1 ключ. Использование двух ключевых фраз в одном рекламном блоке усложняет последующий анализ эффективности рекламы. Остается добавить тексты объявлений в вашу рекламную кампанию, пополнить внутренний счет и настроить показы (указать время, частоту, ключевые запросы и пр.). Здесь нет ничего сложного, а если возникнут какие-то проблемы, всегда можно обратиться к разделам помощи или сотрудникам Яндекса за советом.

Проходим модерацию Yandex

Размещение в Яндекс Директ невозможно без прохождения строгой модерации, которая должна отклонять объявления, нарушающие законодательство РФ и собственные правила Яндекс. Чаще всего коммерческие объявления проходят ее без проблем, но бывает и так, что безобидный, казалось бы, текст отвергается модератором. Что делать?

Не стесняйтесь – пишите или, еще лучше, звоните по бесплатному номеру и задавайте вопросы. Обычно такие объявления отклоняет бот, и здесь возможны ошибки. После вашего обращения модератор поставит ваш текст на ручную модерацию, и здесь уже либо объявление будет допущено к показу, либо вы сможете получить пояснения, какие ошибки надо исправить.

Все! У вас теперь есть почти бесплатная реклама на Яндексе, разместить которую вы смогли сами, а потому оплата будет производиться только за переходы посетителей на ваш сайт. Не забывайте регулярно анализировать эффективность объявлений, удалять те, по которым приходят случайные люди, пробовать разные варианты. И тогда ваша реклама в Интернет будет приносить вам стабильную прибыль.

seoklub.ru

Яндекс.Карты как рекламная площадка

Как сделать так, чтобы получать с Карт больше клиентов для своего бизнеса

Яндекс.Справочник — это база данных, содержащая информацию о 4,5 млн организаций по всей России. Данные для Справочника собираются Яндексом из разных источников: сами бизнесы или партнеры Справочника передают свои данные, есть специальный робот, обходящий интернет, а также колл-центр, постоянно актуализирующий информацию.

База Яндекс.Справочника используется в разных сервисах Яндекса, таких как: Яндекс.Поиск, Яндекс.Такси, Яндекс.Афиша и Яндекс.Карты.

Яндекс.Карты являются основной точкой входа в Яндекс.Справочник. Карты уже давно умеют искать не только адреса, но и компании. Для поиска можно использовать как веб-приложение сервиса, так и мобильное приложение Яндекс.Карт.

Месячная аудитория геосервисов Яндекса составляет порядка 42 млн уникальных пользователей:

При помощи поиска на Яндекс.Картах люди ищут где поесть, где находятся торгово-развлекательные комплексы, ближайшие сервисные центры и так далее:

По сути, для владельца бизнеса добавление информации о своей организации в Яндекс.Справочник — это некий гигиенический минимум для того, чтобы клиенты могли ее найти не только через большой поиск, но и на Картах.

На Картах каждый бизнес представлен в виде карточки организации, содержащей название, телефон, адрес и часы работы. Также в карточке может содержаться перечень оказываемых услуг, дополнительный контент, например, меню, витрины товаров и услуг, фотографии и отзывы.

По сути, карточка товара на Картах является мини-лендингом, которым владелец организации или ее представитель может управлять по своему усмотрению. Управлять карточкой организации можно из Личного кабинета Яндекс.Справочника. Там можно следить за актуальностью представляемой на Картах информации, добавлять фотографии и отвечать на отзывы клиентов об организации.

Добавление в Справочник абсолютно бесплатно. Более того, с конца марта в Яндекс.Справочник можно добавлять информацию о бизнесе, у которого нет фактического адреса — офиса или магазина. Это позволит небольшим компаниям и частным предпринимателям бесплатно рассказать о своих товарах и услугах аудитории Яндекса.

Приоритетное размещение

После добавления своего бизнеса на Карты, у каждого владельца организации возникает вопрос — а как мне можно выделиться на фоне конкурентов, располагающихся буквально на соседней улице? Для этого у Карт есть рекламный инструмент, который называется «приоритетное размещение».

Приоритетное размещение обеспечивает:

• попадание в топ выдачи поиска на Картах (на десктопах и в мобильных версиях сервиса)
• расширенные возможности для оформления карточки и заметную метку
• показы на конкурентах
• наличие метки с авторасхлопом в Навигаторе

По статистике сервиса, первые 10 позиций в результатах десктопного поиска Карт получают 86% трафика. В мобильном поиске рекламодатель получает одно из 5 первых мест в разультатах выдачи и туда приходится 75% трафика.

Метка рекламодателя на Картах отображается зеленым цветом (в отличие от стандартных синих), и по статистике сервиса, это дает +10% к CTR по сравнению с обычными метками. Кроме того, зеленые метки рекламодателей на карте соответствуют результатам поисковой выдачи.

Метка в Навигаторе позволяет показывать мини-карточку организации сразу же после того, как клиент воспользовался поиском. Мини-карточка содержит быстрые кнопки для звонка и построения маршрута.

Показы на конкурентах — это показы в блоке «Похожие» на карточках конкурентов, при этом на карточке рекламодателя блока «Похожие» нет.

Расширенные возможности для Карточки организации рекламодателя — это то, чем можно привлечь своего клиента и выделиться на фоне конкурентов. На Карточку можно добавить свой логотип, заглавное рекламное фото и рассказать об акции или спецпредложении, если таковые есть.

Анонс акции или предложения может содержать информационный баннер, ссылку на сайт рекламодателя и время проведения акции.

Также можно добавить услуги и товары в Витрину. В Карточке организации рекламодателя есть специальный блок, куда можно добавить до 10 товаров или услуг с красивыми фото и описаниями, которые будут демонстрироваться пользователям в виде карусели.

Кнопка действия — относительно новый функционал, запущенный в конце февраля. В верхней части Карточки организации можно повесить заметную синюю кнопку с призывом к действию: «забронировать столик», «записаться онлайн», «купить со скидкой» и т.д. В эту кнопку можно зашить ссылку с UTM-меткой и отследить количество клиентов, приходящих с Карт.

Итак, идеальная карточка рекламодателя это та, где владелец следит за актуальностью информации, и где есть:

• логотип и заглавное фото
• акция с описанием и баннером
• витрина услуг с фото и ценами
• кнопка действия

По сути, приоритетное размещение — это подписка на 90, 180 и 360 дней. При годовом размещении рекламодатель получает скидку 25%.

Стоимость размещения зависит от категории бизнеса и его геопозиции:

В Личном кабинете Яндекс.Справочника есть калькулятор, который поможет индивидуально рассчитать стоимость приоритетного размещения для конкретной организации.

Как измерить эффективность приоритетного размещения

Для измерения эффективности приоритетного размещения в кабинете Яндекс.Справочника есть вкладка «Статистика», где можно посмотреть, сколько было показов Карточки организации, сколько было в нее переходов, и как все эти значения соотносятся с конкурентами.

В «Статистике» есть:

• тепловая карта
• показы и клики Карточки в сравнении с конкурентами
• клики по элементам
• соцдем

Эта информация помогает каждому рекламодателю принимать решение о необходимости дальнейшего продвижения.

Всю статистику по приоритетному размещению (при его покупке) можно будет смотреть на отдельной вкладке «Реклама». Там показаны все показы и клики до начала рекламной кампании, а также сводная статистика по всей рекламной кампании во время ее проведения — количество кликов по кнопке целевого действия, количество целевых звонков и построенных маршрутов.

Многие не знают, что Яндекс.Карты предоставляют такой функционал, как бесплатные подменные номера для рекламодателей. Воспользоваться им можно из Личного кабинета Справочника, там есть специальная кнопка, которая осуществляет подмену телефонного номера в карточке автоматически. Там же будет доступна вся статистика по звонкам — количество, с каких устройств были сделаны и сколько длились.

Сейчас эта функция доступна для Москвы и Московской области, однако в самом ближайшем времени она появится и в регионах.

Итак, на что смотреть при оценке эффективности приоритетного размещения:

• Охват
• Переходы в карточку
• Звонки (колл-трекинг)
• Построенные маршруты
• Клики на кнопку действия

И важно помнить, что цель приоритетного размещения — это трафик в точку продаж, а не на сайт.

www.searchengines.ru