Как сделать прогноз бюджета в Яндекс директ?

Прогноз бюджета в Яндекс Директ (часть 1)

Сегодня я поделюсь пошаговой инструкцией о том, как делать прогноз бюджета в Яндекс Директ с помощью Директ Коммандер. Этот способ я подглядел у ребят из блога ConvertMonster (за что им большое спасибо), когда искал способ получать более-менее адекватные ожидания от Директа.

Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

Что такое прогноз бюджета?

В рекламных агентствах по контекстной рекламе это бесплатная услуга, которая также имеет название медиаплан. Где-то это даже могут назвать маркетинговым исследованием Однако суть от этого не меняется.

Прогноз бюджета – это анализ ниши (тематики) в Яндексе перед запуском рекламной кампании. Или, как я обычно говорю по телефону:

прогноз бюджета – это бесплатная услуга, которая позволит понять, сколько заявок и по какой цене можно выжимать из Яндекс Директ в рамках вашего рекламного бюджета

Цель прогноза бюджета?

Прогнозировать мы будем с целью получить ожидания от Директа. Когда рекламодатель сталкивается с новой нишей, сложно сказать, что можно от нее ожидать и как обстоит ситуация в аукционе Директа. Чтобы составить какое-то видение о цене клика, примерной стоимости заявки и в конце концов прикинуть, выгодно ли вообще использовать Директ в моем случае — мы и делаем просчет за 10 минут.

Цель прогноза – ответить на вопрос, рентабельно (выгодно) ли мне использовать Яндекс Директ?

Фактически мы будем сравнивать стоимость заявки из просчета со средним чеком.

Инструменты, необходимые для прогноза бюджета

1. Инструмент «Прогноз бюджета» в аккаунте
2. Директ Коммандер (приложение для быстрой и масштабной работы с Яндекс Директ по API) — скачать
3. Калькулятор

Входные данные для прогноза бюджета

Необходимая и достаточная информация для создания медиаплана. Берите листик и ручку (или открывайте блокнот на компьютере) — поехали.

Входные данные для прогноза

Здесь я буду делать прогноз бюджета на примере сайта timeuber.ru — это компания, которая предлагает работу водителям такси Uber в Москве.

Давайте посмотрим, на что им можно рассчитывать.

Такси uber прокати

1. Адрес сайта или понимание ниши (если сайта нет). В моем случае — timeuber.ru
2. Рекламный бюджет на 1 месяц. В моем случае — 30 000 рублей.
3. Регион для рекламы. В моем случае — Москва и область.
4. Конверсия сайта (лендинга). Если неизвестна (а такое бывает в 99% случаев, потому что рекламодатели не знают своих цифр) — берем условно 5% для лендинга и 1.5% для интернет-магазина. Это в среднем по больнице. В моем случае это лендинг, стало быть — 5 %.
5. Средний чек (имеется в виду чистая прибыль в карман с одной сделки). В моем случае — 5 000 рублей.

Здесь интересный момент. Некоторые рекламодатели на вопрос «какой у вас рекламный бюджет?» любят отвечать что-нибудь вроде «это вы мне должны сказать!». В таком случае нужно объяснить, что прогноз (то есть расчет стоимости заявки) делается в рамках какого-то бюджета.

Например, когда вы отправляетесь в магазин за костюмом — вы ведь задаете себе планку, выше которой вы не готовы потратиться? Или при планировании отдыха в Турции — вы с супругой отдаете себе отчет, что на это дело у вас отведена максимум вот такая вот сумма? Такая же ситуация и здесь.

Но бывают рекламодатели, которые говорят «ну не знаю, скажите мне сколько нужно вкладывать, если будет отбиваться — бюджет неограничен». Ну если ты совсем дурак и не можешь прикинуть в голове, сколько реально готов вложить в Директ на первом этапе, колите его вилкой — «окей, давайте рассчитаем вам в двух вариантах — на 30 и 60 тысяч рублей, хорошо?». И здесь, как правило, соглашаются.

Пошаговый план прогноза бюджета в Яндекс Директ

1. Достаем прогнозный CTR из одноименного инструмента «Прогноз бюджета» в аккаунте Яндекс Директ
2. Достаем актуальные ставки из аукциона с помощью Директ Коммандер
3. Рассчитываем среднюю стоимость клика
4. Рассчитываем стоимость обращения (с помощью воронки) по формуле

Зачем все это делать, спросите вы, если есть специальный прогноз бюджета в самом аккаунте? А потому что он дает крайне пессимистичную оценку, раздувая прогнозируемый бюджет, который не имеет ничего общего с реальностью. Не знаю, наверное, так работает прогнозатор от Яндекса.

Шаг 1 — Достаем прогнозный CTR по позициям

Итак, первым делом собираем общие запросы по теме. В моем случае получается вот так:

Собираем общие запросы

Теперь вставляем это дело в прогнозатор от Яндекса:

Получаем прогноз бюджета Получаем прогноз бюджета от Яндекса

А после этого иконку «экспортировать в xls» и ставим галочки напротив «спецразмещение» и «гарантированные показы», чтобы выгрузить статистику именно по этим позициям.

Экспортируем в XLS

Чтобы получить еще более приятные цифры, можно перед экспортом закинуть список минус-слов на уровне кампании (для этого есть специальное поле). Помогает, но совсем незначительно — проверьте.

Универсальные списки минус-слов скачайте здесь: списки минуc-слов от Htraffic

Не забывайте указать регион в прогнозе от Яндекса.

Итак, если вы все сделали правильно — у вас на компьютере окажется прогноз бюджета от Яндекс Директ. Но нас здесь интересует только прогнозный CTR по позициям. Вот как он выглядит у меня:

Содержимое прогноза бюджета от Яндекс Директ

Как видите, здесь я перегнул палку и взял парочку совсем низкочастотных ключевика. Для прогноза бюджета так делать не нужно.

Обратите внимание на прогнозируемый бюджет — чуть больше 1 млн рублей по спецразмещению и почти 50 000 рублей по гарантии. Опасно!

Шаг 2 — Достаем актуальные ставки из аукциона

А теперь давайте достанем реальные ставки из аукциона Директа, чтобы прогноз бюджета выглядел не так угрожающе. Для этого придется создать рекламную кампанию, загрузить на аккаунт, а уже потом подтянуть стоимость клика с помощью специального инструмента в Директ Коммандер.

Кампания на скорую руку

Для создания кампании на скорую руку я использую специальный файлик с макросами — мой помощник в работе с контекстной рекламой. Спасибо за него Юрию Скачко.

Заполняем основные и достаточные для загрузки поля и отправляем кампанию на аккаунт. Я делаю это с помощью Директ Коммандера:

Отправляем кампанию в аккаунт

Проставляем ставки (любые), задаем нужный регион, загружаем на аккаунт. А теперь самое интересное.

Чтобы получить актуальные ставки из аукциона Яндекс Директ, которые действуют прямо сейчас, выделяем все группы объявлений и жмем кнопку «Получить ставки, цены ….», как на скриншоте ниже:

Жмем «Получить ставки»

Выгружаем ставки из аукциона

Отлично! Перед глазами актуальные ставки по ключевикам. Теперь нужно это дело скомпилировать с ранее выгруженным прогнозом по CTR от Яндекса.

Для этого в столбец «Примерная списываемая цена клика (по спецразмещению)» в файлике xls вставляем столбец со ставками «3-е СР» из Директ Коммандера. Правая клавиша мыши по шапке столбца — выделить столбец — скопировать столбец.

То же самое делаем со столбцом «Примерная списываемая цена клика (по гарантии)», только сюда вставляем соответствующие ставки из столбца «4-е в гарантии».

Обратите внимание! Сортировка в файле xls и в Директ Коммандер может быть разной. Даже не смотря на то, что мы используем те же ключевики и сортируем по алфавиту. Такой вот косяк.

У меня так и получилось, поэтому пришлось немного поработать руками и расположить строчки в файлике xls соответственно строчкам в Директ Коммандер. Это нужно, чтобы корректно перенести ставки на соответствующие фразы.

Переносим ставки в файлик xls

Если вы все сделали правильно, у вас получится примерно так, как на скриншоте выше.

Как видите, формулы поплыли. Чтобы исправить это, сделайте следующее: с помощью команды правка-замена поменяйте в соответствующих столбцах точку на запятую, а затем удалите все, что идет после косой черты (слеша).

Удалить все после слеша:

Окей, ставки подставили. Но теперь новая задача. Дело в том, что ставки в файле xls указаны в условных единицах Яндекс Директа. А ставки из Директ Коммандера были получены в валюте рубли (конечно, если вы тоже используете рублевый аккаунт).

Поэтому чтобы поправить это дело — редактируем формулу в двух последних столбцах. Удаляем *30 — умножать на 30 не нужно, ведь у нас уже рубли (1 у.е.=30 рублей). Это делается здесь:

В итоге у нас получается прогноз бюджета от Яндекс Директ с актуальными ставками, которые мы подтянули из аукциона с помощью Директ Коммандера:

Прогноз с нормальными ставками

Обратите внимание, как уменьшились прогнозные бюджеты по спецразмещению и гарантии. Честно говоря, вы еще больше обрадуетесь, когда запустите кампанию на тестовом бюджете — цифры окажутся еще более приятными.

Да, забыл сказать: я удалил два столбца с установленной ставкой, так как они не участвуют в формуле и в моем случае просто дублировали списываемую цену клика.

Конец первой части и резюме

Что ж, с первой половиной прогноза бюджета мы разобрались.

Только что мы в два шага вытянули прогнозный CTR из Яндекс Директа по интересующим нас ключевикам и подтянули реальные ставки из аукциона с помощью Директ Коммандера.

Дальше мы рассчитаем среднюю стоимость клика, а уже на основе этого прикинем, сколько в среднем станет заявка из Директа на вакансию таксиста в Uber.

Читать вторую часть статьи: жмяк-жмяк

context-kill.by

02web.ru — Увеличиваем продажи через интернет

Ваша цель — прибыльная контекстная реклама, а не освоение рекламного бюджета.

Бюджет вашей компании может быть любой. Нет смысла влезать в какие-то рамки и планировать исходя из бюджета. Потому что при правильном подходе рекламный бюджет будет постоянно меняться.

Сегодня вы узнаете, почему оценка бюджета в Яндекс Директе может быть ошибочной и что с этим делать.

Почему нет смысла делать прогноз бюджета в Яндекс Директе или Гугл Эдвордс

Причина 1. Адекватных способов спрогнозировать бюджет нет и не может быть

Почему-то специалисты об этом не говорят. Можно попасть в порядок, не более.

Даже если вы знаете данные прямого конкурента, ваш бюджет все равно может отличаться в несколько раз.

Почему? У вас точно будут разные:
– набор ключевых слов
– показатель CTR
– потребности по количеству заявок и способности по их обработке, а значит соответствующие расширения или ограничения бюджета.

Хорошо, а если мы все же хотим спрогнозировать бюджет? Есть официальный инструмент «Прогноз бюджета» от Яндекс Директа.

Сразу приведу цитату из его справки.

Почему реальные расходы могут отличаться от прогнозируемых

Прогноз бюджета использует статистику по всем объявлениям, показанным за последние 28 дней. Однако количество конкурирующих объявлений, их ставки, коэффициенты качества и CTR могут меняться в процессе работы новых рекламных кампаний.

CTR и коэффициенты качества ваших объявлений будет зависеть от привлекательности заголовка и текста, их релевантности запросу пользователя. CTR разных объявлений по одной и той же ключевой фразе может существенно отличаться. Чем выше CTR, тем больше кликов приносит объявление, но цена входа в гарантированные показы и на 1-е место при этом снижается.

Кроме того, прогноз бюджета не учитывает сезонность спроса на некоторые товары (например, летние шины).

В чем минусы инструмента Яндекса «Прогноз бюджета»:
1) считает только на поиске. Не умеет прогнозировать бюджет РСЯ.
2) ограничен по количеству ключевых и минус-слов
3) может дать существенную ошибку в прогнозе цены клика и CTR. Машина не сможет наверняка предсказать, как люди будут реагировать на ваше объявление.

Да, машина может угадать бюджет на поиске.

Но нет смысла прогнозировать бюджет, не зная конверсии сайта и не учитывая РСЯ.

Почему? Давайте предположим, что вы посчитали прогноз бюджета точно.

Причина 2. Ошибочно ожидать, что запланированный рекламный бюджет сохранится таким же через месяц.

Яндекс Директ, конечно, поможет освоить любые деньги. Но если анализировать трафик с сайтом и оперативно вносить корректировки, бюджет изменится. Вы не знаете, какой он будет. Потому что пока неизвестно, как действовать эффективнее.

Вы запустите РСЯ и ретаргетинг, которые могут показать себя любым образом. Вы узнаете реальную конверсию разных площадок и рекламных кампаний.

Вы сделаете выводы и примете новые решения.

По моему опыту, в 100% случаев ситуация в первую же неделю изменится, и ставки придется менять. Это значит, что бюджет опять станет другим.

Допустим, вы получили прогноз бюджета в 50 тысяч рублей. Вы запускаете рекламу, и понимаете, что она убыточна. Вы снизите ставки, и бюджет уменьшится. Потом еще. В итоге вы кое-как выйдете в прибыль при 15 тысячах рублей в месяц, и будете осторожно пробовать другие гипотезы, а не безумно тратить 50 тысяч.

Или наоборот, реклама оказалась очень прибыльной. А бюджет отмотался за две недели. Тут есть смысл не просто поддерживать такой же расход, а еще и увеличивать охват. Вы можете потратить 150 тысяч вместо 50 и остаться довольны.

Точный рекламный бюджет можно оценить только после тестового запуска

Нужно пополнять контекстную рекламу небольшими суммами и корректировать расходы. Все.

Вам не нужен медиаплан, вам нужен бюджет на тест гипотез и выявление прибыльных направлений. Обычно рекомендую выделить на первые пару недель хотя бы 10-20 тысяч рублей. Но цифра зависит от бизнеса и может существенно отличаться.

Ставим оптимальную ставку, пополняем бюджет небольшими суммами по 3-5 тысяч рублей. После этого уже в зависимости от ситуации повышать/понижать ставки, отключать что не работает, что работает – улучшать.

Бюджет выровняется, если ничего не делать вам и ничего не будут делать конкуренты.

А если вы ведете работу по улучшению, бюджет будет меняться всегда.

Посмотрите мое видео на тему:

Если вам все-таки нужно планировать бюджет Директа заранее

Лучше успеть сделать пробный запуск и понять порядок бюджета. И взять с запасом. Если на пробный запуск времени нет, то делайте прогноз бюджета через инструмент Яндекса. И закладывайте бюджет с большим запасом, в 2-3 раза.

Не так важно, сколько тратить на бюджет рекламы

Важно, сколько вы будете на этом зарабатывать. Важно, чтобы реклама была прибыльной.

02web.ru

Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Яндекс.Директ – это рекламный механизм, с помощью которого пользователи интернета могут размещать контекстную рекламу на партнерских ресурсах и страницах Яндекс Поиска. Объявления Директа демонстрируются только тем гражданам, которые ищут аналогичные товары и услуги в поисковой системе Яндекс и прочих онлайн-ресурсах.

Для предварительной оценке расходов рекламной акции, рекомендуется воспользоваться Инструментом «Прогноз бюджета». Он дает возможность подсчета бюджета на 30 дней для выбранных вами ключевых фраз и регионов показа, а еще определиться с примерной стоимостью перехода по рекламным объявлениям в поисковой системе Яндекса. Для того, чтобы рассчитать бюджет, необходимо перейти по ссылке Прогноз бюджета, что расположена вверху ресурса Яндекс Директ (рисунок 1).

Доступен прогноз лишь зарегистрированным пользователям. Для этого введите ник и пароль на поисковике «Яндекс» либо пройдите процедуру регистрации.

Определяемся с регионами, где вы хотите продемонстрировать свои объявления. Не стоит указывать регионы, куда вы не планируете осуществлять доставку товаров. Если ваш бюджет ограничен, то рекомендуем ограничиться 1-2 городами.

Если ваша деятельность связана с несколькими городами, то есть возможность создания отдельного объявления для каждого из населенных пунктов. В Яндекс Директе размещение новых объявлений не требует лишних финансовых вложений, так как оплата идет не за размещение объявлений, а за количество переходов на ваш сайт (Рисунок 2).

Для эффективности показа рекламы можно уточнить регион показов объявлений. Это дает возможность показывать рекламу тем клиентам, ip адрес которых соответствует конкретному региону, а также выбравшим данный регион в настройках портала.

Шаг второй. Настройки расчетных параметров.

Определяетесь с интересующим вас периодом. К примеру, можно выстроить прогноз на ближайшие семь дней, 30 дней, на квартал. Если имеется необходимость, то вы можете измерить валюту для построения прогноза, либо спрогнозировать данные, лишь для рекламы на сотовых телефонах (рисунок 3).

Шаг третий. Указание ключевых фраз.

Ключевые фразы не должны противоречить тематике вашего объявления. Продумайте, какими запросами пользуются люди, которые находятся в поисках предлагаемой вами услуги или товара. Формулируйте конкретные и лаконичные фразы.

Сопоставьте: «продажа автозапчастей» и «продажа автозапчастей «Лада». Последняя формулировка наиболее эффективна, так как точнее отражает интересы покупателя, вашего потенциального клиента.

При выборе «ключей» так же можно воспользоваться сервисом wordstat.yandex.ru. В поисковике набираете название предлагаемой вами услуги либо товара.

Далее поисковая система выдает перечень рекомендуемых ключевых фраз. Этот сервис Яндекса позволяет получить информацию, которую обычно запрашивают пользователи данной поисковой системы (Рисунки 4 и 5).

Если есть необходимость, воспользуйтесь опцией минус-фразы. С их помощью можно исключить нецелевые показы вашего объявления. Такими фразами становятся словосочетания длиной 2-7 слов. Например, к ключу «построить баню» добавляем минус-фразу «своими руками».

Таким образом, мы не потеряем переходы по запросу «построить баню руками подрядчика», что произошло бы, если бы мы использовали только минус-слова «руки, рука, своими, свои».

Четвертым шагом является нажатие кнопки «Посчитать».

На экран выйдет примерный прогноз. Под получившейся табличкой отобразится совокупный бюджет за выбранный временной период (неделя, месяц, квартал). Но, данный прогноз бюджета рекламной компании будет основан на средней цене клика.

Например, если максимальная позиция ставки 50 рублей, а минимальная 5 рублей, то программа даст прогноз на цену клика в 27 рублей. В реальности стоимость может быть совершенно другой.

Чтобы добиться максимально возможного понижающего коэффициента, нужно сделать тестовое объявление. Зайдите на Яндекс Директ и сформируйте объявление с самыми дорогими ключами.

Затем вам нужно будет определиться со ставкой, которую предложит вам Яндекс. Здась вы и увидите более реальную цену входа на спецразмещение. Посмотрите, во сколько раз она будет отличаться от прогноза. Этим коэффициентом и пользуйтесь, реально рассчитывая свой бюджет.

И последний 5-й шаг – корректировка ключевых фраз.

Это значит, что вы можете добавить, откорректировать, удалить ключевые словосочетания. После чего произойдет перерасчет прогноза. В случае отображении фразы в прогнозе серым цветом и знаком «?», Яндекс Директ предупреждает рекламодателя о вероятной низкой эффективности. Подобные словосочетания рекомендуется как можно скорее заменить.

akiwa.ru

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: 2 способа (простой и сложный)

У нас есть услуга по настройке контекстной рекламы, и по ней очень часто обращаются те, кто только вчера услышал о данном канале рекламы.

Самое частое заблуждение, с которым мы сталкиваемся при первом разговоре: “Скажите мне ТОЧНО сколько будет стоить клик (а еще лучше заявка) и сколько необходимо денег на рекламу”.

Именно для этого я и подготовил инструкцию, по которой Вы при желании можете самостоятельно сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ.

Но давайте сразу на чистоту. Невозможно точно гарантировать стоимость клика, озвучить бюджет рекламной кампании и уж тем более назвать цену заявки.

Я не буду говорить о том, что профессионалы в принципе никогда не дают гарантий, а только оперируют вероятностями.

Просто скажу, что даже сам Yandex Direct ошибается в своих прогнозах. Поэтому прикинуть вилку цен, используя специальные инструменты, можно. А сказать точно нельзя. Просто примите этот факт.

КОРОТКО ОБ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЯХ

Если не подготовленному человеку прямо сейчас показать эту статью, он ничего не поймет, потому что в ней есть много неизвестных терминов. Именно поэтому, первым делом Вам нужно прочитать нашу статью

Но и чтобы статья получилась максимально понятной, я вынужден озвучить термины, которые мы будем использовать для подсчетов.

1. Число запросов — количество пользователей, которые ищут данную ключевую фразу;
2. Позиция — место, на которой будет показываться Ваше будущее объявление;
3. Прогноз средней цены клика — средняя стоимость клика на данных позициях;
4. Сумма — будущая стоимость клика, которая насчитывается, исходя из позиции размещения объявления;
5. CTR — возможная конверсия из увидевшего в кликнувшего по рекламному объявлению;
6. Прогноз показов/кликов — ориентировочная сумма показов рекламы и переходов по Вашим рекламным объявлениям;
7. Прогноз бюджета — ориентировочная сумма, которую Вам необходимо будет потратить на данную рекламную кампанию в yandex direct.

При подсчёте переменных показателей онлайн за основу берется средняя конверсия в аналогичных сферах и одинаковых ключевых слов.

Либо расчёт формируется на основе действующих рекламных кампаний яндекса Ваших конкурентов.

И даже уже тут видны слабые места: средний показатель может быть сильно волатильным, а показатели Ваших конкурентов могут быть искажены из-за кривости настройки.

Но тем не менее, после расчёта всех этих показателей Вы сможете понять — есть ли у Вас необходимый для этого бюджет и сколько Вы можете получить с этого бюджета заявок (умножить количество кликов на конверсию сайта).

А то может у Вас нет минимального бюджета в запасе и Вам проще запустить таргетированную рекламу или тот же массфолловинг.

И также сможете увидеть объявления конкурентов и тех, кто рекламируется в Яндекс.Директ.

Таким образом, сможете оценить их количество и возможность потягаться с Вами.

Еще станет понятно какие ключевые преимущества они рекламируют или от каких цен отталкиваются.

Подобную небольшую хитрость мы обязательно используем, когда проводим анализ конкурентов при заказе маркетингового исследования.

ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ В ДЕЙСТВИИ

Все мы разные. Не удивил?! Поэтому я приготовил две подробных инструкции как сделать прогноз бюджета яндекс директ.

Одна для тех, кто хочет сделать это быстро, а вторая — для тех кто привык ко всему подходить основательно.

По-умолчанию я рекомендую использовать более продвинутый вариант расчета бюджета яндекс директ.

Но если у Вас бюджет не большой или конкуренция минимальная, то может быть хватит и простого уровня.

Лайфхак. Если Вы хотите разместить в социальных сетях, то сделать это можно с помощью автоматизированного сервиса Aori. Там все довольно легко и понятно даже новичкам. Просто переходите и регистрируйтесь -> Aori

Простой уровень (базовый анализ)

Для начала Вам необходимо иметь аккаунт на Яндекс по типу [email protected]. Если его нет, то заведите.

Дело буквально 2-х минут. После этого переходите к более сложным действиям. А именно, к переходу во вкладку Яндекс.Метрика, где Вы увидите 4 возможных варианта действий. Вам необходимо выбрать “Прогноз бюджета”:

Оценка бюджета

После чего Вас перекинет на новую вкладку, довольной перегруженную информацией.

Но разобравшись в которой Вы сможете самостоятельно, довольно точно и профессионально определять бюджет своей рекламы в яндекс директ.

Выглядит она кстати довольно просто, даже для тех, кто видит эту страницу первый раз.

Регион

Первое, что Вам необходимо — это определить регион своей будущей рекламной кампании.

То есть области или регионы, где она будет показываться. Если Вы не профессионал, то очень не рекомендую смотреть “а пусть будет по всей России”. Данные могут получиться очень размытыми и весьма не точными.

Параметры расчета

Далее Вы можете изменить параметры площадок. К примеру, выбрать где будет показываться объявление: только на мобильных, или и на мобильных, и на компьютерах.

Я, как правило, оставляю эти настройки по умолчанию, но если Вы знаете из веб-аналитики, что у Вас только раз в год покупают с мобильных, то можете их выключить.

Ключевые фразы

А вот теперь самое главное, то, из чего строится весь бюджет Вашей будущей рекламной кампании.

Его расчет основывается на ключевых фразах, которые Вы вводите. Поэтому чем больше Вы внесёте ключевых слов, тем более точен будет Ваш прогноз.

Для этого в помощь Вам показываются подсказки из ключевых слов близких по значению.

Можете выбирать их, а можете вбивать ключевые слова самостоятельно. После того, как Вы вбили все необходимые ключевые слова, нажимайте кнопку “Посчитать”.

Прогноз по фразам

“Ура! Собственно вот он весь месячный бюджет, который мне и нужен. О, так он ещё и не большой!”, — могли бы подумать Вы, увидев эту таблицу.

Но ее проблема в том, что изначально она загружает данные, что называется, в “минимальной комплектации”.

Чтобы получить реальные данные и реальный месячный бюджет, Вам необходимо нажать “1-е спецразмещение”.

В чем разница? Спецразмещение — это реклама, которая показывается всегда на первой позиции, а гарантированные показы — это реклама, которая показывается в самом верху, но может скакать от 1 до 4 позиции.

Уверен, Вы понимаете, что самая первая реклама по-умолчанию всегда самая кликабельная.

Спецразмещение

Тадам! А тут уже совершенно другие цифры как кликов, так и бюджета, даже при совершенно одинаковых начальных условиях по типу региона показа и ключевых фраз.

К слову, цифры, показанные с установленной галочкой “1-е спецразмещение”, это и есть Ваш финальный просчет бюджета, на который можно ориентироваться и от которого можно отталкиваться.

Само собой он может быть меньше (об этом расскажу ниже). Но как минимум, именно его можно брать за исходные данные.

Сложный уровень (детальный анализ)

Первые 7 этапов, которые Вы видели, называются “легкий уровень”. Он идеален, когда Вы оцениваете бюджет по одной ключевой фразе или нескольким, которые Вы знаете.

Но бюджет еще можно посчитать бюджет яндекс “вручную”. Для этого просто необходимо воспользоваться дополнительной функцией по кнопке “Подобрать”.

Ручной подсчет

Для этого Вам необходимо в разделе 4 “Ключевые фразы”, найти и нажать кнопку “Подобрать”, после чего Вас перекинет на дополнительную страницу .

Для простоты понимания можно назвать её облегченной версией Яндекс.Вордстата для поиска и подбора ключевых слов.

Подбор ключевых слов

Здесь также уточняете регион показов своего объявления и вводите главную ключевую фразу, по которой Вам подберут все словосочетания, которые пользователи ищут вместе с ней.

Желательно вводить самое высокочастотное слово (максимально короткое), так система сможет предоставить большее количество подсказок.

Подсказки

Как Вы видите, подборщик ключевых слов не только выдал Вам все словосочетания по запросу “купить перфоратор”, но и подсказки, которые Вы тоже можете использовать для анализа и планирования бюджета.

Вам останется только выбрать необходимые фразы и отметить их галочкой. Жадничать здесь не надо, берите только те, которые Вам реально подходят.

Подбор фраз

Кроме того, хочу напомнить, что словосочетания могут быть на нескольких страницах, поэтому не забывайте их пролистать, чтобы убрать ненужные и добавить нужные (к примеру, убрать фразы с приставкой “б/у”).

После чего просто добавляете их в список и нажимаете знакомую для Вас кнопку “Посчитать”.

Расчет

По идее, все будет то же самое, что Вы видели и до этого, однако, с помощью уточнения поисковых фраз Вы сможете сформировать бюджет более точно.

Кроме того, не забудьте экспортировать данные в Excel, если Вы хотите вернуться к ним позже или сравнить их с другими (например, при выборе между двумя направлениями).

Сделать это достаточно просто, для этого предусмотрена специальная кнопка, которая даст Вам вот такой документ:

Данные в Excel

Думаю, отдельно рассказывать как рассчитать дневной бюджет в яндекс директ не стоит

Важно. Данный способ определения бюджета совершенно не учитывает РСЯ.

Чтобы рассчитать рекламный бюджет яндекс директ полностью, Вам необходимо изначально разделить цену клика на 3 (как правило, цена клика в РСЯ в 3 раза меньше, чем на поиске).

И следом нужно ещё количество показов умножить на 1% (средняя конверсия в клики) и на получившуюся стоимость клика после деления на 3.

Всю эту сумму прибавляете к основному бюджету и теперь точно знаете свой полный рекламный бюджет.

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Провести оценку бюджета в яндекс несложно, для этого Вам нужно зайти в сервис, выбрать регион, платформу и вбить хотя бы самые востребованные ключевые слова.

Скорее всего во всём этом деле у Вас больше всего возникнет вопросов с последним пунктом — подбором ключевых слов.

Но если Вы знаете своих клиентов, Вам просто нужно начать думать как они и тогда эти фразы у Вас пойдут рекой и тогда спрогнозировать показатели не составит труда.

И хочу сразу обрадовать тех, кто увидел нереально огромные суммы. На практике, полученный бюджет уменьшиться до 30%.

Зависит это прежде всего от качества объявлений, разгона рекламной кампании (в первые дни клик дороже, а потом цена падает) и ещё нескольких факторов.

В любом случае, лучше заложить плохой сценарий, а хороший оставить приятным дополнением.

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время!

Что-то пошло не так

Попробуйте повторить попытку

«На данный момент мы делаем ребрендинг сайта и он станет активным в ближайшее время.

Но Вам же нужно увеличение продаж уже сейчас?! Поэтому заполните форму справа и мы свяжемся с Вами для презентация услуги.»

1. Общие положения

1.1. Политика в отношении обработки персональных данных (далее — Политика) направлена на защиту прав и свобод физических лиц, персональные данные которых обрабатывает ИП Жестков Н. В. (далее — Оператор).
1.2. Политика разработана в соответствии с п. 2 ч. 1 ст. 18.1 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» (далее — ФЗ О персональных данных»).
1.3. Политика содержит сведения, подлежащие раскрытию в соответствии с ч. 1 ст. 14 ФЗ «Оперсональных данных», и является общедоступным документом.

2. Сведения об операторе

2.1. Оператор ведет свою деятельность по адресу 664009, г. Иркутск, ул. Ядринцева, 1/9, 70.
2.2. Руководитель Жестков Никита Владимирович (телефон +7 (964) 111-8758) назначен ответственным за организацию обработки персональных данных.
2.3. База данных информации, содержащей персональные данные граждан РоссийскойФедерации, находится по адресу: mailigen.ru, in-scale.bitrix24.ru, mail.yandex.ru, in-scale.ru, vk.com, facebook.com, manychat.com.

3. Сведения об обработке персональных данных

3.1. Оператор обрабатывает персональные данные на законной и справедливой основе для выполнения возложенных законодательством функций, полномочий и обязанностей, осуществления прав и законных интересов Оператора, работников Оператора и третьих лиц.
3.2. Оператор получает персональные данные непосредственно у субъектов персональных данных.
3.3. Оператор обрабатывает персональные данные автоматизированным и не автоматизированным способами, с использованием средств вычислительной техники и без использования таких средств.
3.4. Действия по обработке персональных данных включают сбор, запись, систематизацию,накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование,передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование,удаление и уничтожение.
3.5. Базы данных информации, содержащей персональные данные граждан РоссийскойФедерации, находятся на территории Российской Федерации.

4. Обработка персональных данных клиентов

4.1. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в рамках правоотношений сОператором, урегулированных частью второй Гражданского Кодекса Российской Федерацииот 26 января 1996 г. № 14-ФЗ, (далее — клиентов).
4.2. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в целях соблюдения норм законодательства РФ, а также с целью:
— заключать и выполнять обязательства по договорам с клиентами;
— осуществлять виды деятельности, предусмотренные учредительными документами ИПЖестков Н. В.;
— информировать о новых продуктах, специальных акциях и предложениях;
— информировать о новых статьях, видео и мероприятиях;
— выявлять потребность в продуктах;
— определять уровень удовлетворённости работы.
4.3. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов с их согласия,предоставляемого на срок действия заключенных с ними договоров. В случаях,предусмотренных ФЗ «О персональных данных», согласие предоставляется в письменном виде. В иных случаях согласие считается полученным при заключении договора или при совершении конклюдентных действий.
4.4. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в течение сроков действия заключенных с ними договоров. Оператор может обрабатывать персональные данные клиентов после окончания сроков действия заключенных с ними договоров в течение срока,установленного п. 5 ч. 3 ст. 24 части первой НК РФ, ч. 1 ст. 29 ФЗ «О бухгалтерском учёте» и иными нормативными правовыми актами.
4.5. Оператор обрабатывает следующие персональные данные клиентов:
— Фамилия, имя, отчество;
— Тип, серия и номер документа, удостоверяющего личность;
— Дата выдачи документа, удостоверяющего личность, и информация о выдавшем его органе;
— Год рождения;
— Месяц рождения;
— Дата рождения;
— Место рождения;
— Адрес;
— Номер контактного телефона;
— Адрес электронной почты;
— Идентификационный номер налогоплательщика;
— Номер страхового свидетельства государственного пенсионного страхования;
— Должность;
— Фотография.
4.6. Для достижения целей обработки персональных данных и с согласия клиентов Оператор предоставляет персональные данные или поручает их обработку следующим лицам:
— менеджер по продажам
— руководитель проекта
— менеджер проекта
— маркетолог

5. Сведения об обеспечении безопасности персональных данных

5.1. Оператор назначает ответственного за организацию обработки персональных данных для выполнения обязанностей, предусмотренных ФЗ «О персональных данных» и принятыми в соответствии с ним нормативными правовыми актами.
5.2. Оператор применяет комплекс правовых, организационных и технических мер по обеспечению безопасности персональных данных для обеспечения конфиденциальности персональных данных и их защиты от неправомерных действий:
— обеспечивает неограниченный доступ к Политике, копия которой размещена по адресу нахождения Оператора, а также может быть размещена на сайте Оператора (при его наличии);
— во исполнение Политики утверждает и приводит в действие документ «Положение об обработке персональных данных» (далее — Положение) и иные локальные акты;
— производит ознакомление работников с положениями законодательства о персональных данных, а также с Политикой и Положением;
— осуществляет допуск работников к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а также к их материальным носителям только для выполнения трудовых обязанностей;
— устанавливает правила доступа к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а также обеспечивает регистрацию и учёт всех действий с ними;
— производит оценку вреда, который может быть причинен субъектам персональных данных в случае нарушения ФЗ «О персональных данных»;
— производит определение угроз безопасности персональных данных при их обработке в информационной системе Оператора;
— применяет организационные и технические меры и использует средства защиты информации, необходимые для достижения установленного уровня защищенностиперсональных данных;
— осуществляет обнаружение фактов несанкционированного доступа к персональным данным и принимает меры по реагированию, включая восстановление персональныхданных, модифицированных или уничтоженных вследствие несанкционированного доступак ним;
— производит оценку эффективности принимаемых мер по обеспечению безопасностиперсональных данных до ввода в эксплуатацию информационной системы Оператора;
— осуществляет внутренний контроль соответствия обработки персональных данных ФЗ «Оперсональных данных», принятым в соответствии с ним нормативным правовым актам,требованиям к защите персональных данных, Политике, Положению и иным локальнымактам, включающий контроль за принимаемыми мерами по обеспечению безопасностиперсональных данных и их уровня защищенности при обработке в информационнойсистеме Оператора.

6. Права субъектов персональных данных

6.1. Субъект персональных данных имеет право:
— на получение персональных данных, относящихся к данному субъекту, и информации,касающейся их обработки;
— на уточнение, блокирование или уничтожение его персональных данных в случае, еслиони являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или неявляются необходимыми для заявленной цели обработки;
— на отзыв данного им согласия на обработку персональных данных;
— на защиту своих прав и законных интересов, в том числе на возмещение убытков икомпенсацию морального вреда в судебном порядке;
— на обжалование действий или бездействия Оператора в уполномоченный орган позащите прав субъектов персональных данных или в судебном порядке.
6.2. Для реализации своих прав и законных интересов субъекты персональных данныхимеют право обратиться к Оператору либо направить запрос лично или с помощьюпредставителя. Запрос должен содержать сведения, указанные в ч. 3 ст. 14 ФЗ «Оперсональных данных».

УТВЕРЖДАЮ
Н. В. Жестков
29.06.2017

Уважаемый пользователь. Любая информация, размещенная на сайте in-scale.ru, предназначена только для свободного изучения пользователями сайта. Администрация сайта прилагает все усилия для того, чтобы предоставить на этом сайте достоверную и полезную информацию, которая отвечает на вопросы пользователей сайта, но в то же время не исключает возникновения ошибок.

Ни при каких обстоятельствах Администрация Сайта in-scale.ru не несет ответственности за какой-либо прямой, непрямой, особый или иной косвенный ущерб в результате использования информации на этом сайте или на любом другом сайте, на который имеется гиперссылка с нашего cайта, возникновение зависимости, снижения продуктивности, увольнения или прерывания трудовой активности, а равно и отчисления из учебных учреждений, за любую упущенную выгоду, приостановку хозяйственной деятельности, потерю программ или данных в Ваших информационных системах или иным образом, возникшие в связи с доступом, использованием или невозможностью использования Сайта, Содержимого или какого-либо связанного интернет-сайта, или неработоспособностью, ошибкой, упущением, перебоем, дефектом, простоем в работе или задержкой в передаче, компьютерным вирусом или системным сбоем, даже если администрация будет явно поставлена в известность о возможности такого ущерба.

Вся информация предоставляется в исходном виде, без гарантий полноты или своевременности, и без иных, явно выраженных или подразумеваемых гарантий. Доступ к in-scale.ru, а также использование его содержимого осуществляется исключительно по вашему усмотрению и на ваш риск.

Сайт in-scale.ru — это проект, работающий без заключения каких-либо договорённостей или договоров между вами, пользователями данного сайта, администрацией, владельцами серверов, на которых он размещён, либо кем-то ещё, любым образом связанными с этим или родственными ему проектами, которые (договора) могут стать предметом прямых претензий.

Некоторые ссылки на in-scale.ru ведут к ресурсам, расположенным на сторонних сайтах. Данные ссылки размещены для удобства пользователей и не означают, что Администрация одобряет содержание других сайтов. Кроме этого, Администрация in-scale.ru не несет никакой ответственности за доступность этих ресурсов и за их контент. Это заявление относится ко всем ссылкам, представленным на in-scale.ru, и материалам всех веб-сайтов, доступных через баннеры и ссылки на веб-сайте по адресу in-scale.ru

В обязанности Администрации не входит контроль легальности передаваемой информации (любой, включая, но не ограничиваясь, информацией, передаваемой между пользователями, внутренней пересылки в виде различных ссылок, текстов или архивов), определение прав собственности или законности передачи, приема или использования этой информации.

In-scale.ru не гарантирует возможность приобретения или использования тех или иных товаров или услуг по ценам и/или на условиях, указываемых в рекламных блоках (текстах, баннерах).

Вы соглашаетесь с тем, что in-scale.ru не несет никакой ответственности за возможные последствия (включая любой ущерб), возникшие в результате каких-либо отношений с рекламодателями и продуктами с in-scale.ru

Администрация сайта in-scale.ru вправе отказать в доступе к сайту любому Пользователю, или группе Пользователей без объяснения причин своих действий и предварительного уведомления.

Администрация вправе изменять либо удалять ссылки на информацию, графические, звуковые и прочие данные, размещенные Пользователями на in-scale.ru, без предварительного уведомления и объяснения причин своих действий.

Любые торговые марки, знаки и названия товаров, служб и организаций, права на дизайн, авторские и смежные права, которые упоминаются, используются или цитируются на страницах in-scale.ru, принадлежат их законным владельцам и их использование здесь не дает вам право на любое другое использование. Если не указано иное, страницы in-scale.ru никак не связаны с правообладателями, и никто, кроме правообладателя, не может распоряжаться правами на использование материалов, защищенных авторским правом. Вы несете ответственность за использование этих и подобных материалов.

Пользователь соглашается с тем, что все возможные споры будут разрешаться по нормам российского права.

Бездействие со стороны Администрации в случае нарушения Пользователем либо группой Пользователей пользовательского соглашения не лишает Администрации права предпринять соответствующие действия в защиту интересов in-scale.ru позднее.

Все права на материалы, находящиеся на in-scale.ru, охраняются в соответствии с законодательством ЕС и РФ, в том числе, об авторском праве и смежных правах.

Если в соответствии с действующими законами какие-либо условия будут признаны недействительными, остальные условия остаются в полной силе.

Все высказывания и примеры на сайте in-scale.ru по поводу увеличения, получения доходов, прибылей или/и результатов, уже размещенные или которые будут размещены на ресурсе, — всего лишь предположения по поводу предстоящих или текущих заработков, доходов, результатов поэтому не являются гарантией их получения. Если предположительное Вы считаете гарантированными, то также берете на себя все риски по их неполучению.

Если указывается конкретная сумма заработка или конкретный результат у лица или лиц, которые занимаются бизнесом, то это не гарантирует лично Вам такого же дохода при организации аналогичного предпринимательства. Вы принимаете как факт, что можете не получить подобных сумм заработков или/и результатов.

Все вопросы, размещенные на данном сайте и связанные с получением доходов и прибылей, не могут приравниваться к средним величинам.

Не существует также гарантий, что чей-либо опыт, касающийся предпринимательской деятельности, заработков, доходов или/и результат, можно использовать как указание к действию, которое может дать желаемые финансовые результаты.

Вся наша продукция и услуги созданы с образовательной и ознакомительной целями.

Посетители нашего сайта, пользователи продукции или услуг опираются на свой опыт, здравый смысл и полностью рассчитывают на свои силы, принимая решение заниматься интернет-бизнесом или любым другим видом предпринимательской деятельности.

Администрация in-scale.ru в любое время вправе внести изменения в Правила, которые вступают в силу немедленно. Продолжение пользования сайтом после внесения изменений означает ваше автоматическое согласие на соблюдение новых правил.

Данный документ гласит о том, что вы даете свое согласие на то, что ИП “Жестков Н.В.”, команда ресурса in-scale и сам сайт in-scale.ru не несёт ответственность за ошибочно принятые Вами решения по поводу доходов, прибылей, способов ведения бизнеса, продукции тренинг-центра, предоставляемых услуг или других материалов, что размещаются на данном сайте: текстовой, аудио и видео информации.

Заполняя форму подписки на сайте in-scale.ru, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности проекта, а также с другими положениями:

1. Подписчик дает бессрочное согласие на обработку всех персональных данных, предоставленных на домене in-scale.ru

2. Подписчик не возражает против получения e-mail, смс уведомлений информационного и рекламного характера о предстоящих акциях, изменениях на проекте, иных событиях с домена in-scale.ru или от сообществ vk.com/in_scale, facebook.com/inscalerus

3. Подписчик может отписаться от информационной рассылки проекта In-scale в любое время по своему желанию при помощи специальной гиперссылки, а также обратившись в службу поддержки по адресу [email protected] и попросив удалить его контакты адрес из нашей подписной базы.

После получения администрацией сайта in-scale.ru такой просьбы, e-mail адрес или аккаунт в социальных сетях будет удален из базы в течение 72 часов, кроме выходных и праздничных дней.

ИП “Жестков Н.В” гарантирует полный возврат средств за приобретенный цифровой продукт по первому требованию клиента.

Срок гарантийного периода для всех цифровых продуктов составляет 7 календарных дней с момента оплаты.

Для того, чтобы запросить возврат денежных средств за определенный продукт обратитесь на [email protected] . Все заявки рассматриваются в течении 72 часов, кроме выходных и праздничных дней.

Возврат денежных средств осуществляется путём перевода необходимой суммы на один из электронных кошельков (WebMoney, Яндекс.Деньги), либо на карту VISA/MASTERCARD в пределах России. Длительность транзакции – от 1 до 5-х банковских дней после отправки денег.

Вход в аккаунт

Войдите через почту, и мы автоматически добавим Ваши покупки в личный кабинет

in-scale.ru