Как сделать аудит Яндекс директ?

Аудит и 🔝🔟 пунктов для проверки рекламных кампаний Яндекс Директ

Итак, друзья. Вы создали рекламные кампании в Директе. Или воспользовались услугами директолога. И теперь хотите оценить проделанную работу, но не знаете, как подступиться и с чего начать. Эта короткая статья поможет вам оценить качество ваших рекламных кампаний и понять, что еще нужно сделать.

Первое: типы кампаний — поисковые, РСЯ, географические, ретаргетинговые

Заходим в ваш аккаунт Директ. Смотрим на кампании. Должны присутствовать как минимум два типа кампаний: Поисковые и РСЯ. В идеале к ним еще нужно добавить отдельно Графическую и Ретаргетинговую кампании.

Для этого смотрим сначала на названия кампаний. В идеале, в названии должен быть указан тип кампании – поисковая или Сети (РСЯ). Но если вдруг у вас там окажется абракадабра, тогда смотрим на колонку «Параметры». Там настройки выделены жирным. На картинке вы видите неактивные Сети – это значит, что здесь показ по Сетям отключен. И жирным выделено «Ручное управление», это значит, что кампания показывается в Поиске со стратегией «Ручное управление ставками». Ну и, соответственно, в данном случае видно, что функция «Дополнительные фразы» и OpenStat отключены.

Структуру оценили. Если все на месте, едем дальше.

Второе: разделение кампаний по ГЕО

Смотрим разделение кампаний по ГЕО. Простой шаг, который многие почему-то игнорируют. Да, друзья, нужно! Нужно делать разбивку рекламных кампаний по регионам. От этого напрямую зависят ваши финансовые траты.

Если вы рекламируетесь на всю Россию, то нужно сделать как минимум разбивку на Москву, область + СПб, область и на Регионы. А в идеале еще выделить кампании с крупнейшими городами.

В городах-миллионниках стоимость клика будет намного выше, чем в остальных регионах страны.

Если вы рекламируетесь только в определенном регионе, например, по Москве и области, есть смысл выделить отдельно Москву и отдельно область. Цена клика в данном случает тоже варьируется.

Третье: Метрика и UTM-метки

Проверяем настройки, необходимые для контроля. Это наличие подключенного счетчика метрики и UTM-меток.

В идеале счетчик должен быть подключен на весь аккаунт и отображаться как на картинке. В реальности, так бывает редко. И тогда, чтобы убедиться, что счетчик вам подключили, нужно зайти в параметры каждой кампании и проскроллить вниз до раздела Метрика. Если номер метрики добавлен, все в порядке.

Чтобы проверить наличие меток, зайдите в кампанию и кликните на любое объявление. Нажимаете на браузерную строку и смотрите. Если есть хвост типа такого, то все в порядке.

Четвертое: мониторинг сайта

Одна из самых часто встречающихся ошибок при настройке Яндекс Директ – это отсутствие включенного мониторинга сайта. Из моей практики аудитов кампаний, только 20% клиентов из ста включают эту галочку.

Как проверить. Заходим в кампанию. В шапке смотрим.

Как еще посмотреть. Заходим в параметры кампании:

Если галочка есть, то все в порядке и вы спасены от неожиданного слива бюджета в случае, если сайт «ляжет».

А вот если вы обнаружили, что ваш директолог этого не сделал, сами понимаете, это косячный косяк.

Пятое: мобильная версия сайта и мобильные объявления

Идем вглубь кампаний. Еще одна наиболее частая ошибка, которая обнаруживается при аудите – это наличие мобильной версии сайта, но отсутствие мобильных типов объявлений в рекламных кампаниях.

Шестое: виртуальная визитка в объявлении

Наличие дополнений. Все, что придает объявлению солидности: Виртуальная визитка – должна быть проставлена в каждом объявлении, а не только на уровне кампании. Отображаемая ссылка. Быстрые ссылки с описаниями. Уточнения.

У вас это все есть? Шикарно. Идем дальше.

Седьмое: модерация объявлений

Переходим к объявлениям. Первое, на что смотрим – есть ли объявления, не прошедшие модерацию. Если есть – срочно исправляем, дабы окончательно не испортить карму кампании.

Восьмое: второй заголовок

Смотрим на само объявление. В нем один заголовок или два? Буквально на днях Яндекс добавил второй заголовок в объявления.

Девятое: «мало показов»

Заходим в кампанию и смотрим. Есть объявления со статусом «мало показов»? Это значит, что эти объявления Яндекс не показывает. Нужно принимать меры.

Десятое: кросс-минусовка

Какую еще важную деталь нужно учесть при настройке кампании? Это кросс-минусовка. Не только в пределах одной кампаний. Но и на уровне аккаунта.

Это основные пункты, по которым вы можете оценить настройку своих кампаний в Директ.

Нюансов и мелочей, которые улучшат рекламу, намного больше.

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

convertmonster.ru

Как сделать аудит для рекламной кампании в Яндекс.Директ

7 марта 2018 года. Опубликовано в разделах: ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА. 2511

Многие люди, использующие для продвижения продукции или услуг сервис контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров РСЯ, недовольны результатом работы данного инструмента. Обычно это связано со сравнительно небольшим количеством конверсий и высокой стоимостью одного клика.

Иногда эти проблемы действительно существуют, что приводит к бессмысленному расходованию бюджета при минимальном положительном результате. Однако чаще всего негативный опыт работы с Яндекс.Директ обусловлен некоторыми ошибками, которые были допущены при настройке рекламной кампании.

Если участник системы, продвигающий свои товары в интернете или раскручивающий сайты, недоволен тем, как функционирует контекстная реклама, значит, ему необходимо провести аудит. Это позволит, во-первых, определить причины неэффективного расходования бюджета, во-вторых, принять соответствующие меры, чтобы в дальнейшем перераспределить средства на более выгодные каналы.

Какие ошибки допускаются в настройках

Контекстную рекламу необходимо настраивать с особым вниманием. Если допустить ошибку в одном параметре, то результативность будет занижена. При этом провести анализ эффективности РК человек может самостоятельно, без обращения в специальные агентства и траты больших денег на услуги профессионалов. Если Яндекс.Директ настраивал непрофессионал, он мог допустить огромное количество различных ошибок, которые можно исправить еще до того, как они принесут большие финансовые и временные убытки.

Как правило, все недочеты и прочие непреднамеренные отклонения от правильных параметров имеют одинаковый характер. В частности, аудит Яндекс.Директ может понадобиться при следующих обстоятельствах:

1. Применение недостаточного количества ключевых слов, которые наиболее точно характеризуют предлагаемые товары или услуги. Семантическое ядро должно содержать полный набор фраз. Обычно их можно увеличивать в среднем на 150 ключевиков.
2. Игнорирование фраз или словосочетаний, по запросам с которыми объявление не будет отображаться в результатах поисковой выдачи. Не все специалисты способны понять всю важность данного инструмента, и в результате на веб-ресурсе наблюдается большой наплыв нецелевого трафика при малой конверсии.
3. Недостаточно качественная настройка параметров. Сюда можно отнести геотаргетинг, когда пользователю выдается информация, соответствующая его географическому положению, а также временный таргетинг.
4. Использование общей кампании для поисковых систем и РСЯ. Это категорически воспрещается делать, поскольку принцип работы на этих площадках кардинально отличается друг от друга по многим параметрам, главный из которых — цена перехода. Помимо этого, ошибкой считается применение одних и тех же ключевых слов.
5. Некачественная работа с текстами объявлений. Это ключевой фактор, повышающий конверсию и являющийся связующим звеном между веб-ресурсом и потенциальным клиентом. Поэтому они должны быть грамотно составлены от заголовка до описания товара.
6. Отсутствие счетчика Яндекс.Метрики либо неправильно указанные цели. Это грубейшая ошибка, поскольку в дальнейшем веб-мастер не сможет анализировать качество трафика, поведение целевой аудитории, конверсию и т.д.

Допущение данных ошибок может привести к тому, что у объявлений будет очень маленький охват аудитории при несоразмерно высокой стоимости одного клика, низкий показатель кликабельности, появление нецелевого трафика на веб-ресурсе и так далее. Если появились сомнения в результатах работы, необходимо срочно проводить анализ рекламной кампании в Яндекс.Директ и исправлять допущенные ранее неточности.

Для чего проводить аудит

Как уже отмечалось, аудит рекламной кампании дает возможность узнать, где была допущена ошибка, которая не позволяет сделать объявления эффективными и расходует бюджет, не принося при этом ощутимых результатов. Устранив неточности, специалист может заметно сократить расходы и увеличить конверсию веб-ресурса за ту же сумму. В частности, проведя бесплатный аудит Яндекс.Директ, можно снизить затрачиваемую сумму от 20 до 50% (в зависимости от того, сколько ошибок было допущено в параметрах); изменить динамику отношения числа кликов на объявление к числу показов, что, в свою очередь, положительно скажется на цене перехода. Это лишь некоторые преимущества, которые может получить веб-мастер, если грамотно подойдет к решению существующей проблемы.

Согласно распространенной статистике, проведение аудита необходимо осуществлять для 90% продвигающихся проектов в интернете. Остальные 10% настроены правильно и не требуют внесения каких-либо дополнительных корректировок. Для других случаев список доработок, которые необходимо внести в действующий рабочий процесс, может достигать от семи до пятнадцати страниц.

Как сделать аудит рекламной кампании в Директ

Как только реклама была запущена в сервисе Директа и на сайтах партнерах РСЯ, следует на регулярной основе отслеживать эффективность и корректность ее работы. Выделение, изучение и анализ отдельных параметров — это одна из главных задач при ведении любого маркетингового мероприятия в интернете, которое претендует на то, чтобы быть успешным. Без этих мероприятий невозможно определить, что именно является действенным, а что нет, какие именно инструменты приводят клиентов на сайт, а какие, напротив, являются неэффективными и не только не помогают, но и приносят убытки, имея практически нулевой уровень конверсии.

На первом этапе работ следует установить бесплатный сервис Яндекс.Метрика, который предназначен для оценки посещаемости веб-ресурсов и анализа поведения целевой аудитории. При этом установить его необходимо до того, как рекламная кампания будет активна. Здесь важно сразу же применить настройки, а именно правильно указать цель и активировать функцию разметки ссылок. Иначе информация из Метрики будет недоступна для просмотра.

Когда инструмент полностью настроен, можно приступать непосредственно к сбору данных. При этом от длительности работы зависит результативность исследования. Здесь необходимо быть предельно осторожным и внимательным, чтобы не делать поспешных выводов и не усугублять положение: важно подождать хотя бы тридцать дней, чтобы Яндекс.Метрика предоставила максимально полный анализ. Однако это вовсе не значит, что в данный промежуток времени нужно бездействовать.
Напротив, изучать рекламные кампании Яндекс.Директа можно ежедневно, но применять какие-либо действия по исправлению действующих настроек следует только в случае обнаружения очевидных недостатков (к примеру, если рекламодатель нашел минус-слово, которое не принесет целевой клик).

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ

Для начала необходимо разобраться в настройках. В частности, нужно обратить внимание на распределение бюджета — он всегда должен быть ограничен, иначе все деньги, заложенные на месяц вперед, могут растратиться за несколько дней, не принеся никакого результата.

Вторым, не менее важным показателем, здесь является расписание показов. В том случае, если на веб-ресурсе присутствует форма обратной связи, оптимальным решением будет выбрать круглосуточный режим показа объявлений. Поскольку неизвестно, сработает данное решение или нет, через определенный промежуток времени следует проверить, насколько эффективен показ по стоимости целевого действия.

Местоположение необходимо выбирать, исходя из возможностей: в регионе, где осуществляется основная деятельность, либо куда возможна доставка товаров, продаваемых на сайте. Выбирать раздел «Расширенный географический таргетинг» нужно только тогда, когда существует потребность привлечь целевую аудиторию из других городов и областей.

Управление показами

В данном разделе рекламодатель может убедиться в том, существует ли в его кампании разделение между поисковыми системами и РСЯ. Пункт корректировок ставок следует выбирать в соответствии с тем, какая информация содержится в Метрике. Естественно, если за время работы удалось собрать какую-нибудь статистику (если она создана недавно). Если посетители веб-ресурса — это лица, не достигшие совершеннолетия, разумнее будет поставить соответствующую корректировку.

1. Визитка. Она должна содержать главную информацию об организации: наименование, контактные данные, географическое местоположение, описание предоставляемых услуг, время работы.
2. Метрика. При установке счетчика веб-мастер получает уникальный идентификатор, который отличает его от других счетчиков, содержащихся в системе Яндекс.Метрика.
3. Минус-фразы. Их выбор важен для того, чтобы исключить показ объявлений по ненужным и нерелевантным запросам, которые создают нецелевой трафик на сайте.
4. Дополнительные релевантные фразы. На сегодняшний день данная функция абсолютно бессмысленна, поскольку система еще не научилась самостоятельно выявлять потенциально полезные ключевые слова.

Группы объявлений и отдельные объявления

Бесплатный аудит рекламной кампании Яндекс.Директ рекомендует, чтобы ее структура была следующего типа: один ключевой запрос на одну группу объявлений. Делается это для составления самого релевантного текста и увеличения числа кликов к числу показов. Также следует добавлять UTM-метки, которые дают возможность передавать в Метрику дополнительные данные о трафике и анализировать общую статистику.

Как правило, UTM-метки добавляются после ссылок. Чтобы пользователи, ищущие коммерческие предложения с мобильных телефонов или планшетов, могли просматривать рекламные объявления, важно настроить раздел «Условия показа» и выбрать вариант смартфона.

semantica.in

Аудит Яндекс.Директа: что дает и зачем нужен?

После создания кабинета в Яндекс Директ и запуска рекламы, владелец web-сайта надеется на мгновенные скачки продаж благодаря появлению результативных для его бизнеса пользователей. Но не всегда желаемое может стать действительностью. Настроенных идеально рекламных кампаний крайне мало (не более 5%). Если они создавались самим владельцем сайта, а не профессионалом, или с последней отладки прошел 1-1.5 месяца, стоит провести аудит Яндекс Директа. Его задача — протестировать параметры выполненной настройки системы и указать владельцу на те места, которые нужно переработать или доделать. На данный момент я делаю аудит бесплатно, для этого заполните форму внизу страницы.

Как выполнить бесплатный аудит?

Ранее я уже писал статью о том как самостоятельно оптимизировать свою рекламную кампанию. В ней подробно описаны все этапы оптимизации, поэтому здесь я пробегусь поверхностно. Можно воспользоваться Яндексом, выполнив поиск по фразе «сделать бесплатный аудит Яндекс Директа». В выдаче будут представлены несколько сервисов, где владелец сайта без дополнительных вложений может самостоятельно протестировать свой ресурс. В системе нужно пройти регистрацию, войти в аккаунт, открыв тот браузер, который используется для работы в системе, сделать автоматический анализ. Бесплатные ресурсы проводят базовое тестирование РК только по ряду компонентов

Выполняется анализ отказов и конверсий по регионам размещения текстовой рекламы, времени суток и типам гаджетов. Анализируются установленные настройки для пола и возраста полезных клиентов. Исправление ошибок в этих настройках позволит повысить эффективность кампании на 25-30%. Корректировку данных нужно сделать в параметрах кампании Yandex Директа.

Объявления для РК

Аудит проработает использованные поисковые фразы. Система анализирует число кликов по ключу и расходы. Исправление ошибок этого блока (грамотное составление СЯ, составление текстового объявления, добавление графики) снизит расходы на РК на 35%. Сделать исправление ошибок владелец сайта может в Директ Коммандер или через интерфейс Direct.

Эффективность ключевых фраз

Поисковых слов для перехода может быть несколько тысяч, но продуктивными могут оказаться 3-5 фраз. Бесплатные сервисы проводят автоматический аудит Яндекс Директа по параметрам ROI. Это поможет выявить наиболее функциональные запросы, с которыми и стоит работать. Клики по популярным фразам дадут увеличение конверсии и доходов на 12% и более.

Провести аудит Яндекс Директа бесплатно стоит только в том случае, если выявленные при тестировании ошибки владелец сайта сможет исправить самостоятельно. Это может быть непросто, ведь предложения по решению проблем бесплатным сервисом могут и не выдвигаться. Значит, анализировать недочеты РК и править их придется самостоятельно. Если уверенности в своих силах нет, всегда можно сделать анализ платно, воспользоваться помощью профессионалов. При наличии опыта бесплатные ресурсы подойдут.

Развернутый аудит Яндекс Директа

Цель процедуры — найти факторы, которые оказывают негативное действие на параметры CTR размещенных в Яндекс Директ текстов в рамках РК, цену одного клика, параметры конверсии. Поскольку при разработке РК абсолютно все учесть крайне сложно, чек-лист аудита обычно составляет не менее 10 страниц формата А4. Потребуется провести анализ по следующим пунктам:

Стандартные параметры РК в Яндекс Директ. Проверке подлежит разработанная для рекламной раскрутки стратегия и временные таргетинги. Исследуется геотаргетинг и характеристики обновления ставок, корректность разделения РК и др.

При анализе тестирование проводится по более чем 40 параметрам. Он полезен не только для выявления ошибок, но и помогает определиться с тем, так ли выгодна контекстная реклама для бизнеса, можно ли уменьшить ее бюджет, не рискуя переходами и заявками. Поэтому провести отладку недочетов зачастую сложнее, чем сделать саму стратегию.

Результаты бесплатного аудита Яндекс Директа

Грамотная отладка проблем по итогам аудита Яндекс Директа — это:

• Оптимизация вложений (сделать эффективное распределение выделенных средств) в контекстную рекламу и РК.
• Увеличение числа заявок (часто показатель достигает 45%).
• Стабильный рост конверсии.
• Уменьшение стоимости заявок.
• Качественная переработка СЯ, что приведет к уменьшению затрат на SEO-оптимизацию.
• Привлечет дополнительный объем полезных для бизнеса пользователей.

Польза от аудита будет значительной, поэтому стоит сделать отладку КР в Яндекс Директ, регулярно выполнять ее ведении.

Где заказать бесплатный аудит Яндекс Директа, если нет собственного опыта?

Я занимаюсь созданием рекламных кампаний, продвижением, а также бесплатным аудитом уже более 5 лет. Все мои клиенты ведут успешную предпринимательскую деятельность отчасти благодаря моему участию в продвижении их продуктов и услуг.

Хотите сделать аудит Яндекс Директ бесплатно? Свяжитесь со мной в форме обратной связи.

Смотрите также:

Связаться с Яндекс Директ можно с 5:00 до 24:00 по московскому времени, подготовьте номер вашей…

Перед запуском рекламной кампании нам необходимо посчитать месячный бюджет, а также приемлемую для нас цену…

В Яндекс Директ не все объявления проходят модерацию, т.к. некоторые темы запрещены к размещению рекламы.…

Не так давно Яндекс ввел понятие «Мало показов» в Директе. С января 2017 года под…

Сервис Яндекс.Директ был серьезно переформатирован, в частности, это коснулось инструментария торгов и принципа определения размера…

direct-settings.ru

Как самому сделать аудит кампаний Яндекс Директ?

1. Аудит трафика.

Главное в директе это чистый трафик. Нужны горячие посетители с желанием купить, остальных нужно исключить. Для аудита — необходимо посмотреть процент отказов, ключевые слова, минус слова и реальные запросы поисковых кампаний директа.

Посмотрите, как это сделать:

Если все плохо, то Вы сливаете бюджет, рекомендую сделать нормальную настройку. Вот памятка по трафику:

• отказы не более 20%
• горячие ключевые слова
• отсутствие информационного трафика.

2. Аудит настроек.

Чтобы рекламные кампании директа правильно функционировали — им нужны соответствующие настройки. Поиск и рся настраиваются отдельно.

Проверьте свои настройки:

Полезности:

• площадки рся, о которых я говорил в видео — ссылка
• и ненужная площадка на поиске — images.yandex.ru(подробности в видео).

3. Аудит объявлений директа.

От объявлений нужна — релевантность запросу и точное донесение предложения сайта до аудитории. В РСЯ картинка должна быть заметная, заголовок короткий и информативный. Объявление должно занимать все пространство, которое дает система.

Сделайте аудит своих объявлений:

4. Аудит рекламного бюджета.

У рекламодателя по ремонту квартир в Петербурге, есть дневной бюджет 5000 рублей. Задача — получить максимум обращений по приемлемой цене. После сбора статистики стало понятно, что:

• на поиске: клик 150р, обращение 1500р.
• рся: клик 50р и обращение 600р.

Посмотрите видео, определите свою ситуацию — при необходимости внесите корректировки дневного бюджета.

5. Аудит площадок РСЯ.

Сайты, на которых идут показы в кампаниях РСЯ — нужно держать на контроле.

Какие то дают клиентов, другие просто сливают бюджет. Чтобы получать статистику по обращениям, нужны настроенные цели яндекс метрики — ссылка на урок про цели.

Проведите аудит своих площадок, вот инструкция:

​Проводите оптимизацию площадок, только если на 100% уверены — в правдивости статистики по обращениям.

Напоследок по аудиту директа.

Моменты, которые я затронул в этом уроке — самое важное, именно они больше всего влияют на эффективность директа.

xn——5cddvbgccyfxesoddndoad1akoihdjdmgb24aya1gua.xn--p1ai