Как использовать планировщик ключевых слов в Яндекс

Google Keyword Planner, что в переводе на русский дословно звучит, как планировщик ключевых слов Google Adwords. Функционал инструмента позволяет получить:

1. приблизительную статистику по ключевым словам в формате «от-до» (для новых аккаунтов, владельцы которых не пополняли бюджет);
2. точную статистику запросов из Гугл (для аккаунтов, которые пополнили бюджет);
3. прогноз расходов на рекламу в Google AdWords.

Нам интересны 1-ый и 2-ой пункт, их в этом обзоре мы и рассмотрим.

Пост в тему: Как настроить Google AdWords

Планировщик ключевых слов

Первый шаг — переходим в Google Keyword Planner. Для этого в новом интерфейсе Google AdWords жмём на иконку гаечного ключика и в открывшемся окне выбираем в самом левом столбце первую строку — «Планировщик ключевых слов».

После этого мы оказываемся на вкладке, где видим сразу несколько строк, предлагающих начать сбор поисковых фраз и статистики по ним. Разберёмся, какие возможности предполагают разные вариант сбора данных.

Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов

Поиск новых ключевых слов по фразе сайту или категории

Кликнув сюда, мы получим рекомендованные ключевые слова на основе 1-го или более параметров, всего их возможно три:

• продукт или услуга;
• целевая страница;
• категория товаров.

В нашем примере, мы указали только товар — «цветы».

Затем вводим настройки таргетинга, период за который мы хотим получить статистику и параметры поиска ключевиков.

Таргетинг. Вводим регион, в котором мы продаём цветы, например, «Казань». Указываем язык — здесь нужно выбрать русский и английский, английский мы выбираем на тот случай, если у кого-то в настройках аккаунта Google стоит английский язык или он пользуется Google.com. Поисковые системы: указываем Google и поисковые партнёры, чтобы получить больше данных. Минус-слова: сразу же исключим запросы, которые являются не целевыми. Пишем слова, содержание которых в запросе, будет говорить об этом: бесплатно, видео, обучение.

Диапазон дат. Выбираем временной период, за который хотим получить данные. По умолчанию стоит последние 12 месяцев. Также, здесь можно выбрать режим сравнения.

Параметры поиска.

Фильтр ключевых слов предполагает создание следующих параметров фильтрации на этапе сбора данных: количество запросов (например, больше 100), рекомендованная ставка — можно пропустить, процент полученных показов объявлений — также пропускаем. Эти пункты мы пропустили, так как они могут нести не совсем корректные для нас данные. Уровень конкуренции: низкий и средний, высокий не выбираем, так как мы не хотим попасть в «алый океан» конкуренции.

Варианты ключевых слов.

Фильтр предназначен для указания направления сбора. Например, можно отобразить только слова и фразы из аккаунта или собрать варианты «только для взрослых».

Без особой надобности (например, вы собираете ключевики для секс шопа), рекомендуем ничего не менять.

Рассматриваемые ключевые слова.

Обратный минус-словам пункт настроек, с помощью которого можно указать, какие слова следует отбирать. Также можно игнорировать, так как мы уже указали ключевое слово.

В завершении нажимаем «Получить варианты». Какие данные мы получим?

Динамика спроса по месяцам. При клике на плашку, откроется дополнительное меню, где можно выполнить разбивку по устройствам и местоположению, сравнить себя с доменами конкурентов или лидерами рынка.

Ключевые слова. Скролим вниз и находим данные по частотности заданного ключевого слова и релевантным ключевым словам. Напротив каждого запроса указана рекомендованная ставка для показа в верхней части рекламного блока.

При необходимости (кнопка «Загрузить»), можно выгрузить полученные данные в .csv формате.

Данный подход к сбору ключевиков подойдёт для новичков, так предполагает, что вы задаёте только направление сбора данных, например, продукт или посадочную страницу. В следующем пункте мы рассмотрим более профессиональный подход.

Ещё один полезный гайд: Сбор ключевых слов в Яндекс.Вордстат

Статистика запросов и трендов в Google

От предыдущего варианта подбора запросов, этот отличается тем, что вы вводите в ручную или загружаете из файла, ключевые слова, частотность которых хотите проверить. Соответственно сначала нужно подготовить список этих слов. Каким образом это происходит? Давайте рассмотрим пример.

1. Подбираем синонимы основного запроса. Наш продукт цветы, но большинство будет искать конкретные цветы: розы, тюльпаны, гвоздики, лилии и так далее.
2. Добавки, которые могут использовать в запросе, свидетельствующие об интересе купить прямо сейчас: купить, заказать, доставка, цена, прайс, недорого и прочие.
3. По какому поводу, будет подарен букет: на день рождение, свадьбу, юбилей, 8 марта…

Вы можете подобрать для генрации запросов ещё варианты, но для понимания примера этого будет достаточно. Теперь вносим эти данные в разные столбцы в генераторе осмысленных ключевых фраз: promotools.ru/services/anchors-large.php и жмём «Сгенирить».

У нас получилась 101 фраза, при более углублённом рассмотрении тематики обычно получается от 10000 фраз. Теперь возвращаемся в планировщик ключевых слов Google AdWords и вставляем список в текстовое поле.

Остальные настройки (таргетинг и диапазон дат) заполняем по аналогии с предыдущим примером, после чего жмём «Узнать количество запросов». Таким образом вы получите больше точных данных для вашего семантического ядра для сайта или рекламной кампании.

Подбор ключевых слов на основе существующих списков

Что можно сделать, используя данный способ? Здесь, как раз можно сделать вышеописанное перемножение слов, только с некоторыми ограничениями (только 3 столбца, не возможности использовать пустое слово).

В каждый столбец вносим список слов — новое слов с новой строки или через запятую. Чтобы добавить или удалить столбец со списком слов, нужно нажать на знак перемножения между ними. А теперь нажимаем «Узнать количество запросов».

Планирование бюджета и получение прогнозов в Google Adwords

Теперь рассмотрим, чем нам может быть полезен прогноз бюджета на рекламу в Google AdWords и чем друг от друга отличаются 2 возможных варианта для составления прогноза бюджета в контекстной рекламе Гугл.

Полезная статья: Как сделать прогноз бюджета в Я.Директ

На основе ключевых слов

Всё в точности также, как в вышеописанных примерах, вводим список ключевых слов, задаём настройки таргетинга и фильтрации, но с одной поправкой. Здесь можно использовать спецсимволы для фраз:

• доставка цветов — широкое соответствие;
• «доставка цветов» — фразовое соответствие;
• [доставка цветов] — точное соответствие.

Итак, после добавления списка поисковых фраз, в пункте настроек «Диапазон дат», выбираем, вверху — 7 дней, чуть ниже — месяц, чтобы получить прогноз на месяц.

Далее жмём «Получить прогнозы». На основе указанных слов, система покажет нам прогнозируемое количество кликов, показов и примерный расход на месяц (или другой выбранный период) в зависимости от выбранной ставки. Соответственно, чем выше ставка за клик, тем больше кликов 😄

Инструмент полезен тем, что можно рассчитать расход и необходимый уровень ставки при ограниченном бюджете на рекламную кампанию или чтобы составить прогноз бюджета для заказчика.

Динамика объёмов запросов.

На этой же странице, слева, можно перейти во вкладку «Динамику объёма поисковых запросов», где в виде графиков показаны периоды с наиболее высоким спросом, а также распределение поиска по различным устройствам.

На графиках видно, что цветы чаще всего заказывают в феврале-марте и ноябре-декабре (в эти месяца целесообразно увеличить ставку за клик), а также что подавляющее число поисковых запросов осуществляется с мобильных устройств (если реклама ведёт на сайт, он должен обязательно быть адаптирован под мобильные устройства).

Прогнозы для кампаний

Инструмент работает точно, таким же образом, как и предыдущий, с той лишь разницей, что прогноз выдается не на основе загруженного перечня ключевиков, а на ключевых словах, используемых в текущей рекламной кампании. Для получения прогноза жмём «Выбрать в аккаунте», выбираем кампанию или ключевые слова из аккаунта и сохранив параметры — «Получить прогнозы».

После этого, вам будут показаны данные по прогнозируемому количеству кликов и показов в зависимости от ставок, а также в отдельной вкладке можно будет посмотреть, как общее количество поисковых запросов распределяется по месяцам, типам устройств и местам от куда осуществлялся поиск.

Мы рассмотрели все возможности планировщика ключевых слов и в заключение хочется добавить, что не стоит во всём опираться на данные и рекомендации Google (особенно в случае работы с рекламными кампаниями), так как данные могут немного разниться с реальность.

internet-marketings.ru

Подбор с Yandex Wordstat

Переходим на сервис по этой ссылке.

Появляется страница с полем для ввода ключевого слова (фразы), которое мы сразу водим и получаем результаты в виде количества показов в месяц, то есть количество вводов фразы, которое осуществляют люди в Яндексе на протяжении месяца.

«>

Как видим, что данную фразу запрашивают 8365 раз в месяц.

Хочу сделать важную поправку, что данное число далеко от истины, так как в этих показах участвуют не только запросы пользователей, а и рекламные объявления от яндекс.директ.

Также стоит учитывать, что эта фраза является общей и нам выдало общее количество показов, то есть это не точное количество запросов, которое вводят пользователи. В общее количество входят все остальные запросы по фразам, которые можно видеть в столбце «Что искали со словами…».

Если же мы хотим увидеть точное количество именно по этому ключевому слову (фразе), то необходимо указывать операторы в виде кавычек и восклицательного знака. Кавычки ставятся в начале и в конце фразы, а знак восклицания перед каждым словом.

Тогда нам необходимо ввести ключевую фразу следующим образом.

«>

Получили точное количество показов равное 7ми. Если взять такой запрос для статьи, то можно рассчитывать в лучшем случае на 1-2 посетителя в месяц, если будем находиться по этой фразе в ТОПе выдачи. Полученное значение всегда можно разделить на 3, чтобы увидеть реальный результат в виде количества посетителей.

Интересной функцией является «История запросов», где мы можем посмотреть актуальность фразы.

«>

Это очень важно, так как имеются различные виды поисковых запросов, например «сезонные», которые играют роль только в определенное время года. Также стоит смотреть на динамику роста или спада запроса, чтобы в будущем страница с этим ключевых словом не находилась на сайте просто так, а всегда давала посетителей.

Еще бывают запросы, которые актуальны один раз в какое-то событие. Например, запросы связанные с концом света 2013. Такие будут актуальные один раз и в дальнейшем их запрашивать не будут. Бывают даже «сайты-однодневки», которые создаются под такую тематику, затем быстро становятся лидерами в этой нише, собирают трафик мешками, зарабатывают и сразу перестают существовать.

На вкладке «По регионам» можно увидеть сколько показов по каждому населенному пункту.

«>

Процесс с сервисом подбора ключевых слов от Яндекса очень прост. Теперь стоит применить второй вариант, чтобы проанализировать ту же фразу, только уже для поисковой системы google.

Это необходимо, чтобы запрос был актуален для обеих ПС, чтобы в будущем можно было получить в 2 раза больше трафика, находясь в топе.

Если же в одной поисковой системе запрос будет иметь частотность, а во второй показы будут по нулям, то запрос можно изменить на более низкочастотный, но чтобы в обеих системах в общей сумме показов было больше. Также большое различие в показах может свидетельствовать о том, что запрос в какой-то ПС накрученный.

Такие запросы по возможности стоит обходить стороной.

Планировщик КС от Google

Чтобы воспользоваться этим инструментом, необходимо быть зарегистрированным в Google (иметь аккаунт в почте gmail).

Далее переходите по этой ссылке и видите ситуацию с возможностью нескольких вариантов работы по анализу ключевых слов. Так как нам необходимо получитть статистику по запросу, то нас интересует второй вариант.

«>

Выбрав анализ статистика запроса, нужно ввести ключевую фразу и выбрать необходимые параметры, если это важно.

«>

Интересным моментом является настройка таргетинга, в которой по умолчанию указано местоположение вашей страницы (где вы сейчас находитесь). Если вас нужно проанализировать информационный запрос, по которому не имеет значение, где посетитель найдет ответ, то стоит изменить настройку и выбрать вариант «Все местоположения».

Если же вам необходимо проанализировать запрос по вашему региону (актуально для интернет магазинов), то выберите нужное местоположение.

«>

Количество запросов в google немного отличается. Тут уже 40 запросов, что в 5 раз больше, чем в Яндексе. Так как количество запросов маленькое и там и там, то можно не сильно смотреть на такую разницу в статистике.

Вот, если бы в Яндексе получилось 100 показов, а в google 2500 (или наоборот), то это уже явное накручивание ключевой фразы.

Также виден график динамики изменения частотности запроса по месяцам. На него тоже необходимо ориентироваться, чтобы не писать статьи на сайт под запросы-пустышки, которые в конечном итоге не дадут выхлопа.

Подбор ключевых слов в Google проще и отличается тем, что сервис сразу показывает точное количество запросов, что не требует ввода дополнительных операторов, как в Яндексе.

Рассмотрим последний вариант, как вы можете автоматизировать процесс анализа ключевых слов.

Программа

Программа называется «СловоЁБ» и является она сильно урезанной по функционалу программой KeyCollector, который является основной для составления семантического ядра и должен в обязательном порядке быть у каждого владельца сайтов.

Подробнее о KeyColletor я буду рассказывать в новых статьях. Инструмент очень крутой и позволяет делать анализ всего, что только можно.

Если же вам нужно один раз собрать ключевые слова, то СловоЁБ поможет сохранить время на анализ каждой ключевой фразы, так как имеется возможность пакетного анализа в yandex wordstat с операторами для определения точного количества показов.

Недостатком является то, что функционал нереально урезан и анализ можно произвести только в Яндексе.

Скачать программу можно отсюда. Установки софт не требует. Запуск производится по фалу exe в архиве.

Программа СловоЁБ при запуске потребуется создать новый проект или открыть существующий. Так как в программе мы еще не работали, то создаем новый проект.

«>

После создания проекта можно сразу сделать сбор ключевых слов по фразе «Электрический проводник». Но перед этим необходимо выполнить настройки, чтобы была возможность произвести парсинг ключей из сервиса yandex wordstat.

Необходимо создать несколько почтовых аккаунтов на Яндексе, чтобы с них был произведен парсинг. Не нужно использовать свой рабочий почтовый ящик, так как он может быть забанен.

Дальше переходим в настройки в пункт «Yandex.Direct» и вводим там данные от созданных аккаунтов в виде «логин:пароль». Каждый аккаунт с новой строки.

«>

«>

Сохраняем настройки и начинаем парсинг, то есть сбор ключевых фраз.

Жмем на пиктограмму пакетного сбора ключевых слов из левой колонки yandex wordstat и вводим нужные фразы (в нашем случае — электрический проводник).

«>

«>

Программа соберет все фразы, которые входят в общую введенную фразу, и мы получим список запросов, из которых сможем выбрать наиболее подходящие и рабочие.

«>

Найдено 47 ключей, в которые входит общая конструкция, по которой производился анализ. Но нам этого мало. Далее необходимо узнать их частотность, так как явно будут «запросы-пустышки», которые смело можно удалить. Для сбора частотности нужно воспользоваться соответствующей пиктограммой (см. ниже).

«>

Частотность, в зависимости от количества фраз, собирается достаточно долго. После анализа вы увидите общую частотность с учетом всех словоформ, а также точную частотность по каждой ключевой фразе.

«>

Для удобства, ненужные колонки во время работы можно скрывать через контекстное меню мышки, кликнув по названию самой колонки.

«>

Можно произвести сортировку частотности, чтобы верху были фразы с наибольшим числом показов. Для этого кликните на название колонки.

«>

После этого можно все нижние значения, показы которых до 5-10ти, удалить. Конечно вы можете под них заточить страницы. Все по вашему желанию.

Далее можно посмотреть, какие фразы имеют наивысшую частотность и именно под них затачивать страницы, а не под ту фразу, которую мы хотели брать. Из списка, который спарсили, можно найти наиболее подходящие варианты, чем исходный. Также можно использовать другие фразы с хорошей частотностью на странице, чтобы страница продвигалась по нескольким схожим между собой запросами. Эффект в виде конечной посещаемости будет намного больше.

Хорошо было бы спарсить еще фразы и из поисковой системы google, но данная программа урезана на 95% и это все, что нас в ней может интересовать в данном вопросе.

KeyCollector же поможет сделать все в кратчайшие сроки в большом масштабе и без особых сложностей. Если для создания планируется ни один сайт, то без данного софта не обойтись. Да и с одним сайтом вы не соберете качественный список запросов, которые сделают реальный охват всей ниши.

Программу KeyCollector буду рассматривать в будущих статьях. А данный материал я заканчиваю. Если остались вопросы, то задавайте их в комментариях. И запомните, что подбор ключевых слов нужно обязательно делать для каждой статьи, чтобы по ним возможно было получить посетителей из поисковых систем. Другое дело уже, как вы это будете делать. Либо для каждой статьи в отдельности, либо же изначальным составлением семантического ядра.

До связи!

С уважением, Константин Хмелев!

kostyakhmelev.ru

Группировка ключевых слов.

Ключевое слово или фраза (поисковый запрос) — это слово или словосочетание, благодаря которому поисковая система понимает страницы или сайты какой тематики показать в выдаче.

Начнем подбор ключевых слов Яндекс Директ с вопроса группировки. Дело в том, что каждый запрос имеет свою частотность показов. Например, «iphone 6s» имеет 233 334 показа в месяц, то есть примерно 233 334 человека что-то запрашивают в Яндексе с названием смартфона. Есть «ключи» и с меньшей частотностью показов в месяц, в плоть до 1 показа.

Так вот, запросы делятся по частотности показов на три группы:

1. Высокочастотные (ВЧ). Имеют частотность — 2000 показов в месяц и более;
2. Среднечастотные (СЧ). Частотность — от 500 до 2000 показов в месяц;
3. Низкочастотные (НЧ). Частотность — 1 до 500 показов в месяц.

Каждая группа запросов принесет вам трафик разного качества. Так ВЧ принесут Вам много трафика, но не факт, что он будет качественным. СЧ-запросы самые распространенные во всех нишах (тематиках), основную часть трафика рекламодатели в Яндекс Директ получают именно с них. НЧ-запросы также приносят большую часть трафика высокого качества.

Но ориентироваться только по частотности не нужно. Дело в том, что ключевые фразы делят по вероятности покупки по «температуре» на три группы:

1. Холодные. Вероятность покупки низкая;
2. Теплые. Вероятность покупки средняя;
3. Горячие. Вероятность покупки высокая;

Давайте разберем каждую группу.

«Горячие»

К «горячим»относят поисковые запросы, содержащие, так называемые, продающие приставки: купить, цена, дешево, на заказ и тому подобное. Например:

• купить iphone 6s;
• купить чехол для iphone 6s;
• iphone 6s цена;

То есть, при использовании «горячих» запросов вероятность продажи значительно возрастает. Человек, задавший такую ключевую фразу, уже готов к покупке и ищет, сравнивает различные варианты, где ему выгоднее совершить покупку.

«Теплые»

Определяют пользователя, как заинтересованного в покупке товара, но пока еще не готового. «Теплые» запросы содержат уточняющие фразы, например:

• iphone 6s в Москве;
• сколько стоит чехол iphone 6;
• где купить iphone 6s;

Они дадут вам основной трафик. В своем большинстве, «теплые» запросы имеют частотность от 500 до 2000 показов в месяч (СЧ), а число показов в месяц у них не маленькое.

«Холодные»

Вероятность покупки, как я уже писал выше, низкая, на то они и холодные. Вам может показаться, что использовать такие «ключевики» не стоит, все равно мало кто купит. Но ведь купит. «Холодные» запросы имеют большую частотность показов в месяц, а значит принесут не мало трафика, тут уже дело за сайтом. Как он будет продавать, так и будут покупать.

Пример «холодных» запросов:

• iphone 6s;
• чехлы для смартфонов;
• дисплей для смартфона;

Как собрать ключевые слова?

Начнем подбор ключевых слов Яндекс Директ. Сделать это можно двумя способами: ручным и автоматическим. Подробнее о каждом из способов прямо сейчас. Начнем с ручного.

Ручной подбор слов в Яндексе осуществляется в сервисе Вордстат (wordstat.yandex.ru).

Этот способ довольно-таки простой, а, что самое главное бесплатный. У Google существует свой подобный инструмент Keyword Planner, но более функционален.

Как работать в Wordstat’е?

Шаг 1. Маски ключевых слов.

Маска — это ключевое слово или фраза, описывающая вашу нишу, товар или услугу.

Маска должна состоять из 1 — 2 — х слов.

Например, слово «iphone 6s» является маской. Просто вводите его в строку и смотрите все запросы, затем добавляете их в список.

Шаг 2. Сбор всех нужных вам ключевых фраз.

Теперь просто собираете все ключевые слова, которые, на ваш взгляд, могут принести вам прибыль и качественный трафик.

На этом скрине я выделил те поисковые запросы, которые могут принести нам прибыль.

Далее я нажму на «iphone 6s купить». И здесь я уже могу собрать множество «горячих» запросов.

Совет: Видите слева небольшой прямоугольник? Так вот, это дополнение к браузеру — Yandex Wordstat Assistant. Ссылка: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Данное дополнение значительно облегчает подбор ключевых слов Яндекс Директ. Просто жмете на плюсики, затем жмете на значок копирования в блоке дополнения:

После добавления запроса, на месте плюсика появляется минус, нажав на который вы можете удалить не нужный.

Так осуществляется подбор слов для Яндекс Директ ручками.

Автоматический способ сбора.

Также вы можете провести автоматический подбор ключевых слов для Яндекс Директ с помощью программ-парсеров. Наиболее популярные парсеры: KeyCollector (платный парсер, 1700 руб), Magadan (бесплатный), Словоёб (бесплатный).

Естественно, у KeyCollector’а возможности обширные (убедитесь сами), а вот бесплатные аналоги значительно уступают ему по функционалу и скорости работы.

При работе с парсером вам нужно будет просто вбить маски, запустить процесс и ждать. Дальше проверяет что насобирал парсер и все.

Сегодня я покажу вам, как работать с парсером Словоёб.

Скачать парсер можно по этой ссылке: seom.info/2012/05/04/slovoeb-2-0/

Парсинг в Словоёбе.

1) В первую очередь нам нужно создать аккаунт в Яндексе для парсинга. Дело в том, что Яндекс блокирует аккаунты, яро посылающих запросы на информацию. Думаю, что с этим проблем не возникнет;

2) Теперь необходимо вбить пароль и логин от нового аккаунта Яндекса в Словоёб. Переходим в настройки, жмем на эту иконку:

3) Затем переходим во вкладку Yandex Direct (1). В поле настройки аккаунтов Яндекс вводим логин и пароль (2). Вводим данные так: [email protected]:password. Сохраняем. Обязательно ставьте двоеточие между логином и паролем.

4) Создаем новый проект

5) Затем необходимо вбить маски и начать сбор запросов. Для этого жмем на эту кнопку.

Далее перед нами показывается окошко, где нужно вбить маски. Для примера, я вобью фразу «купить iphone 6s»:

Начинаем сбор

6) Ждем, когда закончится сбор. Здесь вы можете видеть частотность по тому или иному запросу.

7) Сейчас нужно выгрузить все запросы в Excel-файл. Для этого нажмите на кнопку экспорта, она находится вот здесь:

Файл будет в формате csv.

Отлично! Теперь вы можете осуществить автоматический подбор ключевых слов Яндекс Директ.

Подбор ключевых слов в Словоёбе по нескольким маскам.

Для этого выполняем 5-й пункт инструкции выше.

1) Вбиваем несколько масок в окно. Ставим галочку «Не добавлять фразу, если она уже есть в других группах» (1). Нажимаем на кнопку распределения по группам (2).

2) Начинаем сбор поисковых запросов.

Затем делаете все, как описано в инструкции выше.

context-up.ru

Что такое ключевые слова или поисковые запросы?

Ключевые слова или другими словами поисковые запросы – это запросы, которые вводят в поисковых системах люди, заинтересованные в Ваших товарах и услугах. Каждое ключевое слово или поисковый запрос — это отражение потребностей и желаний конкретного пользователя поисковой системы. Польза от сбора и анализа тематических поисковых запросов неоспорима для любого бизнеса, раскручиваемого в интернете. Именно благодаря этому анализу ключевых слов можно выделить перспективные направления развития бизнеса, адаптировать продукт под конкретную аудиторию пользователей поисковой системы и тем самым повысить конверсию на сайте.

Например, если ваша компания продает мобильные телефоны, для поискового продвижения можно использовать словосочетание «купить мобильный телефон». Когда пользователь вводит этот запрос в поисковой системе, он видит Ваш сайт в результатах поиска.

Важно, чтобы ключевые слова были релевантными (точно соответствовали Вашей нише). В таком случае Ваш сайт «глазами поисковика» будет иметь четкую тематику и стоять в результатах поиска выше, чем общетематические сайты.

Желательно, чтобы ключевые слова наиболее полно охватывали всю нишу. Чем больше релевантных запросов, по которым Ваш сайт виден в поисковиках, тем больше придет потенциальных покупателей.

Где подобрать ключевые слова?

Для подбора ключевых слов почти у каждой поисковой системы существуют специальные сервисы. Самые популярные: Google Keyword Planner и Яндекс Вордстат.

Зайдите на Google Keyword Planner — планировщик ключевых слов для подбора вариантов ключевых слов и групп объявлений, инструмент для изучения статистики по словам и прогнозу эффективности рекламных кампаний в Google Adwords, который позволяет работать с имеющимися списками ключевых слов и подбирать оптимальные ставки за клик учитывая бюджет кампании.

Чтобы посмотреть все поисковые запросы с фразой «мобильный телефон», выберите меню начальной страницы планировщика ключевых слов «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории».

Введите фразу «мобильный телефон» в окно фильтра и нажмите кнопку «Получить варианты».

Мы получим какую-то ЧАСТЬ списка поисковых запросов, которых вводили люди в поиске Google. Почему именно часть, а не полный список запросов, которые есть в базе Google? На это есть две причины. Первая — Google не показывает все имеющиеся у него базе запросы по причине безопасности и политике конфиденциальности, т.к. собранная база поисковых запросов Google является его интеллектуальной собственностью. Вторая причина — планировщик ключевых слов нацелен на получение прибыли от оказания услуг рекламодателям, поэтому в результатах поиска мы получаем в основном «коммерческие запросы», то есть слова по которым есть достаточное количество запросов в месяц и определённый уровень конкуренции среди рекламодателей. Никаких нишевых и низкоконкурентных запросов вы тут не увидите.

Теперь зайдите на Яндекс Вордстат — cервис для оценки популярности среди пользователей конкретной тематики и для подбора ключевых слов для рекламодателей Яндекс Директ.

Введите фразу «мобильный телефон».

В левом столбце Вы можете увидеть все поисковые запросы с этой фразой, а в правом – что еще искали люди, вводившие «мобильный телефон».

Для англоязычных запросов более полная статистика будет в инструменте Google, для русскоязычных – в сервисе Яндекса.

Советы по составлению эффективных списков ключевых слов

1. Создайте исходный список

Выберите слова и фразы, описывающие основные категории вашей деятельности. Например: «мобильные телефоны», «гарнитуры», «батареи», «зарядные устройства».

Под каждой категорией запишите релевантные ключевые слова. Например, для категории «мобильные телефоны»:

2. Расширьте список

Дополните список, включив в него все названия брендов и наименования товаров, а также формы множественного числа и синонимы на русском/английском. Добавьте слова «купить», «цена» и т.п.

samsung galaxy
samsung galaxy s6
самсунг galaxy s6

samsung galaxy s5 купить
samsung galaxy s5 цена
samsung galaxy s5 отзывы
samsung galaxy s5
…
Lenovo
Sony
Asus
LG
HTC
…

У Вас получился список ключевых слов, содержащих как общетематические слова («гарнитуры», «наушники», «магазин сотовой связи»), так и слова для каждого товара.

Совет 1: воспользуйтесь вышеописанными инструментами подсказки ключевых слов. Введите названия модели товара, напр., samsung galaxy s6 и посмотрите, как еще люди формулируют свои запросы.

Расширьте список для каждого товара, например:

телефон samsung galaxy
телефон samsung galaxy s6
телефон самсунг galaxy s6
смартфон samsung galaxy
смартфон samsung galaxy s6
смартфон самсунг galaxy s6

телефон samsung galaxy s5 купить
телефон samsung galaxy s5 цена
телефон samsung galaxy s5 отзывы
телефон samsung galaxy s5
смартфон samsung galaxy s5 купить
смартфон samsung galaxy s5 цена
смартфон samsung galaxy s5 отзывы
смартфон samsung galaxy s5

Совет 2: сделайте для каждого товара отдельную страницу на сайте. Пропишите относящиеся к этому товару ключевые слова в теге keywords на этой странице.

Совет 3: если Вы рекламируете свой сайт в Google Adwords, создайте под каждый товар отдельную группу объявлений. Поместите туда все относящиеся к товару ключевые слова и составьте объявление, точно соответствующее этому товару.

3. Удалите лишнее и добавьте минус-слова

Использование ключевых слов со слишком общим значением (напр., «телефоны» или «зарядное устройство») может привести к снижению эффективности рекламы из-за большого количества нецелевых показов объявлений при малом числе кликов по ним. Удалите слишком общие или нетаргетированные ключевые слова.

Если Вы рекламируетесь в Google Adwords, добавьте минус-слова. Минус-слова – это слова, при наличии которых в поисковом запросе Ваше объявление не показывается. Например, если в списке ключевых слов есть фраза «мобильные -мелодии» , то объявления будет показаны по запросам, например, «мобильные телефоны», «наушники для мобильных», но не будут показаны по запросам «мелодии для мобильных телефонов», «скачать мелодии для мобильных».

В итоге список ключевых слов для рекламных объявлений для samsung galaxy s6 будет выглядеть тогда так, например:

samsung galaxy s6
самсунг galaxy s6
телефон samsung galaxy s6
мобильный телефон samsung galaxy s6
мобильный телефон самсунг samsung galaxy s6
сматрфон samsung galaxy s6
сматрфон самунг galaxy s6
телефоны samsung galaxy s6
samsung galaxy s6 купить
самсунг galaxy s6 купить
samsung galaxy s6 цена
самсунг galaxy s6 цена
samsung galaxy s6 отзывы
самсунг galaxy s6 отзывы
samsung galaxy s6 описание
samsung galaxy s6 характеристика
-скачать
-бесплатно
-мелодии
-игры
-темы
-кабель
-настройка
-прошивка
-продам

pastukhov.com

В этой статье мы расскажем, как правильно оценивать поисковой спрос в Интернете, перед тем как ты начнешь продвигать свой онлайн-проект. Как ты, возможно, догадываешься — все начинается с текста, вводимого в строку поиска.

Что такое ключевые слова?

Запрос, который пользователь вводит в поисковой системе, называется ключевым словом (или фразой). Ключевые слова являются решающим фактором, используемым поисковиками для предоставления пользователям Сети необходимой им информации. Анализ ключевых слов является важным шагом в процессе продвижения сайта, что, в свою очередь, позволяет ему получать посетителей и прибыль.

С помощью исследования запросов тех или иных ключевых слов в Интернете ты сможешь разработать правильную стратегию поисковой оптимизации (SEO), а также лучше узнать своих потенциальных клиентов. Отметим, что твоя цель должна состоять не только в привлечении как можно большего числа посетителей — важнее то, какие именно пользователи заходят на твой сайт. Важность проведения подобного исследования не стоит недооценивать — с помощью анализа ключевых слов ты сможешь предсказывать изменения в спросе, реагировать на меняющиеся условия рынка и предлагать услуги, продукцию и контент, которые пользователи интернета уже ищут.

Как работают поисковые системы?

Поисковики (к примеру Google, Яндекс, Mail.ru) регулярно просматривают все веб-страницы в Интернете и хранят их в своем индексе (базе данных). Когда пользователь вводит ключевое слово или фразу, алгоритмы поисковой системы ищут соответствия с запросом и выдают наиболее актуальные из всех индексированных страниц. Это значит, что степень соответствия твоего сайта подходящим ключевым словам может сильно влиять на количество его посетителей.

Как подбирать ключевые слова

Итак, начнем по порядку. На сегодняшний день в мире насчитывается несколько десятков поисковых систем, однако самыми популярными и актуальными для нас являются Яндекс и Google, поскольку на них приходится более 90% поискового рынка России и СНГ. Учитывая, что Google по совместительству также является мировым лидером рынка интернет-поиска, более чем достаточно сконцентрироваться на вышеперечисленных поисковых системах независимо от того, в какой стране и на каком языке будет твой сайт.

Ниже мы подробно рассмотрим весь процесс подбора ключевых слов и оценки потенциального спроса. Допустим, ты решил создать онлайн-ресурс по сравнению различных хостинг-провайдеров и монетизировать его за счет участия в партнерских программах. Для эффективного продвижения такого сайта тебе нужно знать, что ищут люди, заинтересованные в выборе хостинга, а также прогнозируемое количество таких поисковых запросов.

Итак, ты хочешь, чтобы люди, которые подумывают о выборе хостинга, находили именно твой сайт. Здесь возможны различные стратегии, к примеру — пробовать пробиться наверх по массовому запросу “хостинг” или же сконцентрироваться на менее популярном, но более целевом запросе “сравнение хостинг-провайдеров”. Для того, чтобы оценить поисковый спрос рызличных ключевых слов и выбрать наиболее подходящие, то есть прибыльные, можно воспользоваться бесплатными инструментами от Яндекс и Google, каждый из которых предоставляет статистику запросов по

своей поисковой системе.

Яндекс подбор слов

Заходим на сайт инструмента и вводим в строку слово “хостинг” и жмем “Подобрать”. В левой части экрана система предложит статистику поисковых запросов по данному термину и целому перечню схожих ключевых слов и фраз. Разумеется, все варианты тебе не нужны, так что начинаем выбирать только те, которые отвечают сути твоего сайта/страницы:

хостинг
хостинг серверов
хостинг сайтов
дешевый хостинг
хостинг дешево
лучший хостинг
какой хостинг
хостинг куплю
купить хостинг
отзывы хостинг
рейтинг хостингов
хостинг провайдер
дешевый хостинг серверов
интернет хостинг
платный хостинг

Как ты заметил, мы исключили все запросы со словом “бесплатный”, так как в нашем конкретном случае пришедшие по таким запросам посетители с малой долей вероятности будут в итоге покупать один из предложенных хостинг-планов, т.е. конвертироваться в клиентов.

Все показы, словоформы и точное количество запросов

Обратим внимание, что те цифры, которые мы получили выше, соответствуют т.н. широким запросам, т.е. всем запросам, так или иначе включающим данное слово или фразу (например, для фразы “купить хостинг” будут также учитываться такие фразы, как “купить дешевый хостинг” и “купить хостинг заграницей”). Чтобы получить более точное представление о поисковом спросе именно по выбранным фразам, нам следует проверить статистику по точным соответствиям. Для этого отдельно вписываем каждое из слов заново, добавляя с обеих сторон кавычки и приписывая в начале каждого слова восклицательные знаки, к примеру “!хостинг”. Ты заметишь большую разницу в количестве запросов по сравнению с предыдущими результатами. Так, например, с кавычками и восклицательными знаками слово “хостинг” ищут около 17000 раз в месяц, а без — почти 285000.

Также стоит упомянуть, что запрос, вписанный в кавычках, но без восклицательных знаков, будет включать словоформы, например “хостинги”, “хостингов” и так далее. Обычно количество запросов данного вида поиска близко совподает с вышеописанным вариантом с использыванием ковычек и восклицательного знака.

Региональность

Если тебе нужно оценить поисковый спрос по конкретным регионам, к примеру в СНГ, Москве или, скажем, Украине, тебе нужно выбрать пункт “По регионам” в верхнем меню. В случае с нашим хостинг-провайдером этого делать не стоит, так как у компании нет географического ограничения по предоставлению своих услуг. Данная функция будет более актуальна для небольших интернет магазинов, которые к примеру, доставляют свои товары в пределах нескольких городов, либо одной страны.

История запросов

“История запросов” — это еще одна полезная функция, которая позволяет проследить изменение количества поисковых запросов по неделям или месяцам по выбранному ключевому слову. Очень часто эти данные могут помочь оценить, на какой стадии популярности находится конкретный поисковой запрос. По этому же принципу можно оценить текущую онлайн-популярность целой индустрии. В случае с ключевым словом “хостинг” (пишем без кавычек) видим, что спрос имеет довольно ярко выраженную сезонность, с пиками в районе конца зимы — начала весны.

Дополнительный спрос: синонимы и бренды

Для того, увеличить потенциальный поисковый трафик за счет схожих тематических слов, смотрим также спрос на синонимы и близкие по значению понятия, например:

виртуальный сервер
выделенный сервер
аренда сервера
vps

Кроме того, не стоит забывать про, пожалуй, наиболее целевые и конвертируемые ключевые фразы — те, которые содержат название конкретного хостинг-провайдера. Например, в случае хостинга Agava.ru оцениваем спрос по ключевым фразам, введя в строку поиска “agava” (без кавычек, чтобы система показала производные варианты):

agava
agava ru
agava хостинг
agava отзывы
agava хостинг отзывы

Как видишь, спрос на сам бренд небольшой, однако опыт показывает, что пользователи, которые ищут конкретный бренд, значительно чаще делают покупки так как являются самыми целевыми.

Google Keyword Planner (Планировщик ключевых слов)

В отличие от аналогичного инструмента Яндекс, для использования Google Планировщика ключевых слов тебе понадобится создать учетную запись Google, дающую возмость пользоваться рекламной системой Google AdWords.

Зайдя в AdWords, выбери вкладку “Инструменты и анализ” и из предложенного списка нажми на пункт “Найти варианты ключевых слов и групп объявлений”. В появившейся форме вводим наше ключевое слово “хостинг” в поле “Ваш продукт или услуга” и жмем кнопку “Получить варианты” (можно также выбрать язык поиска и местоположение, но если ты вводишь запрос кириллицей, система не станет показывать статистику по иноязычным аналогам). На появившейся странице нам нужна вкладка “Варианты ключевых слов”, которая будет содержать статистику спроса по запрашиваемому слову, а также по схожим фразам. Нас интересуют те же ключевые слова, которые мы рассматривали при анализе спроса в Яндексе. По аналогии также анализируем слова-синонимы и название бренда.

К сожалению, Google больше не предоставляет готовую статистику по точным соответствиям, однако есть способ получить эту цифру косвенным путем: для этого нужно добавить интересующее ключевое слово в план с помощью синей кнопки в правой колонке, выбрать “точное соответствие” в выпадающем меню с иконкой в виде карандаша — и поставить максимальный диапазон ставок на ползунке справа (см. рисунок). Под ползунком в разделе “дневные оценки” высветится прогнозируемое количество кликов в день — умножаем эту цифру на 30 и получаем искомое значение для запросов в месяц по точному соответствию.

История запросов

В Google ты также сможешь посмотреть историю запросов по конкретному ключевому слову. Для этого перейди на google.com/trends и введи интересуемое ключевое слово в строку поиска. Google Тренды предоставляет значительно больше функционала и истории в сравнении с историей запросов Яндекс. Здесь ты сможешь на одном графике сравнивать несколько слов одновременно и проводить детальный анализ по странам и даже регионам внутри отдельно взятой страны.

***

Пользуясь описанными инструментами, ты сможешь анализировать спрос в Интернете и выбирать прибыльные ключевые слова для продвижения своих собственных или партнерских продуктов и услуг. Перед тем как приступать к созданию материалов обязательно ознакомься с обучающей статьей о поисковой оптимизации.

neplankton.ru

Как посмотреть статистику запросов Яндекс

У поисковой системы Яндекс есть специальный сервис «Подбор слов», находящийся по адресу http://wordstat.yandex.ru/. Пользоваться им очень просто: вводим любые слова и обычно, кроме статистики по этим словам, также видим что искали вместе с этими словами.

Очень важно понимать, что статистика по более коротким запросам, включает в себя статистику всех подробных запросов с этими словами. Например, на скриншоте запрос «статистика запросов» включает в себя запрос «статистика запросов яндекс» и все остальные запросы ниже.

В правой колонке отображаются запросы, которые искали люди, искавшие введенный вами запрос. Откуда берется эта информация? Это запросы, которые были введены до вашего запроса или сразу после него.

Чтобы посмотреть точное количество запросов по фразе, надо ввести ее в кавычках «фраза». Так, конкретно запрос «статистика запросов» искали 5047 раз.

Как посмотреть статистику поисковых запросов Google

С недавних пор для России стал доступен инструмент Гугл Тренды, он находится по адресу http://www.google.com/trends/. Он выводит популярные в последнее время поисковые запросы. Вы можете ввести любой свой запрос, чтобы оценить его популярность.

Кроме частоты запросов, Google покажет популярность по регионам и схожие запросы.

Второй способ посмотреть частоту поисковых запросов Гугл — это использовать сервис для рекламодателей adwords.google.ru. Для этого нужно зарегистрироваться как рекламодатель. В меню «инструменты» нужно выбрать «Планировщик ключевых слов» и дальше «Получить статистику запросов».

В планировщике, кроме статистики, вы узнаете уровень конкуренции рекламодателей по этому запросу и даже примерную стоимость клика, если решите тоже рекламироваться. К слову, стоимость обычно завышена.

Статистика поисковых запросов Mail.ru

Майл.ру обновил инструмент показывающий статистику поисковых запросов http://webmaster.mail.ru/querystat. Главная фишка сервиса — это распределение запросов по полу и возрасту.

Можно предположить, что сервис подбора слов Яндекса также учитывает запросы из Mail, т.к. в данный момент поисковая система Mail.ru показывает рекламу Яндекса, а сервис в основном рассчитан на рекламодателей. А раньше кстати, в Mail.ru показывалась реклама Google.

Кроме того, можно пользоваться такой хитростью. Примерное распределение аудитории между поисковиками такое: Яндекс — 60%, Гугл — 30%, Mail — 10%. Конечно, в зависимости от аудитории, соотношение может меняться. (Например, программисты могут отдавать предпочтение Google.)

Тогда можно посмотреть статистику в Яндекс и делить на 6. Получаем приблизительное количество поисковых запросов в Mail.ru

Кстати, точное распределение аудитории между поисковиками на Февраль 2014 года можно увидеть на скриншоте снизу:

Статистика запросов Rambler

Из графика выше уже можно заметить, что поисковая система Рамблер охватывает всего 1% аудитории интернета. Но тем не менее, у них есть свой сервис статистики ключевых слов. Он находится по адресу: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Принцип такой же, как и в остальных сервисах.

Статистика поисковых запросов Bing

Поисковой системой Бинг пользуется еще меньше наших соотечественников. А чтобы посмотреть статистику ключевых слов, придется зарегистрироваться как рекламодатель и разбираться в инструкциях на английском языке.

Сделать это можно по адресу bingads.microsoft.com, а статистику запросов можно будет посмотреть на этапе создания рекламной компании:

Статистика запросов Yahoo

В этой системе как и в предыдущей, вам нужно зарегистрироваться как рекламодатель. Смотреть статистику поисковых запросов надо здесь http://advertising.yahoo.com/

Как посмотреть поисковые запросы Youtube

Youtube тоже имеет свою статистику поисковых запросов, который называется «Инструмент подсказки ключевых слов». В основном он предназначен для рекламодателей, но ведь его можно использовать, чтобы прописывать у своего видео подходящие ключевые слова.

И выглядит примерно вот так:

Итог.

Мы рассмотрели все популярные системы подбора поисковых запросов. Надеюсь, этот обзор пригодится вам для написания статей, создания сайтов или настройки рекламы. Если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях.

ilyapronin.ru