Какие есть аналоги у Similarweb

SimilarWeb (ссылка) — проект израильской группы разработчиков, довольно популярный интернет-сервис для аналитики конкурентов. Интерфейс доступен только на английском языке, однако разобраться в нем не составит труда.

Итак, что же умеет Симиларвеб? Функционал достаточно широкий, но ограничен в бесплатной версии сервиса. Платная версия будет стоить вам 6000$ за год, возможность помесячной оплаты компания убрала в 2017 году.

Не забывайте, что сервис международный и у них действует принцип подписки. То есть один раз заплатив, Симиларвеб будет снимать с нас деньги за следующий год каждый раз по истечению срока подписки (принцип рекуррентного платежа).

Инструменты Similarweb:

1. Списки ТОП сайтов по миру, стране, региону, а также по категориям (наука, медицина, финансы, хобби и пр.)

2. Данные о трафике любого сайта. Информация поступает от собственного поискового робота и тулбаров миллионов пользователей. По отзывам точность в России 90-95%.

3. Географические данные о пользователях. Из какой точки земного шара поступает трафик.

4. Данные об источниках трафика. Предоставляет следующие срезы трафика: прямой (адресная строка), ссылочный, поисковый (органика), трафик из соц. сетей, из e-mail рассылок и трафик из контекстной рекламы.

5. Информация о ключевых словах сайта. В бесплатной версии это список 5 наиболее популярных ключей для органической выдачи и столько же для контекстной рекламы. В платной количество ключей возрастает до 100+.

6. Список сайтов ссылающихся на вас в процентном соотношении.

7. Данные о субдоменах, папках сайта и популярных страницах. Папки и популярные страницы доступны только в платной версии.

8. Интересы аудитории. Информация о том на сайты каких тематик заходят ваши посетители.

9. Информация о похожих сайтах. Сервис выдаст вам список сайтов похожих на тот, что вы анализируете.

10. Данные о мобильных приложениях. Если сайт, который вы анализируете имеет отдельное мобильное приложение — Similarweb покажет вам его.

Как SimilarWeb поможет в сборе семантики?

Итак, сервис предлагает нам большое количество инструментов, однако в целях получения качественной семантики нам понадобятся только три из них:

• Список ТОП сайтов;

• Данные о трафике сайта;

• И данные об источниках трафика.

Почему мы не включили в список инструмент по ключевым словам сайта? Все просто — пять ключевых слов не дадут нам полезной информации. Для таких целей лучше использовать специальные инструменты, заточенные под сбор семантического ядра конкурентов.

Основная же польза Симиларвеб заключается в том, чтобы выделить конкурентов с самым качественным семантическим ядром среди тех, которых мы видим через сервисы типа Мегаиндекс или Спайвордс.

Это важный пункт при выборе конкурента, семантическое ядро которого мы хотим взять в проработку. Дело в том, что сервисы для анализа семантики конкурентов используют методику, позволяющую найти сайты, схожие по тематике на основе собственных баз и не могут предоставить информацию о качестве контента этого конкурента. Также данные сервисы могут показать вам в качестве схожих по тематике сайты, которые на самом деле являются огромными порталами с кучей тем другого направления. Подобные порталы нельзя полноценно рассматривать как конкурентов. Для того, чтобы узнать кто же из них качественен с точки зрения контента и для уточнения тематики следует использовать сервис SimilarWeb.

Методика анализа качества семантики конкурентов

Итак, у нас есть список конкурентов, потенциальных доноров, которых мы получили используя инструменты по анализу СЯ конкурентов. 

Переходим на сайт www.similarweb.com и вводим в окно адрес первого конкурента для анализа. Сервис Симиларвеб имеет большое количество полезных инструментов, но мы разберем только те, которыми мы будем пользоваться при выборе донора семантики.

Для удобства подготовим таблицу, в которую будем заносить интересующие нас данные:

Далее нам необходимо заполнить таблицу данными по каждому потенциальному донору.

Анализ категории сайта и его ранга в ней

В данном инструменте нас интересует собственно сам ТОП и категория, которую Симиларвеб ему присваивает. Эта информация находится в Category Rank. Чтобы полностью увидеть категорию можете кликнуть по кнопке Edit (изменить), просто чтобы сервис показал какая категория сейчас у данного сайта. Проверяем ранг, категорию и фиксируем полученную информацию в таблице.

Анализ трафика донора

Вторые интересующие нас данные — это цифры по трафику потенциального донора. Мы смотрим на трафик, т.к. существует зависимость между трафиком и качеством контента на сайте. В качестве дополнительной информации сервис так же предлагает следующую статистику:

• Время нахождения на сайте;

• Среднее количество просмотренных страниц;

• Процент отказов.

Нас интересуют на данный момент только цифры по трафику. Проверяем сайты по выданным показателям, полученные результаты так же вносим в нашу таблицу.

Структура трафика

Оценив трафик мы понимаем, какой из сайтов имеет наибольшее количество посетителей. Но мы не знаем структуру этого трафика, он может приходить из социальных сетей, email рассылки, тизерные сети или контекстную рекламу. Нас же в первую очередь интересуют сайты у которых преобладает органический трафик (трафик через поисковые системы).

Лучше всех качество семантического ядра показывает % поискового трафика, ведь именно он определяет, находят ли люди то, что им нужно на страницах сайта.

Пояснения к колонкам:

• Direct — прямой трафик на сайт (адресная строка). Не стоит путать с контекстной рекламой Яндекс.Директ;

• Referrals — переходы по ссылкам на сайт с других источников;

• Search — поисковый трафик;

• Social — трафик из социальных сетей;

• Mail — трафик от e-mail рассылки;

• Display — трафик от контекстной рекламы.

Так как мы используем SimilarWeb для оценки качества потенциального донора семантики, то нас интересует преимущественно доля поискового трафика. Именно эти данные мы вносим в таблицу.

Пример

Теперь рассмотрим все на конкретном примере. Допустим, мы получили список сайтов из какого либо сервиса по анализу семантики конкурентов по тематике “Домашние животные”. Пускай он выглядит так:

• vmeste-veselei.ru

• drug-doma.ru

• cherepashki-nashe-vse.ru

• vse-o-pitomcah.ru

• koshkindom.ru

Мы заполняем всю информацию как описывали и в итоге получаем следующую таблицу:

Цветами отмечены ключевые моменты и показатели, давайте разберем что же получилось.

Первый столбец — категория по Симиларвебу. Эта колонка отвечает за категорию сайта — именно по ней мы смотрим подходит ли сайт нам по тематике, имеет ли он узкую и нужную нам тематику или много категорий (портал). Если категория сайта не совпадает с той, которую мы анализируем, то тогда мы вычеркиваем сайт из потенциальных доноров семантики.

Симиларвеб может присвоить даже порталу с большим количеством тематик какую-либо из категорий, если она преобладает на нем. Поэтому в сомнительных случаях действует правило — доверяй, но проверяй.

Анализ категории и ранга сайта

Если брать за основу данные сервисов, анализирующих схожие по тематике сайты, то все проекты в нашем примере должны быть о домашних животных или Pets в понимании Симиларвеба. Постепенно заполняя категории каждого сайта по Симиларвеб видим, что сайт koshkindom.ru попал в категорию Animal Product and Service. Не лишним будет проверить данный случай вручную и мы увидим, что это сайт о приюте, который периодически публикует статьи об уходе за кошками. Прямой конкурент? Нет. Его семантика может быть запутанной и явно меньше, чем у более узконаправленных сайтов. Вычеркиваем данный сайт из потенциальных доноров.

Данные о ранге в категории являются дополнительными цифрами, которые помогают увидеть общую картину и понять, насколько сайт релевантен в своей категории.

Анализ объема трафика

Посмотрев количество трафика можно сделать вывод о качестве контента потенциального донора — привлекает он посетителей или нет. Если привлекает больше остальных — значит и семантическое ядро у него как минимум не хуже, чем у лидеров в изучаемой области. 

В нашем примере в глаза бросается цифра по трафику проекта cherepashki-nashe-vse.ru, его показатели трафика почти в 5 раз меньше лидера — знак того, что уже на этом этапе (с учетом предыдущих данных по рейтингу) сайт будет рассматриваться как донор семантики в последнюю очередь.

Анализ источников трафика

Как было сказано именно процент поискового трафика интересует нас больше всего, чем он больше — тем качественней СЯ и контент сайта.

Обратите внимание на сложившуюся ситуацию в нашем примере: проект drug-doma.ru находится на 3-м месте по рангу, на 2-м по трафику и на 4-м по источникам трафика. Почему так получилось? В ходе анализа вы можете столкнуться такой же ситуацией: по данным Симиларвеба, сайт drug-doma.ru получает 20% своего трафика за счет ссылок с других сайтов (Referrals). Мы же берем в расчет только поисковый трафик, так как ссылки на других сайтах могут быть куплены и, возможно, что при переходе по ним растет только процент отказов посетителей. Подобные тонкости проявляются только за счет рассмотрения источников трафика.

Сформировав и комплексно оценив все полученные данные в таблице мы можем посмотреть на кого же нам надо обращать внимание и кто подойдет нам как донор семантики в первую очередь.

В нашем примере итоговый список будет выглядеть так:

1. vse-o-pitomcah.ru — безусловный лидер по всем пунктам, данный проект будет приоритетным для заимствования семантики.

2. vmeste-veselei.ru — данный проект занимает вторую позицию, так как имеет достаточное количество трафика, и самое главное — большой % поискового трафика.

3. drug-doma.ru — в итоге на третьем месте. Главная причина — большой трафик генерируется за счет реферальных ссылок, поисковый трафик всего 63% по сравнению с конкурентами. Семантическое ядро данного сайта полезно, но не стоит полностью полагаться на него.

4. cherepashki-nashe-vse.ru — четвертое место. Доля поискового трафика — 91%, однако само количество трафика маленькое, по сравнению с конкурентами. Это может говорить о том, что ядро качественное, но очень небольшое и сайту еще есть куда расти.

5. koshkindom.ru — не рассматриваем как донора СЯ, так как категория не совпала с той, которая нам нужна.

После проведения этих нехитрых манипуляций мы видим, кто из списка конкурентов не только пересекается с нами по ключам из семантического ядра, но и является качественным “контентником” и чье СЯ будет особенно полезно взять в обработку. Данная методика полезна в совокупности с другими инструментами, она является дополнением и проверкой уже полученных данных от различных программ и сервисов.

Итоги и выводы

Резюмируя, вот что мы получаем от SimilarWeb:

1. Симиларвеб является вспомогательным, аналитическим инструментом. Мы используем его как анализатор качества контента по косвенным признакам.

2. С помощью сервиса мы определяем нужная ли тематика у потенциального донора. Большие порталы с кучей тематических направлений вычеркиваем.

3. Проверка трафика потенциального донора и анализ дополнительных параметров, таких как процент отказа и время на сайте дают понять качество начинки проекта.

4. Анализ источников трафика. Поисковый трафик — мерило качества семантического ядра, чем больше доля поискового трафика — тем лучше ядро донора.

5. На выходе, в руках у нас оказывается рейтинг доноров по качеству контента с точки зрения Симиларвеба и пользователей.

SimilarWeb — безусловно полезный сервис. Используя его сильные стороны мы компенсируем слабые стороны других сервисов и программ, получая более комплексный и качественный анализ, что напрямую влияет на качество итогового семантического ядра.

semyadro.pro

Аналитическая компания Netcraft недавно опубликовала данные, согласно которым к январю 2011 года в интернете работали 273 301 445 сайтов. Это просто огромный массив информации, который содержит чуть ли не все знания человечества и может дать ответ на любой вопрос. Но парадокс в том, что поиск нужных сведений в этом хаосе становится подобен поиску иголки в стоге сена. И если Гугл пытается решить этот вопрос аккуратно перебирая и описывая каждую соломинку, то сервис SimilarWeb подходит к этой задаче несколько с другой стороны.

SimilarWeb — это механизм поиска похожего содержания, показывающий несколько сайтов, схожих с сайтом, который просматривает в данное время пользователь. Эта технология комбинированно использует как свой собственный алгоритм, так и оценки пользователей для формирования лучших результатов для каждого пользователя.

Знакомство с работой сервиса лучше начать с сайта SimilarSites.com. Здесь вы увидите форму для поиска сайтов. Однако вводить туда нужно не слова поискового запроса, а адрес уже известного вам сайта, аналоги которому вы хотите найти. Но гораздо удобнее возможности сервиса использовать с помощью специальных браузерных расширений, которые имеются для Google Chrome, Firefox и Internet Explorer.

После установки расширения в Google Chrome появляется новая кнопка на панели инструментов, при щелчке по которой появляется всплывающее окно расширения. Там имеется три вкладки для отображения различной информации.

Similar Sites – показывает список наиболее похожих сайтов на просматриваемый вами в настоящее время сайт. Top Sites – наиболее популярные сайты данной тематики, а вкладка Buzz отображает последние упоминания сайта в социальных сетях. Расширение для Firefox имеет схожую функциональность, только сведения там отображаются в специальной панели слева или справа.

SimilarWeb – это отличное решение, которое поможет вам легче, быстрее и продуктивнее находить нужную информацию в Сети. Разумеется, это не заменяет привычных нам поисковых систем, однако с помощью этого удобного расширения можно иногда сделать такие интересные находки, которые вам никогда не попадутся в результатах обычного поиска.

SimilarWeb

lifehacker.ru

SimilarWeb — сервис для анализа источников трафика любого веб-сайта. Аналогичный инструмент Alexa собирает статистику от пользователей, установивших специальный тулбар. В случае SimilarWeb данные поступают от их собственного поискового робота + данные от миллионов пользователей со специальным тулбаром.

Уникальные решения, которые предоставляет SimilarWeb

У разработчиков и создателей SimilarWeb припрятано немало тузов – сервис радует инновационными фишками, которых нет ни в одном из аналогичных проектов. Например, источники трафика здесь разделены на шесть типов: прямой, с поиска, реферальный, с подписок и рассылок, социальный и мультимедийный. Это позволяет оценить потенциал сайта со всех его сторон.

Также в системе отображаются страны из которых приходит большая часть ваших посетителей. Отдельно стоит упомянуть и список ссылающихся сайтов, где указывается топ 10 по входящим ссылкам сайта. Так можно легко выявить самые серьезные сайты по импорту прямого трафика и это в своем роде единственный инструмент для демонстрации рефералов.

Есть возможность узнать список сайтов, которые ваши посетители посещали вместе с вашим. Это позволит вам лучше узнать интересы аудитории и стать на шаг вперед конкурентов. Есть также SimilarSites – функция сервиса, которая показывает наиболее похожие на ваш ресурс сайты.

Как пользоваться сервисом?

Для начала вам необходимо будет зарегистрироваться в нем. Все, что для этого понадобится сделать – это указать свои имя и фамилию, после чего вы сразу получите тестовый доступ к ПРО-функциям сервиса. Когда вы войдете в свой кабинет, то увидите семь вкладок для анализа своего сайта.

Overview – в ней можно посмотреть основные данные о своем сайте вроде позиций в поисковых системах, еженедельный трафик за последние полгода, источники трафика и так далее.

GEO – здесь можно увидеть с каких стран больше посетителей и как долго они сидят на сайте.

Referrals – здесь можно посмотреть связанные с вашим сайтом ресурсы, которые вы исследуете.
Search – тут все про ключевые слова связанные с вашим сайтом.
Social – отображает трафик из социальных сетей.
Audience – показывает темы, которые интересуют ваших посетителей, какие еще сайты они посетили вместе с вашим и так далее.
Similar Sites – отображает похожие сайты включая похожесть и позицию в поисковой выдаче.

Какая польза вебмастеру от использования SimilarWeb?

SimilarWeb представляет наибольший интерес для оптимизаторов и маркетологов. То есть, для тех людей, которым жизненно необходимо анализировать своих конкурентов. Для этого имеется множество инструментов и всевозможных топов сайтов по самым разным признакам: тематическим категориям сайтов, странам и другим. Для удобства работы существует как отдельное расширение для браузера Google Chrome, так и виджет для анализа трафика.

actualtraffic.ru

searchengines.guru

Similar Web

Вообще говоря, это мой любимый инструмент для анализа сайтов конкурентов. Бесплатная версия дает довольно большой объем информации. Да, вы не узнаете про конкурента всего, но узнаете основные вещи, а именно: откуда он берет основной трафик и в каком количестве.

Выглядит это следующим образом:

Для примера взят Ozon.ru. Мы узнаем, что у него 17 миллионов уников в месяц, это примерно 560 тысяч в день. Посетители проводят довольно много времени на сайте и в среднем смотрят 4,6 страницы. В Ozon пользуются JIRA для таск-менеджмента, это знать не очень полезно, но интересно.

Кстати говоря, если вы оцениваете медийный проект, то эта информация поможет вам посчитать примерный доход портала от размещения баннеров. Берем количество баннеров на сайте, умножаем на СРМ стоимости рекламы (для медийных площадок это примерно 300 рублей), умножаем на количество визитов и на количество страниц, просмотренных пользователями. Получаем максимально возможный доход портала, учитываем, что не весь объем распродается (поэтому необходимо ввести некий коэффициент k = процент проданных показов) и что, вообще говоря, медиапорталы зарабатывают не только баннерами, но и спецпроектами и всякими другими инструментами.

Следующий экран дает нам понять, что Ozon покупает много трафика в тизерной сети Traforet. Лично я эту сеть пробовал — на мой вкус, трафика много, но толку никакого, к тому же переходы весьма дорогие. При минимальной закупке цена — 3 рубля, что гораздо дороже остальных тизерных сетей, но очевидно, что у Ozon условия закупки другие. Следующий источник для Ozon — кликандеры Utarget, а затем идет уже нормальный источник — «Яндекс.Маркет», потом СРА-сеть cityads и система ретаргетинга AdLabs Retail. Уже эта информация, вообще говоря, может заставить о многом задуматься и несколько поменять свои каналы рекламы.

Остальная информация в бесплатном аккаунте не так интересна, по крайней мере, ее не удастся как-либо использовать. Поэтому рассмотрим платную версию. Надо признать, что она наделяет почти что магической властью, но и стоит весьма прилично.

Мы можем получить все поисковые запросы органического трафика, все запросы контекстных объявлений и даже увидеть, как выглядят эти объявления, каким кейвордам они ответствуют. На скриншоте уже большой брат Ozon — Amazon.

Кроме того, мы можем увидеть все креативы и баннеры.

Что немаловажно, в платном аккаунте есть возможность посмотреть все субдомены, все лендинги, всех affilate-партнеров. То есть купив платный аккаунт, вы смело сможете копировать вообще всю рекламную стратегию конкурента и доработать ее. На этом я закончу обзор Similar Web, чьи возможности пугают своим величием.

SemRush

С недавних пор этот сервис стал, в общем-то, клоном Similar Web. Цена на него ниже, посмотреть в бесплатном доступе можно гораздо больше.

Здесь есть все те фишки, что и в платном аккаунте Similar Web, в сокращенном демо-доступе. Это очень удобно. Вы можете узнать очень многое о своих конкурентах с помощью SemRush, но с той лишь оговоркой, что видит он в основном только крупные сайты. Возможно, мне просто так везло, и SimilarWeb видел те сайты, которые не видел SemRush. В SimilarWeb тоже нельзя найти уж совсем мелкие сайты. Но в том случае, если вы пытаетесь вычислить своих конкурентов, то не поленитесь и посмотрите оба сервиса, это всегда полезно.

Шпион контекстной рекламы Advse

Довольно интересный российский сервис. Он позволяет обнаружить ключевики, которые используют ваши конкуренты в контекстной рекламе «Яндекса» и Google. Информация полезная, но стоит пользоваться ей аккуратно.

Нужно понимать, что вы получите за смешные деньги (30 рублей за одного конкурента) их поисковые запросы. Но это не означает, что вы сможете копировать себе их рекламную кампанию, работать придется долго. Необходимо будет разбить на группы, написать красивые объявления. Никто не гарантирует, что все эти ключевые слова эффективны. Использовать эту информацию можно, но только лишь для ознакомления, например, если вы хотите собрать не целевые запросы, а расширить кампанию дешевыми околотематическими запросами, чтобы крутить тизеры в РСЯ.

Шпион тизеров Advancets

Информация полезна, если вы работаете над кампанией одностраничника: с помощью этого сервиса можно посмотреть и смоделировать все тизеры по нужной вам тематике из любой известной сетки. 

Очень удобно, если вы занимаетесь арбитражом.

vc.ru

Как найти своих конкурентов?

Сервис специализируется на подготовке и постинге контента в соцсетях — довольно непростая тематика для поиска конкурентов. В общих ситуациях существует ряд несложных рекомендаций для поиска и анализа конкурентов:

1. Посмотрите, кто ведет рекламу по наиболее релевантным вашей тематике поисковым запросам в Google и Яндекс.
2. Вбейте свой адрес в SimilarWeb и посмотрите список похожих сайтов.
3. Воспользуйтесь функцией сравнения доменов в сервисе Serpstat.

В этом кейсе я использовал только SimilarWeb, так как хотел проверить, можно ли провести полноценный конкурентный анализ с помощью бесплатных инструментов.

Собрав стартовый список конкурентов, разделите их на сегменты по любому признаку. Я разделил на глобальных и локальных.

Глобальные конкуренты:

• Hootsuite;
• Buffer;
• Sproutsocial;
• Agora Pulse;
• Post planner;
• SocialFlow;
• Everypost.

Локальные конкуренты:

• Amplifr;
• SMMplanner;
• SMMbox;
• MegaPost;
• SMMR;
• KUKU;
• Hooppy.

Как собрать данные о конкурентах?

После составления списка интересных и значимых конкурентов, а также разделения их на нужные сегменты, начинается процедура сбора данных. Сразу оговорюсь, что данные SimilarWeb не будут достоверными на 100% — существует определенная погрешность, но в целом вы сможете проследить динамику и выявить лидеров отрасли.

1. Переходим по ссылке и в область поиска сайта вбиваем домен первого конкурента. После этого SimilarWeb предоставит нам достаточно много интересной информации о его сайте.

1.1. Общая информация о посещаемости сайта за последние полгода.

1.2. Данные о геолокации пользователей по пяти основным странам.

1.3. Источники трафика.

А также много другой полезной информации о платных и бесплатных поисковых запросах, переходах из социальных сетей и так далее.

2. Всю необходимую информацию о конкурентах собираем в любом доступном редакторе электронных таблиц (например, таблицах Google или Microsoft Excel). Этот процесс займет некоторое время, но в дальнейшем вы сможете строить графики и отчеты на основе собранных данных и принимать обоснованные решения при выборе каналов и региона продвижения бизнеса. Пример таблицы с информацией о конкурентах:

Продумайте структуру таблицы, чтобы она была пригодной для дальнейшего построения сводных таблиц и диаграмм. Более подробно о том, как быстро получить из подобного массива информативные отчеты, читайте в публикации «Как строить сводные таблицы в Excel, Google Таблицах и LibreOffice».

Какую информацию собираем?

На примере выбранной тематики я покажу, какую информацию о конкурентах вы можете извлечь с помощью бесплатных инструментов.

1. Объем трафика конкурентов, динамика развития площадок

1.1. Глобальные конкуренты

Безусловный лидер — платформа Hootsuite. Объем трафика этого сервиса в апреле превысил 20 млн сеансов. Вторую позицию довольно уверенно держит Buffer с объемом трафика в 9 млн. Остальные платформы значительно уступают лидерам.

1.2. Локальные конкуренты Среди локальных конкурентов четко выражены четыре лидера. Между ними есть существенный разрыв в объеме трафика, поэтому, скорее всего, они не поменяются местами в ближайшее время.

Первое место по объему трафика уверенно занимает SMMplanner (в апреле этого года объем трафика составил более 400 тысяч сеансов), второе — SMMbox (с показателем 215 тысяч сеансов), третье место — KUKU.io (150 тысяч). Amplifer на четвертой позиции (объем трафика —104 тысячи), но также с достаточно большим отрывом от ближайшего конкурента. Отдельно хочется отметить, что за последние полгода наибольший рост трафика был у платформы KUKU.io — на 390%, благодаря этому сервис вырвался на третье место. Достаточно активно развиваются платформы Amplifr и SMMplanner: за последние полгода их объем трафика вырос на 200%. Немного меньшего роста добилась платформа SMMbox — 130%. Площадки MegaPost, SMMR и Hooppy в трафике не выросли и достаточно сильно отстают от своих конкурентов.

2. Региональная популярность платформ

2.1. Глобальные конкуренты Практически половина трафика глобальных конкурентов приходится на США, на втором месте — Япония, далее — Англия, Индия и Испания.

Чтобы набрать максимальную популярность в данных регионах, необходимо настроить интеграцию с наиболее популярными сетями. С помощью инструмента WebSite ranking в SimilarWeb вы можете посмотреть пять наиболее посещаемых социальных сетей. Для этого нужно установить в качестве категории «Social Network» и выбрать интересующий регион.

Чтобы узнать, какой охват аудитории социальной сети, воспользуйтесь сервисом StatCounter. Информация по интересующим нас регионам выглядит следующим образом:

США

Япония

Англия

Индия

Испания

Безусловно, Facebook — самая популярная социальная сеть в странах, где востребованы глобальные конкуренты анализируемого сервиса. Эта сеть покрывает от 50% до 91% от всей интернет-аудитории. В отдельных регионах достаточно большой охват имеют Twitter, Pinterests, Tumblr, Linkedin, Instagram и Reddit, в связи с чем перед выходом на глобальный уровень продукт должен наладить интеграцию c перечисленными социальными сетями.

2.2. Локальные конкуренты

Локальные конкуренты наиболее популярны в России — 65% трафика приходится именно на этот регион. На втором месте — Украина (16%), а на третьем — Беларусь (7%). Достаточно привлекателен для продвижения нового сервиса Казахстан, поскольку ни один из анализируемых конкурентов пока не завоевал внимание интернет-аудитории этой страны. Посмотреть динамику роста проникновения интернета в регионах можно с помощью хранилища публичных данных от Google.

Проникновение интернета в Казахстане на данный момент значительно выше, чем в Украине: по данным TSN Web Index, в августе 2015 года интернет-аудитория Казахстана составила 3,5 млн человек и большая часть пользователей активно используют социальные сети.

Рассмотрим рейтинг социальных сетей в целевых регионах. К сожалению, данных о посещаемости социальных сетей в Беларуси и Казахстане SemilarWeb не предоставляет, поэтому в данных регионах можно опираться только на информацию StatCount.

Россия

Украина

Беларусь

Казахстан

Итак, чтобы сервису конкурировать на локальном уровне, необходима интеграция с ВКонтакте, Одноклассниками, Facebook, Twitter, Pinterest и Tumblr.

3. Рейтинг каналов привлечения трафика

3.1. Глобальные конкуренты

От 30% до 60% посетителей глобальных конкурентов являются постоянными и приходят на сайт по прямому каналу. Наиболее популярные каналы привлечения трафика — поиск и реферальные источники. Большую часть поискового трафика площадки получают из органики, но при этом Hootsuite, Sproutsocial и Buffer используют еще и платное продвижение (активнее всего использует этот способ Hootsuite — платный трафик составляет почти 10% от поискового). В среднем 20% трафика конкуренты получают благодаря рефералам, а значит в этой тематике эффективно работает контент-маркетинг и целесообразно выделять ресурсы на разработку качественного контента.

Рассмотрим, на каких информационных порталах можно публиковать статьи на тематику автоматизации SMM. По данным WebSite Ranking, в США наиболее интересны для продвижения следующие порталы:

• Cnet.com;
• Gizmodo.com;
• Lifehacker.com;
• Wired.com;
• Engadget.com;
• Digitaltrends.com;
• Arstechnica.com;
• Pcworld.com;
• Techcrunch.com;
• Zdnet.com.

Для покрытия аудитории в Великобритании стоит публиковаться на следующих ресурсах:

• Cnet.com;
• Techradar.com;
• Pcadvisor.co.uk;
• Trustedreviews.com;
• Theregister.co.uk;
• Gizmodo.com;
• Lifehacker.com;
• Engadget.com;
• Wired.com;
• Gsmarena.com.

В Японии топ-3 наиболее посещаемых новостных площадок, посвященных IT-технологиям — внутренние, и публиковаться на них будет достаточно проблематично. Среди популярных у японцев международных ресурсов можно выделить:

• Cnet.com;
• Techcrunch.com;
• Netgeek.biz;
• Zdnet.com;
• Lifehacker.com;
• Wired.com.

Список подходящих для контент-маркетинга площадок в Индии.

• Gsmarena.com;
• Cnet.com;
• Yourstory.com;
• Gizbot.com;
• Lifehacker.com;
• Tech.firstpost.com;
• Techcrunch.com.

Список релевантных информационных площадок в Испании:

• Xataka.com;
• Ccm.net;
• Computerhoy.com;
• Gizmodo.com;
• Cnet.com;
• Genbeta.com;
• Naciodigital.cat.

3.2. Локальные конкуренты

У локальных конкурентов, также как и у глобальных, от 35 до 60% посетителей — постоянные и приходят на сайт по прямому каналу. Тем не менее контент-маркетинг в локальном сегменте еще популярнее — 25-35% трафика, далее идут социальные сети 12-18%, и только потом поисковый трафик — 4-12%. Согласно полученным данным, среди локальных конкурентов контекстную рекламу в поиске дает только SMMplanner: 10% его поискового трафика приходится на платные объявления. В целом поисковый трафик составляет не более 12%, из чего можно сделать вывод, что данные ресурсы не уделяют большого внимания SEO-продвижению. Судя по всему, главный упор следует делать на контент-маркетинг.

Ниже приведен список наиболее релевантных площадок для публикаций на локальном уровне:

• 4Pda.ru;
• Geektimes.ru;
• Ixbt.com;
• 3Dnews.ru;
• Overclockers.ru;
• Na-Svyazi.ru;
• Mobile-Review.com;
• 3Ddd.ru;
• vc.com;
• cossa.ru.

Также следует запустить рекламные кампании в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и Facebook, так как около 20% трафика локальных конкурентов приходится именно на этот канал.

Выводы

Общие выводы из проведенного конкурентного анализа сервисов автоматизации SMM.

1. Самые популярные сервисы среди глобальных конкурентов — Hootsuite и Buffer, им принадлежит основная часть глобального рынка. Лидеры отрасли, в отличие от платформ с более низкой посещаемостью, используют поисковую рекламу как один из каналов привлечения трафика.
2. Среди локальных конкурентов лидируют SMMplanner, SMMbox, KUKU и Amplifer. Эти площадки закрепили за собой лидирующие позиции благодаря активному росту трафика (от 130 до 380%) в течение последних шести месяцев.
3. Основной канал привлечения посетителей, как у глобальных, так и у локальных конкурентов — контент-маркетинг. Публикация качественного контента на Cnet.com, Gizmodo.com, Ccm.net, Lifehacker.com и Wired.com поможет получить максимальный охват сразу по всем целевым регионам глобального сегмента. Для максимального эффекта от контент-маркетинга в СНГ стоит стучаться к редакторам 4Pda.ru, Geektimes.ru и Ixbt.com.
4. Второй по значимости канал привлечения трафика локальных конкурентов — социальные сети. Запустив рекламу в ВКонтакте, Одноклассниках, Facebook, можно захватить часть трафика. Слабое место локальных конкурентов — поиск. Этот канал дает всего около 10%, то есть он еще не захвачен конкурентами и на данный момент имеет смысл запускать поисковые рекламные кампании, а также на этапе разработки сайта следовать консультациям SEO-специалистов для быстрого продвижения в органической выдаче.
5. Практически никто из конкурентов анализируемого сервиса, как глобальных, так и локальных, не использует медийную рекламу, в связи с чем можно выделить небольшую часть бюджета для тестирования данного канала, который, как правило, направлен на повышение узнаваемости бренда.
6. Один из самых интересных регионов для продвижения — Казахстан, интернет-аудитория которого насчитывает порядка 3,5 млн пользователей. Впрочем, этот регион пока практически не охвачен сервисами SMM-автоматизации, что гарантирует низкую конкуренцию в поисковой рекламе, а также потенциально большой охват пользователей.
7. Для выхода на локальный рынок России, Украины, Беларуси желательно иметь интеграцию с ВКонтакте, Одноклассниками, Facebook, Twitter, Pinterest и Tumblr.
8. Для выхода на глобальный уровень необходимо поддерживать интеграцию с Facebook, Twitter, Pinterests, Tumblr, Linkedin, Instagram и Reddit.

Итак, открытые источники данных дают достаточно много информации для изучения географии конкурентов и их каналов привлечения пользователей. Оценивайте, где самая низкая конкуренция, и грамотно распоряжайтесь своими ресурсами.

netpeak.net

Узнайте наиболее важные сведения о дорогах на любом веб-сайте в Интернете, чтобы улучшить исследование рынка, конкурентный анализ и развитие бизнеса.

Используйте надстройку браузера LikeWeb, чтобы получить подробный трафик и статистику участия одним щелчком мыши.

Доступ одним кликом к 9 показателям веб-сайта:
• Участие (посещение, время на сайте, просмотр страниц, показатель отказов)
• Ежемесячные визиты и источники трафика (прямые, рефералы, ключевые слова для поиска, социальные сети, почта, реклама)
• Месячные посещения (6 месяцев назад)
• Рейтинг сайтов (страна, промышленность и мир)
• Лучшие страны
• Топ-10 сайтов для отправки / назначения
• Топ-10 платных и органических поисковых ключевых слов
• Источники социальной сети
• Связанные мобильные приложения
• Похожие сайты

Область применения:

• SEO
• КПП
• Провайдеры
• Менеджеры по маркетингу
• Менеджеры социальных сетей

Аналогичная настройка веб-сайта находится на панели инструментов браузера, заполняя цвет в соответствии с популярностью сайта, на котором вы сейчас находитесь.

Узнайте, насколько популярен любой сайт и получите мгновенные знания об основных источниках трафика, приносящих пользователей на сайт. Теперь вы можете получить подробные сведения об участии и использовании для любого сайта; ежемесячные визиты на полгода назад; какие источники привлекают наибольший трафик (например, Mail, Social, Direct, Ads, Search, Links); проверьте рейтинг сайта в своей стране, во всем мире и даже в своей категории; какие страны наиболее популярны в Интернете; проверьте 10 лучших сайтов, сайтов назначения, органических ключевых слов и платных ключевых слов.

Надстройка LikeWeb может даже показать вам, какие приложения App Store или приложения Google Play принадлежат сайту, на котором вы находитесь, и показывает вам их издателя и цену. Как всегда, вы можете использовать инструмент SimilarSites для поиска связанных сайтов для изучения.
И многое, многое другое!

Facebook    Официальный сайт    Twitter    

Трафик в реальном времени  Анализ трафика  Рейтинг ключевых слов  Отслеживание ранга  

Веб-браузеры  

ruprogi.ru

Зачем это делать?

Чтобы оценить посещаемость конкурента: если вы отстаете от топовых сайтов своего региона, то необходимо продолжать (начинать?) работы по продвижению и рекламе.

Как бесплатно получить базовую информацию об успехах других участников рынка? Разбираем 3 простых инструмента.

«Яндекс.Метрика»

В 80% случаев доступ к счётчику закрыт, но некоторые владельцы «для удобства» делают его открытым.

Способ 1

Спускаемся в подвал сайта и ищем информер, который по клику выдает посещаемость за неделю. Поделив просмотры на визиты, получим среднее количество страниц, которые пользователь просматривает в рамках визита. Открывайте аналогичный отчет по своему проекту и сравнивайте показатели.

Плюсы:

• максимально точные данные — напрямую из «Метрики»;
• данные легко получить: клик и готово;
• помимо общей посещаемости легко посчитать и глубину просмотра.

Минусы:

• информер изживает своё: все меньше владельцев ставят его на сайт;
• статистика за ограниченный период в 7 дней;
• только 2 параметра для оценки.

Способ 2

Счетчик открыт в принципе — статус «Публичный». Достаточно узнать ID и подставить в ссылку: https://metrika.yandex.ru/dashboard?id=XXXXXXXX. ID счетчика смотрите в коде страницы (Ctrl+U): ищите через поиск (Ctrl + F) ключевое слово «metrika»

Плюсы:

• полный и неограниченный доступ к «Метрике» — как будто анализируете собственный сайт.

Минусы:

• публичные счетчики прерогатива СМИ и других проектов, заточенных под продажу рекламы. Коммерческие сайты поголовно закрывают данные к счетчику. Процент успеха — не более 2%.

LiveInternet

Архаичный счетчик, но многие продолжают использовать его. Нам на руку, ведь владельцы редко закрывают доступ к статистике:

• запросите данные через строку браузера, набрав http://counter.yadro.ru/values?site=sitename.ru (где sitename.ru — конкурент);
• получите текстовую табличку, где month / week / day / today / online — месяц / неделя / сутки / сегодня / онлайн, а visit / hits — посетители и просмотры;

  

• установите плагин в Google Chrome и автоматически получайте данные о посещаемости, если они не закрыты.

  

Плюсы:

• счетчик зачастую открыт;
• получаем данные по посетителям и просмотрам (а отсюда и «глубина просмотра») не только в рамках недели, но и месяца.

Минусы:

• счетчик встречается все реже, как и любители творчества Аркадия Укупника.

SimilarWeb

Хитрые конкуренты закрывают все лазейки — с наскоку выбить посещаемость не получится. Обратимся к глобальным счетчикам, которые собирают собственную статистику по сайтам, включая посещаемость.

Старый и популярный, особенно за границей — Alexa Rank. На основе посещаемости выстраивает сайты в рейтинг: чем число ниже, тем популярнее сайт. Из-за малой выборки пользователей, от которых Alexa собирает информацию, данные получаются недостоверными и сильно искаженными. Чтобы получить адекватную картинку, нужно попасть в список 100 000 самых посещаемых сайтов в мире — для коммерческого сайта по продаже диванов или регионального лечебно-физкультурного центра задача недостижимая. В сухом остатке получаем скучные и молчаливые цифры:

Благо на рынке появился интересный аналог. SimilarWeb гордится тем, что получает данные не только от установленной панели в браузерах пользователей, поэтому цифры намного точнее, в том числе для Рунета. Проект аналогично Alexa рассчитывает рейтинги: в мире, в стране, в тематике.

Решили сравнить на собственном проекте, данные за 6 месяцев из «Метрики» (пользователи ПК):

Вырезка из бесплатной версии SimilarWeb (анализирует только ПК):

Получили следующее соотношение посещаемости:

• июнь 5400 к 4000 визитам;
• сентябрь 8600 к 7000;
• ноябрь 12 500 к 10 000.

Погрешность колеблется в рамках 20-35%, поэтому при анализе конкурентов плюсуйте к цифрам из панели SimilarWeb 30-40%, причем, чем менее популярен ресурс и чем меньше трафик — тем погрешность больше.

А глубина и время просмотров совпали вплоть до десятых:

Высокая точность и в определении источников трафика. Вот «Метрика»:

А вот SimilarWeb:

Поисковый трафик:

• 73,5% из «Метрики» против 77% по SimilarWeb;
• прямых — 11,6% против 12,88%;
• с других сайтов (включая рекламу) — 9,5% против 9,01%.

Резюме: брать и пользоваться в обязательном порядке. В качестве экспертного образца берите свой проект и высчитывайте коэффициенты погрешности, а затем применяйте полученные знания. SimilarWeb — идеальный шпион в условиях железного занавеса со стороны конкурента.

Как пользоваться?

Открыть в браузере www.similarweb.com и вбить интересующий домен, затем — клик по кнопке Search, и анализируем данные. Альтернатива: установить плагин в браузер — по количеству полезной информации он не уступает сайту.

Не забывайте про погрешность. Молодым доменам требуется время, чтобы статистика по ним утекла в SimilarWeb (вплоть до нескольких месяцев).

Плюсы:

• получаем данные вне зависимости от того, открыты/закрыты счетчики статистики, или отсутствуют вовсе;
• адекватная погрешность, которую легко высчитать на собственном проекте и примерять на конкурентов;
• график посещаемости за полгода: идеальный период для анализа;
• данные по источникам трафика: видим, какой канал конкурент использует как основной.

Минусы:

• отсутствие или сильно искаженные данные для молодых или маленьких сайтов. Наблюдали плохую статистику и для старых крупных проектов
• сервис считает клики по «Директу» и «Маркету» не как рекламу, а как клики по ссылкам на других сайтах (Links).

Резюме

Подбирайте для анализа сайты, максимально похожие на ваш: регион(ы) работы, ассортимент продукции. Следите, как изменяется:

• трафик в объеме;
• трафик по конкретным каналам;
• вовлеченность пользователей.

Для удобства составьте GoogleDocs-табличку и фиксируйте срезы 2 раза в месяц.

К проектам, показывающим стабильный рост, следует присмотреться внимательнее. Чем он вызван?

1. Растущей долей брендовых запросов? Можно оценить через «Историю запросов» в Wordstat (возможно получить только ретроспективные данные за прошлый месяц). Либо эффект дала офлайн-реклама, либо повышается лояльность к бренду и он обрастает постоянной аудиторией.
2. Повышением видимости по большому спектру ключевых слов? Используем сервис для съема позиций по ключам, анализируем не только свой проект, но и конкурентов (крайне удобно реализовано в «Топвизоре»). Результат получен в ходе грамотных работ по SEO-оптимизации: самостоятельно или вместе с отделом продвижения проведите аудит проекта и зафиксируйте удачные приёмы.
3. Закупкой рекламы? Если вы не работаете в Москве или Петербурге, то текущие сервисы анализа выдачи не обладают данными «Кто крутит контекстную рекламу» в регионах Верим, что ситуация скоро изменится. Подумайте, какие инструменты вы можете задействовать, чтобы получить свою долю пользователей? Если цены в «Директе» на «Поиске» разогреты, присмотритесь к РСЯ и Google AdWords.

Не забывайте, что трафик трафику рознь. Лучше меньше, да лучше.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

www.cossa.ru