Как продвинуть сайт в США

Продвигая сайты под Google, некоторые оптимизаторы сталкиваются с рядом заблуждений, которые мешают двигаться в правильном направлении. Остановимся на 7 основных мифах с которыми мы сталкиваемся при работе с Google.com с пониманием его специфики в Украине и России. Некоторые из них являются старыми, другие — совсем новые. Что это за мифы?

1. Наличие песочницы (фильтра Google SandBox)

Основная проблема с этим фильтром заключается в том, что его не существует в принципе. И если раньше Google никак не комментировал этот вопрос или делал это в завуалированной форме, то сейчас об этом заявляют открыто. На семинаре Google в Киеве, в июле этого года Оксана Команеску, инженер команды Google Search Quality Team, открыто подтвердила, что Песочницы не существует, но есть уровень конкуренции, который во многих тематиках очень высок.

2. Негативное отношение к покупке ссылок

В Рунете существует твердая уверенность, что к покупке ссылок на западе относятся исключительно негативно, как клиенты, так и seo-оптимизаторы. Однозначности в этом вопросе нету, так же, как ее нет и у нас. Хотя, в целом, отношение к этому вопросу более негативное, чем в Рунете, клиенты в конкурентных тематиках понимают, что одним линкбейтом им не обойтись. Большое количество анкорных ссылок, необходимое в условиях высокой конкуренции, не может быть достигнуто исключительно на контентной активности. В интервью для блога WebPromo Джиллиан Мьюсиг (президент компании SEOMoz) высказала свое мнение по этому поводу:

«В той или иной мере мы все покупаем ссылки. Я могу заплатить PR-агентству и у меня будет ссылка с Washington Post или New York Times. Это будет мощная качественная ссылка, но она будет куплена.»

Мы живем во времена интернет-коммерции и мало кто готов работать за идею.

3. Угроза Google Panda

Череда волнений, связанных с приходом этого алгоритма вызвала не только затяжную дискуссию и множество опасений со стороны оптимизаторов в феврале этого года, но и не утихает до сих пор. Что же мы получаем, если обобщать официальную информацию и публикации крупных изданий (таких как SEOMoz.org)? Под Панду попали 10-15% сайтов. При исправлении проблем с контентом большая часть из них вернулись на старые позиции и объемы трафика. Однако, жесткие скупщики ссылок, такие как JSpenney.com и крупный портал BoingBoing.net, который продавал ссылки, остались под сильным пенальти.

4. Сроки вывода в топ в Google.com во всех тематиках – минимум 8-12 месяцев.

Так как «Песочницы» у нас нет, а сроки определяются конкурентностью ключевых слов и тематики, то сроки продвижения соответствуют тому, насколько конкурентны ключевые запросы. Есть тематики, в которых сайты могут попасть в топ и за 2-3 месяца, хотя в своем большинстве на продвижение сайта в топ уходит от 4-6 месяцев.

5. Клиенты на западе знают, что гарантий в SEO быть не может и воспринимают это по умолчанию.

Каждый второй клиент спрашивает про гарантии и возможность страхования его финансовых рисков. Малый и средний бизнес не интересует «сервис» и обещания голубой мечты, их интересует, что они получат за каждый потраченный ими доллар.

6. Социальные факторы решают все

Да, за последний год сигналы Facebook и Twitter заняли активную позицию в алгоритмах поисковых систем и их доля будет расти с ростом аудитории социальных сетей. Да, по данным западных исследований доля социальных сигналов уже составляет 5-7% в алгоритме Google. Да, практический опыт показывает, что сайты активные в социальных сетях продвигать гораздо быстрее и успешнее. НО без работы над контентом, структурой сайта и внешними ссылками эффекта только от одних социальных сетей не будет. SEO остается комплексом, а соц активность просто дополняет и расширяет его.

7. Кнопка +1 уже сейчас влияет на позиции

Связка кнопки +1 и социальной сети Google+ остается темной лошадкой для оптимизаторов и специалистов работающих в социальных сетях. Да, несомненно, социальные упоминания в поисковой выдаче уже могут повышать CTR, но влияние на ранжирование еще явно не велико, если не отсутствует в принципе. На конференции Optimization.com.ua нашей команде удалось пообщаться с западными коллегами. Джиллиан Мьюсиг (SEOMoz) и Джим Бойкин (IM Ninjas) считают, что ближайший год роль этого фактора не возрастет и основной эффект будут давать Twitter и Facebook. В тоже время, руководитель отдела SMM IM Ninjas, Мелисса Вард, считает, что Google до последнего будет тянуть эту социальную связку и не сдастся так быстро, как это было с сервисами GoogleWave и Buzz.

devaka.ru

Здравствуйте, друзья! Добро пожаловать на fairheart.ru. Знаете, что самое опасное для SEO оптимизатора? Перестать развиваться. Однажды наступает момент, когда ты понимает, что знаешь о SEO практически все, ну или очень многое. На самом деле это только самообман…

SEO – наука очень сложная, в ней требуется изучение каждой мелочи, каждой детали. Если ты продвигаешь сайты в одиночку, то эти детали постепенно начинают ускользать от тебя, растворятся в «общих понятиях». Так вот, чтобы продолжать развиваться, нужно обязательно контактировать с другими специалистами. Конечно, желательно, чтобы они были более опытными и мастеровитыми – так большему нахватаешься. Для этого нужно идти на тематические форумы и порталы и общаться с местными мастодонтами.

И вот на одном SEO форуме я натолкнулся на одного опытного мужичка, который работает в известной компании . Слово за слово разговорились с ним. Так он мне рассказал про так называемую «машину времени» в SEO. Как можно заглянуть в будущее на несколько лет вперед. Фантастика? Нет! Научный подход.

Дело в том, что забугорный интернет опережает в развитии наш на несколько лет. Фактически, мы идет в своей эволюции по их стопам, только со значительным отставанием и некоторыми особенностями, обусловленными нашем менталитетом.

Возьмем, к примеру, ссылки, которые с подачи Яндекса наделяли столько шума.

В США практически нет ссылочных бирж. Этот рынок – рынок ссылок – действительно считается очень черным, и санкции Google там намного жестче. В конце 2003 – в начале 2004 года Google «зарубил» огромное количество сайтов новым алгоритмом Florida, который существенно повлиял на развитие SEO. Стоит ли говорить, что «их» Google использует совершенно другой алгоритм. Вот почему времени на ссылочный фронт работы уделяется меньше. Сравните: время на закупку ссылок у сеошника в России составляет 50% от всех работ, там — 15-20%. Ссылки продаются в 10-100 раз дороже, чем у нас. Поэтому их частенько заказывают в Sape пакетами и продают за границей. Кстати, оказалось, что наш Wizard тоже очень активно юзают заграничные сайты – по этой же причине.

Но в целом западные сеошники больше нацелены на получение ссылок естественным путем. И некоторые владельцы сайта идут на странные, казалось бы, меры для этого. Владелец одного интернет-магазина специально накосячил с заказами, чтобы о его сайте одновременно написали со ссылками много людей, пусть даже и в негативном ключе. Идея удалась — ссылки с отзывов на интернет-магазин повлияли на ранжирование в выдаче.

Но это крайние и спорные меры. Есть более традиционные. Так, значительное внимание уделяется внутренней оптимизации сайта и контенту. Сеошники не просто исправляют Title, они выполняют функции маркетолога, пытаясь создать и разместить полезный и качественный для пользователей контент.

Несмотря на жесткость алгоритмов Google относительно ссылочной раскрутки, статейное продвижение все еще работает. Покупают хорошую статью со ссылками на свой сайт и прокачивают ее в ТОП. Поисковик активно борется с этим, пытаясь пресечь статейные ссылки, в то же время значение приобретают социальные ссылки. Например, в Штатах очень популярна система web 2.0 links – ссылки из социальных сетей.

Вместо Google PageRank действует Author Rank. Это мнение людей. Причем мнение автора тем ценнее, чем больше количество его подписчиков и лайков ему.

И самое впечатляющее – цены и сроки продвижения. В США стоимость продвижения сайта устанавливается от $25-30 тысяч в месяц. По наиболее конкурентным запросам сроки выделяют около года. Да, по сравнению с такими цифрами даже бюджеты на продвижение по Москве выглядят ничтожными, а деньги, которые мы тратим на закупку ссылок — просто копейки.

Что интересно: в больших городах США зарплата SEO-специалиста и хорошего контент-менеджера примерно одинакова. Чего не заметишь у нас. Копирайтер в России относится к специалистам малых зарплат и на фрилансе получает копейки. То ли дело сеошник-ловкач, знающий, где и на чем можно навариться. Особенно если твой заказчик представляет SEO дремучим лесом. К слову, заграничные фирмы, собирающиеся на российский рынок, очень часто ищут на тот же фриланс русских специалистов (блоггеров, контент-менеджеров), которым готовы платить, по нашим меркам, неплохие гонорары – около 2-3 тысяч долларов в месяц. Чего нашему бедному копирайтеру в офисе даже не снится.

Впрочем, те, кто не особенно разбирается в SEO, но имеет компьютер, интернет и понятие об английском языке, тоже подрабатывают на запад. Возьмем хотя бы индусов. Они англоговорящие, выполняют «черную» работу – регистрируют сайты в каталогах, накручивают упоминания, оставляют отзывы, распознают капчи и… зарабатывают больше, чем могли бы на родине. Ну а если вы продвиженец со стажем (и знаете язык), пристроиться и вовсе несложно.

Так что есть стимул учить английский язык и совершенствовать свои навыки. Со всем этим багажом, если уж не на родине пригодишься, так на чужбине.

fairheart.ru

Шаг первый — семантика

Что нужно?

• менеджер проекта (SEO-специалист);
• большое желание разобраться в Excel;
• пара платных лицензий на использование программ и сервисов.

1. Найдите своих конкурентов, попытайтесь спрогнозировать, по каким поисковым фразам будут искать услугу (товар), которую вы продаете.

1.1. Создайте два списка* конкурентов:

• 10-30 сайтов прямых конкурентов;
• 10-15 сайтов, работающих с вашей аудиторией.

*Например, если Вы продаете мобильные телефоны, то прямыми конкурентами будут интернет-магазины, а работающими с вашей аудиторией — блоги обзоров технических новинок.

Можно использовать сервисы:

• вручную

1.2. Соберите два типа общих масок (тем):

• целевые, коммерческие;
• общие, информационные (wiki, what is…, how to…).

Работа проводится «руками», без использования сервисов.

1.3. Распарсите маски: соберите расширенные списки ключевых фраз по точному или схожему соответствию:

Используйте сервисы:

• ;
• или связка + .

Точные и схожие запросы на примере американского интернет-магазина для художников:

(кликните для увеличения)

1.4. Разгруппируйте список слов (создайте тематические кластеры)

• Вручную: используя , или .

1.5. Составьте список стоп-слов. Очистите семантическое ядро от неподходящих фраз.

Например, популярными стоп-словами для многих коммерческих сайтов могут быть: download, porn, torrent, online, free, handmade, game, minecraft, pakistan, images, clip, video, fonts, app, youtube. Следует отметить, что список стоп-слов не может быть универсальным.

Можно использовать программу: или .

1.6. Каждой группе (или нескольким) присвойте страницу, которую вы будете продвигать.

Шаг второй — контентный план

Что нужно?

• команда native speaker-копирайтеров;
• менеджер проекта (SEO-специалист) для написания заданий команде копирайтеров;
• бюджет от $1000 до $30 000;
• большое желание разобраться в потребностях ваших пользователей.

2.1. Для каждой продвигаемой страницы запланируйте создание уникального полезного контента (видео, текст, изображения).

Чтобы узнать, какой должен быть объем материала для каждой продвигаемой страницы на вашем сайте, проведите наблюдение и соберите данные с целевых страниц 30-ти сайтов-конкурентов, которые вы собрали при разработке семантического ядра.

Важно! Сделать так, чтобы эта страница отвечала на запрос пользователя.

Например, если это информационный запрос, как «how to paint a tea cup», то страница должна содержать в себе самый развернутый ответ на этот вопрос с видеоинструкцией, мануалом с картинками и развернутыми комментариями.

Если же это коммерческий запрос, как «sketch box», то страница должна содержать: подробное описание товара, фотографии товара, рейтинг и отзывы о товаре, цену, информацию о доставке, модули «заказать», «добавить в корзину» или «купить товар», поиск по товарам, модуль «похожие товары» и прочие модули, присущие коммерческим сайтам.

Также отличным вариантом может быть целевая страница, предназначенная для точной группы пользователей — чтобы они совершали одно конкретное действие.

2.2. Напишите задания для команды копирайтеров, в которых будут указаны:

• тема статьи;
• объем;
• страница, для которой пишется статья;
• список фраз, которые копирайтер должен упомянуть в статье;
• общая инструкция для всех страниц.

Можно использовать сервисы:

• для определения фраз, которые должны быть на продвигаемой странице: ;
• для проверки уникальности текста: , ;
• для поиска команды копирайтеров: , ;
• для поиска самых «взрывных» тем для статей, которые уже «выстрелили» у конкурентов: , .

Шаг третий — технический аудит

Что нужно?

• менеджер проекта (SEO-специалист) для написания заданий программисту;
• администратор сайта или программист для исправления ошибок (выполнения заданий);
• небольшой бюджет для покупки платных лицензий на использование программ и сервисов.

3. Проведите технический аудит сайта

Задача на этом этапе — спланировать архитектуру сайта и привести сайт в соответствие с представлениями Google о высококачественном сайте. По итогу аудита у вас должен получиться полный список ошибок и перечень задач на дальнейшие этапы продвижения.

Можно использовать сервисы:

3.1. Для передачи информации о локальной принадлежности сайта, зеркалах сайта, а также получения краткой информации об ошибках:

• ;
• .

3.2. Для выявления всех ошибок на сайте и полного аудита:

• или аналог этой программы .

3.3. Для быстрой контрольной проверки продвигаемых страниц: .

3.4. Напишите задания на исправление выявленных ошибок, в том числе на создание архитектуры сайта.

3.5. Проконтролируйте корректное выполнение заданий.

Часто программисты недооценивают важность этой работы и относятся к ней скептически. Ваша задача «пропитчить» программистов (объяснить им суть), что от качественного выполнения этих задач зависит судьба бизнеса.

3.6. После выполнения всех заданий проведите повторный аудит п. 3.2.

Шаг четвертый — обратные ссылки

Что нужно?

• менеджер проекта (link-manager) для:
  • исследования ссылочных профилей конкурентов;
  • написания заданий для команды по crowd-marketing;
  • создания кампаний по покупке обратных ссылок;
  • для прямых контактов с вебмастерами.
• команда копирайтеров для написания анкор-листов и около-ссылочного текста, Excel для генерации;
• crowd-marketing команда;
• бюджет от $1000 до $100 000.

4. Изучите ссылочные профили ваших конкурентов, динамику их роста, источники получения обратных ссылок, характер анкор-листа и создайте схожий профиль обратных ссылок (как в reverse engineering).

Задачи:

• сформировать стратегию и тактику продвижения, как у сайтов-лидеров тематики;
• обнаружить и не допустить ошибок конкурентов.

4.1. Исследуйте конкурентов

• определите динамику роста ссылочного профиля у старых сайтов;
• определите динамику роста недавно появившихся быстрорастущих сайтов в топе вашей тематики;
• определите источники трафика ваших конкурентов;
• определите количество и процент в общем профиле:
  • анкорных ссылок;
  • безанкорных ссылок (например, «Source», «here», «Check This Out», «navigate here»);
  • ссылок nofollow;
  • ссылок dofollow;
  • упоминаний бренда конкурента в различных вариациях;
  • упоминаний домена, ссылок в виду url;
  • ссылок-картинок;
  • сквозных ссылок;
  • not sitewide-ссылок (не сквозных)
  • ссылок с ahrefs-DomainRank < 80, <60, < 40, <20,
  • governmental-ссылок;
  • educational-ссылок;
  • shares в Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest;

4.2. Создайте и реализуйте план повторения ссылочного профиля:

• создайте анкор-лист на весь ссылочный профиль;
• соберите контактные данные вебмастеров лучших сайтов-доноров;
• договаривайтесь c топовыми информационными сайтами, блогерами, тематическими СМИ о размещении статей с dofollow анкорной обратной ссылкой, с расчетом на большую массу переходов (то есть идеальный вариант, достигнуть договоренности продержать несколько дней или недель на первом экране главной страницы);
• покупайте безанкорные ссылки в биржах;
• создайте или найдите команду по крауд-маркетингу (включив в работу такие сервисы, как: , );
• найдите самые ценные gov, edu и высокопосещаемые ресурсы и создайте список страниц содержащих битые ссылки. Связывайтесь с вебмастерами этих сайтов-доноров и просите их исправить битые ссылки на другие (предлагайте самый качественный источник и ссылку на продвигаемый ресурс). Если у вас нет подходящей страницы, подумайте над тем, все ли темы вы охватили в контентном плане;
• зарегистрируйте компанию на максимально возможном количестве локальных справочников и картографических сервисов.

4.3. Ставьте обратные ссылки с Wikipedia:

• зарегистрируйте аккаунт участника в Wikipedia;
• скачайте в Ahrefs все битые ссылки (или используйте , содержащими битые ссылки или );
• найдите среди анкоров битых ссылок близкие к вашей тематике;
• проведите редакцию нескольких десятков страниц, содержащих битые ссылки, исправляя их на релевантные работающие или добавляя новые ссылки. Если на вашем сайте нет материала, отвечающего на вопрос wikipedia, создайте его и ссылайтесь с полной уверенностью, не забывая упоминать свой бренд в тексте без ссылки.
• учтите, чтобы ваши правки модераторы Wikipedia принимали, вы должны заработать авторитет, поэтому не спешите спамить своими ссылками, потрудитесь сначала на благо Вики.

Можно использовать сервисы:

• для парсинга ссылочного профиля конкурентов и поиска битых внешних ссылок у сайтов-конкурентов: , ;
• для определения посещаемости сайта-донора: ;
• для разбавления анкор-листа безанкорными анкорами: ;
• для определения количества упоминаний в социальных сетях: ;
• для поиска топовых блогов с трафиком: ;
• для сбора контактных данных с сайтов-доноров: ;
• для регистрации компании в локальных справочниках: , ;
• для покупки безанкорных ссылок: , ;
• для поиска битых ссылок:

Важно! Прежде чем договариваться с топовыми блогерами, обязательно создайте, полностью заполните и прокачайте профили:

• Facebook;
• Linkedin;
• Google+;
• Twitter.

Действительно, известные блогеры будут работать только с тем, кому могут доверять. Поверьте, они всегда знакомятся с тем, с кем могут иметь дело.

Примечание: что такое крауд-маркетинг команда и что она делает?

Это группа людей, помогающая решить вопрос пользователя, который был задан в сервисе вопросов и ответов, блоге или форуме, если этот вопрос связан с деятельностью продвигаемой компании.

Участник crowd-marketing команды обязан ответить на вопрос пользователя, дать действительно полезный совет или спровоцировать продолжение дискуссии. Затем следить за продолжением дискуссии и поддерживать беседу.

Как не нужно проводить crowd-marketing:

«Привет, я тоже когда-то покупал в этом интернет магазине. Но не нашел ничего лучше, чем „“»

Как правильно отвечать:

Если в теме есть вопрос, то нужно найти на него ответ. Не просто ответ, а со ссылками на Википедию, мастер-классы, туториалы, видео на YouTube, указать сайт-лидера ниши, где продается услуга или товар и рядом с этой ссылкой указать url продвигаемого сайта (акцептора) или url картинки размещенной на продвигаемом сайте (акцепторе).

Шаг пятый — аналитика и мониторинг

5. Раз в месяц снимайте позиции, следите за динамикой количества страниц, на которые приходили посетители за последний месяц, создайте форму отчетности, которая позволит вам планировать работу на следующий месяц и фиксировать проделанную.

Создавайте цели для конверсионных действий на сайте, чтобы понимать, по каким запросам на сайт пришли пользователи и совершили конверсию.

Следите за источниками трафика, стремитесь повысить процент переходов с Reddit и Quora.

Можно использовать сервисы:

• для мониторинга позиций: ;
• для мониторинга трафика и поведения пользователей: , .

Напоследок

В США считается нормой «убить конкурента»: размножить индекс, скопировать контент и распространить на спамных ресурсах, купить ссылок с одним анкором (загнать под Пингвин), взломать сайт и пересохранить файлы в другой кодировке, добавить изменения в мета-теги, пожаловаться Google на спам и т.д.

Поэтому в тематиках с высокой конкуренцией (где цена за клик в Adwords достигает $50-150) американские SEOшники включают в план продвижения создание сателлитов. То есть с первого дня готовятся продвигать их всеми доступными серыми способами.

Цель: Вывести сателлит в топ за 2-4 месяца (пока Google не отфильтрует) и получить максимум трафика и продаж за это время.

www.seonews.ru

Преимущества рынка США и Европы

• Высокий уровень доходов населения;
• Большой рынок в плане количества пользователей;
• Хорошая покупательская способность;
• Низкая конкуренция в некоторых странах;
• Глубокое проникновение интернета;
• Развитый рынок интернет-маркетинга;
• Одинаковые инструменты продвижения и аналитики.

Возникающие сложности

• Языковой барьер

Основной используемый язык – это английский, второй по популярности немецкий язык. Также много других языков: испанский, итальянский, французский, португальский и другие. Необходимо обладать знанием того иностранного языка, на котором планируется разрабатывать и продвигать сайт, особенно это касается контент-проектов.

• Стоимость и контроль качества контента
• Подбор площадок для размещения рекламы
• Недоверие со стороны местных жителей к качеству предоставляемых услуг/товаров

Предлагаемый вами продукт может не вызывать доверие пользователей других стран, так как скорее всего данный рынок уже сформирован и необходимо будет потратить немало времени, чтобы доказать, что ваш продукт не уступает по качеству.

• Более высокие расходы по сравнению с Россией

Так как в США и в Европе более высокий уровень доходов населения, то соответственно и стоимость продвижения сайта будет выше по сравнению с рунетом.

Минимальный набор требований

• Мобильная адаптация сайтов

Практически все сидят на сайтах с мобильных телефонов, начиная от детей до бабушек с дедушками. Без мобильной версии выходить на западный рынок весьма затруднительно. О мобильной адаптации можно почитать здесь.

• Качественный контент

Грамотно написанный контент на языке продвигаемого сайта. Под грамотностью подразумевается отсутствие грубых ошибок в плане построения предложений, пунктуации, а также смысловой нагрузки.

• Постоянное развитие проекта
• Использование разных каналов взаимодействия с пользователем

Необходимо продумать каким образом вы будете взаимодействовать с посетителями. Так как существует разница в часовых поясах, старайтесь это учитывать.

Используемые инструменты

• Контекстная реклама (Google Adwords);
• Таргетированная реклама (Facebook, VK, Instagram);
• Геомаркетинг;
• Ремаркетинг (ретаргетинг);
• Тизерные сети;
• Социальные сети

Социальным сетям нужно уделять особое внимание, так как с них идет наибольший трафик. Не стоит игнорировать продвижение в социальных сетях. Старайтесь отслеживать новые социальные медиа, так как там вы сможете увеличить популярность в более короткие сроки. Для продвижения через социальные сети необходима подача качественного контента, мотивация лайков и шеров.

• SEO;
• Блоги, специализированные сообщества;
• Новостные порталы;
• Мобильные приложения;
• Медиаконтент

Преимуществом медиаконтента является то, что русскую версию можно адаптировать под другие языки и наоборот, с помощью субтитров, это касается видеоконтента. Это дает вам возможность использовать уже имеющийся материал. Универсальным медиаконтентом являются изображения, которые, например, вы можете использовать для социальной сети Instagram. Вообще медиаконтент гораздо быстрее распространяется по сравнению с текстовым контентом, поэтому можно взять это на вооружение и сделать на него больший акцент.

Нужно учитывать, что видеоконтент или подкасты оказывают очень хорошее действие на поисковые системы, благодаря этому формату контента, время пребывания на сайте увеличивается и соответственно рейтинг сайта растет.

Адаптация контента под зарубежные сайты

Старайтесь делать структурированные небольшие тексты, разбивайте текст заголовками и подзаголовками.

Разбавляйте текст интересными изображениями, которые подчеркивают эмоциональную составляющую текста.

Придумывайте цепляющие заголовки для статей, а также адаптируйте их под нужную вам локацию.

Присутствие субтитров в видеоконтенте, особенно, если он на другом языке. Используйте универсальный язык для США и Европы, например, английский язык, если вы не знаете другого языка.

Тщательно проверяйте тексты рекламных объявлений, особенно те, которые вы размещаете платно, иначе ошибка может вам дорого обойтись.

Алгоритм продвижения сайта в США и в Европе

• Выбор какого-то одного региона для продвижения

Не нужно пытаться продвигать сайт сразу в нескольких регионах, например, в США и в Испании. Достаточно тяжело будет тянуть всё это сразу, поэтому будет лучше, если сначала вы начнете с чего-то одного, например, с продвижения сайта в Испании или с продвижения сайта в США.

• Домен и сервера в продвигаемом регионе
• Сбор семантического ядра
• Мониторинг конкурентов
• Подбор помощников для написания и проверки текстов
• Наращивание ссылочной массы

Для наращивания ссылочной массы желательно подбирать площадки в той доменной зоне, в которой вы продвигаете сайт.

• Анализ результатов, измерение KPI

Совет: перед тем, как начать продвигать другую языковую версию сайта, необходимо сначала довести до совершенства основную языковую версию, после этого пытаться постигать иностранные рынки. Реально оценивайте свои возможности. Перед тем, как начать продвигать сайт в новом иностранном регионе, проводите мониторинг конкурентов в этой стране по своей сфере деятельности. Это поможет вам оценить свои возможности на новом рынке.

internetsalesagency.ru

Особенности раскрутки сайтов США

• Основные поисковые системы для продвижения – Google и Bing, а также всевозможные ПС внутри сервисов, например, поиск Amazon или YouTube. Именно поэтому необходимо придерживаться требований этих поисковых машин, причем щепетильно и до мелочей. Для молодого сайта должны быть закрыты все технические моменты, оптимизированы страницы и созданы все условия для хорошей индексации.
• О накрутке поведенческих факторов и покупке арендных ссылок можно забыть навсегда, данные методы здесь не распространены. Зато хорошо работают различные виды контента, включая контент-маркетинг, вирусный маркетинг, создание продающих цепочек писем, сотрудничество с YouTube-блоггерами.
• Для получения ссылок можно использовать гостевой маркетинг. Этот способ позволяет привлечь обратные беклинки с трастовых ресурсов, а также создать определенное ядро аудитории вокруг сайта. При работе со многими тематиками неплохо размещать рекламу или бесплатные посты на Reddit, в социальной сети Pinterest, ресурсах Wired.com и других. Для контентных проектов для привлечения дополнительного трафика неплохо работает интеграция со StumbleUpon.
• Google особое внимание уделяет социальным сетям. Именно поэтому необходимо добиться того, чтобы не только контент хорошо расходился между группами в соцсетях, но и страничка на самом продвигаемом сайте получала достаточное количество социальных сигналов. Это могут быть твиты в Твиттер, нажатия на кнопку «Мне нравится» во Вконтакте, Like для Facebook, поделиться с друзьями, репосты и перепосты.
• При составлении плана продвижения крайне важно учитывать трудозатратность каждого этапа и его конечную стоимость.

Основные работы по SEO

1) Анализ конкурентов

• Анализ конкурентов;
• Сбор семантического ядра (коммерческие и информационные запросы);
• Чистка запросов (удаление не целевых запросов);
• Постраничное распределение семантического ядра по сайту;
• Формирование ТЗ на изменение структуры сайта.

2) Техническая подготовка сайта

• Технический аудит сайта;
• Поисковый аудит (рекомендации по внутренней оптимизации страниц);

Технический аудит и внутренняя оптимизация страниц сайта включают в себя рекомендации:

• по улучшению коммерческих факторов сайта;
• по улучшению отображения сайта в различных браузерах;
• по улучшению скорости загрузки сайта;
• по исправлению дублей;
• по изменениям файла robots.txt;
• по мета-тегам;
• по перелинковке;
• по уникализации контента;
• по индексации конкретных страниц.

Рекомендации по улучшению продающих качеств сайта на основе:

• Коммерческого аудита сайта;
• Коммерциализации продвигаемых страниц (фотографии, цен, лид-магниты).

3) Оптимизация сайта и Контент

• Оптимизация разделов и подразделов;
• Написание и внесение оптимизированных текстов на страницы сайта;
• Внутренняя перелинковка сайта;
• Создание блога для написания экспертных статей охватывающие информационные запросы. Так же дающий плюс для внутренней перелинковки страниц сайта;
• Оптимизация картинок на сайте;
• Контроль внесения изменений;
• Обеспечение индексации новых страниц сайта.

4) Ссылочный профиль

Молодые проекты прокачиваем ссылками максимально безопасно, что бы не получить фильтр за резкий прирост ссылочной массы:

• Крауд-маркетинг по форумам и сайтам вопросов-ответов;
• Простановка ссылки с UGC (user generated content) сайтов;
• Тематичные статьи (размещаются на других ресурсах с активной ссылкой на проект).

5) Продвижение сайта:

• Формирование внутренних ссылок;
• Формирование внешних ссылок;
• Проработка текстов и контента страниц;
• Написание статей (для информационных запросов);
• Проверка коммерческих факторов ранжирования;
• Улучшение социальных факторов;
• Улучшение поведенческих факторов.

6) Аналитика:

• Контроль позиций сайта (по продвигаемым запросам);
• Контроль видимости сайта (по всему списку запросов);
• Контроль индексации новых страниц;
• Контроль индексации внешних ссылок;
• Анализ посещаемости;
• Анализ поведения пользователей на страницах сайта.

o-es.ru

Если ваш бизнес связан с территорией США, или вы хотите продавать товары или услуги на рынках США или Канады, то вам нужно выполнить SEO продвижение вашего сайта в этих регионах. Потому что SEO это наиболее эффективный и недорогой способ представить свои услуги или свою продукцию потенциальным клиентам или партнерам в США. Если выполнить правильное SEO, то ваш сайт будет появляться в органической выдаче Google по вашим основным профильным ключевым запросам. Соответственно это приведёт на ваш сайт или интернет-магазин целевых клиентов.

Продвижение сайта в США является высоко-конкурентным процессом, и кроме того имеет ряд особенностей и отличий от SEO, которое выполняется для Украины и стран СНГ. Именно об этих отличиях мы и расскажем в этой статье.

Ну конечно же сам ваш интернет ресурс должен быть на английском языке. То есть абсолютно всё на сайте должно быть на английском: контент, меню, название разделов и категорий, любые ссылки и модули.

Первое и самое значительное отличие это то, что в США нет нормальных бирж для покупки ссылок и наращивания ссылочной массы сайта. Они наверное же есть, но ими категорически не рекомендуется пользоваться. Эти биржи не проверяют качество сайтов доноров, и поэтому вместо повышения рейтинга вашего сайта, вы можете получить негативное влияние и падение позиций вашего сайта в поисковой выдаче. Поэтому единственно правильный вариант это договариваться напрямую с владельцами или администраторами сайтов, с которых вам хотелось бы получить ссылку.

Основа для раскрутки и продвижения сайта в США является контент: статьи, любые информационные тексты, описания товаров, блоги и другие. Весь контент должен быть на английском языке, и что самое главное он должен быть уникальным, должен быть интересным людям, должен быть в тематике вашего бизнеса и написанный по правилам SEO с органическим применением ключевых слов из семантического ядра сайта. Ключевые слова , в свою очередь, должны быть правильно подобраны с помощью планировщика Google с таргетингом на целевой рынок США. Другими словами, именно такими по которым люди из США ищут в интернете товары или услуги из вашей ниши бизнеса.

Стоимость продвижения сайта в США зависит от многих факторов. Перечислять их в рамках одной статьи нет смысла, так как в каждой отрасли бизнеса есть свои особенности SEO продвижения. Чтобы узнать цену на продвижение сайта в США звоните или пишите нам.

Закажите продвижение сайта в США, и опережайте своих конкурентов.

ОТПРАВИТЬ ЗАПРОС:

it-devote.com

Создание контента

Видео

Важность визуального контента в интернете растёт, и эта тенденция продолжится в 2018 году. Согласно исследованию на HubSpot, люди помнят 65% того, что они видят, и только 10% того, что они слышат. Именно поэтому 51% маркетологов уделяют приоритетное внимание визуальному контенту (по данным 2016 года), а к концу 2017 года видео составило 74% всего веб-трафика.

Стоит отметить, что 85% пользователей Facebook смотрят видео без звука. Поэтому видеоряд должен отображать главный посыл/месседж и без него, иначе ролик просто прокрутят вниз.

Такой контент работает отлично как в социальных сетях, так и на первых экранах лендингов и сайтов. Это довольно новый тренд, который набирает свои обороты: всё больше сайтов ставят на главную видеопредставление о своём продукте, процессе работы и другой видеоряд.

Важно создать качественный визуальный контент. В ход могут идти привлекательные образы, видеоролики или инфографика, которые мгновенно привлекают внимание посетителей. Независимо от того, что вы делаете, убедитесь, что вы делаете это визуальным.

Визуализация, изображения

Используйте картинки. К их стилю никто не будет придираться: но только до тех пор, пока исполнение будет качественным.

Если на российском рынке некоторого рода «мультяшные» ролики могут восприниматься пользователями остро, то западному человеку, наоборот, будет даже приятнее смотреть на интересную анимацию.

Лонгриды

Без текста в продвижении — никуда. Попробуем разобраться с тем, какие стоит использовать визуалы и на каких площадках лучше размещаться.

Визуальная составляющая имеет огромное значение: более 71% американских интернет-маркетологов используют визуальный контент для продвижения в социальных сетях, а 40% американских маркетологов считают визуал одной из главных частей контент-маркетинга.

Разбавляйте текст визуалом в каждом параграфе: так пользователю будет легче ухватить информацию и понять, о чём идёт речь. Можете использовать профессиональные фотографии или рисованные иллюстрации.

Советуем чаще использовать фото людей в обложке для дополнительного вовлечения. Такой приём действительно увеличивает переходы.

Хотите страшную правду? У американцев люди на фото вызывают те же эмоции, что у русских — котики. Люди — как котики, только люди :–)

Вот пример лонгридов из нашего блога.

Посты в соцсетях

В социальных сетях же длинных текстов лучше избегать: сделайте акцент на картинке. Если вы любите делиться какими-нибудь советами или лайфхаками, лучше вставьте ссылку на блогпост, а в группе только сделайте анонс. Чем лаконичнее — тем лучше. Чем интереснее визуальная составляющая — тем лучше.

Это касается не только Facebook, но и Instagram. Здесь кроется одно из отличий в восприятии.

В России часть аудитории готова воспринимать лонгриды в соцсетях, в англоязычных странах — нет.

Цепляющие заголовки

Выбирайте яркие заголовки для статей. Англоязычный пользователь обожает, если ему говорят про советы и лайфхаки, особенно про те, которых он не знал. В этом плане англоязычные пользователи мало чем отличаются от русскоязычных.

Тексты должны быть насыщенными и грамотными: наймите копирайтера, блогера или контентщика со знанием языка, а лучше — его носителя. Они знают американизмы и понимают местную культуру лучше иностранцев.

Мы считаем лучшей площадкой для поиска фрилансеров Upwork, поэтому советуем зарегистрироваться там и начать поиск подходящего кандидата.

Продвижение контента

Размещение на платформах

Когда текст готов, нужно разобраться с тем, где его публиковать.

Советуем размещать лонгриды не только в блоге своего сайта, но и на таких популярных платформах, как, например, Medium. В отличие от России, на Западе этот ресурс популярен: на нём публикуются статьи на самые разные темы без привязки к определённой сфере.

Поищите профильные платформы, на которых могут опубликовать вашу статью. Например, если вы работаете в ИТ, можете попробовать The Next Web.

У крупных SEO-платформ, таких как Serpstat, есть раздел «Блог», куда вы можете подать вашу статью. То же касается таких ресурсов, как Marketo, GetResponse и других.

Growth hacking

Кроме классического подхода к продвижению, обратите внимание на growth hacking — тактику, направленную на рост дохода бренда. Это направление фокусируется на наиболее эффективных методах продвижения и предполагает виртуозную мультиинструментальность: SEO, SMM, дизайн, программирование, копирайтинг и так далее.

Growth hacker — это идейщик, который умело использует каналы и инструменты, придумывая самый выгодный вариант продвижения по отношению «цена–качество».

Компании, которым важна скорость и сроки, эффективные инструменты и гибкость, часто прибегают к услугам агентств, специализирующихся на тактике быстрого роста показателей, или нанимают таких специалистов в штат. Подобный подход идеален для продвижения стартапов и быстрого выхода на новые рынки.

Отличным примером такого «хакерства» может служить кампания, запущенная SEMrush в честь пасхи. На всей платформе были спрятаны пасхальные яйца, которые пользователь должен был найти, используя предлагаемые SEMrush инструменты. Вознаграждением служила эксклюзивная аналитическая информация от компании.

В результате пользователи:

• стали больше времени проводить на платформе;
• узнали об инструментах, которые, возможно, до этого не использовали;
• привлекли новых «охотников за яйцами» и создали инфоповод.

Если вы хотите найти подходящее для вашего бизнеса growth hacking агентство, то советуем обратиться к списку Google Certified Partners. Это беспроигрышный вариант.

Социальные сети

Facebook, Instagram — площадки, без которых не продвигается ни один бренд. В некоторых случаях это касается и платформы LinkedIn. Здесь всё, как и на российском рынке: в зависимости от направленности вашей компании выбираете стратегию и платформу. Мы не будем останавливаться на вышеперечисленных ресурсах: лучше обсудим те, которыми в России не пользуются.

Quora.com — социальная сеть вопросов и ответов (схожий российский сайт — TheQuestion). Платформа в стиле «вопрос-ответ» с ежемесячной посещаемостью около полумиллиона заходов. Вы можете выбрать и отслеживать интересующие темы, задавать вопросы и получать ответы практически на любые темы. Эксперты компаний активно включены в коммуникацию: создают спрос, снимают возражения, формируют доверие к своим продуктам. Наиболее популярные темы: образование, карьера, бизнес, диджитал-маркетинг, ИТ.

Quora — одна из главных площадок для продвижения b2b-услуг.

Активное присутствие и продвижение через такую социальную платформу можно назвать частью crowd marketing. Отсутствуют корпоративные аккаунты, каждый заходит от своего имени (верификация через Facebook или LinkedIn). В качестве эксперта может выступать и директор, и линейный сотрудник.

Рекомендуем не рекламировать свой продукт в лоб: это может вызвать негативную реакцию. Работайте с репутацией компании аккуратно и соблюдайте нейтралитет.

Лидеры мнений

Influencer marketing — это маркетинг влияния через коллаборацию с релевантными для вашего бренда блогерами и владельцами других сайтов. Сила и популярность этого инструмента кроется в ментальности.

Важное отличие: на западном и американском рынке люди проще принимают новые вещи, они более лояльны и открыты новому. Во-первых, с англоязычным Influencer (в российском переводе — «лидер мнений») легче вступить в коммуникацию. Во-вторых, они реально тратят своё время на тестирование продукта и написание рекомендации или отзыва.

Для англоязычной аудитории обратная связь воспринимается, как естественная часть бизнеса и развития продукта. Поэтому мы ждём любых рекомендаций от продвинутых релевантных лидеров мнений. Запрашивая обратную связь, будьте готовы выслушать мнение не только о сильных сторонах продукта, но и о его недостатках. Если вы прислушались к рекомендациям — это большой плюс: вероятнее всего, вы получите больше заветных «звёздочек» в отзывах.

Делимся своей подборкой лидеров мнений по маркетингу:

• twitter.com/randfish
• neilpatel.com
• www.facebook.com/krall.aaron

Также советуем вступить в сообщество www.facebook.com/groups/growthmarketers.

Коллаборации с авторами (roundup articles)

Создание совместного контента с релевантными авторами и площадками с целью обмена ссылками. Задача инструмента — увеличение реферального трафика на ваш сайт (английское название — «link juice»).

HARO (help a reporter out) — популярный сайт для поиска авторов и тем для создания материалов. Вы рассказываете, какой материал хотите написать (про блогеров, про стратегию, про стартап-бизнес). Затем вам отвечают на запрос: вы смотрите на релевантность откликнувшихся и выбираете подходящие варианты.

В материале важно указывать backlink на свою компанию и на свой сайт.

Хотите создать roundup-пост? Зарегистрируйтесь на HARO, распишите тему вашей статьи и ждите, пока авторы откликнутся на комментарии. Если хотите участвовать в написании, зарегистрируйтесь на сайте как журналист, отслеживайте подходящие для вас темы и откликайтесь.

Пример roundup-поста в нашем блоге.

Резюмируем

Для продвижения на англоязычную аудиторию работа с контентом так же, как и у нас, является одним из главных маркетинговых инструментов. Выбор формата тоже зависит от площадки, и так же важно помнить про визуалы и цепляющие заголовки. Но при этом в арсенал маркетолога добавляются новые площадки для продвижения и непривычные форматы взаимодействия. Усилия окупаются, когда конечная цель — привлечение клиентов.

P.S. Если у вас будет интерес, можем рассказать кейс о том, как за год вывели свою компанию на американский рынок. Дайте знать в комментариях.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

www.cossa.ru

На блоге уже были статьи такого плана, как раскрутить сайт и как раскрутить интернет магазин. В которых пошагово разложен процесс продвижения.

Так как одно из наших основных направлений является продвижение англоязычных сайтов, а именно США, то в данной статье мы рассмотрим особенности продвижения сайтов в США, важные моменты, а так же стратегии, которые хорошо работают и довольно таки перспективны.

Немного вступления

Регион США – самый большой рынок в плане ведения бизнеса. Там сильная конкуренция практически в каждой нише, которая еще не занята, а так же платёжеспособность на порядки выше, чем в Украине и России.

Конкуренция там, на уровне продуктов и сервисов. Чем лучше сервис, тем больше шансов занять свою долю и постоянно расти.

В плане поисковой оптимизации сайта все начинается именно с США, а дальше распространяется на другие языки и регионы.
Основные поисковые системы, которые дают ощутимый поисковой трафик — это Google и Bing.

Основные отличия seo под США

Нужно разделять продвижение сайта всегда на два типа, а именно:

— Качественный продукт или компания (белая ниша)

Это легальный бизнес, которому можно придумать уникальное торговое предложение, построить хороший маркетинг, продвигаться с помощью инструментов контентного маркетинга, использовать контекстную рекламу и другие источники трафика.

— Серые ниши

Зачастую в них не продается контекстная реклама, и единственный источник привлечения посетителей на сайты – это seo.

Серые ниши всегда прибыльны, это могут быть тематики казино, взрослые сайты, программное обеспечение, музыка, фарма, образование и так дальше.

Мы рассмотрим сначала основные моменты, а дальше перейдем к нюансам по каждому из направлений.

Продвижение в США начинается с таких моментов

— анализ сайтов конкурентов

— подбор ключевых слов

— составление семантического ядра

— внутренняя оптимизация сайта

— учитываем основные моменты чек листа по внутренней оптимизации сайта

Этим моменты мало чем отличаются, от обычного seo продвижения сайта, самым основным моментом является внешняя оптимизация сайта, а именно привлечение ссылок на сайт.

Мы рассмотрим:

1. Белые ниши

В последнее время, особенно после ввода ссылочного алгоритма Google Penguin, и печального исхода сотен тысяч сайтов, все с осторожностью начали относиться к любым спамным ссылкам на свой сайт.

— Контент маркетинг

Один из самых популярных, и эффективных методов продвинуть свой товар, продукт или компанию на рынок, заявить о себе и получить клиентов.

Контенте маркетинг состоит из таких моментов:

Основной всего является контент – он король, и от его качества будет зависеть успех продвижения.

Для начала нужно прикинуть эксперта или группу экспертов, которые будут постоянно писать, и раскрывать темы, и на их основе мы формируем сообщество, из которого будут идти постоянные клиенты.

Контент маркетинг подходить для любого бизнеса, кто бы, что не говорил, но потрудится, придется реально. С помощью этого инструмента у вас есть шанс выделится, даже на самом конкурентом рынке. Что многие уже делают.

Контент мы добавляем на блог, он и есть основным инструментом продвижения.

Про кейсы и интересные моменты контент маркетинга мы рассмотрим в следующих статьях блога.

Важный момент: с помощью контент стратегии мы получаем:

— посетителей

— увеличиваем авторитет сайта

— формируем сообщество

— продвигаемся по множеству НЧ и СЧ запросов

Читаем статью: виды поисковых запросов

Что дает отдачу в виде роста посещаемости и потенциальных клиентов. Продвигаясь именно таким способом, с помощью инструментов контент маркетинга мы снижаем все риски, и можем рассчитывать на постоянный рост.

— Платная реклама

Во всех белых нишах у нас есть возможность использовать платную рекламу, самая эффективная – контекстная реклама.
А именно — Google Adwords.

Для хорошего начала это самый оптимальный способ, что бы проверить, как работают ключевые слова, протестировать разные слова, определится с самыми толковыми в виде отдачи затрат на прибыль, и постепенно увеличивать оборот.

Есть большое количество ниш, где цена клика еще нормальная, и с помощью контекста можно получать отличную отдачу.
Всегда можно оптимизировать объявления, и уменьшать стоимость переходов, увеличивая этим доход.

— Поисковая оптимизация

В сильно конкурентных тематиках очень сложно пробиться по самым продающим словам, но всегда можно пойди другим путем, и продвигаться по большому ряду низкочастотных запросов.

Читаем статью: продвижение низкочастотных запросов

Источники получения ссылок

Самое главное создавать максимально естественный ссылочный профиль – он и будет определенной стабильности сайта.

Основные источники ссылок:

— ссылки в статьях

— ссылки с директорий

— ссылки с социальных сетей

— ссылки с профильных сайтов

Когда мы начинаем продвигать молодой сайт, то лучше всего начинать с добавления его на топовые сайты, топовые директории, и топовые социальные сети и дальше постепенно окружать другими ссылками.

Читаем статью: продвижение молодого сайта

Как и где брать ссылки

Способов существует множество, например:

— биржи ссылок (автоматические довольно опасные в последнее время)

— напрямую связываться с вебмастерами (постоянно нарабатывать базы по разным тематикам)

— форумы (так же базы вебмастеров)

— списки топовых каталогов и сайтов (используем Гугл или специальный софт, например human emulator, для экономии времени)

Главное не делать сильно резких движений, что бы Google не заподозрил сайт в неестественных ссылках, и не наложил фильтр на него.

— Социальные сети

Социальные сети растут активно, и люди там сидят. Для некоторых ниш целевая аудитория может быть только в социальных сетях.

Для продвижения мы используем основные:

— Facebook

Тут огромное количество потенциальных клиентов, и их можно получать с помощью рекламы в соц. сетях, а также развитием сообщества.

— Twitter

Так же отличный инструмент привлечения посетителей и потенциальных клиентов. Им пользуются далеко не все, но именно такая целевая аудитория может быстро совершать покупки.

Проверено не раз на магазинах женской одежды и других тематиках.

При продвижении сайта в США социальные сети лучше сразу согласовать со своим планом контент маркетинга, тогда с помощью контента, без особого дополнительного бюджета можно хорошо развивать их.

2. Серые ниши

Они нестабильны, и Google это хорошо знает, преподнося постоянные сюрпризы вебмастерам и владельцам сайтов. Но других вариантов мало, и не всегда они эффективны.

Поэтому основной источник посетителей – поисковой трафик.

Методы продвижения в те же, но есть множество но:

— для некоторых ниш практически нет естественных ссылок

— повышенная активность конкурентов (топ 1 быть прибыльно, но опасно)

— когда качество перестает работать, начинается количество

Обратные ссылки для таких ниш:

— зачастую арендованные (большая часть)

— ссылки в комментариях

— ссылки с неособокачественных сайтов

— своя сеть сайтов

Если нужна определенная стабильность, то это точно не 1 сайт. Так как если 1 сайт вылетает, например, от действий конкурентов или очередного алгоритма, то доход уходит вместе за ним.

Очень в тему будет видео:

О том, как можно диверсифицировать – снижать риски при продвижении сайтов под США или англоязычный сегмент в таких нишах.

Продвижение в серых нишах постоянно эволюционирует, быстро перестраивается после нововведений алгоритмов.

Другими словами, в серых нишах применимо серое seo, которое относительно дешевое и эффективное.

Продвижение сайтов в США – постоянный процесс, который требует наработок, терпения, для серых ниш усидчивости и нерв, что бы достигать нужных результатов, а так же постоянной практики и обучения, что бы поддерживать относительно стабильные результаты.

Если брать во внимание белые ниши, то процесс продвижения переходит в комплексный маркетинг, он более интересен, стабилен, и дает отличную отдачу, но трудиться нужно еще больше.

PS: если вам нужно качественное продвижение в США, наши контакты тут.

seoprofy.ua