Как продвинуть сайт в регионах?

Продвижение сайта в регионах

Как мы уже выяснили из прошлой статьи, наиболее актуальными геозависимые запросы приходятся для коммерческих сайтов. Разберем, почему это так, на примере.

Допустим, что на вашем ресурсе продаются чашки. Физически интернет-магазин находится в Санкт-Петербурге. У вас работает курьер, который развозит продукцию покупателям по городу. Конечно, вы можете отправлять чашки почтой и в другие города. Но, к примеру, в Нижнем Новгороде тоже есть магазин, который торгует чашками. И именно ему поисковые системы отдадут предпочтение в выдаче, когда человек из Новгорода пропишет в строке поиска запрос «купить чашку».

Поэтому вам лучше сконцентрировать усилия на своем городе или области. Если же вы развили свой бизнес до того этапа, когда у вас начали появляться филиалы в других города, лучшим решением будет под них создавать отдельные субдомены. Оптимизируя интернет-площадки по отдельным регионам вы сможете быстрее попасть в ТОП по геозависимым запросам.

Продвижение одного сайта по нескольким регионам одновременно также возможно, но будет более затратным и длительным. При наличии финансовых возможностей для продажи товаров в других городах можно дополнительно задействовать контекстную рекламу под региональные запросы РСЯ или Google Adsense, и платить непосредственно за переходы на ваш основной ресурс.

Не стоит заниматься продвижением сайта с регионом Россия. Наиболее рациональная стратегия: оптимизировать ресурс под свой основной регион, где находится компания. А если необходимо покрывать дополнительные города и заниматься продвижением сайта в разных регионах — задействовать контекст, поддомены для филиалов, либо продвигать площадку по низкоконкурентным запросам для новых регионов.

Какие же необходимо предпринять меры по оптимизации регионального сайта?

Как оптимизировать региональный сайт?

Основные приемы внутренней оптимизации сайта для регионального продвижения запросов такие:

1. Четкое указание контактных данных: адрес с почтовым индексом и основными ориентирами, телефонные номера с кодом города, карта проезда.
2. Желательно включить в доменное имя топоним (название города, района – chashki-spb.ru), либо использовать региональный домен (chashki.spb.ru).
3. Разместить сайт на хостинге в данном регионе, использовать местный IP-адрес.
4. Указывать название города, региона, района, в мета-тегах страниц, в текстах на сайте, использовать ключевые слова с топонимами.

Теперь рассмотрим, какие методы внешней оптимизации необходимо задействовать при продвижении регионального сайта в Google и Yandex.

pro-wordpress.ru

Словарик

Геонезависимый запрос – запрос общего характера, информационный. Выдача по такому запросу будет почти одинаковой, где бы не находился спрашивающий. Например, «Что такое локальное СЕО». В ответ на него показываются статьи, раскрывающие данную тему.

Геозависимый запрос. Как правило носит коммерческий характер. «Где заказать локальное SEO». В этом случае поисковая выдача будет сильно отличаться в разных городах. Яндекс или Гугл покажут компании и агентства, специализирующие на продвижении сайтов.

Географическая привязка. Позволяет поисковикам узнавать местонахождение пользователя. Определяется по IP адресу пользователя. Достаточно точный метод, хотя и он иногда дает сбои.

Как поисковики присваивают сайту регион

1. По адресу, указанному в контактах

2. По телефонному коду города

3. По информации из вебмастера

4. Яндекс справочник

Агентство Redbee разработало свой алгоритм действий, который позволяет повысить позиции сайта в региональной выдаче и занять место в ТОПЕ.

Продвижение сайта в одном регионе

Этот вариант продвижения подойдет, когда есть небольшая мебельная мастерская, которая планирует делать продажи только в своем городе или в небольшом радиусе от него. 

Мы предлагаем клиенту следующую стратегию для продвижения региональных сайтов и интернет магазинов

1.  Изучаем ТОП выдачи в данном регионе, анализируем конкурентов

2.  После переговоров с клиентом и анализа бизнеса, стараемся «сузить» регион продвижения. Чем меньше географическая локация, тем легче занять первые места в топе.

3. На странице «контакты» прописываем фактический адрес предприятия с указанием индекса и области. Используем микроразметку shema.org.

4. Там же размещаем интерактивную карту Google или Яндекс с указанием локации

5. Прописываем в телефоне код города. Если указан только сотовый, добавляем по возможности городской

6. В разделе «региональность» яндекс вебмастера указываем нужный нам регион. Не старайтесь обмануть поисковую систему. Если вы укажите место не правильно, регион все равно определится по фактическому адресу.

7. Добавьте сайт в яндекс справочник. Укажите максимально подробные сведения. Отнеситесь к этому шагу ответственно, так как поисковик проверяет эту информацию. Нашим клиентам периодически звонят модераторы яндекса и сверяют данные. В итоге, организация появится и на картах.

8. До 2018 года для продвижения в регионах хорошо работало включение сайта в Яндекс каталог, где можно было присвоить несколько регионов. 20.12.2017 этот справочник больше не принимает новых заявок, и практически прекратил свою деятельность.

9. Правка метатегов. В Title, Description, H1 желательно вписать название города. Мы делаем это очень аккуратно, стараясь не переборщить с точными вхождениями и не переспамить. Такие сочетания, как «купить мебель в Твери», вообще не используем. Чисто коммерческие ключи могут привести к наложению на сайт фильтра.

10.  Правим или переписываем текст. Для высоких позиций в региональной выдаче будет полезно, если на страницах также будет встречаться название города и региона. Стараемся, чтобы эти включения выглядели естественно и были полезны посетителям. Например: «Наш магазин находится в г. Тверь, недалеко от центрального рынка, по адресу…»

11. Внешняя оптимизация для регионального продвижения заключается в получении ссылок. Мы обязательно регистрируем сайт в местных каталогах, а также в агрегаторах, имеющих привязку к регионам. Размещаем информацию на ресурсах городских газет, СМИ. Основное правило – местные ссылки лучше, чем полученные с сайтов, находящихся далеко.

12. Активно используем социальные сети

13. Так как цель нашего агентства – повышение продаж клиента, мы рекомендуем и другие методы привлечения покупателей. Это публикации в газетах, журналах, на досках объявлений, наружная реклама.

Периодически нужно проверять геопривязку вашего сайта в вебмастере. Иногда она слетает, или Яндекс ее меняет, что грозит сильным снижением трафика и провалом позиций.

Выводы

В среднем на вывод в топ поисковиков региональных сайтов у нас уходит 2-3 месяца. Поисковые системы при формировании персональной выдачи всегда отдают предпочтение местным сайтам, а географическая привязка точно определяется через адрес.

Стоимость продвижения сайта в конкретном регионе

Зависит от

• Конкуренции

• Подготовленности ресурса к SEO

• Объема работ по внутренней оптимизации

• Количества нового текста

• Цены и возможности получения ссылок

В среднем от 35000 руб

Продвижение сайта крупной компании в нескольких регионах одновременно

В качестве примера рассмотрим кейс одного нашего давнего клиента из сферы производства, задачей которого было развитие продаж во всех крупнейших регионах страны

Есть 5 возможных вариантов:

1. Через создание отдельных папок или разделов на основном сайте. Такой способ сейчас почти не дает хороших результатов. Яндекс все равно воспринимает геопривязку ресурса через регион в вебмастере или по фактическому адресу

2. Через домены второго уровня. Проблемы те же

3. Указание нескольких регионов в Яндекс справочнике. Подходит только компаниям, которые действительно имеют фактические представительства в других городах. Обязательно наличие офиса, склада, пункта выдачи. Жесткая модерация и проверка указанной информации. С 2018 года можно указать до 7 регионов.

4. Сделать разные сайты на отдельных доменах. Очень трудоемко и дорого.

5. Через создание поддоменов. Можно охватить 170 городов. На наш взгляд, самый перспективный способ, позволяющий занять топ в конкретном регионе. Его рекомендует и сам Яндекс в своих мануалах и блогах.

Схема раскрутки сайта через поддомены

Продвижение в регионах крупных ресурсов и интернет магазинов лучше всего делать через региональные поддомены msk.site.ru , spb.site.ru и т.п.

• Вносим все поддомены в Явебмастер

• Присваиваем им отельные регионы

• Регистрируем в Яндекс Справочник и Google Places

• Оптимизируем их как разные сайты для каждой конкретной области

Внутренняя оптимизация поддоменов сайта для регионального SEO

1. В тестах включаем названия городов и областей, по которым продвигаемся. Стараемся привязать контент к региону – например, пишем о числе клиентов или оригинальных условиях продажи.

2. Текстовая и графическая информация поддомена не должен копировать контент основного домена. Для этого делаем уникальными все статьи и основные разделы

3. В шапке прописываем местный адрес и телефон. Подойдет и номер, начинающийся на 8-800…

4. В контактах должен быть конкретный адрес представительства в регионе продвижения, с виджетом Яндекс Карты, локальным телефоном

5. Делаем отдельные карты сайта и файлы robots.txt

6. Уникализируем метатеги с учетом геопривязки

7. Создаем разделы новостей, в которых публикуем местную информацию

8. Размещаем отзывы, в которых также указываем конкретный город

9. Ставим отдельные системы сбора статистики

10. Наращивание ссылочной массы. На каждый поддомен нужны свои ссылки, желательно с местных сайтов и площадок.

Выводы

Если компания имеет реальные представительства в нескольких городах, и их количество больше шести, лучше продвигаться через поддомены. Например, сайт, которым мы занимались, попал в топ 3 в восьми продвигаемых регионах.

Цена продвижения при помощи поддоменов

Она существенно выше, так как больше объем работы. Практически, нужно создать несколько отдельных сайтов, оптимизировать их, получить ссылки. Средняя цена такого способа от 45 000 руб

Особенности регионального продвижения сайта в Google

Принципы ранжирования сайтов в зависимости от региона в Гугл схожи с Яндексом. Но Google – международная компания, поэтому с региональной выдачей у него бывают проблемы – часто среди местных компаний присутствуют площадки и из других геолокаций. Методы seo продвижения в регионах, тем не менее, схожи в обеих поисковых системах.

1. Проведите базовую оптимизацию

2. В Google Search Console нельзя в качестве региона прописать конкретный город. Укажите «Россия»

3. Желательно иметь домен в зоне, где продвигаетесь (ru для России).

4. Определите популярные ключевые слова через Google Trends.

5. Добавьте сайт в Google MyBusiness ( google.ru/business/) . Нужно получить код подтверждения от Google. Приходит письмом. При продвижении поддоменами лучше добавить в Google Мой бизнес каждый поддомен как филиал основного сайта.

6. Добавьте ресурс в Google.Map. Добавляется автоматически после выполнения предыдущего пункта.

7. Переработайте контент, включив в текст и метатеги название города или региона.

8. В входящих ссылках полезно использовать название города, области. Гугл положительно реагирует на анкорные ссылки и меньше за них наказывает.

Трудности возникают и при анализе конкурентов. В 2018 году поисковик не позволяет задать регион просмотра вручную (хотя раньше в настройках поиска такая возможность была). Но есть выход – можно воспользоваться инструментом Google AdWords — Ad Preview Tool.

Цена

Наше агентство предлагает несколько пакетов по раскрутке сайта в Гугл. Стоимость продвижения от 40 000 руб.

Региональное продвижение и фильтры поисковых систем

Фильтров у Яндекс и Гугл много, но нас интересуют только два из них.

• При наполнении сайта можно переспамить тексты и метатеги названием города или области. Особенно, если использовать коммерческие запросы типа «купить товар в Городе» и т. п. Избежать фильтра можно тщательно составляя семантическое ядро и редактируя контент.

• При продвижении в регионах наиболее опасен аффилиат фильтр. Он применяется, когда поддомены сайта похожи друг на друга и главную площадку. В итоге поддомены могут склеить с главным зеркалом сайта.

При наложении санкций поисковики обращают внимание на

1. Владельцев домена

2. Хостинг

3. Контакты

4. Одинаковый дизайн

5. Похожие тексты, картинки

6. Структуру сайта

Чтобы избежать фильра, нужно делать поддомены максимально отличными друг от друга. Кроме глубокого рерайта, мы рекомендуем использовать в статьях местную информацию и давать данные, интересные жителям именно этого региона. Например, писать про акции, действующие в этом городе или про местные пункты доставки.

Фильтр действует и в Гугл и в Яндекс

Напоминаем, что вся информация на сайте тщательно проверяется. Поэтому не нужно указывать контакты дилера, поставщика в качестве представителя филиала вашей компании в другом регионе. Под аффилиат фильтр может попасть и ваш поддомен, и сайт фиктивного представителя. Подойдет только реально существующий офис, принадлежащий вам. Хотя и тут есть свои хитрости и скрытые возможности.

Использование контекстной рекламы для продвижения сайта в регионах

Этот канал подходит для привлечения регионального трафика как для местных площадок, так и для всероссийских ресурсов. Если открыть планировщик Яндекс Директ или Google AdWords, то можно увидеть, что цена клика в каждом городе будет разной. Причем, в областях стоимость ниже, чем по России или по Москве. Для регионального продвижения наших клиентов мы настраиваем компании так, чтобы при небольшом бюджете можно было получить максимум целевых переходов из конкретной области. Сильно помогает продвижению возможности точной установки геотаргетинга в системах контекстной рекламы.

У компании Redbee есть богатый опыт как продвижения сайта на десятки регионов, так и раскрутки местных ресурсов. Мы бесплатно проведем аудит вашей площадки и составим план SEO мероприятий, который позволит занять топ выдачи в конкретном городе. Для обсуждения подробностей, отправьте нам заявку с адресом вашего сайта или свяжитесь с менеджерами по телефону (495) 646-12-69.

Со временем информация в статье может потерять свою актуальность. Для получения свежей и актуальной информации именно по вашему сайту, воспользуйтесь формой ниже.

www.redbee.ru

Чем региональное продвижение сайтов отличается от «всероссийского»

Для поисковиков есть два типа запросов: геозависимые и геонезависимые. Выдача по первым зависит от региона пользователя, а выдача по вторым одна на всех. Отличить их несложно. Если человек ищет формулу закона Ома или рецепт черничного пирога, то географической привязки не будет, потому что эта информация одинакова и для москвичей, и для челябинцев. Если же пользователь ищет пиццу с доставкой или ближайшее отделение Сбербанка, то поисковик выдаст результаты по городу пользователя.

«Яндекс» и «Гугл» формируют геозависимую выдачу по-разному. Первый ведет себя вполне предсказуемо: если вбить геонезависимый запрос, то выдача будет общероссийской, а если геозависимый – для вашего региона. При этом выдача будет одинаково релевантной для всех. У «Гугла» с этим сложности, потому что поиск у него только общероссийский. В результате выдача может состоять из микса коммерческих и информационных ресурсов с разной географической привязкой. Оба поисковика вычисляют город пользователя по IP-адерсу.

Теперь разберемся, как вывести сайт в топ по конкретному городу или области. Для этого разберемся, как работает каждая из поисковых систем.

Продвижение сайта по регионам в Яндексе

Представим, что нам нужно продвинуть сайт краснодарской строительной компании. Чтобы ресурс хорошо ранжировался в Яндексе, нужно присвоить ему региональность. Сделать это можно в Яндекс.Вебмастере. По умолчанию указывается только один город, который чаще всего определяется самим поисковиком по телефону и адресу на сайте. Чтобы облегчить себе задачу и автоматически присвоить сайту регион, стоит:

• Разместить контактную информацию на каждой странице сайта. Проще всего забить ее в шапку и подвал сайта – так делают почти все.
• Сделать отдельную страницу с телефоном, адресом, полным названием компании и прикрепленной картой проезда.
• Добавить фирму в Яндекс.Справочник.

Если что-то пошло не так, то все можно сделать вручную. Для этого зайдите в «Вебмастер», перейдите в нужную вкладку и введите нужный город или область. В нашем примере это Краснодар.

А как продвигать сайт в нескольких регионах?

Мы обновили географическую привязку и после ближайшего обновления поисковой базы наша компания ворвалась в краснодарский топ по некоторым запросам. Все счастливы: появились заказы и деньги, а через какое-то время открылось представительство в Ростове-на-Дону. А там тоже нужно продвигаться. Что делать? На помощь придет «Яндекс.Каталог».

Если зарегистрировать компанию в этом сервисе (для коммерческих организаций это стоит 14 500 рублей плюс НДС), то сайту можно будет присвоить не один регион, а целых семь. Но есть условие – в каждом указанном городе должно быть действующее представительство фирмы. При этом контактную информацию нужно отдельно указать для каждого города присутствия. Для этого подойдет сквозной блок с телефонами и адресами или отдельная страничка для каждого региона (не сайт, а страничка, мы же не хотим попасть под аффилиат-фильтр). Последний способ удобен, если услуги и цены в разных городах не совпадают. Каждой странице можно присвоить разные регионы. В этом случае поисковик учтет их привязку при формировании геозавизимой выдачи.

Если наша фирма расширится еще больше и семи регионов не хватит, придется использовать поддомены для каждого города. «Яндекс» их любит, поэтому проблем с региональностью на пути в топ не возникнет. Нюанс: поддоменам нужно поновой присвоить соответствующий город. Главный недостаток такого метода – трудоемкость. Каждый поддомен – это отдельный сайт, с которым нужно работать: размещать новый контент, обновлять и оптимизировать старый и делать все то же самое, что и с основным ресурсом.

Чего избегать при продвижении сайта в нескольких регионах

• Вранья и недосказанности. Всегда указывайте полные и настоящие контактные данные. Иначе «Яндекс» просто отменит присвоение региона, он прекрасно знает как найти и раскрыть обман. Например, достоверность информации может проверить модератор «Справочника» – сам или по наводке пользователей. С полнотой данных все понятно – если не указан адрес или телефон, то присваивать вам новый регион никто не станет.

• Пересечения контактов с кем-то еще. Не указывайте контакты партнеров как свои собственные. Вы либо попадете под аффилиат-фильтр, либо получите отказ в присвоении региональности, потому что у партнера тоже есть свой сайт, который как раз зарегистрирован в нужном городе.

Как продвигать сайт в регионах: разбираемся с Google

В Google Search Console географическая привязка выставляется только на уровне страны, в нашем случае это Россия. Больше ничего сделать нельзя, но не все так плохо. Взять штурмом региональную выдачу нам поможет сервис «Google Мой Бизнес». Нам нужно добавить туда профиль компании со всеми контактами и подтвердить его.

А как продвигать сайт по всей России?

Можно вообще отвязать ресурс от региона и указать нужные города на каждой региональной странице и в текстах ссылок. Помимо этого, нужно зарегистрировать ресурс в «Яндекс.Справочнике». Номер можно указать универсальный, с «8-800», а вот адреса представительств нужно указать все и полностью. Так работают некоторые крупные интернет-магазины.

Советы

• Не стоит пренебрегать региональными ссылками. Если вы продвигаетесь по конкретному городу или области, постарайтесь получить ссылки с крупных местных площадок, главное, чтобы они были авторитетными и качественными. И только потом размещайтесь на тематических и околотематических сайтах без региональной привязки.
• Добавьте организацию на «Яндекс.Карты» и Google Maps. Здесь все предельно просто – ваш адрес и телефон должен быть везде.
• Правильно оформите околоссылочный текст и анкоры. Для регионального продвижения важно, чтобы околоссылочный текст или анкор включали в себя название нужного вам города.
• Оптимизируйте группы в социальных сетях. Это тоже поможет – если сообщество вдруг окажется в топе по какому-либо запросу, то часть трафика доберется и до сайта.

Итоги

С Google все просто и печально: раскрутка сайтов в регионах сложна и трудозатратна. Нужно регистрировать каждый поддомен сайта и представительство компании в «Моем бизнесе», оптимизировать контент под каждый город присутствия и смотреть, что работает хорошо, а что – не очень. С «Яндексом» попроще: если у вас есть физические офисы или магазины в регионах, то в местную выдачу вы попадете. Для этого нужно рассказать об этом самому поисковику, зарегистрировав представительства в «Каталоге» или создав отдельный поддомен для каждого города. Вся остальная стратегия стандартна: нужно регулярно обновлять контент, следить за его качеством и зарабатывать региональные ссылки. С продвижением сайта по всей России все не так очевидно. Нужно указать контакты отделений компании в каждом регионе, а вот номер можно сделать универсальным.

Для миниатюры записи используется иконка Юрия Мамаева.

semantica.in

Как продвинуть сайт в регионе

В целом, про продвижение и оптимизацию сайта я подробно написал в своем руководстве “Как продвинуть сайт самостоятельно”. Здесь расскажу про главные моменты, на которые нужно обратить внимание.

Регистрация сайта в Google Мой Бизнес

Вот так выглядит карточка компании в Google картах. Регистрация проходит очень просто:

1. Переходите по ссылке Google Мой Бизнес
2. Регистрируете новую организацию
3. Ждете письмо с цифровым кодом на почту (1-2 недели)
4. Вводите код и подтверждаете компанию

Google Бизнес дает присвоение сайту региональности и бесплатных посетителей на сайт через поиск гугла.

Регистрация сайта в Яндекс справочнике

Это карточка компании в Яндекс Справочнике. Здесь регистрация немного отличается от Google Бизнес. На данный момент (май 2017 года) процедура следующая:

1. Переходите по ссылке Яндекс Справочника
2. Регистрируете новую организацию
3. Ждете звонка на телефон, который вы указали при регистрации (1-2 дня)
4. Вам сообщают код, который нужно ввести для подтверждения компании

В принципе, отличие только в принятие кода — по почте или по телефону. Как и в первом случае, Яндекс справочник дает присвоение региональности компании и посетителей на сайт через поиск Яндекса.

Присвоение региона в Яндекс Вебмастере

В Яндекс Вебмастере также нужно ОБЯЗАТЕЛЬНО присвоить регион сайту. Компания может работать в нескольких областях и на сайте указаны, например, 5 адресов в разных регионах. В любом случае, нужно указать главный регион для всего сайта — самый крупный. Если компания работает только в одном городе — нужно все равно это указать.

Регистрация в региональных справочниках

Вот так выглядит пример карточки компании в справочнике организаций.

Региональные справочники дают несколько преимуществ:

• Опять же присвоение региональности сайту
• Дополнительных посетителей на сайт
• Ссылочный вес

Здесь схема работы очень проста:

1. Находите через поиск Яндекса или Google справочники организаций вашего города
2. Регистрируетесь в них, заполняете все поля, вписываете ссылку на сайт
3. Ждете модерации, если таковая имеется
4. Повторяете процедуру регулярно по 5-10 справочников в месяц

Тематические форумы, блоги, социальные сети

Как и в случае со справочниками, тематические сайты могут давать бесплатных посетителей на ваш сайт, а также добавляют ссылочную массу. Еще такой способ продвижения называют крауд маркетингом.

Просто находите различные форумы, блоги, группы и сообщества в социальных сетях по тематике вашего сайта, например, пластиковые окна, и начинаете общаться, давать советы, рекомендации, как и где правильно выбрать пластиковые окна. И между делом вставляете ссылки на ваш сайт.

Вот так, например, это может выглядеть.

Главное:

Не переборщить со ссылками, иначе, это уже будет смотреться, как назойливая реклама, а не совет. То есть работать нужно максимально аккуратно и выбирать площадки, которые не загажены такими вот ссылками, и где идет реальное общение живых людей, а не таких вот крауд маркетологов.

Также хочу дать очень важный совет — обязательно наличие топонима (города) в мета данных (в title и description). Если вы работаете только в Москве, то нужно указывать в мета тегах регион. Например, купить пластиковые окна в Москве недорого.

Как продвигать сайт в нескольких регионах

Продвижение сайта в нескольких разных регионах практически не отличается от вышеописанного мною, но есть нюансы. Если ваша компания работает, например, в 5 разных регионах и есть офисы в каждом городе, то нужно делать следующее:

• Зарегистрировать Google Бизнес для каждого адреса
• Зарегистрировать Яндекс Справочник для каждого адреса
• Регистрировать региональные справочники для каждого региона
• Использовать тематические сообщества в каждом регионе

Если:

В регионах нет адресов, то выход, конечно же, есть, но он не совсем легальный. А именно, нужно купить федеральный номер 8 800, найти адреса крупных бизнес центров в каждом городе продвигаемого региона (берутся только столицы) и регистрируете все это в Яндекс Справочнике. Но все адреса должны быть на сайте ОБЯЗАТЕЛЬНО!

В итоге, в яндекс вебмастере после регистрации справочников у вас должно выглядеть вот так:

Для Google Бизнес такая штука не прокатит, так как подтверждение идет именно по почте. Поэтому, как вариант, можно найти фрилансера (живущего в нужном городе) на любой бирже, который даст свой реальный адрес (можно домашний), регистрируете этот адрес и ждете код, подтверждаете и готово!

Для Google Бизнес главное привязка региональности, что ваша компания физически присутствует в продвигаемом регионе. Конечно, этот способ подойдет не всем, но я иногда его использую.

Мета теги при продвижении сайта в других регионах прописываются без топонимов, то есть не надо спамить в title — купить пластиковые окна в Москве, Санкт Петербурге, Краснодаре, Ростове на Дону, Воронеже и так далее.

Топонимы лучше всего указывать в тексте, но опять же не переборщить. Если городов слишком много, то лучше написать, что работаем по всей России или доставку осуществляем по РФ.

Как продвигать сайт по всей России

Алгоритм продвижения сайтов по России абсолютно такой же, как и продвижении на много регионов, разница только в количестве адресов. Ну и, конечно, бюджет будет совсем другой. Одно дело, когда вам надо работать с 3-5 регионами, а другое — 30-50.

В принципе, это самые главные и основные рабочие методы раскрутки региональных сайтов. Конечно, никто не отменял внутреннюю оптимизацию, тексты, покупку ссылок, это как само собой разумеющееся.

Если вы хотите серьезно поработать и раскрутить ваш сайт, то советую почитать мое руководство 2019 года “Как продвинуть сайт самостоятельно”. В ней я подробно по шагам расписал, что нужно делать для продвижения любого проекта.

P.S. Пишите ваши комментарии, вопросы, делитесь с друзьями, если вам понравилась моя статья.

mydaoseo.ru

Основные действия, необходимые для учета и успеха продвижения сайта в регионах.

Необходимо обособленно учитывать (если еще не делалось) следующие особенности и нюансы при региональном продвижении:

1. Зарегистрировать веб-ресурс на сервисах «Яндекс. Вебмастер» и «Google Search Console», указав региональность сайта. Данный шаг должен сделать любой уважающий себя владелец интернет-ресурса сразу при его запуске, так как данные платформы позволяют не только регионально распределять позиции сайта, но и наглядно просматривать и оповещать поисковую систему о изменениях, наблюдаемых вас (сайт переехал, необходимо обойти только что добавленную страницу, заявить об уникальности текстового контента и т. д.).

   Пройдя легкую процедуру подтверждения прав в «Вебмастере» от «Яндекса», чтобы прописать региональность, следует зайти в подраздел, именуемый «Информация о сайте», далее одноименный пункт «Региональность».

   

   Корпорация «Goggle», являясь известной мировой поисковой системой, региональность сайта верифицирует на уровне запросов от пользователей (при помощи анализа IP-адресов, страны регистрации домена, а также наличия атрибутов типа «hreflang», прописанных на веб-страницах самого интернет-ресурса Последнее преимущественно относится к источникам, которые продвигаются и в нескольких странах, где желательно наличие версии сайта на государственном языке той страны, в которой его ищут.

   «Вебмастер» от «Гугл» называется «Google Search Console». Процедура регистрации, подтверждения прав легкая и не должна вызвать каких-либо затруднений.  В старом интерфейсе, чтобы увидеть информацию, касающуюся региональности, необходимо зайти во вкладку «Поисковый трафик», потом в «Таргетинг по странам и языкам».

   

   В новом интерфейсе есть возможность проглядывать и анализировать количество переходов, произведенных в какой-либо стране на ваш веб-ресурс в различные периоды времени. Нажимаем на вкладку «Статус» (левое меню), далее «Эффективность» (там же), опускаемся чуть ниже графика и находим подпункт «Страны». Видя подозрительную активность заходов с других стран, принимаем меры по улучшению безопасности и обращаемся в техническую поддержку «Goggle».

   

   

2. Не использовать один веб-сайт под одним и тем же доменным именем для продвижения в различных регионах. Представим, что у вас один интернет-ресурс и вы продаете рыбу оптом в Москве и Краснодаре. В последнем городе у вас все отлично, ТОПовые позиции по основным запросам. Если вы к этому сайту «подключите» ещё и Москву, то позиции в данном регионе только начнут набирать обороты. В результате, будет наблюдаться «просадка» трафика и потеря позиций в Краснодаре, так как продвижение осуществляется с одного веб-источника поисковые роботы будут анализировать и рассчитывать усредненные значения позиций. То есть по ключевому запросу «купить рыбу оптом» в Краснодаре есть 1-3 позиции, в Москве (при начале осваивания региона) — +50 и далее. Продвигая один сайт одновременно, получим приблизительно 35-40 место и в Москве, и в Краснодаре. Согласитесь, совсем невыгодный исход.

   Чтобы избежать подобного, в большинстве случаев, используется один из самых оптимальных вариантов – поддоменная структура. Подразумевает наличие отдельного сайта или страницы веб-ресурса со своим поддоменом, продвижение которого и происходит в том или ином регионе. Один из примеров: главный сайт – ежики.ru, для Тулы поддоменное имя – tula.ежики.ru, для Тамбова — tambov.ежики.ru и т. д.

   При всем этом, с целью успешного регионального продвижения интернет-ресурса, следует в обязательном порядке учитывать следующие особенности:

   • прописывать в хедере («шапке») и футере («подвале») сайта по возможности контактные данные, физический адрес с указанием города;
   • при структуре веб-ресурса, подразумевающей наличие единого сайта с выбором филиалов в различных городах (например, веб-сайты центров МРТ), в обязательном порядке прописывать структурное разделение не только в карте сайта, но и в «Вебмастере», в разделе «Индексирование» → «Структура сайта»;
   • на каждой странице необходимо размещать только тот контент, который относится именно к этому региону. О данной составляющей данного вопроса мы поговорим позднее и разберем его поподробнее;
   • желательно для каждого поддоменного интернет-сайта иметь сертификат https. В современное время он стоит недорого, да и безопасность будет на порядок вые по сравнению с использованием обычного протокола.

3. Микроразметка контактов – один из комплексов мероприятий для выполнения стандарта, которые приняли поисковые системы «Google», «Yahoo», «Bing», а затем и «Yandex» семь лет назад, еще в 2011 году. Подразумевает выполнение работ по оптимизации страниц веб-ресурса, направленные на правильное «чтение» и понимание информации поисковыми роботами с целью дальнейшего перенаправления полученных данных в базу для последующего корректного отображения на соответствующие запросы в заданном регионе.

   Виды разметки бывают следующие:

   • микроданные, благодаря которым описываются имена и свойства различных элементов: мероприятия, отзывы и т. д.;
   • микроформат – описывает тип данных, размещенных на веб-страницах, или, другими словами, свойства (время, место проведения, дата и т. п.);
   • формат типа RDFa является усовершенствованной версией. Благодаря его применению, можно сократить время на выполнение микроразметки контактов за счет расширенных возможностей.

   Примеры использования микроразметки можно увидеть на нижеследующем скриншоте сниппета веб-ресурса:

   

   А вот отображение, которое может выдать поисковая система, если микроразметку не использовать:

   

   Но это «снаружи». Рассмотрим примеры отображения разметки именно самого html-кода веб-страницы.

   Без разметки видим следующее:

   

   А вот как выглядит карточка товара с применением микроразметки тех же контактов:

   

   Как «Yandex», «Google», так и другие известные поисковые системы, для формирования микроразметки контактов с целью улучшения позиций в естественной выдаче и убыстрения обработки данных роботами поиска, рекомендуют использовать сервис под названием «Schema.org», представляющий собой набор словарей для улучшения валидности кода и создания микроразметочной структуры. На данный момент в платформе насчитывается уже более 600 классов, но их количество неуклонно и стремительно растет.

   Как видите, разница существенная с обеих сторон монеты, как с точки зрения читабельности, так и наглядности, информативности, понятливости. Проработка данного рода составляющей сайта поможет существенно увеличить поток входящего трафика ввиду наглядности и оптимального отображения информации для интернет-пользователя.

4. Проработка контентной части веб-ресурса. Эта часть является одной из основополагающих при осуществлении продвижения в одном, а тем более в нескольких регионах одновременно или постепенными темпами. Обратим внимание на следующие особенности:

   • одно из самых первых и «старых» рекомендаций требовательного характера, которое до сих пор пользуется актуальностью и полезно, — размещение и прописывание города и области в мета-тегах веб-страниц сайта. Благодаря им, больше вероятность того, что поисковые системы точно определят именно тех пользователей интернета, которым вы будете показываться;
   • не забываем про учет заголовков (title) и описаний (description), в которых прописываем только те запросы, которые пользуются популярностью именно в этом регионе. Узнать их можно двумя основными способами: сервис «Яндекс Вордстат», в котором необходимо будет предварительно указать регион, и «Google Trends»; составленное заранее семантическое ядро с учетом ключевых запросов, принадлежащих территориально предстоящей области освоения;
   • обращать внимание на геозависимость запросов. Примеры запросов, относящихся к категории географически зависимых: «купить пиццу», «сделать маникюр», «вызвать доктора», «сделать фундамент». То есть это те «ключевики», которые интернет-пользователь, не вводя добавку города, но подразумевая, что ему должны вывестись именно те интернет-источники, которые находятся в черте города или на его окраинах. Соответственно, что частотность и выдача по таким запросам в каждом городе и области будет разная.

   К геонезависимым «ключевикам» относятся словоформы и словосочетания общего, а также познавательного характера: «как залить фундамент на участке», «сколько надо соли на 2 кг шашлыка», «что такое ростверки», «кто убил президента Кеннеди» и т. д. Выдача по «ключевикам» данного типа будет примерно одинаковая во многих регионах, так как не имеет сильной привязанности к географическому расположению.

   Отметим и интересный парадоксальный факт – словоформы-ключи типа «запрос+город» не относится к первой категории. Почему? Поисковая система, анализируя введенную вышеописанную словоформу, считает, что интернет-пользователь ищет информацию, относящуюся именно к тому городу, что он ввел. Введя запрос «купить автомобиль Москва», человек получит в естественной выдаче поисковой системы только те интернет-источники, которые имеют принадлежность именно к данному городу, а не к тому, в котором он на данный момент находится.

   Подводя краткий итог данного подраздела, возьмем на заметку, что надо делать с контентом сайта при региональном продвижении интернет-ресурса:

   • указываем «правильные» города на веб-страницах сайта, особенно в «мета-тегах», а также в самой контентной части веб-ресурса;
   • внимательно относимся к содержимому «тайтлов», «дескрипшенов»;
   • при сборе семантического ядра и последующем написании статей учитываем географическую зависимость ключевых запросов.

5. Зарегистрироваться в следующих сервисах от «Яндекса», а именно «Справочник» и «Карты». Отметим, что, зарегистрировавшись в «Вебмастере», проходить процедура создания аккаунта в «Яндекс Справочнике» нет необходимости. Если такого не наблюдалось, то регистрируемся в вышеуказанной платформе (при этом данные карточки предприятия в сервис «Карты», а также «Такси», «Навигатор» и др.) подгрузятся в автоматическом режиме. Достаточно информативный материал о том, как выполнить процедуру регистрации в «Справочнике», заполнить профиль организации наилучшим и креативным способом, мы описывали в одной из недавних статей нашего блога.

6. Прописать данные на платформах «Google» — «Maps», «Мой бизнес». Первый сервис не должен вызвать трудностей, там происходит все по аналогии с «Яндекс Картами». Второй стоит рассмотреть детальнее, потому что информации о нем в российском интернет-пространстве немного, знают его далеко не все, в некоторых моментах могут возникнуть определенные вопросы.

   Приступим. Заранее подготавливаем именно тот гугл-аккаунт, который будет предназначен для этого бизнеса и интернет-ресурса, авторизовываемся, переходим по следующей веб-ссылке. Нажимаем «Войти» или «Начать».

   

   Прописываем название вашей организации, жмем «Далее».

   

   Следующим шагом указываем адрес и географическое положение объекта, а также ставим галочку, если вы производите доставку или имеете выездной характер оказания услуг. Нажав подробнее, вы сможете получить более детальную поясняющую информацию.

   

   Разобравшись, разбираемся с территорией обслуживания, выбрав наиболее близкий ответ. В примере мы взяли второй вариант, указав далее радиус влияния величиной 100 километров.

   

   Прописываем категорию, к которой относится вашей бизнес. Интуитивно понятный поиск подскажет и покажет самую близкую к вам.

   

   В следующем шаге указываем адрес веб-сайта и контактный номер телефона организации.

   Выбираем, быть на в курсе или нет последних тенденций. Рекомендуется поставить «Да», так как могут иногда рисылаться реально интересные советы и факты.

   

   Жмем «Готово».

   

   И выбираем подходящий для вас способ подтверждения компании – путем звонка, смс-кода или другими способами.

   

   Отметим сразу, что ожидание может составлять больше привычного нам времени, так как «Google» работает по всему миру. Например, средний ответ подтверждения путем доставки письма на указанный адрес и его дублирования на электронную почту может составить 14-26 дней в среднем, иногда и больше (в зависимости от работы почты России).

   

   Вот мы и добавили карточку организации во всемирную паутину путем использования сервиса «Google Мой Бизнес». Остается в личном кабинете заполнить максимально профиль и ждать подтверждение. Принцип аналогичен яндексовскому «Справочнику», который был рассмотрен ранее.

   

7. Работа над размещением крауд-ссылок. Последние представляют собой веб-ссылки, размещенные в тексте какого-либо местного блога или интернет-портала, посвященного тематике вашего бизнеса. Например, Вы являетесь продавцом пиломатериалов, и в своем регионе нашли интернет-портал, который пользуется большой популярностью. Заказав у фрилансеров или выполнив собственноручно, например, обзорный материал о правильном выборе пиломатериалов в зависимости от цели их применения, обращаетесь к владельцам городского портала и договариваетесь о размещении. Таким образом, вы не только подчеркиваете и уточняете региональность продвижения, но и добавляете внешнюю ссылку, что положительно сказывается, как на внешней ссылочной массе, так и на вероятности перехода на веб-ресурс интернет-пользователей – потенциальных клиентов. Рекомендуем размещать как можно больше статей на разных интернет-источниках своего региона. Делать акцент следует на уникальности, полезности и интересе тем, чтобы проявить у человека наибольший интерес. Не забываем «разбавлять» материал актуальными и оригинальными картинками, выполняющими пояснительную функцию изложенной в статье информации.

8. Регистрация в городских каталогах, интернет-версиях местных газет и т. п. Метод «старый», зародившийся еще только в начале SEO-продвижения, но до сих пор актуальный и проверенный. Можно использовать, как бесплатные издания, так и платные. Изначально предназначен для наращивания массы внешних ссылок, но указание региона, фактического адреса местонахождения, филиалов, производства, офиса помогает быстрее поисковой системе понять и отображать региональность указанного вами сайта.

Подводя итоги…

Региональное продвижение сайта, как и множество других мероприятий, касающихся борьбы за клиентов и входящий трафик в интернет-сфере, дело сложное и требующее наличия не только определенных профильных знаний, но и достаточного опыта.

Прочитав данный материал, вы теперь знаете, что нужно делать и на какие аспекты необходимо обращать внимание, чтобы продвинуть сайт в одном или нескольких регионах. Некоторые работы вы сможете делать самостоятельно, другие (если не уверены в своих силах) лучше отдать опытным «продвиженцам».

Выполнив хотя половину из вышеперечисленных рекомендаций, вы сразу ощутите улучшение позиций и будете наблюдать более лучший эффект по сравнению с тем временным интервалом, когда еще не были произведены действия, описанные в нашей статье.

akiwa.ru

Как это работает?

При продвижении одного сайта сразу в нескольких регионах на ресурсе либо создаются отдельные посадочные страницы или разделы под каждый город/область/округ (например, http://site.com/moscow/, http://site.com/spb/ и т.д.), либо просто размещается информация о том, что компания предлагает товары или услуги сразу в нескольких регионах.

Плюсы

• Этот вариант максимально прост в реализации, ведь достаточно добавить дополнительные страницы, разделы и/или информационные блоки на уже существующий сайт. В сущности, таким способом можно подчеркнуть ориентацию хоть на все регионы и города — была бы техническая возможность обслуживать клиентов из этих географических областей.
• В том случае, если на сайте есть некий общий массив коммерческой информации, одинаковый для всех регионов (каталог товаров, интернет-магазин, статьи, новости, обзоры и пр.), его не придется дублировать. Это позволяет сконцентрировать усилия на развитии и наполнении одного сайта, а не распыляться на несколько.
• В продвижении под регионы можно использовать те успехи, которые уже достигнуты в поисковых системах: быстрая индексация страниц, хорошее ранжирование по тем или иным группам запросов и т.д. Кроме того, такой способ SEO-продвижения в регионах не несет в себе никаких рисков и даже способствует росту позиций сайта в целом.

Минусы

• Изначально сайту можно присвоить только один региональный признак, в то время, как для поисковых систем крайне важным является отнесение проекта к определенному региону. Это непосредственно сказывается на ранжировании по геозависимым запросам и некоторых других аспектах представления. Например, если регион сайта — «Вся Россия», показываться в ТОПе по ключевой фразе «ремонт квартиры» в Санкт-Петербурге будет затруднительно, ведь этот запрос является геозависимым — поисковые системы предпочитают показывать в выдаче по такого рода запросу местные компании, которые совершенно точно смогут выполнить ремонт. И напротив, если компания получит отметку «Санкт-Петербург», её успешное SEO-продвижение в Москве окажется под вопросом.
• Мультирегиональность практически наверняка снижает конверсию. Пользователи с большей охотой заказывают услуги в местной компании, чем у поставщика, который работает сразу в нескольких регионах. Кроме того, не все посетители сайта одинаково внимательны: некоторых из них могут дезориентировать телефоны с кодами других городов или другая «мультирегиональная» информация. Прямое следствие такого явления — повышенные отказы и потери продаж.
• Затрудненная аналитика. Для того чтобы получать исчерпывающую, точную и детальную информацию о посещаемости и конверсии, придется настраивать в Яндекс.Метрике и/или Google Analytics сегменты счетчика, дополнительные цели и прочее.
• Нет или затруднена возможность индивидуальной ассортиментной и/или ценовой политики для каждого региона, ведь каталоги товаров/услуг на мультирегиональных сайтах, как правило, общие.
• Усложнен подсчет стоимости доставки или предоставления услуг. Вполне естественно, что в зависимости от города и региона расходы на доставку, сроки выезда на объект и другие параметры заказа могут отличаться. Для того чтобы предоставить пользователям исчерпывающую информацию по этому поводу могут потребоваться сложные калькуляторы или, напротив, излишние обобщения (например, «точную стоимость доставки Вы можете узнать у консультанта»). Это также может негативно сказываться на конверсии.

Как присвоить сайту сразу несколько регионов?

Как мы уже выяснили выше, одной из наиболее существенных проблем SEO в этом случае является региональный признак, который по умолчанию можно использовать в единственном экземпляре. К счастью, в определенной степени эта проблема устранима — по крайней мере, по отношению к Яндексу. В этом поможет Яндекс.Каталог. При внесении проекта в данный сервис у вебмастера будет возможность указать до 7 регионов, в отношении которых сайт станет «своим» и будет участвовать в региональной выдаче. В сумме их может быть даже более 7, так как при регистрации в Каталоге могут быть автоматически добавлены и некоторые укрупненные географические области — например, «Россия».

Минусов данного действия, по сути, только два:

• Бесплатно попасть в Яндекс.Каталог большинство сайтов не сможет. Тем более, не сможет сделать это быстро. В таких обстоятельствах придется воспользоваться платным добавлением, стоимость которого на сегодняшний день составляет 12 500 рублей.
• 7 регионов — это максимум, который может предложить Яндекс.Каталог. В том случае, если компания работает в большем числе городов/областей, расставлять приоритеты всё же придется.

Важно учесть, что даже при платной регистрации заявка проходит достаточно строгую модерацию, при которой будет проверяться принадлежность сайта к регионам, указанным в заявке. При этом присутствие в тех или иных городах/областях/округах недостаточно просто задекларировать: на сайте должны быть легко доступны адреса отделений или представительств.

Впрочем, даже если реальных физических филиалов в регионе нет, а продвигаться в нём необходимо, проблема решаема. В этом поможет небольшой лайфхак, уже проверенный многими вебмастерами. На странице «Контакты» или «Доставка» можно разместить перечень «офисов выдачи заказов», в котором фактически будут указаны адреса отделений курьерской службы. Для модерации регионов в Яндекс.Каталоге этой меры практически всегда оказывается достаточно.

Ниже — пример реализации такого блока на сайте компании, которая в действительности имеет только один офис, но обслуживает клиентов из нескольких крупных городов:

Как повысить конверсию?

Есть более-менее эффективные решения и в отношении конверсии, которая, как мы уже упомянули выше, нередко страдает от мультирегиональности. Достаточно эффективным решением в этом плане является модуль определения местоположения пользователя по IP, в соответствии с чем на страницах сайта он увидит телефоны, адреса и условия обслуживания для своего города или области.

Ниже — пример реализации такого решения на сайте, предлагающем поставку мебели в 3 городах. В соответствии с IP пользователя ему присваивается регион по умолчанию, которые можно изменить вручную. В зависимости от выбранного населенного пункта на сайте происходит подмена номеров телефона и другой информации:

Стоит отметить, что данное решение является значимым только для пользователей. Поисковые системы «увидят» на страницах только те номера и сведения, которые указаны там по умолчанию, без применения средств подмены.

blog.getgoodrank.ru