Как подобрать ключевые слова для сайта

Здравствуйте, уважаемые читатели моего блога!

Сегодня мы с вами поговорим о том, как правильно подобрать ключевые слова (КС) для сайта и будущих статей, а также рассмотрим основные ошибки новичков при подборе ключевых слов. Грамотный подбор ключевых слов (фраз) – очень важный этап поисковой оптимизации. От того, насколько вы правильно подберете ключевые слова для будущей статьи, будет зависеть попадание ваших постов ТОП выдачи поисковых систем.

Эта тема особенно актуальна для новичков, потому как поисковые системы не доверяют молодым сайтам, и продвижение по некоторым запросам будет для них невозможным.

Перед тем, как приступить к продвижению блога, необходимо составить «Семантическое ядро». О том, как правильно это сделать, я писал в этой статье.

Если Вы не знакомы с такими понятиями как высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы, то советую прочитать вышеуказанную статью. Для начала давайте рассмотрим основные ошибки новичков, которые они совершают при подборе ключевых слов к своим постам.

Основные шибки новичков при выборе ключевых слов заключаются в следующем:

• выбор запросов, по которым нереально попасть в ТОП
• неправильное обозначение ключевых слов
• неправильный выбор количества ключевых слов

Далее Вы узнаете о каждом пункте подробней.

Как правильно подбирать ключевые слова

Для примера я вам расскажу о том, как я подбирал ключевые слова для одной из своих статей. Я выбрал тему для очередного поста о заработке в интернете. Мне необходимо было написать статью о том, как можно заработать в сети. Тема выбрана, осталось подобрать ключевые слова. Конечно, бывает так, что статья уже написана, и нам необходимо ее оптимизировать под определенный запрос, в этом случае принцип подбора ключевых слов не меняется.

Для подбора ключевых слов имеется множество программ и сервисов.Для примера я воспользуюсь статистикой Яндекса — http://wordstat.yandex.ru.

Переходим на этот сайт и вводим запрос «Как заработать в интернете» (показ статистики нужно выбрать «по словам»). Нам выдают следующую статистику:

Мы видим, что по данному запросу поисковая система «Яндекс», выдает 105 136 показов в месяц.

На самом деле это огромная цифра, к тому же это очень высоко конкурентный запрос (про то, как оценить конкуренцию ключевого запроса, мы поговорим в отдельной статье). Но все же хочу сказать, что тема заработка, в любом случае, будет очень конкурентной, особенно в таком виде.

Например, если нам необходимо продвинуть запрос «Как создать блог», то лучше включить в него слово «бесплатно». Потому как на создании блогов и сайтов можно зарабатывать – это услуга, приносящая прибыль, и по фразе «Как создать блог бесплатно» конкуренция будет ниже в разы.

И так, данный запрос нам не подходит, поэтому нужно подобрать другой. В своей статье я раскрываю тему заработка на блоге. Давайте введем следующий запрос:

Из статистики видно, что данный запрос показывается 2460 раз в месяц. Для молодых блогов это не самый лучший вариант – это среднечастотный запрос, вывести свою статью по нему в ТОП будет очень сложно. Однако, вы можете смело писать статью под этот запрос, так как по прошествии времени вы сможете прорваться в ТОП поисковых систем, при условии работы над продвижением данной статьи. Вот вам мой пример:

На момент создания скриншота выше статья на моем блоге находилась на втором месте в Яндексе! Этот запрос можем использовать и плюс добавить к своей статье еще пару более низкочастотных варианта. Все эти ключевые слова будем использовать для нашего сайта или статьи! Давайте попробуем еще варианты:

По данному запросу уже 1425 показа в месяц. Он нам может подойти, поэтому его будем использовать. Кстати, все эти запросы необходимо себе записывать в блокнот, потому что нам еще предстоит их проверить более тщательно! Давайте попробуем подобрать еще один запрос:

Вот он, самый низкочастотный запрос ( всего 26 показов в месяц) — хороший вариант для молодых блогов. Его также будем использовать.

Здесь мы с Вами избежали первой ошибки, часто встречающейся при подборе ключевых слов.

На начальном этапе развития своего блога необходимо продвигать его по низкочастотным запросам. Написав несколько десятков статей с правильно подобранными низкочастотниками и выйдя в ТОП, вы получите хороший трафик с поисковых систем. Тогда как статьи, «заточенные» под ВЧ и СЧ запросы, да к тому же и конкурентные, в ТОП будет вывести очень сложно, а порой и невозможно, особенно бесплатными методами.

Над продвижением в ТОП по ВЧ и СЧ работают опытные SEO специалисты, и вкладываются немалые средства на продвижение сайтов. Запомните это!

Теперь поговорим о том, что нужно дольше делать с вашими ключевыми словами, которые вы, надеюсь, зафиксировали в свой блокнот. Теперь их нужно еще раз проверить более точно. Делается это при помощи того же инструмента подбора ключевых слов, но со специальными символами. Например:

• «как заработать на блоге»
• «!как !заработать !на !блоге»

Если фраза заключена в кавычки, то это точное вхождение именно этого ключевого слова (фразы) в те запросы, которые набирали пользователи в поисковой выдаче. То есть, эта фраза уже не склонялась и набиралась именно в таком виде, например, «Какой заработок на блоге наиболее прибыльный». В первом случае (т.е. без кавычек) нам выдавалась статистика запросов, в которых эта фраза существовала и могла склоняться, например, «Как лучше зарабатывать на блоге новичку». Я думаю, что вы поняли это. Вот результат:

Здесь уже 468 показов. Но это еще не все. Если перед каждым словом поставить восклицательный знак, то вы получите количество запросом только этой поисковой фразы, без других дополнительных слов и ее склонений.

Если люди ищут 317 раз в месяц именно такую фразу, то ее можно использовать. Это будет очень низкочастотный поисковый запрос и попасть по нему в ТОП поисковых систем будет не сложно.

Теперь, когда у нас есть несколько подобранных ключевых запросов или фраз, которые вы оставили в своем списке, желательно оценить их конкурентность. Для этого просто зайдите в поисковую выдачу, вбейте поочередно каждый запрос проверяя, при этом, какие сайты находятся на первой странице выдачи. Главное, чтобы там не было очень высокой конкуренции, а об остальном на этом этапе беспокоится не стоит. Вот основные признаки высокой конкуренции поисковых запросов:

• Много рекламы на странице поисковой выдачи
• Наличие сайтов в выдаче со ссылкой на главную страницу
• Наличие очень крупных и трастовых сайтов (Википедия, Кинопоиск, сервисы Яндекса и т.п.)

Вот, это самые важные признаки высокой конкуренции, если их нет, то продвинуть именно вашу статью в ТОП вполне реально.

Ну и в заключение своего поста дам вам ряд советов по правильному подбору и использованию ключевых слов:

• Подбирайте и используйте в статьях не 1-2 ключевых слова (фразы), а больше, в идеале — 3-5
• Старайтесь искать КС с невысокой конкуренцией
• Всегда смотрите именно тучную фразу (т.е. с использованием восклицательных знаков), я только так и делаю

Больше узнать о подборе ключевых фраз и не только вы можете на бесплатных семинарах и вебинарах [urlspan]CyberMarketing[/urlspan], которые проводятся на регулярной основе. Занятия ведут практикующие маркетологи и сеошники, так что информация максимально приближена к реальности. По окончании курсов слушателям выдаются сертификаты, которые станут неплохим дополнением к резюме.

На этом пост свой я завершаю, надеюсь, что он был Вам полезен. До скорых встреч на страницах моего блога!

С уважением, Александр Бобрин

asbseo.ru

Работа с семантикой и другими факторами внутренней оптимизации сайта – сейчас один из основных трендов, и вряд ли что-то изменится в ближайшие годы.

Как показывает практика, при хорошо спроектированной структуре и грамотно оптимизированных под ключевые слова посадочных, положительный эффект для проекта не заставит себя долго ждать.

Но, сами понимаете, волшебной кнопки, которая позволила бы получить крутое семантическое ядро одним кликом, пока еще не придумали. Поэтому, чтобы собрать как можно больше ключей, и привести их в удобный для использования вид, придется потратить немало времени и одним инструментом тут вряд ли обойдется.

В этом посте я решил сделать подборку сервисов и софта для подбора ключевых слов, которые сам так и или иначе использую в работе.

У каждого из них свои особенности, и какой использовать в качестве основного – это уже вопрос личных предпочтений.

Key Collector

Наверное, самая известная программа для таких целей, о которой слышал каждый, кто имеет дело со сбором семантики.

Key Collector позволяет парсить ключевые слова из различных источников (Wordstat, AdWords, веб-аналитика, поисковые подсказки и т. д.), определять частотность запросов, фильтровать их, группировать, удалять дубли, снимать позиции и оценивать по нескольким десяткам различных параметров.

В плане функционала это самый настоящий «комбайн», что, правда может вызвать замешательство у новичка, у которого глаза разбежаться от всего обилия кнопочек и меню.

Программа обновляется каждые несколько дней, разработчики быстро реагируют на любые изменения в подключаемых сервисах.

Помимо широкого спектра возможностей, одно из основных преимуществ Key Collector – доступная цена. На данный момент стоимость программы составляет всего 1700 рублей.

Rush Analytics.ru

Инструмент для автоматизации сбора и группировки ключевых слов, основное преимущество которого по сравнению с Key Collector и другими десктопными программами – отсутствие привязки к конкретному компьютеру.

Для работы с семантикой доступны такие основные инструменты как парсинг запросов через Wordstat, сбор поисковых подсказок и продвинутая кластеризация.

Вся работа осуществляется на стороне сервера, а значит, отсутствует необходимость в мощном компьютере (если работа ведется с ядром в десятки тысяч ключевых слов) и получить доступ к результатам можно дома, в офисе, да и вообще где угодно.

Кроме этого, пользователь Rush Analytics получает еще ряд преимуществ:

• огромная экономия времени: до 100 ключевых слов в секунду через Wordstat, до 200 поисковых подсказок и кластеризация до 10 000 ключевых слов за 10 минут;
• нет необходимости использовать прокси-сервера и антикаптчи;
• функционал стоп-слов позволяет удалять ненужные запросы на лету;
• любая глубина сбора поисковых подсказок;
• продвинутый алгоритм кластеризации с классификацией запросов по типам (информационные или коммерческие) и автоматическим подбором посадочных;
• а также ряд других полезных опций.

Правда стоит такое удовольствие не бесплатно: по 0,03 за сбор слов по Wordstat и определение частотности, 0,01 р. за фразу из подсказок и 0,5 р. за кластеризацию ключевого слова. В ближайшем будущем создатели сервиса планируют переход на модель оплаты по подпискам.

Букварикс

База ключевых слов, в которой более 1,5 миллиарда слов и фраз русскоязычного сегмента Интернета. Как уже понятно из названия, основная особенность программы – отсутствие необходимости каждый раз парсить запросы с нуля, об этом за вас уже позаботились разработчики. Что изрядно сэкономит время.

Букварикс предназначен, прежде всего, для выборок, и содержит только минимально необходимые функции для фильтрации. Поэтому, лучше всего использовать программу в сочетании с Rush Analytics и Key Collector, для постобработки. Данные можно экспортировать в .txt и .csv.

Данные по Wordstat представлены в двух вариантах – широкое и точное соответствие – однако, это информация на момент актуальной сборки базы, и я бы рекомендовал дополнительно перепроверять частотность.

Основной аргумент в пользу использования Букварикса – программа совершенно бесплатна, и, похоже, будет оставаться таковой в ближайшем будущем.

База Пастухова

Наверное, самый известный продукт такого рода в Рунете, который будет полезен для любого вебмастера. Доступно несколько вариантов базы – русская (1,57 миллиарда ключевых слов), английская (1,3 миллиарда ключевых слов) и русская база подсказок (3 миллиарда запросов и связей между ними).

Правда, в отличие от Букварикса, который обновляется ежемесячно, апдейт базы Пастухова осуществляется всего 1-2 раза в год.

Вполне логичный вопрос – зачем нужна база Пастухова, если есть бесплатный Букварикс? Все дело в том, что здесь доступны куда более широкие возможности для создания выборок и фильтрации ключей. Например, можно делать выборки и сортировки по числовым данным (количество запросов), количеству слов в фразе и т. д.

Еще одно важное преимущество – с недавних пор доступны онлайн-версии баз, что, во-первых, позволяет не зависеть от конкретного компьютера и его мощностей. Ну а во-вторых, делает базу кроссплатформенной, так что владельцы MacBook и прочих линуксов, теперь тоже в теме.

В общем, для обычного фрилансера может быть и дороговато, но, для тех, кто работает с крупными проектами и семантикой большого объема, инструмент очень полезный. На данный момент, весь комплект баз можно купить за $200.

База ключевых слов MOAB

Еще одна база ключевых слов, создатели которой, похоже, решили побить все рекорды по объемам. В нее входят 3,2 миллиарда запросов из Яндекс.Метрики, 6 миллиардов запросов из подсказок Яндекса и более 2 миллиардов запросов из подсказок Google по EN/USA.

Основное отличие MOAB от других баз – ключевые фразы, которые в нее входят, получены путем парсинга всех открытых счетчиков Метрики, которые были закрыты Яндексом в конце января 2015 года. В конце декабря 2014 года разработчики MOAB успели спарсить все это добро, до того как одна из последних лазеек была закрыта.

Учитывая особенности MOAB, основные ее плюсы и минусы легко определить. Ключевое преимущество – возможность получить запросы, по которым идет реальный трафик. Да еще и с такими данными как количество визитов, количество просмотров, поисковая система, показатель отказов, глубина просмотра, время на сайте.

Минус – база устаревает, и явно не подходит для трендовых тематик или тех ниш, которые появились относительно недавно.

Например, вряд ли получится собрать по ней семантику по запросам связанным с Apple Watch, так как сам девайс появился на рынке только в апреле 2015 года.

Пользоваться MOAB можно по модели подписок — от 250 р. до 1000 р. в месяц.

SpyWords.ru

Порой, секрет успеха бывает довольно простым – подсмотреть, как там все работает у конкурентов, и просто сделать лучше. Так и с подбором ключей для семантики – у сайтов конкурентов можно вытянуть очень «вкусные» запросы, до которых сам мог бы и не додуматься.

SpyWords.ru – сервис, который позволяет узнать запросы конкурентов в поиске и контексте, определить видимость доменов и отдельных страниц, отслеживать сниппеты и позиции в выдаче. Причем, он собирает данные и по Яндекс и по Google.

Можно собирать Топ доменов по определенному запросу, и выгружать ключи по ним в целом, или для конкретного URL, который показывается именно по этой фразе:

Очень полезная, кстати, возможность, если вы точечно собираете семантику под составленный заранее контент-план.

Микс из запросов на основе видимости конкурентов, с небольшой дошлифовкой вручную или при помощи других инструментов, может обеспечить отличные результаты.

Есть возможность находить конкурентов в поиске для своего сайта, сравнивать домены по пересечению фраз, и множество других полезных опций. Тарифных планов всего два: Pro за 1950 р., и Unlim за 4950 р. в месяц.

Keys.so

Сервис для анализа семантики сайтов конкурентов, который выводит данные по видимости домена в Рунете, охвату ключей и количеству запросов вплоть до Топ 50.

Позволяет собирать ключевые слова по домену в целом и отдельным его страницам, а также, имеет ряд уникальных функций. Например, можно по идентификатору Adsense ID и другим параметрам, «спалить» всю сетку проектов владельца интересного вам проекта.

На данный момент в сайте более 80 миллионов запросов и более 19 миллионов проанализированных сайтов. Внушительно, если учитывать, что речь идет конкретно о Рунете.

Может показаться, что это маловато на фоне баз с миллиардными объемами, однако, это то, что прошло фильтрацию разработчиками – зачищены дубли и удалены все ключи, годовая частотность которых меньше 10.

Конкуретный анализ позволяет найти домены, которые находятся в Топе выдачи Яндекса по нужным вам ключам. Особенно стоит обратить внимание на процент совпадений по ключевикам, ниже пример для сайта apple-тематики:

Таким образом, можно отсеять наиболее релевантные сайты и не отвлекаться на монстров типа otvet.mail.ru и Википедии, которые, наверное, показываются по запросам всех возможных тематик.

Serpstat.com

Многим он знаком еще под старым названием – «Продвигатор». После ребрендинга сервис позиционируется как инструмент для комплексной поисковой аналитики, направленной в первую очередь на анализ сайтов конкурентов.

В контексте подбора ключевых слов, стоит обратить внимание на такие возможности Serpstat как данные по видимости сайта в поиске, поисковые запросы по которым домен показывается в Топ-100 выдачи, возможность узнать, какие страницы домена наиболее популярны и какие публикации генерируют больше всего трафика.

При помощи пункта меню «Дерево сайта» можно экспортировать список страниц с наибольшей видимостью, списком ключей и их частотностью, в удобном для дальнейшего анализа, древовидном виде:

В суммарном отчете можно быстро ознакомиться с историей изменения видимость (способ найти быстро растущие проекты), узнать ближайших конкурентов и сравнить между собой несколько доменов.

Стоит отметить, что функционал подбора семантики составляет только часть из инструментов, а развитие Serpstat движется в сторону универсального сервиса.

Ориентирован он в первую очередь на работу с Google, данные по Яндексу доступны только для Москвы, Санкт-Петербурга и Украины. Стоимость тарифных планов – от $19 до $299 в месяц.

SemRush.com

Один из первых инструментов такого рода, ориентированный на вебмастеров работающих в первую очередь в англоязычном сегменте — под Google.

Аналитическая база по Google.ru у них тоже есть, но, явно уступает более узкоспециализированным аналогам типа того же SpyWords. А вот под бурж этот сервис вне конкуренции.

Анализ сайта при помощи SemRush позволяет получить такую информацию как:

• ключевые слова, по которым сайты конкурентов показываются в органическом поиске;
• динамика изменений видимости за определенный период времени;
• какие страницы показываются по тому или иному запросу;
• топ самых трафиковых и видимых страниц на сайте;
• различные данные по ключам, такие как трафик, количество запросов, уровень конкуренции, стоимость в Adwords и т.п.

Есть много интересных фишек, например, поиск сайтов-конкурентов и визуализация этих данных в виде карты:

В целом, сервис очень интересный и полезный. При стоимости базового тарифа в $69.95 за месяц, если вы работаете под бурж, его использование точно должно окупиться.

Keywordtool.io

Довольно простой инструмент для быстрого подбора запросов под Google или примерной оценки потенциала ниши, который можно рассматривать в качестве альтернативы Keyword Planner.

Бесплатная версия позволяет получить до 750 ключевых слов по любому из региональных поисков Google (com, ru, com.ua и т.д.), для разных языков, а также, запросы из статистики по YouTube, Bing, Amazon и App Store. Отдельно выводится вкладка с фразами вопросительного характера:

Минус, правда, в том, что, как видно на скриншоте, данные о частотности, стоимости клика и конкуренции, доступны только для PRO-аккаунтов (от $48 до $88 в месяц).

За эти деньги, конечно, можно найти куда более интересные решения, тем более, если вы работаете под бурж. Так что данный сервис я бы рекомендовал рассматривать только в качестве оценочного инструмента.

Подведем итоги

Внутренняя оптимизация и контент в наше время рулят. Думаю, с этим согласится каждый практикующий сеошник. А в основе всего этого, конечно же, лежат ключевые слова и грамотно составленная семантика.

Нужно понимать, что подбор ключевых слов сейчас, это куда больше, чем выборка на скорую руку в Wordstat или Keyword Planner. И если на первых порах это может занять довольно много времени, можете не сомневаться, в будущем это сильно упростить вам жизнь.

Трафик с поисковых систем можно получить гораздо быстрее и с куда меньшими усилиями, когда оптимизация страниц сайта проводится под правильные ключевые слова. А перечисленные в этой статье инструменты, помогут подобрать их куда быстрее и точнее, чем, если бы это делалось вручную.

Буду очень рад, если этот список оказался для вас полезным. Если есть чем дополнить статью, пишите в комментариях!

seoinsoul.ru

Что делать с ключевыми словами после сбора СЯ?

После подбора ключевых слов возникает множество вопросов. Как расставлять ключевые слова? Куда вставлять, на какую страницу? Сколько ключевых слов использовать на одной странице? И другие им подобные.Ответы на эти вопросы–в следующих этапах текстовой оптимизации. Рассмотрим каждый этап отдельно.

1. Кластеризация. Слова, объединяйтесь!

Кластеризация – это объединение ключевых запросов в группы, по которым можно продвигать определенный текст (страницу).

В процессе кластеризации решаются две основные задачи:

1. Выявление запросов с одинаковым интентом. Интент пользователя – его намерение, то есть цель, с которой он приходит в поисковик и на сайт (от англ. intent–намерение).
2. Проверка совместимости запросов в группе. Если запросы в группе совместимы – их можно продвигать на одной странице.

Кластеризация может проводиться как самостоятельно, вручную (при помощи логики и поисковика), так и с помощью программ-кластеризаторов. Забегая вперед, отметим, что второй вариант значительно эффективнее, т.к. поисковики нелогичны, а нам приходится «играть по их правилам». Опишем сначала, как производится «самостоятельная»кластеризация.

«Самостоятельная» кластеризация: всё очень сложно

1. Если вы тщательно выполняли предыдущие пункты (подбирали ключевые слова), то у вас уже есть все искомые словосочетания. Теперь нужно разбить ключевые слова на логические группы – постараться сгруппировать их по интенту. При этом нужно провести интенсивный «мозговой штурм», периодически просматривая ТОП выдачи по каждому контретному запросу, чтобы убедиться, что поисковик «понимает» его также, как и вы.

В качестве примера существования нескольких интентов для одного и того же запроса можно привести слово «такси». Первый интент при таком запросе — это непосредственно желание заказать такси, а второй— желание скачать или посмотреть фильм «Такси».

2. Очень важно проверить совместимость запросов в группе, т.к. логика поисковиков отличается от человеческой. Например, программа-кластеризатор, которая группирует запросы исходя из логики поисковиков, распределяет запросы «ювелирные изделия» и «ювелирные украшения» в разные группы. (Хотя, на самом деле, кластеризатор, конечно же, выполнил проверку совместимости, только в автоматическом режиме.) Поэтому для достижения наилучших результатов необходима проверка. Как ее сделать?

Проверка совместимости выполняетсяс использованием опыта конкурентов. Суть сводится к тому, чтобы увидеть, можно ли, одновременно используя (продвигая) на одной странице определенные два запроса, попасть в топ поисковой выдачи. Опыт конкурентов позволяет нам проверить это на практике.

Процесс такой проверки следующий:

1. Берем два ключевых запроса.
2. Вводим каждый из них в поисковик и смотрим, есть ли общие URL (именно URL, а не сайты) в ТОПе выдачи (первые 10 позиций).
3. При совпадении 5 (например) и больше, – можем объединить эти запросы в группу.

Число 5 в данном случае – это «порог кластеризации». Его значение выбирает оптимизатор. Обычно «порог»принимают в пределах 3-6 URLов, чаще 4 или 5.

Различают «Soft» и «Hard» кластеризацию. В «Soft» варианте сначала выбирается один основной запрос, затем все остальные сравниваются с ним попарно по количеству общих URL в ТОПе выдачи. При «Hard» кластеризации запросы сравниваются все вместе «друг с дружкой».

apollo-8.ru

Классификация поисковых запросов

Существует несколько классификаций поисковых запросов в зависимости от признака, по которому делят поисковые слова и фразы. Нам пригодятся следующие классификации.

По типу искомой информации:

1. Информационные запросы. По ним ищут информацию, например, «как написать ключевые слова для сайта». Данные запросы интересны для продвижения информационных сайтов, блогов, СМИ, но хуже подходят для продвижения коммерческих сайтов, интернет-магазинов.
2. Транзакционные запросы. По ним ищут различные товары или услуги с целью их покупки. Отличительный признак таких запросов – наличие слов «купить», «цена», «стоимость», «заказать» и подобных. Например: «заказать семантическое ядро». Данные слова указывают на желание пользователя что-то приобрести. По таким запросам продвигаются коммерческие сайты.
3. Навигационные запросы. По таким запросам пользователи ищут конкретную организацию или сайт. Пример запроса: «сайт kadrof.ru», «интернет-магазин Озон». По таким запросам продвигаться бессмысленно, исключая ряд ситуаций. Например, сайты с отзывами о компаниях могут продвигаться по навигационным запросам, чтобы привлечь к себе людей, интересующихся отзывами об искомых фирмах.

По частоте запроса:

1. Высокочастотные. Самые популярные запросы в тематике.
2. Среднечастотные. Запросы со средней частотой. Их задают часто, но меньше, чем высокочастотные.
3. Низкочастотные. Данные запросы крайне редко задают в поисковые системы.

Важно отметить условность деления запросов по частоте. В одной тематике частоту 1000 будет иметь высокочастотный запрос, в то время как в другой тематике такая частота будет у среднечастотных запросов. Также важно понимать, что порядка 50% всех запросов являются уникальными – то есть их задают в поисковую систему всего 1 раз за длительный промежуток времени.

По гео зависимости:

1. Гео зависимые запросы. К ним относятся запросы, по которым результаты поиска зависят от местоположения пользователя. Например, по запросу «кухонный гарнитур» пользователь из Москвы увидит в результатах поиска московские сайты, а пользователь из Санкт-Петербурга – петербургские. Поисковая система предполагает, что посетитель из Москвы хочет заказать гарнитур в местной компании, поэтому ему нужно показать московские фирмы, и т.п.
2. Геонезависимые запросы. К ним относят запросы, результаты поиска по которым практически не зависят от региона пользователя. Например, информационные запросы часто являются гео независимыми. Также к таким запросам относятся фразы, в которых указан конкретный город. Например, если пользователь из Москвы введет запрос «кухонный гарнитур в Петербурге» – он получит в результатах поиска ссылки на петербургские фирмы. Поисковая система поймет, что посетителя интересуют именно петербургские компании, и покажет их ему независимо от текущего положения пользователя.

Существует множество других классификаций поисковых запросов. По ссылке Вы можете посмотреть порядка 12 разных классификаций, но эта информация несет скорее энциклопедический характер.

Правила отбора ключевых слов для продвижения сайта

1. Для продвижения коммерческого сайта (интернет-магазин, сайт компании) выбирайте транзакционные запросы (со словами «купить», «цена», «заказать» и подобными). Продвижение коммерческих сайтов по информационным запросам в общем случае менее эффективно (хотя бывают исключения).
2. Согласуйте ключевые слова с реалиями Вашего бизнеса. Например, если Вы продаете товары по высоким ценам, не продвигайте сайт по фразам со словами «дешево», «недорого», «низкие цены». Даже если вы продвинете сайт по таким запросам, продажи не повысите.
3. При отборе ключевых фраз для продвижения смотрите статистку запросов по интересующему региону. Например, для продвижения сайта по Москве нужно смотреть частоты запросов именно в Москве, а не брать частоту запроса по всей России.
4. Если Ваш бизнес сосредоточен в одном районе города, и носит местный характер, ищите запросы с указанием Вашего района города или близлежащих улиц. Например, «ремонт обуви на Ленина», «автомастерская в СВАО». Такие запросы приведут к Вам клиентов, которые ищут товары или услуги в Вашем районе.
5. Старайтесь собрать весь спектр запросов, которые могут задавать Ваши потенциальные клиенты. В том числе – высоко, средне и низкочастотные запросы. Продвижение сайта только по высокочастотным запросам или только по низкочастотным – две крайности, которых стоит избегать.
6. Тестируйте собранные запросы, запуская по ним контекстную рекламу. Убедитесь, что по этим запросам приходят реальные клиенты. Если контекстная реклама сработала, значит, выбраны верные запросы для продвижения. Тестирование убережет от ситуации, когда будет потрачено много времени на продвижение и через 2-3 месяца станет ясно, что по выбранным запросам приходят не те клиенты, которые нужны.
7. Если Ваш бизнес носит сезонный характер, заранее ищите и подключайте сезонные запросы к продвижению. Например, для продвижения запросов по зимней тематике работы нужно начинать в начале осени.
8. Периодически анализируйте запросы в тематике. Пользователи учатся формулировать запросы по-новому. Поэтому те запросы, которые ранее имели высокую частоту, могут ее терять, а новые запросы – набирать популярность. Отслеживание новых запросов в тематике позволяет вовремя начать продвижение по этим ключевым фразам. Например, раньше пользователи задавали запросы из 2-3 слов. Сейчас они четче формулируют свои потребности и чаще задают более длинные запросы.

Где и как искать ключевые слова?

Инструмент Яндекс.Вордстат

Существует множество инструментов для поиска и отбора ключевых фраз. Ряд инструментов предоставляют сами поисковые системы. Например, посмотреть статистику поисковых запросов в Яндексе можно в сервисе http://wordstat.yandex.ru. Он позволяет узнать, сколько раз задавали тот или иной запрос в месяц, а также получить статистику по частоте запросов в отдельном городе или в нескольких городах, регионах, странах. Рассмотрим этот сервис подробнее.

Ниже представлен скриншот из сервиса Wordstat. Допустим, мы захотели узнать, какие существуют запросы с фразой «как стать успешным» в регионе Москва. Для этого задаем запрос «+как стать успешным», выбираем в списке регионов «Москва» и нажимаем кнопку «Подобрать». Обратите внимание, что перед рядом служебных слов, предлогов и союзов нужно ставить знак +, иначе система их игнорирует:

Инструмент выдает нам список фраз, которые включают слова «как стать успешным». В правом столбике выводятся запросы, которые, по мнению системы, похожи на наш. Просматривайте эти фразы, чтобы найти больше слов для продвижения сайта.

Обратите внимание, что указанная напротив фраз частота обозначает суммарную частоту всех запросов, содержащих данную фразу. Например, частота 1368 напротив фразы «как стать успешным» не обозначает, что именно этот запрос задали столько раз. Это суммарная частота всех запросов, которые содержали слова «как», «стать», «успешным» и могли содержать еще другие слова.

Если Вы хотите узнать, сколько раз задают запрос только из слов «как стать успешным», нужно эту фразу взять в кавычки, как на скриншоте ниже (получаемая частота называется «частотой в кавычках»):

Мы видим, что запрос только из слов «как стать успешным» задают 113 раз в месяц. В то время как частота всех запросов, включающих фразу «как стать успешным» и какие-то еще слова, составляет порядка 1368. Есть еще нюансы с порядком слов и словоформами, но о них сейчас говорить не будем.

Посмотрите в отдельной статье, как узнать частоту поисковых запросов через Яндекс.Вордстат. Там описаны основные приемы, которые помогут правильно пользоваться этим инструментом.

PromoPult (ранее – Сеопульт)

В данной системе можно посмотреть, по каким запросам сайт находится близко к ТОП-10 или в ТОП-10 (первая страница результатов поиска) в Яндексе и Google. Вы можете отобрать подходящие запросы у Вашего сайта или у конкурентов, и на основе полученного списка составить готовый список ключевых фраз.

Чтобы посмотреть информацию по запросам, нужно зарегистрироваться на сайте PromoPult, зайти в личный кабинет, создать в нем новый проект и перейти к этапу отбора ключевых слов. На момент подготовки статьи отбор ключевых слов в системе был бесплатным.

Топвизор

Данный сервис предназначен для мониторинга позиций сайтов. Однако в нем есть возможность пакетной проверки частот, а также группировки запросов (про группировку мы поговорим в отдельной статье).

Если Вы подобрали много запросов, вручную проверять их частоты неудобно. Проще добавить в Топвизор и заказать определение частот. Далее выгрузить список фраз с данными о частоте в кавычках, отсортировать список по частоте и удалить запросы с нулевой частотой в кавычках. Обратите внимание: запросы с нулевой частотой в кавычках – это запросы, которые по факту в поисковые системы не задают.

Алгоритм составления семантического ядра

Семантическое ядро – это список всех ключевых фраз, по которым осуществляется продвижение. Мы поговорили о классификации запросов, правилах отбора, инструментах. Теперь нужно разобраться, как составить семантическое ядро.

1. Подумайте, как Ваши товары и услуги могут искать в поисковых системах. Соберите популярные запросы в Вашей тематике через сервис Яндекс.Вордстат. Обращайте внимание на запросы в правой колонке, поисковые подсказки в результатах поиска. Используйте жаргонные выражения, чтобы найти неочевидные запросы, словари синонимов, «народные» обозначения Ваших товаров или услуг.
2. Через Сеопульт посмотрите запросы конкурентов, сайты которых имеют высокую посещаемость. Отберите среди запросов конкурентов те, которые подходят для Вашего проекта.
3. Соберите все запросы в одном файле Excel, отсортируйте по алфавиту и удалите дубли. Запросы, имеющие неправильную структуру и порядок слов с точки зрения русского языка, рекомендую привести в нормальный вид.
4. Проверьте частоту запросов в кавычках. Если запросов много, используйте инструмент Топвизор. Удалите из списка запросы с нулевой частотой в кавычках.
5. Проверьте полученный список запросов еще раз. Удалите фразы, которые не подходят.

Полезный совет. Иногда конкуренты забывают закрывать доступ от систем статистики на своих сайтах. Если кто-то из конкурентов забыл закрыть доступ к своей статистике, посмотрите в ней, по каким запросам переходят на сайт конкурента.

Как подобрать ключевые слова для продвижения интернет-магазина?

Отдельно хочу коснуться темы продвижения интернет-магазинов. Как правило, в интернет-магазинах продвигается главная страница и категории товаров. Карточки товаров важно оптимизировать к запросам, но поскольку ассортимент может быстро меняться – возникает необходимость продумывать, как удалять товар из каталога так, чтобы не терять трафик, идущий на карточку товара.

Список ключевых слов для продвижения интернет-магазина может содержать тысячи и десятки тысяч запросов и во многом зависит от величины ассортимента. Естественно, что вручную отбирать все слова крайне сложно и требуется автоматизация процесса.

Посмотрите пример простого генератора ключевых слов для интернет-магазина. Инструмент бесплатный и подойдет для небольших магазинов. Изложенную в статье идею можно развивать в более сложный инструмент, который подойдет для практического применения.

Резюме

В данной статье я изложил основы вопроса по сбору ключевых слов для продвижения сайта. В данном процессе множество нюансов. Поэтому если у Вас остались вопросы, задавайте их в комментариях под статьей. Постараюсь на все вопросы ответить.

В следующей статье мы рассмотрим вопрос распределения ключевых слов по страницам сайта и составления структуры сайта на основе собранной семантики.

Вступайте в Клуб SEO-специалистов, где будут анонсироваться новые статьи по SEO-курсу.

www.kadrof.ru

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

1. Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *

2. Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.

3. Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

1. Занесите их в поле минус-слов.

2. Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).

3. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.

Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

• Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
• Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
• Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:

• Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
• Скобки ( ) — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:

• Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
• Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

1. Правой колонки Яндекса.

2. Подсказки из AdWords.

3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

1. Выберите кнопку «Стоп-слова».

2. Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

• Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
• Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

1. Выбираем группу кластера.

2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

1. Выберите регион и поисковую систему.

2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.

3. Выберите метод кластеризации:

1. Мягкий — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).

2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.

3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.

1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».

2. Отрегулируйте силу по SERP.

3. Просмотрите результаты группировки.

4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.

2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок) страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

• Длина — 60 символов или 6-10 слов.
• Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
• Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
• Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
• Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
• Пишите Каждую Первую Букву Большой.
• Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

• Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
• Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
• Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.

Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

rb.ru