Таргет реклама в Инстаграм что это

• Запустить объявление с одним фото;
• Загрузить несколько фото или видео в карусели;
• Выбрать объявление с одним видеороликом;
• Создать слайд-шоу.

Отличить рекламу от обычных постов в ленте можно по значку в левом верхнем углу:

Для запуска объявлений вам потребуются визуальные материалы, которые должны соответствовать требованиям соцсети.

Как можно запустить рекламу

Существуют три способа:

Советуем дробить кампании по разным плейсментам. Почему это важно и в чем тонкости такой настройки таргета — мы подробно рассказываем в нашем курсе по рекламе в Фейсбук.

Затем указываем бюджет и — если необходимо — срок действия рекламы. Для промо-постов лучше брать ограниченный бюджет на весь срок действия, для продвижения Инстаграма — дневной бюджет. Так вы сможете легко масштабировать рекламу и нарастить бюджет, если реклама пойдёт хорошо:

Последний этап — рекламные объявления: именно их в ленте новостей (или в историях) будет видеть ваша аудитория.

Если вы хотите продвигать пост, который уже есть в аккаунте, то можете просто выбрать его в настройках. Не забывайте, что это должно быть привлекательное изображение , а текст поста соответствовать вашим целям.

Если подходящего поста нет — создаём рекламное объявление с нуля.

Для продвижения Инстаграма выбирайте формат «Одно изображение» — наиболее универсальный:

Тогда у объявления появится кнопка, которая будет вести на ваш профиль. Но мы не советуем добавлять ссылку: у человека при клике ваш профиль откроется не во встроенном приложении, а в мобильном браузере. Посмотреть вашу страницу он сможет, а подписаться — нет. Для этого ему придётся вновь открывать Инстаграм и искать там ваш аккаунт, а это слишком сложно: важно уменьшать число действий.

Если вы даёте рекламу с целью «Трафик», указывайте ссылку на свой профиль:

Кампания запущена, теперь важно отследить приток новых подписчиков и в целом оценить окупаемость рекламы. Это важный этап, так как он позволяет не сливать бюджет.

Фейсбук не даёт статистики по количеству новых подписчиков в Инстаграме. И вам потребуется отслеживать это самостоятельно. Но если у вас одновременно будет работать четыре группы объявлений — отследить всё невозможно. Поэтому используйте такую стратегию: запускайте рекламу для продвижения Инстаграма последовательно:

• Например, с 1 по 7 число месяца — аудитория 1 (реклама в историях),
• С 7 по 14 число — аудитория 1 (реклама в ленте),
• С 14 по 21 число — аудитория 2 (реклама в историях),
• С 21 по 28 число — аудитория 2 (реклама в ленте).

Берите только равные периоды, и желательно — крутите рекламу минимум по 7 дней: это снизит колебания разных дней (а колебания существенные: например, результаты в субботу могут быть значительно лучше, чем в понедельник).

Если вы используете Инстаграм для привлечения трафика на сайт, вам поможет пиксель Фейсбука. Здесь мы подробно рассказываем как установить его на сайт. Он поможет собрать аудиторию для ретаргетинга.

Но и здесь работа не заканчивается. Кампании нужно регулярно мониторить и обновлять из-за эффекта выгорания. Пользователи привыкают к объявлениям и перестают обращать на них внимание. Иногда достаточно сменить изображение, но лучше полностью обновить объявление, например, добавив туда актуальное предложение.

Чтобы понять, сколько стоит ваша реклама в Инстаграме, придётся сначала её запустить.

По данным AdEspresso средняя цена клика на рекламу в Инстаграм составила 55 рублей. Но в целом стоимость клика будет сильно зависеть от демографии вашей целевой аудитории. Суммируя все эти факторы, можно утверждать, что стоимость рекламы в Инстаграм будет выше стоимости рекламной кампании в Фейсбуке.

Тем не менее вы можете управлять стоимостью своей рекламной кампании, настроив бюджет и графика показа объявлений.

Существует два способа задать бюджет кампании:

• дневной — затраты на реклманую кампанию в день;
• на весь срок действия — максимальная сумма, которую вы готовы потратить на рекламу.

Начинайте тестировать кампании задавая небольшие суммы на короткие периоды времени 4-7 дней и проверяйте результаты, по схеме, которую мы предлагали выше. Так вы сможете понять какие объявления работают более эффективно и со временем сможете минимизировать затраты на рекламу, сохранив хорошую отдачу.

Инстаграм основан на визуальной составляющей, поэтому больше подойдёт бизнесам, которым есть что показать: рестораны, мебель, украшения, путешествия, бьюти. Тем не менее, при грамотном подходе, не обязательно даже иметь конкретный товар, многие блогеры также увеличивают количество своих подписчиков за счёт размещения таргетированной рекламы в Инстаграм.

Текст важен. Но ещё важнее иллюстрация: от неё зависит, обратит ли человек внимание на вашу рекламу — или пролистает её.

Изображение — крючок, который стимулирует человека прочитать текст. Оно должно выделяться в ленте, привлекать внимание и цеплять взгляд.

Предугадать, какие картинки сработают, невозможно. Более того: одна покажет хорошие результаты в ленте, но её аналог провалится в сторис. Поэтому важно тестировать как можно больше разных вариантов. И анализировать, что для вашего проекта работает лучше.

На выбор есть несколько стратегий: 1. Демонстрируйте продукт 2. Давайте метафоры, если товар нельзя показать 3. Покажите лицо

Учитывайте, что к изображениям в сториз, применяются совсем другие требования.

Чтобы составить сильный текст для такой рекламы, сформулируйте своё ключевое УТП. Спрессуйте всё до одной формулировки, которая отражает суть вашей страницы (и продукта в целом). Эта формулировка должна выражать в концентрированном виде пользу, которую человек получит от вашей страницы.

Вас пугают слова «таргет» и «таргетированная реклама»? Многих пугают! Таргетированная реклама – это официальная реклама в Инстаграм. Та, которая показывается в ленте и сторис с пометкой «Реклама». Её можно настроить через рекламный кабинет Фейсбука.

Когда мы работаем с блогерами, наше взаимодействие максимально простое: блогер делает о нас публикацию, мы ему за это платим. В таргете всё обстоит немного иначе. Здесь нужно разобраться с настройками, чтобы наше объявление показывалось именно тем людям, которым мы хотим его показывать.

Настроек в рекламном кабинете очень много, но я хочу рассказать про одну из них – настройку индивидуальной аудитории. Ваш пост видят не все ваши подписчики. Эта настройка поможет показать пост тем, кто на вас подписан, когда-то был подписан или просто заходил в ваш аккаунт.

Что это значит и зачем это вам? Это значит, что вы можете показать свой рекламный пост тем, кто уже взаимодействовал с вашим аккаунтом. То есть тем, кто вас знает. То есть «тёплой» аудитории. Как правило, тёплая аудитория лучше реагирует на рекламу, потому что уже что-то о вас знает, лайкала ваши посты или даже сохраняла их в закладки. Вы уже дали ей что-то классное, поэтому уже немножко ей нравитесь.

Где это нужно на практике:

Уточню: я не таргетолог и делюсь личным опытом. В моём агентстве настройкой таргетированной рекламы занимаются специально обученные люди. Я — просто пользователь, который иногда своими руками запускает рекламу для своего аккаунта. Ниже я покажу, куда нажимать и что выбирать, чтобы сделать так же.

Как увеличить охват поста в Инстаграме

Инстаграм устроен таким образом, что не все ваши подписчики видят опубликованный пост. Разработчики Инстаграма заметили, что пользователи пропускают очень много постов тех, на кого они подписаны. Чтобы люди не пропускали публикации интересных для себя аккаунтов, был создан алгоритм. Этот алгоритм наблюдает за вашим поведением и определяет, чьи посты вам будут потенциально более интересны. Именно их вы и видите наверху своей ленты.

Понятное дело, что если вы опубликовали пост на какую-то «горячую» тему, и он взбудоражил общественность, Инстаграм решит, что пост интересный и покажет его большему количеству людей. Но что делать, если это обычный продающий пост, из тех, что подобного ажиотажа не вызывают? Охват такого поста будет ниже, его увидят меньше людей.

Чтобы показать этот пост большему количеству людей, мы можем запустить его в рекламу. Это можно сделать прямо в телефоне, если вы перешли на бизнес-аккаунт.

Сложность заключается в том, что в настройках телефона есть очень ограниченные возможности по выбору аудитории. А в таргетированной рекламе аудитория – один из самых важных пунктов в настройках.

В телефоне мы можем выбрать только пол, возраст и некоторые интересы. Нам этого мало, поэтому мы пойдём настраивать аудиторию в кабинете Фейсбука.

Создание индивидуально настроенной аудитории для таргетированной рекламы в Инстаграм

О начале работы с рекламным кабинетом Фейсбука уже есть несколько статей. Здесь поговорим о создании аудитории.

При создании рекламной кампании в Фейсбук, нам нужно дойти до раздела Аудитория и там найти поле «Индивидуально настроенная аудитория». Под этим полем есть кнопка «Создать».

При нажатии на эту кнопку у нас вылетает окошко, где нам предлагают выбрать действие: создать пользовательскую или похожую аудиторию. Выбираем пользовательскую. Похожая аудитория – тоже очень крутая штука, но сейчас не об этом.

Теперь самое важное! В появившемся списке идём в самый низ, и находим кнопку, где указан Инстаграм. Нажимаем на эту кнопку и у нас появляется ещё одно окошко. Здесь мы тоже спускаемся вниз, ищем значок Инстаграма и выбираем «Бизнес-профиль Instagram», чтобы собрать людей, которые взаимодействовали с нашим аккаунтом.

Теперь мы можем собрать людей, которые лайкали наши посты, сохраняли их в закладки, отправляли в личку друзьям, писали нам в директ или делали ещё что-то хорошее. Это, конечно, просто удивительно до чего дошёл прогресс!

На мой взгляд, самая крутая настройка — сохранение поста. Лайкнуть можно случайно или из вежливости, а вот в закладки сохраняют то, что правда нужно. Но если мы хотим вернуть людей из марафона, имеет смысл выбрать всех вообще или всех посетителей. Впрочем, как и любые настройки в рекламе, это можно и нужно тестировать. Возможно, у вас будет другой результат.

Исключить из этого списка тех, кто уже подписан на ваш аккаунт, к сожалению, нельзя.

Собранной аудитории нужно присвоить имя. Оно может быть любым, лишь бы вам было понятно, что за люди в ней собраны.

Теперь в рекламном кабинете Фейсбука у нас есть база людей, которые взаимодействовали с нашим аккаунтом в Инстаграме.

ВАЖНО: собрать аудиторию тех, кто взаимодействовал с аккаунтом можно только в том случае, если у вас бизнес-аккаунт. Если у вас аккаунт «Автор» эта функция недоступна.

Продвижение поста в Инстаграме

Возвращаясь к продвижению поста. Помните, мы нажимали на кнопку «Продвигать», но решили, что настроек аудитории маловато? Так вот, лайфхак.

Когда мы создаём объявление через Фейсбук, мы можем выбрать и продвигать публикацию из Инстаграма.

Возможно, Фейсбуку потребуется некоторое время, чтобы подгрузить ваши посты. Подождите.

Теперь ваш пост из Инстаграма будет показываться людям, которые взаимодействовали с вашим аккаунтом и которых вы собрали в индивидуальную аудиторию.

Также можно создать отдельное рекламное объявление и показывать его аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим аккаунтом.

ВАЖНО: помните, что когда вы запускаете таргетированную рекламу — это значит лишь то, что выбранные вами люди увидят ваш пост. Это не_гарантирует, что они на вас подпишутся или у вас купят.

Да, понимаю, всё это выглядит немного пугающим и непонятным. Но вспомните, как вы впервые рисовали стрелки на глазах или осваивали джойстик у игровой приставки. Тоже казалось сложно, а потом ничего, дело пошло.

Главное не бойтесь пробовать и тренироваться!

Спасибо, что дочитали эту статью до конца. Буду рада, если вы поделитесь ею с друзьями или напишите в комментариях, если она вам помогла.

Обязательное условие работы на данном этапе — это регистрация двух аккаунтов в Instagram и Facebook и связывание их между собой.

Просмотры целевых страниц

Реклама будет демонстрироваться людям, которые, скорее всего, перейдут по ссылке из вашей рекламы на сайт или в Instant Experience и дождутся загрузки страницы.

Клики по ссылке

Реклама будет демонстрироваться людям, которые с наибольшей вероятностью нажмут на нее.

Инстаграм будет показывать вашу рекламу максимально возможное количество раз.

Дневной охват среди уникальных пользователей

Ваша реклама будет демонстрироваться один раз в день каждому пользователю из выбранной аудитории.

Ваша реклама будет демонстрироваться максимальному числу пользователей из выбранной аудитории.

Ограничение частоты — выберите, как часто будет демонстрироваться ваша реклама отдельному пользователю.

Стратегия ставок — выберите параметр в зависимости от того, сколько хотите тратить в аукционе за рекламу, можно указать максимальную ставку, которую вы готовы платить.

Когда вы платите — этот параметр настраивается в зависимости от того, что для вас выгоднее: платить за 1000 просмотров или за каждое целевое действие (клик на кнопку, переход на сайт).

График рекламы — когда вашу рекламу будут видеть пользователи: круглосуточно и без перерывов, только в обеденное время или по ночам — гибкие настройки позволяют выбрать максимально эффективное расписание.

Тип доставки — в стандартном варианте, подходящем для большинства пользователей, затраты контролируются путем последовательного измерения, благодаря которому ваш бюджет не будет расходоваться слишком быстро. Ускоренный показ полезен для продвижения срочных мероприятий. Для использования ускоренного показа выберите предельную ставку.

Таргетированная реклама в Инстаграм требует постоянного внимания. Необходимо отслеживать результаты, анализировать эффективность выбранных настроек, проверять различные комбинации таргетингов. Это возможно на главной странице Ads Manager, где отслеживаются десятки самых разных параметров, например, показатель кликабельности, количество целевых действий, стоимость за одно целевое действие и многие другие.

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы.

Если запускаете первую кампанию в Instagram, создайте ее в eLama. Это проще, чем в рекламной системе: понятный интерфейс, подсказки экспертов на каждом шаге и дополнительные инструменты для повышения эффективности рекламы.

Кампании создаются и настраиваются через инструмент ее материнской компании Facebook — Ads Manager. Ниже — пошаговая инструкция, как запустить рекламу в Instagram через Facebook.

С чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram?

• Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
• Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
• Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.

Как правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook

1. Выберите цель продвижения

Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.

2. Настройте рекламу

Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.

Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».

Для новых пользователей

Геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.

Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».

Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:

Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам:

Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:

• «Сузить аудиторию» — так вы добавите строгое условие (у пользователей есть все указанные интересы одновременно).
• «Исключить людей» — так вы удалите из аудитории людей с тем или иным интересом.

В меню «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие:

Укажите плейсменты и бюджет. У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.

В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories, на вкладке «Интересное в Instagram» или в нескольких местах сразу. Реклама в «Историях» — это в первую очередь инструмент визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.

Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.

Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.

Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.

3. Создайте объявления

• Перейдите в раздел «Реклама» слева.
• Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.
• Выберите формат.

Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).

«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.

Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.

Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.

Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.

• удобен;
• привлекателен для целевой аудитории;
• содержит качественный контент;
• положительные отзывы и комментарии.

Что значит «таргетинг»?

Таргетированная реклама в Instagram – это инструмент продвижения, позволяющий привлечь целевую аудиторию.

Объявление может включать привлекающие внимание фотографии или картинки, интересный текст. Но не увлекайтесь текстами! В Инстаграме лучше размещать картинки с короткими яркими подписями, фото или видео. Визуальная составляющая здесь особенно важна, так что в первую очередь позаботьтесь о качестве изображений.

И все это увидят только те, кому может быть интересно ваше предложение! Таргетинг – инструмент, который помогает показывать объявления исключительно целевой аудитории, а не всем пользователям сети.

Отличная возможность привлечь целевую аудиторию!

Для какого бизнеса?

Инстаграм подходит не любому бизнесу. Почему? Мы уже упоминали, что самое важное здесь – хорошие фото. Не только качественные, но и красивые. Вряд ли кто-то посчитает эстетичным асфальтоукладчик. Так что, если оказываете услуги по ремонту улиц, продвигаться через Инстаграм не стоит.

Но для других тематик эта соцсеть отлично подойдет!

Нет ничего проще, чем красиво снять вкусное блюдо!

• Продажа мебели или аксессуаров (часы, чехлы, косметика и т.д.).

Качественные фото качественной мебели

А фото аксессуаров – в пастельных тонах, потому что продавец рассчитывает на женскую аудиторию

• Разработка приложений.

Посмотрите на строгий дизайн фото и сочетание цветов – мужчинам понравится

Разнообразные ручные изделия запросто можно продавать через Инсту

• Туристический бизнес.

Очень подходящая для Инсты тематика

• Цветочные магазины.

Снять красиво цветы даже проще, чем еду

• Дизайн и интерьер.

Не страница, а воплощение уюта

Качественная страничка – залог успеха любой рекламной кампании!

Таргетированная реклама в Instagram – это следующий шаг продвижения после того, как вы настроили свой сайт или аккаунт Instagram на продажи, сделали его удобным для других пользователей.

Оформление сайта или аккаунта, на который вы настраиваете переходы в Instagram, тоже играет немаловажную роль. Дизайн может быть любым – мрачным или жизнерадостным – но не унылым! Поэтому перед тем, как настраивать таргет в Instagram, убедитесь, что сайт готов к работе:

• удобен;
• привлекателен для целевой аудитории;
• содержит качественный контент;
• положительные отзывы и комментарии.

Плохой сайт = провальная рекламная кампания

Перед тем, как заняться рекламой в социальных сетях, нужно продумать стратегию, понять, кто ваша целевая аудитория.

Вот представим ситуацию.

Однажды Андрей, начинающий предприниматель без опыта, решил, что сидеть на пятой точке ему надоело. Чтобы как-то засветиться и показать всем, что он — не пустое место, Андрей занялся продажами через Интернет. Он закупился чехлами для IPhone 8. Спрос на новенький IPhone 8 высок. Вопрос в другом: как сделать так, чтобы люди стали покупать именно у Андрея?

Для этого стоит обратиться к целевой аудитории, заинтересованной в покупке именно этого товара. Здесь нам поможет простая и наглядная схема.

• Определяем социально-демографический портрет (пол, возраст, уровень дохода, статус, семейное положение и пр.). В случае с чехлами для IPhone подойдет следующее описание: мужчины и женщины в возрасте от 16 до 45 лет с уровнем дохода выше среднего.
• География целевой аудитории (регион, населенный пункт, климатические условия).
• Интересы и хобби ЦА (это позволит понять, чем в данный момент интересуется человек, какие у него потребности, о чем он мечтает и т.д.)

Таргетированная реклама Instagram – одна из самых популярных

Нужную аудиторию вы найдете. Instagram – приложение, которое охватывает максимальное количество пользователей сети. Почему? Цифры говорят сами за себя:

• 400 миллионов активных пользователей;
• 80 миллионов новых фотографий ежедневно;
• 18,5 миллионов человек – месячная российская аудитория Instagram.

Цена таргетированной рекламы в Instagram в Екатеринбурге

Рекламных кампаний: до 3 шт. Рекламных объявлений: до 30 шт. Установка пикселя; Оптимизация РК: 1 раз/нед. Отчёт: 1 раз/мес. Рекомендации по сообществу: разово

Рекомендуемый бюджет на рекламу: от 7 920* руб./мес.

Рекламных кампаний: до 5 шт. Рекламных объявлений: до 50 шт. Установка пикселя; Оптимизация РК: 1 раз/3 дн. Отчёт: 1 раз/мес. Рекомендации по сообществу: 1 раз/кв. Анализ отказов: 1 раз/мес.

Рекомендуемый бюджет на рекламу: от 15 840* руб./мес.

В Instagram есть возможность продвигать свой бизнес несколькими способами: таргетированная реклама, реклама у блогеров, «серые методики» и один из самых медленных – органическое развитие аккаунта.

• квадрат — минимум 600*600 пикселей, максимум 1936*1936 пикселей
• прямоугольник (альбомная ориентация)- мин. 600*315, макс. 1936*1936
• прямоугольник (книжная ориентация)- мин. 600*750, макс. 1936*1936

Самые частые проблемы, которые появляются, когда вы хотите разместить рекламу в Инстаграм:

Полный список правил:

1. Продвигать посты и делать рекламу в Инстаграм через Фэйсбук можно только сделав аккаунт автора или бизнес-аккаунт в Инстаграм.

2. Вы должны быть администратором страницы Фэйсбук, к которой привязан аккаунт Инстаграм.

3. Текст: до 300 символов

4. Размер Картинки:

• квадрат — минимум 600*600 пикселей, максимум 1936*1936 пикселей
• прямоугольник (альбомная ориентация)- мин. 600*315, макс. 1936*1936
• прямоугольник (книжная ориентация)- мин. 600*750, макс. 1936*1936

5. Раньше запрещалось на картинку добавлять слишком много текста (больше 20%). В 2020 это правило отменили, текста можно сколько угодно.

5. Видео: максимум 4Гб

6. Соотношение сторон картинки/видео

• Квадрат — 1:1
• Альбомная ориентация — 1,91:1
• Книжная ориентация — 4:5

6. Запрещённые материалы: лекарства, табак, товары для взрослых, изображения «до» и «после» и др. Полный список: https://www.facebook.com/policies/ads.

Менеджер объявлений Facebook позволяет создавать объявления, которые показываются как на Facebook, так и в Instagram.

Вы можете настроить аудиторию и другие параметры, а также отслеживать эффективность своих объявлений.

Если у вас еще нет cтраницы Facebook, создайте её. Если страница на Facebook уже есть, то подключите её к Facebook Business Manager:

• Перейдите на business.facebook.com .
• Нажмите Создать аккаунт .
• Введите название своей компании, выберите основную страницу, введите свое имя и рабочий адрес электронной почты.

Затем можно перейти к первому шагу создания рекламы в Instagram.

Свяжите свою учетную запись Instagram с вашим бизнес-профилем Facebook

Это делается в меню Настройки компании -> Аккаунты Instagram .

Нажмите Добавить и следуйте инструкциям.

Выберите цель

Для начала перейдите в Ads Manager и нажмите Создать .

У вас появится возможность выбрать цель рекламной кампании. Менеджер рекламы Facebook предлагает следующий список:

Задайте назначение трафика

В текущей конфигурации Ads Manager предоставляет на выбор четыре варианта назначения трафика:

Включите динамические креативы

Объявления состоят из нескольких элементов:

• Изображения;
• Видео;
• Заголовки;
• Описания;
• Призывы к действию .

Классический подход — компоновать группу объявлений, прорабатывая каждое вручную. Эффективность какого-либо из них заведомо не ясна, поэтому необходимо предусмотреть все возможные комбинации элементов. Затем придётся отслеживать конверсии объявлений в ходе кампании и отключать неэффективные.

Теперь рутину может взять на себя платформа. Она самостоятельно соберёт из отдельных креативов максимальное число вариантов объявлений и выберет для продвижения наиболее популярные.

Особенности таргетных публикаций в Instagram

Таргетинговая реклама в Инстаграм публикуется в двух форматах:

• Истории;
• Публикации в ленте.

Официальная реклама в Инстаграм настраивается только через Facebook Ads. Это специальная рекламная платформа, где можно настраивать публикации, задавать параметры постов, отслеживать статистику и контролировать бюджет. В самой социальной сети Инстаграм можно создавать лишь быстрые истории и промоакции. Поэтому SMM-маркетологи чаще всего используют Facebook Ads.