Какой сделать контент в Инстаграм

Автор SMMplanner Алина Медведева рассказывает о видах контента в инстаграме, и как сделать из простого блога тот, в который будут заходить и покупать.

В инстаграм приходят за яркими, вдохновляющими и приятными глазу картинками и фотографиями. Поэтому делать надо красиво!

Контент в инстаграме бывает трех видов: продающий, информационный и развлекательный. И у каждого — своя функция. Составила подборку идей с фото: по одному на каждый день. Попробуем за месяц сделать из аккаунта отличный блог.

1. Начинайте неформально

Чтобы избавиться от страха белого листа, просто представьте, что рассказываете историю приятелю. Начните текст с дерзкого «короче» или более культурного «представляешь», а далее излагайте саму мысль. Главное не забыть отредактировать пост перед публикацией.

2. Пишите для «друга», но ориентируйтесь на ЦА

Продолжая предыдущий пункт, отметим, что лучший способ придумать тему поста – это держать в голове адресата. Создать брендированный контент в Инстаграм не так сложно, если представить, что переписываетесь с другом. Он может быть реальный или выдуманный, но главное – похожий на ЦА. Расскажите ему о том, чем вы занимаетесь, для кого это делаете, какие выгоды это может принести, а затем преобразуйте «переписку» в текст.

3. Пишите, только если есть желание

Не ставьте себе установку писать каждый день. Продвигать аккаунт можно не только с помощью текстов. Составьте контент-план для Инстаграм. Если вы не любите писать и не находите вдохновения, то снимайте видео или скринкасты, публикуйте сторис или рисуйте комиксы. Важно найти комфортный для вас способ взаимодействия с подписчиками.

4. Помните про абзацы

Отделяйте мысли друг от друга. Текст, разделенный на абзацы, воспринимается проще и вызывает большее желание себя прочитать.

5. Отдельной мысли отдельный пост

Не перегружайте пост идеями. Прежде всего, сформулируйте его цель, а во время редактирования постоянно задавайте себе вопрос, соответствует ли этот текст, абзац или предложение главной цели. Все лишнее удаляйте.

6. Помещайте текст в галерею

Для Инстаграм лучше писать небольшие заметки до 2000 символов. Более объемные тексты следует сокращать, но если это невозможно, то заскриншотьте не вошедшее в пост и отправьте в галерею, а первый комментарий оставьте для хештегов.

7. Добавляйте к видео субтитры

Многие люди смотрят видео без звука, а субтитры подскажут, что вы хотите передать важную информацию. Существуют различные приложения, которые, записывая видео, сразу расшифровывают то, что вы говорите (Clipomatic, Clips и др.).

8. Постоянно совершенствуйте свои умения

Если публиковать посты каждый день не обязательно, то работать над текстом нужно регулярно. Создание контента похоже на фитнес. Пользу получает не тот, кто за один день позанимался на всех тренажерах, а после месяц отдыхал. Напротив, выигрывает тот, кто занимается каждый день, но понемногу, постепенно наращивая нагрузку. Чтобы улучшить свои навыки написания текстов, нужно постоянно анализировать уже написанное и искать варианты улучшения, оценивать чужие посты, проходить курсы и читать книги.

9. Призывайте к коммуникации

Не забывайте о призывах к обратной связи в каждом посте. Узнавайте мнение, просите рассказать какие-то истории, призывайте переходить по ссылкам и делать репосты.

10. Создавайте тексты о людях

Текст, в котором люди узнают себя, вызовет более живую реакцию. Люди любят читать о самих себе.

11. Уделяйте внимание вступлению

Очень важно сосредоточиться на создании действительно сильного вступления. «Пустое» первое предложение сразу отпугнет большую часть потенциальных читателей.

12. Сокращайте

Любой текст станет лучше, если его сократить. Без сожаления удаляйте повторы, междометия, деепричастия и различный словесный мусор.

13. Обращайтесь к сторителлингу

Отвечая на вопрос, как сделать контент в Инстаграме качественным и интересным, предлагаем такой рецепт. Как уже было сказано, сначала необходимо определить цель поста. Например: «Мне нужно, чтобы люди заказывали товар через директ, потому что так будет дешевле, чем покупать оффлайн». Далее следует определить ведущую ассоциацию к цели, в данном случае – «экономия». Теперь постарайтесь вспомнить какую-либо историю из прошлого, подходящую под эту ассоциацию, и расскажите ее в посте.

14. Начните с конца

Попробуйте отойти от привычной структуры создания контента и начать с написания предложения, которое будет стоять последним. Далее – то, что будет стоять перед ним. И так до самого начала.

15. Нацельтесь на устную речь

Прежде чем опубликовать текст, прочтите его вслух. Громко, четко и с выражением. Если запнулись где-то – перепишите.

Задали вопросы людям с Facebook. Cобрали ответы в этой статье.

В подготовке информации помогла команда сервиса https://picture.plus

• эффективность Instagram в бизнесе,
• форматы публикаций,
• рекомендации по длине подписей,
• хэштэги,
• эмодзи.

Интересно? Тогда поехали!

Изначально мы делали сервис для Facebook и Вконтакте. Инстаграм особо не рассматривали. Не видели, не понимали потенциала в этой соц.сети.

Сейчас же планомерно занимаемся развитием аккаунта в Инстаграм, т.к. целесообразность неоспорима. За последние полгода трафик оттуда вырос в 4 раза, и люди, пришедшие оттуда, регулярно возвращаются, становятся нашими подписчиками, в т.ч. и на платных тарифах.

Согласно статистике из блога LPGENERATOR Instagram — самая быстрорастущая соцсеть на сегодня. Россия занимает 6 место в мире и 1 место в Европе по числу активных пользователей Instagram. В среднем пользователь открывает Instagram 26 раз в день, и проводит в нем 41 минуту ежедневно.

Изначально Инстаграм создавался как фотоблог. Собственно, за рубежом это так и осталось. В идеале, инстаграм-юзер постоянно находится со смартфоном в руках — и фотается, фотается. И делится своими фотографиями.

Но сейчас всё изменилось. Сегодня фото перестало быть основным видом контента — теперь это текст, обсуждение, полемика и т.д.

☝Однако изображение все равно первично — ведь без него даже невозможно разместить пост. Пост и новостная лента устроены так, что текст воспринимается после визуала. Инста была и остается визуальной соцсетью

Поэтому если у вас туго с визуализацей, следуйте следующему совету..

Публикуйте лица. Делайте сэлфи, фотографируйте людей. И сцены из реальной жизни.

Эта же статистика гласит:

• Посты с лицами получают на 38% больше лайков.
• Посты, где доминирует какой-то один цвет, генерировали на 17% больше лайков, чем остальные.

А теперь поговорим о разных форматах публикаций.

Это самый популярный формат публикаций (в 2019 так — но мало ли, что произойдет в будущем).

«Эфемерная» природа только добавляет ему популярности. Что это значит (объясняем для тех, кто все пропустил)? Если не знаете, публикация в сториз исчезает через 24 часа, и это придает эффект срочности — типа «давай, смотри сейчас, иначе пропустишь что-то очень важное».

По статистике Hubspot компании компании получают из сториз до 37% от общего числа показов. Получается, что если бизнес не публикует сториз, он теряет примерно треть потенциального трафика 😱

Ежедневно пользователи Instagram публикуются более 100 миллионов фотографий и видео

Мы предлагаем шаблоны постов, которые сделают их привлекательнее.

Кроме этого вспомним, что Инста в оригинале — это фотоблог. Т.е. истории, рассказанные с помощью фотографий.

• В материале hubspot мы обнаружили статистику о длине публикаций. Согласно им, у постов с длинными текстами вовлеченность — в 2 раза меньше. Но помним, что статистика собрана на зарубежном рынке.

• В русскоязычном пространстве наблюдается противоположная ситуация.

Дарья Манелова (инста-маркетолог) утверждает, что люди с охотой читают даже длинные и сложные посты. Они эмоционально вовлекаются и зачастую потребляют действительно сложный образовательный или экспертный контент. Прочитать ее статью в Facebook.

Какая длинна подписей оптимальна? Не знаем 😉 Но сами мы публикуем посты с длинными подписями.

Картинка с текстом заставляет пользователя замедлить листание ленты. Она повышает вовлеченность и побуждает кликнуть на пост для продолжения чтения. Профит 💪

Но как быть, если вы не можете сделать короткую подпись к фотографии? Например, вы хотите рассказать о чем-то подробно. Что делать?

Мы трудимся для бизнеса — чтобы у бизнесменов была возможность делать вовлекающие посты даже с длинным текстом.

Развлекательный контент для Инстаграма: примеры для коммерции

Чтобы развеселить публику и продвинуть свои услуги нужно заранее хорошо продумать разные нюансы. Пост должен не отвлекать от основной идеи бренда, не быть обидным для ЦА и поднимать настроение. Вот некоторые идеи.

• Мифы. Напишите опровержения или иллюзии, касающиеся вашего товара. Подумайте, чего могут опасаться покупатели при заказе услуги и развейте их страхи. Подача может быть разная — фото, комикс или видео. Например, студия красоты и косметологии предлагает услуги массажа и развеивает мифы о целлюлите.

• Анонсы. Информируйте своих подписчиков о предстоящих событиях в вашей компании (юбилеи, знаменательные даты), розыгрышах.

• Закулисье. Показать закулисную жизнь вашей компании подписчикам. Людям интересны такие подробности. Они повышают доверие к бренду. Например, магазин одежды публикует видео со съёмки своей коллекции.

• Цитаты. Они подходят как для личного блога, так и для корпоративного. Для коммерческого аккаунта можно публиковать высказывания, касающиеся вашего бренда. Например, книжный магазин публикует интересные цитаты из книг.

Пост с цитатой от книжного магазина

• Флешмобы. Организуйте свой или примите участие в чужом флешмобе. Напишите об этом интересный пост. Это может быть публикация снимков с заданным сюжетом или акция в городе. Идеальным вариантом будет обыграть товар в ходе акции. Например, для ресторанного бизнеса можно рассказать о блюде и запустить флешмоб — попросить подписчиков тоже опубликовать фото этого блюда с нужными тегами.

Организуйте свой или участвуйте в чужом флешмобе

• Проведите опрос. Спросите подписчиков, что они думают по поводу одной из ваших услуг.

К развлекательным постам обязательно должны прилагаться картинки высокого качества, даже мемы или комиксы. Текст пишется лёгкий, читабельный. Не пишите длинные и сложные предложения, незнакомые подписчикам термины. Избегайте тем, которые могут вызвать негативную реакцию (гомофобия, политические взгляды, религиозные убеждения).

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.

Instagram: полный гайд по ведению коммерческого аккаунта

Чтобы на вас подписались, ваш аккаунт должен быть интересным и живы м. Сделать аккаунт, представляющий из себя простую витрину товаров — тоже вариант, но не эффективный. Зачем подписываться на карточки интернет-магазина?

Итак, для начала надо придумать для себя рубрики, о которых вы будете писать и составить понедельный редплан на месяц. Какие рубрики выбрать? Предлагаем вам универсальный рецепт:

Продукт

Полезное

Делайте полезные материалы на тему вашего бизнеса. Например, если у вас парикмахерская, попросите ваших мастеров снять серию видео с вариантами простых укладок, которые каждый сможет сделать у себя дома. А потом выкладывайте их дозированно: например, раз в неделю: и ваши фолловеры будут ждать следующей серии. Разнообразные лайфхаки, советы от специалистов — всё это будет удерживать ваших подписчиков и играть на ваш имидж экспертов в своей области.

Социальные доказательства

Говоря проще — отзывы ваших клиентов. Очень желательно — с фотографией счастливого обладателя вашего продукта. Если вы подружитесь со своими подписчиками, они будут давать вам много контента. Чтобы сгенерировать поток отзывов на начальном этапе, можете запустить акцию в своем Инстаграме — например, ваш подписчик будет получать скидку на следующий заказ за отзыв с фотографией.

Команда

Сконструировали в офисе робота из бутылок от йогурта, отправились всей командой кататься на сноубордах или устроили рабочий день в стиле Star Wars? Расскажите об этом в соцсетях. Пусть люди узнают, у кого покупают товар — у классных ребят с отличным чувством юмора. Ведь продажи строятся на доверии — и доверие начинается в процессе знакомства.

• Социальные доказательства Описывайте кейсы, прикрепляйте отзывы и показывайте своих довольных клиентов. Люди идут на людей, помните об этом.

Как писать текст к посту

• Продают длинные постыЧем раньше вы начнете заставлять себя много писать, тем быстрее вы в этом прокачаетесь. В написании текста есть несколько фишек:

• Делите тексты на абзацы Никто не читает сплошные лопаты текстов. Когда я вижу длинную портянку, не поделенную на абзацы я пролистываю пост. Если даже он очень полезный я максимум сохраню его и никогда не прочитаю. Позаботьтесь о подписчиках, сверстайте текст в аккуратные абзацы.

• Расставьте подзаголовкиТакже хороший способ зацепить читателя — если человека зацепит подзаголовок, он прочитает текст.

• Вначале текста сделайте анонс постаОдин абзац в котором вы рассказываете о чем будет пост. Это крутая фишка, чтобы зацепить читающего.

• Не перестарайтесь с emojiСлишком много смайликов раздражает, да и вы автоматически теряете в выдаче. Будьте проще, больше текста, меньше смайлов.

• Качество контента важнее частоты публикацийПрокачивайте качество контента, это повышает вовлеченность. Не пытайтесь постить каждый день, 2 качественных поста в неделю гораздо лучше чем 7 некачественных.

Как составить контент-план для аккаунта в сегменте услуг

Многие задаются вопросом: как вести страницу в Instagram бизнесу, который продает услуги? Инстаграм — эффективная площадка для товарных компаний, а вот что постить металлургическому заводу, банку или специалисту, который продает курс по копирайтингу? Явно не фото станков, красиво разложенных на столе банкнот или набросанного на листочке текста.

Отличный пример — Instagram компании «Метинвест» (но они не наши клиенты). Здесь много кадров с завода: фото сотрудников в касках, плавящаяся сталь, олово, подъемные краны, глубокие карьеры, кадры с корпоратива на горнолыжном курорте — все это позволяет обычному человеку приобщиться к компании, стать ее частью, увидеть такие сложные процессы с изнанки. В общем, суровый аккаунт для суровых подписчиков:

Итак, что можно и нужно постить в Instagram, если ваша компания не продает милые платьишки, а плавит олово на заводе или предоставляет услуги для населения:

• внутренняя кухня компании: фото с мероприятий, корпоративов, участия в конференциях, рабочие будни;
• информация о выходе новых тарифов, скидках, акциях;
• поздравления с праздниками;
• ответы на часто задаваемые вопросы.

Где брать контент для паблика

Паблики весьма популярны в социальных сетях, важно лишь выбрать направление сообщества и прописать определенные аспекты его ведения. А еще наполнить паблик ценным контентом, привлекащим пользователей. Где брать видео контент и изображения для группы? Ответы ниже:

Уверены что пользуясь нашими советами, вы сможете создать яркое, динамично развивающееся и интересное сообщество, выделяющееся на фоне других пабликов в Сети.

Когда речь заходит о контенте в Инстаграм, обычно озвучиваются две проблемы. Первая — это когда в аккаунте публикуется только продающий контент, и хозяин этого аккаунта удивляется, почему это на него нормальные люди не хотят подписываться и продаж нет. Вторая – это когда хозяин аккаунта утверждает, что ему нечего публиковать и на его сферу контента не придумали.

Контент – великая вещь. Именно на нём строится вся работа с Инстаграмом. Без хорошего контента не будет ни продвижения, ни продаж, ни вовлечённости. В общем, если вы не готовы создавать хороший контент, можно не приходить в Инстаграм.

Виды контента в Инстаграм

Информационный контент

Нетрудно догадаться, что информационный контент о чём-то информирует. Он нужен для того, чтобы ваши читатели были в курсе последних событий, происходящих с вами или вашим брендом. Если вы публикуете пост о том, что будете выступать на конференции – это информационный контент. Если вы пишите о том, что изменились часы работы вашего шоурума – это информационный контент. Если вы подробно рассказываете о том, как сделать заказ в вашем магазине или как вы упаковываете посылки – это информационный контент.

Обычно информационный контент ничего не продаёт, он информирует. Но это не высеченное в камне правило и всегда возможны варианты.

Экспертный (образовательный, полезный) контент

Все любят получать что-то полезное бесплатно, поэтому полезные посты в Инстаграм хорошо «заходят». Их сохраняют в закладки и отмечают в комментариях друзей. На полезные аккаунты охотно подписываются и редко отписываются. Полезные аккаунты рекомендуют друзьям. Всё это делает продвижение полезного аккаунта проще.

Если вы продвигаете себя как специалиста, то полезные статьи по вашей теме, помогут вам закрепиться в сознании читателя в качестве эксперта. Это значит, что вам будут больше доверять – вы же явно разбираетесь в теме.

Если вы ведёте бизнес в Инстаграм и продвигаете аккаунт магазина, то полезные посты можно использовать для того, чтобы обучать своих читателей. Рассказывать им, как правильно пользоваться вашим продуктом и как с его помощью читатель может решить свою проблему.

Развлекательный и вовлекающий контент

В Инстаграм люди приходят в первую очередь за развлечением. А не за покупками и обучением, как можно было подумать. От «полезнятины» тоже можно устать, поэтому чтобы ваши читатели не заскучали, время от времени стоит публиковать что-то весёленькое.

Это не обязательно должны быть «шутки за 300». Если юмор – это не ваше, не надо шутить, будет только хуже. Развлекательный контент – это и смешные картинки, и видосики, и разные психологические тесты, и посты для поболтать.

Вовлекающий контент – это подвид развлекательного. Отличие вовлекающего контента в том, что его главная цель – вовлечь читателя во взаимодействие с вашим аккаунтом. То есть получить от него лайк или комментарий (или и то и другое).

Вовлечённость в Инстаграм очень важна, потому что если читатели не ставят вашим постам лайки и не пишут комменты, Инстаграм думает, что ваш контент не интересен и понижает вас в выдаче.

Самый простой вариант вовлекающего контента – игры. Про подобного рода активности уже есть большая статья, которая постоянно обновляется.

Продающий и рекламный контент

Если вы ведёте бизнес в Инстаграм, то, конечно, нужно публиковать продающие посты. Это такие посты, в которых красочно, эмоционально и понятно описывается ваш продукт и то, как он решит проблему представителя вашей целевой аудитории.

Если вы блогер, то ваш продающий контент – это рекламные посты, которые вы публикуете. В данном случае вы «продаёте» вашего рекламодателя, его продукт, услугу или контент.

Пользовательский контент

Пользовательский контент – это контент, который предоставили вам другие пользователи (читатели, покупатели или партнёры). Сюда можно отнести:

• Отзывы;
• Гостевые посты;
• Взаимопиар;
• Выбор лучшего фото по вашему тегу;
• Фото от участников вашего конкурса.

Главное преимущество пользовательского контента – он экономит ваше время, потому что его за вас сделал кто-то другой. А для читателей преимущество такого контента в том, что они могут почувствовать свою нужность и значимость.

Как сбалансировать аккаунт

Здесь (как и вообще в Инстаграм) нет высеченных в камне правил. Процентное соотношение разных видов контента может меняться, в зависимости от стратегии продвижения и особенностей аудитории. Не ждите, что кто-то вдруг скажет вам: «У тебя должно быть 3 развлекательный поста в неделю, 5 продающих и 8 экспертных! И НИКАК ИНАЧЕ. 11». Всегда нужно смотреть на реакцию своей аудитории и подстраиваться под неё.

Кроме того, всегда есть смешанные варианты. Отзыв (пользовательский контент) вполне может быть и продающим. А информационный пост при грамотной подаче и с хорошим чувством юмора может стать развлекательным.

Единственное, что стоит запомнить: постарайтесь смотреть на свой аккаунт комплексно. Помнить о том, какие посты были недавно и о том, какие посты планируются в ближайшее время (будете ли вы писать про праздники или вы готовите акции). В зависимости от этого, подбирайте посты так, чтобы варианты контента чередовались между собой. Так вам будет проще поддерживать интерес читателей и удерживать потенциальных клиентов в своём аккаунте.

Надеюсь, у вас уже появились идеи новых постов и теперь составить контент-план будет гораздо проще.

Разбор идей и видов контента для домашней кондитерской:

А какой контент вы сейчас используете в своём аккаунте чаще всего?

Как комбинировать разные виды контента?

Подписчикам быстро надоедает однообразие. Чтобы удержать аудиторию, нужно умело сочетать типы постов. Здесь также существуют закономерности. SMM-cпециалисты вывели идеальное соотношение материалов в Инстаграме. Информационного контента должно быть не менее 50%, развлекательного – около 20%, а продающего – приблизительно 30%. Остальные разновидности используются значительно реже и идут в качестве дополнения к основным.

Разумеется, проценты – не аксиома. Не стоит фанатично высчитывать количество постов с калькулятором. Главное в ведении аккаунта в Инстаграме – руководствоваться здравым смыслом и прислушиваться к желаниям читателей. Если что-то пользуется популярностью, делайте на этом акцент. Если что-то вызывает негативную реакцию, отбросьте за ненадобностью. В конце концов, именно от аудитории и зависит ваш заработок.