Giveaway что это в Инстаграм

Популярность разнообразных конкурсов в соцсети Инстаграм растёт с каждым днём. Существуют даже специальные аккаунты, где разыгрывают все что угодно — от носков и открыток до шуб и айфонов. Попытать удачу может каждый. Для начала нужно подписаться на всех спонсоров и поставить лайки в их аккаунтах. Обычно в этой роли выступают блогеры, модели, известные музыканты, шоумены и прочие селебрити. В статье я расскажу, как организовать такой розыгрыш и дам полезные советы.

Сильное заявление, правда?

Я изначально был ярым противником любых Giveaway в Instagram, но баснословные приросты профилей в 20 — 100 тысяч подписчиков наводили пелену на глаза смотрящих. Кто-то делился результатами окупаемости, большинство молчало или уклонялось от вопроса.

Дело продолжает жить, пришло и моё время высказаться.

Что такое GiveAway в Instagram?

От обычного конкурса GiveAway отличается наличием большого количества спонсоров. Как правило собирается 10-40 аккаунтов, каждый из которых делает взнос в призовой фонд. Под активность создаётся отдельный конкурсный аккаунт, в котором прописываются правила и собираются аккаунты, спонсирующие активность. Для того, чтобы принять участие в конкурсе, пользователь должен подписаться на все профили организаторов.

«Гивы» бывают нескольких типов:

В подобных активностях главным донором подписчиков выступает один большой профиль Звезды, которая выкладывает несколько публикаций с призывом принять участие в конкурсе. Призовым фондом обычно выступают объекты всеобщего поклонения: айфоны и любая техника от Apple, случались розыгрыши автомобилей. Главный приз должен вызывать желание его заполучить, у максимально широкой аудитории.

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

Первые звёздные Гивы давали ошеломительные 100.000+ подписчиков каждому спонсору, сегодня результаты скромнее, аудитория устала от таких активностей.

Те, кто до уровня Бузовой и компании не дотягивает, но всё же обладает ощутимой аудиторией объединяются в небольшие группы и совместными усилиями пытаются раскачать среди своих подписчиков очередной Giveaway.

Часто организаторами выступают левые люди, которые ровным счётом ничего не шарят в Instagram, организации и порядочности, поэтому спонсоры регулярно попадают на деньги, получают существенно меньшие результаты, чем было обещано на старте и сильно разочаровываются в людях.

Тот вариант активности, который я считаю частично приемлемым. Его главное отличие от предыдущих двух вариантов — сегментирующий аудитории призовой фонд и тематические источники трафика.

Например giveaway со спонсорами на детскую тематику. Им интересны только родители, а не вся аудитория Instagram. Поэтому они предлагают призовой фонд, интересный только целевой аудитории — коляску/кроватку/набор детской косметики и так далее. Соответственно уже на этапе приза, организаторы стараются фильтровать аудиторию.

Такие гивы временами бывают даже успешными и кейс с проведением 11 локальных белорусских гивов описан в отдельном материале, с чек-листом и рекомендациями по проведению

Как правило их запускают блогеры для быстрого обмена аудиторией друг с другом. Обычно их больше 10 за раз.

Все участники одновременно публикуют одинаковый пост с условиями: «подпишись на мой аккаунт, отметь пару друзей и иди в профиль следующего организатора». Первый ссылается на второго, второй на третьего и так далее, последний замыкает круг и делает ссылку на первого организатора. Каждый аккаунт-участник сам предоставляет призовой фонд и сам его разыгрывает. Как правило подведение итогов вызывает массу негатива, потому что блогеры не умеют это делать, либо пытаются схитрить и отдать призы своим друзьям.

В теории звучит круто, но мой опыт участия в круговых активностях с суммарной аудиторией в 700.000 пользователей принёс около 200 новых подписчиков. Ну такое…

Скрытая опасность участия в GiveAway!

Звёздные гивэвеи в момент своего появления давали огромное количество новых подписчиков. Но очень быстро их участники начали сталкиваться с реальностью. К примеру так выглядит реальная статистика аккаунта, который набрал около 35-40 тысяч подписчиков за одну активность.

Основная особенность гивов — приз, который хотят все. Скажите, а какая целевая аудитория у вашего бизнеса? Когда вы решаете, где заказывать рекламу, вы смотрите только на посещаемость ресурсы, или привязываетесь к тематике?

Больше всего мне нравится, когда участие в Гивах принимает какая-нибудь парикмахерская из Мухосранска. Владелец парикмахерской своих клиентов тоже ищет с плакатом на Белорусском вокзале в Москве или делает тур по городам и сёлам необъятной? По эффективности это примерно на одном уровне.

Во время гивэвей на вас подписывается не целевая аудитория.

Аудитория без сегментации по географии/полу/интересам/доходу и прочим параметрам.

Она не смотрит на ваш аккаунт, ведь любой пользователь для участия в конкурсе должен подписаться на тучу аккаунтов за раз. Сделать 40 подписок подряд, конечно каждый участник внимательно изучает все профили организаторов, лайкает, комментирует и сразу же делает покупки, он ведь сюда за бесплатным айфоном пришёл.

А теперь ещё раз посмотрите на график, который я прикрепил чуть выше. Замечаете ключевую особенность? После резкого взлёта аудитория начинает отписываться. В приведённом аккаунте темп отписки в районе 80-100 человек в сутки, причём довольно стабильно на протяжении двух месяцев.

А вот как выглядит график вовлечённости в этом профиле. И таких аккаунтов сотни. Главная опасность таких резких скачков аудитории в том, что Instagram внимательно следит за динамикой роста вашего профиля, и если она становится отрицательной, и продолжает быть такой определённый промежуток времени (понятия не имею какой именно), то алгоритмическая лента перестаёт показывать ваши публикации.

Кстати именно по этой причине нельзя и очень опасно массово блокировать ботов в своём аккаунте.

Логика простая: от вас отписываются => вы стали делать плохой или скучный контент => других он тоже не заинтересует.

Соответственно у вас падает органический охват. Я видел аккаунты без ботов, с охватами в 5-10% от общего числа подписчиков.

Массовые отписки от аккаунта, принявшего участие в Giveaway, убивают органический охват постов профиля.

Типичный пример участия в гивах с приходом в сотни тысяч подписчиков. Люди массово подписались и также массово отписались.

Реальный скриншот из Stroies одного блогера.

И последний момент — халявщики. Далее позволю себе процитировать

И последний момент — халявщики. Далее позволю себе процитировать старый пост Александра Чижова, главного редактора в SMMplanner:

Человек, который репостнул, вступил, на углях станцевал за приз в социальных сетях — не есть покупатель. Чаще всего это либо люди, которые себе никогда не смогут позволить купить подарок, или сраные призоловы, которых сейчас великое множество. И они, кстати, тоже не смогут это купить.

• Отсутствие целевой аудитории
• Санкции от Instagram и падение органического охвата
• Халявщики и призоловы.

Прекрасная компания собирается, правда? А теперь добавьте к этой радости следующие нюансы:

• Непрофессиональные организаторы (в большинстве случаев)
• 20.000 — 30.000 р.р. за участие
• «Кидалы» на каждом шагу. История про то, как организаторы срубили 5 млн рублей и кинули спонсоров

И даже зная все опасности по прежнему находятся люди, готовые заносить тёмным личностям свои деньги с надежной на чудо. Ведь все мы хотим волшебную пилюлю, которая сразу сделает нам хорошо. Потом ко мне каждый день стучатся люди с просьбой оживить аккаунт и вернуть охват. А у меня ответа на этот вопрос нет, охваты либо восстанавливаются сами, либо придётся плясать с бубном и вызывать случайно дождь.

Ну и самый последний и самый страшный момент — ваш аккаунт могут попросту забанить. Такой исход не сильно распространён, но о нескольких случаях я знаю.

Скриншот технической поддержки OML

Кому GiveAway может быть полезен?

В целом мощные Гивы по прежнему являются максимально быстрыми и охватными активностями в Instagram. Если вы осуществляете продажу по всей России (а лучше и по СНГ), представляете дешевые и полезные в хозяйстве побрякушки, то смело делайте Insta-лендинг, включайте на максимум слюноотделяющее предложение для новой аудитории и надейтесь на чудо.

Giveaway в Instagram пришёл из Вконтакте, где подобные активности раньше были популярны для быстрого набора аудитории пабликами. Основной рассвет активности уже прошёл, но Гивы продолжают собираться и сегодня, хотя эффективность падает постоянно.

Я не рекомендую участвовать в Giveaway

Вы можете попросту убить свой аккаунт, над развитием которого трудились несколько лет. Если так сильно хочется в них поучаствовать, что прям зудит, создайте отдельный аккаунт под трафик из гивэвея, сделайте на нём качественный Insta-лендинд с готовым акционным предложением и надейтесь, что у вас получится отбить свои затраты. На личные аккаунты вести подобный трафик смерти подобно.

• Что такое GiveAway в Instagram?
• Скрытая опасность участия в GiveAway!
• Кому GiveAway может быть полезен?

Я изначально был ярым противником любых Giveaway в Instagram, но баснословные приросты профилей в 20 — 100 тысяч подписчиков наводили пелену на глаза смотрящих

Сильное заявление, правда?

Я изначально был ярым противником любых Giveaway в Instagram, но баснословные приросты профилей в 20 — 100 тысяч подписчиков наводили пелену на глаза смотрящих. Кто-то делился результатами окупаемости, большинство молчало или уклонялось от вопроса.

Дело продолжает жить, пришло и моё время высказаться.

От обычного конкурса GiveAway отличается наличием большого количества спонсоров. Как правило собирается 10-40 аккаунтов, каждый из которых делает взнос в призовой фонд. Под активность создаётся отдельный конкурсный аккаунт, в котором прописываются правила и собираются аккаунты, спонсирующие активность. Для того, чтобы принять участие в конкурсе, пользователь должен подписаться на все профили организаторов.

«Гивы» бывают нескольких типов:

Звёздный Giveaway. В подобных активностях главным донором подписчиков выступает один большой профиль Звезды, которая выкладывает несколько публикаций с призывом принять участие в конкурсе. Призовым фондом обычно выступают объекты всеобщего поклонения: айфоны и любая техника от Apple, случались розыгрыши автомобилей. Главный приз должен вызывать желание его заполучить у максимально широкой аудитории.

Первые звёздные Гивы давали ошеломительные 100000+ подписчиков каждому спонсору. Сегодня результаты скромнее — аудиторию задолбали такие активности.

Блогерские Giveaway. Те, кто до уровня Бузовой и компании не дотягивает, но всё же обладает ощутимой аудиторией, объединяются в небольшие группы и совместными усилиями пытаются раскачать среди своих подписчиков очередной Giveaway. Часто организаторами выступают левые люди, которые ровным счётом ничего не шарят в Instagram, организации и порядочности, поэтому спонсоры регулярно попадают на деньги, получают существенно меньшие результаты, чем было обещано на старте и сильно разочаровываются в людях.

Тематические Giveaway. Тот вариант активности, который я считаю частично приемлемым. Его главное отличие от предыдущих двух вариантов — сегментирующий аудитории призовой фонд и тематические источники трафика.

Например giveaway со спонсорами на детскую тематику. Им интересны только родители, а не вся аудитория Instagram. Поэтому они предлагают призовой фонд, интересный только целевой аудитории — коляску/кроватку/набор детской косметики и так далее. Соответственно уже на этапе приза, организаторы стараются фильтровать аудиторию.

В теории звучит круто, но мой опыт участия в круговых активностях с суммарной аудиторией в 700.000 пользователей принёс около 200 новых подписчиков. Ну такое…

Звёздные гивэвеи в момент своего появления давали огромное количество новых подписчиков. Но очень быстро их участники начали сталкиваться с реальностью. К примеру так выглядит реальная статистика аккаунта, который набрал около 35-40 тысяч подписчиков за одну активность.

Основная особенность гивов — приз, который хотят все. Скажите, а какая целевая аудитория у вашего бизнеса? Когда вы решаете, где заказывать рекламу, вы смотрите только на посещаемость ресурсы, или привязываетесь к тематике?

Больше всего мне нравится, когда участие в Гивах принимает какая-нибудь парикмахерская из Мухосранска. Владелец парикмахерской своих клиентов тоже ищет с плакатом на Белорусском вокзале в Москве или делает тур по городам и сёлам необъятной? По эффективности это примерно на одном уровне.

Во время гивэвей на вас подписывается не целевая аудитория, без сегментации по географии/полу/интересам/доходу и прочим параметрам. Она не смотрит на ваш аккаунт, ведь любой пользователь для участия в конкурсе должен подписаться на тучу аккаунтов за раз. Сделав 40 подписок подряд, конечно каждый участник внимательно изучает все профили организаторов, лайкает, комментирует и сразу же делает покупки, он ведь сюда за бесплатным айфоном пришёл.

А теперь ещё раз посмотрите на график, который я прикрепил чуть выше. Замечаете ключевую особенность? После резкого взлёта аудитория начинает отписываться. В приведённом аккаунте темп отписки в районе 80-100 человек в сутки, причём довольно стабильно на протяжении двух месяцев.

А вот как выглядит график вовлечённости в этом профиле. И таких аккаунтов — сотни. Главная опасность таких резких скачков аудитории в том, что Instagram внимательно следит за динамикой роста вашего профиля, и если она становится отрицательной, и продолжает быть такой определённый промежуток времени (понятия не имею какой именно), то алгоритмическая лента перестаёт показывать ваши публикации.

Кстати именно по этой причине нельзя и очень опасно массово блокировать ботов в своём аккаунте.

Логика простая: от вас отписываются => вы стали делать плохой или скучный контент => других он тоже не заинтересует. Соответственно у вас падает органический охват. Я видел аккаунты без ботов, с охватами в 5-10% от общего числа подписчиков.

Массовые отписки от аккаунта, принявшего участие в Giveaway, убивают органический охват постов профиля.

• Отсутствие целевой аудитории
• Санкции от Instagram и падение органического охвата
• Халявщики и призоловы

Прекрасная компания собирается, правда? А теперь добавьте к этой радости следующие нюансы:

• Непрофессиональные организаторы (в большинстве случаев)
• 20.000 — 30.000 руб за участие
• «Кидалы» на каждом шагу

И даже зная все опасности, по-прежнему находятся люди, готовые заносить тёмным личностям свои деньги с надеждой на чудо. Ведь все мы хотим волшебную пилюлю, которая сразу сделает нам хорошо. Потом ко мне каждый день стучатся люди с просьбой оживить аккаунт и вернуть охват. А у меня ответа на этот вопрос нет, охваты либо восстанавливаются сами, либо придётся плясать с бубном и вызывать случайно дождь.

Ну и самый последний и самый страшный момент — ваш аккаунт могут попросту забанить. Такой исход не сильно распространён, но о нескольких случаях я знаю.

Никому. Шутка. В целом мощные Гивы по прежнему являются максимально быстрыми и охватными активностями в Instagram. Если вы осуществляете продажу по всей России (а лучше и по СНГ), впариваете людям всякую дичь с Aliexpress, представляете дешевые и полезные в хозяйстве побрякушки, то смело делайте Insta-лендинг, включайте на максимум слюноотделяющее предложение для новой аудитории и надейтесь на чудо.

Giveaway в Instagram пришёл из Вконтакте, где подобные активности раньше были популярны для быстрого набора аудитории пабликами. Основной рассвет активности уже прошёл, но Гивы продолжают собираться и сегодня, хотя эффективность падает постоянно.

Вы можете попросту убить свой аккаунт, над развитием которого трудились несколько лет. Если так сильно хочется в них поучаствовать, что прям зудит, создайте отдельный аккаунт под трафик из гивэвея, сделайте на нём качественный Insta-лендинд с готовым акционным предложением и надейтесь на чудо, что у вас получится отбить свои затраты. На личные аккаунты вести подобный трафик смерти подобно.

Что еще вам нужно знать про Giveaway?

При каком количестве подписчиков можно вступать в гив? Как часто участвовать? Какие гивы брать – большие или маленькие?

Общий ответ такой: не переборщите. Надо делать аккуратно и не использовать в качестве продвижения ТОЛЬКО гивы.

Если у вас до 1000 подписчиков – советую сначала эту тысячу набрать другими способами. Чтобы уже была хоть какая-то часть ваших преданных подписчиков, которые сами подписались на ваш аккаунт.

Если у вас от одной до трех тысяч подписчиков – рекомендую взять сначала 1 маленький гив (до 5-7 тыс. прихода подписчиков). Дальше смиксовать с другими способами продвижения.

Если у вас ближе к десяти тысячам подписчиков, то Giveaway можно брать, где к вам придут уже 5-15 тыс. Либо попробовать 2 «маленьких». Участвовать в гивах рекомендую не чаще 1 раза в месяц.

Чтобы найти гивы, нужно найти специальные чаты в WhatsApp и Telegram, это могут быть просто чаты по SMM, либо специализированные чаты про гивы. Если вы не знаете организатора, пообщайтесь с теми, кто уже участвовал в его розыгрышах.

Научитесь разрабатывать стратегию продвижения бренда в сетях и интегрировать эту стратегию в маркетинг бренда. Для кого подойдет этот курс: 1. Для людей, которые хотят понять, чем профессиональный подход отличается от любительского. 2. Для тех, кто уже занимается работой в social media и хочет делать SMM правильно (с крепким фундаментом, стратегиями и т. п.). 3. Для тех, кто хочет корректно выстраивать работу SMM-отделов и направлений и глубоко разбираться в процессе.

основатель SMM-агентства по продажам в Instagram «InstFormation», спикер конференции «Суровый Питерский SMM».

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

1. Спонсоры (это вы — те кто хочет подписчиков) платят деньги.

2. На них покупаются призы и закупается реклама у блогеров.

3. Создаётся специальный аккаунт в Instagram, где размещаются все условия конкурса, он подписывается на всех спонсоров.

4. Блогеры делают сторис, посты и видео о конкурсе.

5. Люди подписываются на конкурсный аккаунт и на всех спонсоров.

6. Через 7–10 дней в прямом эфире происходит розыгрыш, конечно часть людей (от 10 до 30%) может отписаться от спонсоров. Но! Если использовать определенные механики — % таких отписок можно свести на минимум.

7. Задача спонсоров на время конкурса — максимально заинтересовать свою аудиторию, сделать так чтобы им нравился Ваш аккаунт, они к Вам привыкли, и через какое-то время они станут вашими фанатами и будут покупать ваши продукты. Чем больше положительных касаний — тем меньше отписка!

В ближайшее время я более подробно расскажу о том, что нужно сделать что бы максимально завлечь аудиторию пришедшую с конкурса в свой аккаунт. Следите за новостями!

Как провести Giveaway в Инстаграм

Цели и задачи

Перед началом проведения Гивэвэя, в первую очередь нужно определиться с целями и задачами. Например:

• Повышение уровня продаж;
• Пиар;
• Рост количества подписчиков.

В зависимости от выбранной цели, мы определяем исходные данные. Например, для привлечения подписчиков нужно больше партнёров и подарков. Если интересуют прежде всего продажи, лучше сузить круг партнёров до тех, у кого больше всего вашей ЦА.

Как привлекать партнёров

Первый шаг в поиске партнёров, это отобрать компании которые представлены в Инстаграм и у которых хотя бы 1000 подписчиков. Кроме того, лучше выбрать те с которыми у вас есть пересечения по целевой аудитории.

После того, как вы создали предварительный список, самое время связаться с ними и предложить партнёрство. Напишите в директ, в любой из мессенжеров, указанные на аккаунте или позвоните. В таком случае вы либо сразу попадёте на собственника (если бизнес небольшой), либо на сотрудника которые соединит вас с маркетологом или владельцем.

Предлагайте взаимовыгодное сотрудничество, оперируйте прежде всего тем, что придут реальные подписчики, а от компании нужно только предоставить призы и разместить пост с розыгрышем у себя на аккаунте.

Какие должны быть призы

Чем больше призов в Гивэвее тем, лучше. Ведь при большом количестве призов, участники будут думать, что у каждого есть шанс и нужно попробовать. Это могут быть подарочные сертификаты на услугу, сама продукция, что-то из ассортимента магазин и прочее.

Также можно разыграть главный приз, который будет самым ценным и желанным. Именно ради главного приза люди будут участвовать. В качестве призов можно предлагать:

• подарочные сертификаты;
• один из ваших товаров или услуг бесплатно (например, чашка кофе);
• скидочные купоны (подойдут в качестве утешительных призов);
• денежный приз.

Оформление и условия

Когда мы и наши партнёров определились с призами, необходимо продумать и написать условия конкурса. После этого в посте пишем по пунктам:

• Хэштеги. Обязательно используйте хэштеги, по которым вас может найти целевая аудитория.

• Фото для розыгрыша. На фотографии лучше разместить главный приз или личное фото (если продвигается услуга). Также на изображении указываем адрес своего аккаунта и сроки розыгрыша.

Определение победителей

Чтобы определить победителя, воспользуйтесь одним из специальных сервисов, который сможет определить, что все условия (подписка на патрнёров, открытый профиль) выполнены и выбрать победителей.

Сервисы определения победителей:

• giveaways.ru;
• giveawation.com;
• Winner Picker.

Заключение

Если вы ещё сомневаетесь в том, проводить Giveaway или нет, то наш вам совет — проводить. По крайней мере 2-3 конкурса, по разным схемам проведения, чтобы получить обратную связь и проверить работает это у вас или нет.

В одной из статей я уже рассказывала, как набрать подписчиков в Instagram. Так вот конкурс (он же giveaway, он же розыгрыш, он же лотерея) в инстаграм – это один из способов «белого» продвижения.

Суть этого метода заключается в том, что вы обещаете участникам шанс получить подарок за то, что они расскажут о вас своим подписчикам. Прорекламируют вас, другими словами.

Все инстаграм-конкурсы можно разделить на 3 вида:

• Репост. Участники размещают у себя конкурсное фото и в подписи упоминают вас и нужный #тег.
• Творческий конкурс. Участники размещают у себя собственное фото, сделанное по правилам конкурса.
• Набор лайков. Участники размещают у себя ваше или собственное фото и стараются набрать максимальное количество лайков к нему.

Плюсы конкурсов в инстаграм

• Это хорошая возможность набрать подписчиков. Особенно, если вы предложите хороший приз и подготовите качественное фото.
• Повышается узнаваемость. Когда люди в своих лентах постоянно натыкаются на вашу фотографию или на упоминание о вас, очень скоро вас начнут узнавать.
• Реклама без большого бюджета (при условии, что вы не разыгрываете квартиру в центре Москвы).

Минусы конкурсов в инстаграм

Как провести в инстаграм конкурс с репостом

Для начала вам потребуется фото. Хорошо, если на конкурсной фотографии изображен приз, который получит победитель. Всегда удобно понимать и видеть, за что борешься.

Если сфотографировать приз нельзя (например, вы дарите сертификат, консультацию или фотосессию), то можно использовать просто красивую фотографию, которая подходит по смыслу.

Качество фотографии имеет огромное значение! Во-первых, люди не любят размещать у себя плохие фотографии. Во-вторых, именно эта фотография должна заставлять людей хотеть ваш приз и участвовать в конкурсе. Вряд ли размытая фотография с плохим светом заставит их это сделать.

На призе тоже не стоит экономить, предлагая некондицию, залежалый товар и что-то ещё, что «не жалко». Чтобы конкурс стал популярным и его охотно репостили, приз должен быть хорошим.

Для привлечения внимания, напишите на фотографии главную информацию:

• Слова «конкурс», «розыгрыш» или «giveaway»;
• Даты проведения;
• Тег конкурса;
• Ваш аккаунт с @.

Чтобы не перегружать фотографию, не старайтесь уместить на неё всё. В зависимости от композиции фотографии и того, сколько уже присутствует на ней деталей, выберите только главные надписи.

UPD: как показала практика, дату окончания конкурса стоит указывать прямо на фото, иначе вашу фотографию будут продолжать репостить и после окончания розыгрыша, а вам придётся к каждому заходить и говорить, что конкурс уже закрыт.

Когда люди размещают фото в своих аккаунтах, они, как правило, указывают под ним только тег и ссылки на организаторов. И если кто-то делает репост не с аккаунта орга, а с кого-то в своей ленте, скорее всего, он поленится найти первоисточник и прочитать правила. А значит не узнает, что конкурс уже закончился. Дата на фотографии поможет решить эту проблему.

Кроме того, необходимо четко сформулировать правила конкурса. Это избавит вас от проблем и спорных ситуаций в дальнейшем. Да, люди не всегда читают правила (особенно халявщики), но в случае споров у вас будет, чем прикрыться. Правила – это своего рода подписанное пользовательское соглашение.

Стандартные правила такие:

Обязательно придумайте для конкурса свой уникальный тег. Например, #волшебнаялавстори, #хочукрасотуна8марта, #giveaway_from_blablabla. Свой тег позволит вам легко посмотреть всех участников, узнать их количество и выбрать победителя. Убедиться в том, что тег ещё никем не занят можно с помощью поиска.

Когда фото подготовлено, тег придуман и правила сформулированы, можно запускать розыгрыш. Будьте готовы к тому, что если у вас ещё молодой аккаунт и мало подписчиков, набор участников может идти медленно. В этом случае его можно разогнать с помощью рекламы в более популярных или звёздных аккаунтах.

Как выбрать победителя конкурса в Instagram и что с ним потом делать

Выбрать победителя, как я уже говорила, можно с помощью жюри, жребия, генератора случайных чисел, по конкурсному тегу или с помощью специального софта. Я расскажу о самом простом способе – выбору победителя по тегу.

Напомню, что вы придумали уникальный (никем ранее не используемый) тег для своего розыгрыша и указали в правилах, чтобы все участники ставили этот тег под своей конкурсной фотографией. Теперь, когда вы кликните по этому тегу, вы увидите всех, кто принял участие в вашем розыгрыше и разместил у себя ваше фото.

Для того, чтобы провести розыгрыш, вам понадобится второй телефон или помощник. На том телефоне, где вы залогинены под своим аккаунтом, войдите в режим видео. На втором телефоне найдите свой конкурсный тег и кликнете по нему, перейдя в «список» участников. Включите запись видео так, чтобы в кадре был «список» участников на втором телефоне и были четко видны ваши действия. Пример можно посмотреть здесь.

Теперь процедура выбора победителя очень проста:

• прокрутите список вниз, чтобы загрузились все фотографии;
• теперь несколько раз прокручивайте экран вверх и вниз в произвольном порядке;
• наугад тыкните в одну из фотографий, перейдя в профиль её автора. Это и есть ваш победитель!
• Снимите его ник крупным планом.
• Остановите видео.

Но подождите сразу публиковать запись! Это ещё не всё! Теперь нужно проверить, выполнил ли победитель все условия вашего розыгрыша (стал вашим подписчиком, не является халявщиком, дал на вас ссылку и так далее). Если условия выполнены – публикуйте видео. Если условия не выполнены – переснимайте и выбирайте другого победителя.

А вот ещё один способ определить победителя. И ещё один.

Теперь осталось только вручить приз! Здесь тоже есть 2 способа:

• найти контакты победителя самостоятельно (написать ему в директ или воспользоваться контактами, которые он указал в своём профиле).
• в подписи к видео попросить победителя связаться с вами. Может случиться так, что победитель с вами так и не свяжется. В этом случае можно переиграть результаты или просто забыть об этом конкурсе и оставить всё как есть. Решать вам.

Надеюсь, ваш первый giveaway будет успешным и принесёт вам много новых подписчиков! Ещё прочитайте про новый тренд — круговой розыгрыш в инстаграм.

А здесь читайте о розыгрыше, который я сама придумала — азартный giveaway!

Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям, нажав на кнопки соцсетей ниже!

А если вам нужна стратегия создания продающего Instagram-аккаунта или аудит уже имеющегося, то вам сюда.

Звонит мне как-то клиентка. Плачет. Реально плачет (!)

В общем, мы с ней работали пару месяцев назад. Составили стратегию. У клиентки небольшой handmade магазин, после моей консультации и месяца совместной работы получила 1500 подписчиков, живых, целевых и ежедневные заказы (средний чек 4000 руб, рентабельности 40%).

То есть вышла на 30 тыс. чистой прибыли во 2й месяц работы и окупила инвестиции в бизнес.

Дальше по плану за 3 месяца пошаговых действий должна была выйти на 60 000 прибыли (такая цель была озвучена на старте работы).

Достичь цели должна была при 5 000 — 7 000 подписчиков. Больше не надо, ибо зачем? Нужны ведь продажи, а не красивые цифры.

Мы завершили работу, договорились на ещё одну консультацию позже, чтобы оценить 3 месяца её самостоятельной работы и продумать следующие шаги вместе.

И вот плачет. Угадайте, что случилось?

Правильно, не смогла пройти мимо всеобщей гивэвэй-истерии и ввязалась. в три.

Айфон, денежный приз и чё-то там ещё (может коляска, я не помню).

К ней пришло 18 000 человек. Она уже мысленно улетела на Мальдивы на Новый год, прикидывая, это ж сколько у неё будет продаж при 18 тыс. подписчиках, если и про полутора всё было норм.

Рекламу гивов давали где-попало, без анализа аудитории площадок.

Все спонсоры разношёрстные, ц.а. также не совпадает, а у клиентки вообще специфический стиль товаров и ОЧЕНЬ ТОЧЕЧНЫЙ ПОРТРЕТ Ц.А.

Естественно, среди 18 000 халявщиков, целевых клиентов оказалось. в лучшем случае человек 5. И за шквалом конкурсных постов они не разглядели магазин в своей ленте.

Прошла неделя. Продаж ноль. Почему? Большая часть её подписчиков (которые были изначально и были целевые) просто отписались, задолбавшись читать и смотреть это безумие рекламных постов.

Теперь в аккаунте 18 000 подписчиков. 12 лайков под фото и 0 комментариев. И ноль продаж.

И даже если случайно в аккаунт забредёт клиент, что он увидит? Аккаунт выглядит накрученным, а накрутка в нашем понимании — мошенничество.

Предупреждала ли я клиентку о риске таких методов — да. Отговаривала — да. Помогло — нет.

Могу я сейчас что-то сделать, чтобы вернуть ей продажи — нет.

С разрешения, и даже по просьбе клиентки я рассказываю эту историю.

Ведь если для блогеров прямого вреда от нецелевых подписчиков нет (ну разве что попадётся рекламодатель, умеющий анализировать. Но большинство не из таких)))

То для магазинов такие ошибки в продвижении могут быть фатальны.

Думайте головой, анализируйте и измеряйте результаты продвижения категориями бизнеса. а не категориями тщеславия.

2. Гив с блогерами

Это когда более-менее крупные блогеры объединяются в один огромный агломерат многомиллионной аудитории и проводят розыгрыш.

3. Гив в гиве — это, скажем, ноу-хау в области розыгрышей и достаточно эффективное. Об этом мы поговорим более подробно.

Что такое мини-гив или give-in?

Допустим, собирается конкурс с участием крупных блогеров и рекламой у звёзд. Стоимость входа в такой гив начинается от 40ка и может доходить до 100.000₽. Не совсем подъёмная цена, особенно для начинающего бизнеса и нано-инфлюенсеров, а вот аудитория собирается более, чем отличная — проверено!

Так, собственно, предприимчивые организаторы и решили проводить гив в гиве, они просто «врезаются» в масштабный конкурс и стоимость участия сокращается в разы, а то и десятки.

Мы были спонсорами конкурса такого формата и уже не раз. В частности участие принимала @mrs.endorphine — с 489 подписок на сегодняшний день аудитория выросла до 5000 человек и это не казахи и массфолловеры.

После конкурсов минимальный процент отписки, активность взлетела — о чем говорит статистика. Кроме того, затраты на участие в конкурсах уже отбиваются рекламой, которую подбирает небезизвестная площадка GetBlogger и рекламодатели, которые обращаются напрямую сами.

Так вот, если спонсор утверждает, что гив просто слил его деньги, скорее всего:

• Его контент/продукт посредственный и неинтересен
• Он никак не планировал публикации и активность на момент проведения конкурса — акции, фитбеки, собственные мини-розыгрыши
• Ограничился одним гивом
• Не закрыл профиль по окончании конкурса

К любому вопросу надо подходить с умом.

Если вы решили качать личный бренд или продвигать свой бизнес — спланируйте на несколько месяцев вперёд список гивов практически нон-стоп, пропишите контент-план, придумайте активности на момент участия в конкурсах, обязательно закрывайте профиль после проведения каждого гива. И не ведитесь на предложения по низким ценам — с большей вероятностью организаторы пригонят вам ботов и масфол.

Гив или не гив — решать вам. Но если по-честному, то ваш аккаунт может убить что-угодно. Собственно, как и раскачать!

Минус №1. Массовые отписки

Конечно, есть и недостатки. Многие отписываются сразу после того, как гив закончится. Но даже если от вас уйдет половина пришедших, то подписчик будет стоить для вас все равно дешевле, чем из таргетированной рекламы.

И учтите, что процент отписок во многом зависит от вас.

От кого-то отписываются 90%, а у кого-то остаются 90%. Чем интереснее блог, тем выше шансы сохранить набранную аудиторию. И это стимул создавать качественный контент и вовлекать людей в активность на вашей странице.

Минус №2. Нецелевая аудитория

Люди, которые на вас подписываются – далеко не всегда ваша целевая аудитория. Но поверьте, что когда к вам приходят новые 10-50 тысяч людей, то среди них точно найдутся ваши клиенты.

И потом, даже когда мы настраиваем таргетированную рекламу, мы должны понимать, что те, кто увидят такую рекламу, тоже не будут на 100% вашей целевой аудиторией.

Главное, что в гивэвэй 1 подписчик обходится дешевле в 5-15 раз, поэтому не так сильно подвергает ваш кошелек и маркетинговый бюджет риску.

Собираем справки или как не прогадать с организатором

Прежде чем соглашаться на условия, попросите статистику от организаторов. Это могут быть цифры по прошлым конкурсам или по странице блогера, который будет отвечать за рекламу. Как в ленте, так и в сториз. Кроме этого, запросите статистику по городам, полу и возрасту участников. Если всё это будет подкреплено реальными отзывами от прошлых спонсоров — еще лучше.

Не ленитесь самостоятельно зайти на страницы прошлых гивов и посмотреть кто был на них подписан. А вдруг это боты?

После того, как вы уже дали согласие на участие, обязательно проверьте количество подписавшихся. Но не по количеству в поле «подписчики», а по просмотрам сториз. Так будет ясно реально ли интересна ваша страница этим людям или нет. Если ничего не меняется, то вам точно привели не тех людей. Что делать? Пишите в час со спонсорами и добивайтесь правды вместе с другими «обманутыми спонсорами».