Что такое спонсорство в Инстаграм

В последнее время мы достаточно часто встречаем непонятное слово Giveaway или «гив». Видим, как быстро набирают подписчиков те или иные страницы в Instagram.

Накрутили или купили подписчиков, обычно думаем мы. Но по прошествии времени заметно, что на этих страницах есть активность, и администраторы начинают что-то продавать или становиться популярными. И мы забываем тот быстрый рост и сами подписываемся и восхищаемся (или нет) контентом.

Как же это всё происходит, откуда все эти подписчики и лайки?

Giveaway — это акция или розыгрыш, в которой нужно выполнить ряд действий, чтобы получить приз. Действия могут быть разнообразными: подписаться на один или несколько аккаунтов, написать комментарий или просто поставить лайк.

Бывают и более сложные задания, для выполнения которых нужно приложить немного усилий — сделать фото в определённом месте и поставить хэштег, купить какой-нибудь товар и сделать с ним фото — в общем, полёт фантазии не ограничен.

Но самый частый гив — именно на привлечение множества подписчиков, то есть рассчитанный на приход на определённые аккаунты большого количества людей. Для этого объявляется конкурс с различными призами. Обычно призы материальные (iPhone, iPad, компьютеры, иногда даже встречаются большие акции с очень популярными блогерами или звёздами, где разыгрываются автомобили или путешествия).

Ищутся люди, которые хотят раскачать свои Instagram-аккаунты, они называются спонсорами гива, с них берётся определённая плата. В зависимости от обещанного прихода подписчиков в среднем это от 0,7 до 1,2 рубля за человека. Например, если организаторы гива обещают привлечь 50 тысяч подписчиков, то плата за участие как спонсора составляет 40 тысяч рублей.

Организатор гива — это человек или компания, которая договаривается с блогером или с человеком, у которого очень прокачан аккаунт в Instagram. Иногда блогеров бывает несколько, это привлекает больше подписчиков, но и цена участия в гиве повышается.

Для привлечения массы подписчиков собирается призовой фонд, обычно он составляет от 200 до 600 тысяч рублей, конечно, если это не супергив, в котором разыгрывается машина, но такие бывают редко. Так как задача — привлечь побольше подписчиков, денежных призов бывает достаточно много, примерно от 30 до более 100.

Подарки разнообразны: техника, путешествия, сертификаты на косметику — всё, что может привлечь людей и мотивировать их подписаться на несколько аккаунтов (спонсоров).

В назначенный день блогер объявляет о начале гива, задача участников — подписаться на всех указанных спонсоров. Блогер на протяжении всего гива делает несколько публикаций у себя, чтобы на всех спонсоров подписалось как можно больше людей.

В среднем гив продолжается две недели, после чего подводятся итоги, и разыгрываются все призы (обычно в прямом эфире) среди подписавшихся участников.

После окончания гива кто-то отписывается, но большая часть людей, которые подписались на страницу, остаются, тем самым увеличивается число живой аудитории и вовлечённость вашей страницы.

Участвуя в гивах постоянно, можно быстро увеличить количество живых подписчиков. Конечно, вовлечённость и интерес к вашему аккаунту зависит от вашего контента, но об этом мы поговорим в другой раз.

Зачем нужна специальная отметка «Спонсор публикации»?

Вы можете показать публикацию в ленте Instagram или stories для конкретных представителей аудитории, помимо подписчиков блогера, непосредственно из Ads Manager.

При наличии разрешения заниматься продвижением публикации вы можете продвигать ее неоднократно, даже если блогер переместил ее в архив. ➢ 4 способа поймать premium-аудиторию в соцсетях

Блогер не может удалить публикацию в ленте и stories, пока не завершится кампания. Да и вообще, если это публикация в ленте, пока вы не удалите объявление в своем рекламном кабинете, редактирование и удаление вовсе недоступно для блогера, только архивирование.

У вас открывается доступ к статистике публикации (Brands Collab Manager). Статистика публикаций в stories доступна в течение 14 дней, статистика публикаций в ленте сохраняется навсегда.

Продвижение официально – отношения партнеров прописаны в правилах социальной сети.

Брендированный контент покажет вам эффективность спонсируемых постов. Таким образом, блогеры, которые полагаются на фальшивых подписчиков, не смогут больше поддерживать эту иллюзию.

Книга: Феномен Инстаграма. Как раскрутить свой аккаунт и заработать

Что важно знать, принимая решение о выборе такого метода продвижения:

? Много подписчиков это вам не даст. Обычно для одного события требуется минимум 2–3 партнера. А иногда и больше. Все же прекрасно понимают: если в одном посте указать несколько аккаунтов, люди рассредоточатся по ним, хорошего прироста аудитории не будет ни у кого (за редким исключением).

? Спонсорство даст вам заказы. Люди доверяют выбору блогера или знаменитости, который является для них авторитетом. Ваш товар или услугу сразу маркируют как качественную, и, по моему опыту, количество обращений и заявок моментально увеличивается.

А теперь советы:

1. Как договориться о подобном сотрудничестве? Подпишитесь на блогеров и звезд, с которыми вы бы хотели сотрудничать. Следите за анонсами, успейте вовремя предложить свою помощь в подготовке планируемых ими мероприятий.

2. Составьте список блогеров и знаменитостей, которые вам интересны. Выпишите важные для них даты: их дни рождения, дни рождения их детей, даты регулярных мероприятий, которые они проводят. За пару-тройку недель до этих событий напишите им и предложите стать спонсором.

3. Заранее обсудите то, как будет выглядеть пост с упоминанием вашего аккаунта. Некоторые блогеры иногда превращают такие посты в «братскую могилу» ников. Этого допускать ни в коем случае нельзя. Уточните, сколько аккаунтов будет упомянуто. Разумеется, ни один блогер в здравом уме и твердой памяти не станет делать отдельный пост про каждого спонсора, но мое мнение, что больше четырех ников недопустимо упоминать в одном посте. Это предел.

4. Заранее проговорите с блогером, каким образом вас упомянут. Раз человек пошел с вами на бартер, то со своей стороны вы должны предоставить ему качественную услугу, а он должен качественно про вас написать. Что это значит?

а) Он должен указать, какую именно услугу вы предоставляли на мероприятии. Например, «спасибо @detoxpro.ru» – плохо. Из этого сообщения не ясно даже направление деятельности компании.

б) Блогер должен выложить пост в хорошее время для рекламы: летние выходные в разгар дня – плохой вариант.

Что еще вам нужно знать про Giveaway?

При каком количестве подписчиков можно вступать в гив? Как часто участвовать? Какие гивы брать – большие или маленькие?

Общий ответ такой: не переборщите. Надо делать аккуратно и не использовать в качестве продвижения ТОЛЬКО гивы.

Если у вас до 1000 подписчиков – советую сначала эту тысячу набрать другими способами. Чтобы уже была хоть какая-то часть ваших преданных подписчиков, которые сами подписались на ваш аккаунт.

Если у вас от одной до трех тысяч подписчиков – рекомендую взять сначала 1 маленький гив (до 5-7 тыс. прихода подписчиков). Дальше смиксовать с другими способами продвижения.

Если у вас ближе к десяти тысячам подписчиков, то Giveaway можно брать, где к вам придут уже 5-15 тыс. Либо попробовать 2 «маленьких». Участвовать в гивах рекомендую не чаще 1 раза в месяц.

Чтобы найти гивы, нужно найти специальные чаты в WhatsApp и Telegram, это могут быть просто чаты по SMM, либо специализированные чаты про гивы. Если вы не знаете организатора, пообщайтесь с теми, кто уже участвовал в его розыгрышах.

Научитесь разрабатывать стратегию продвижения бренда в сетях и интегрировать эту стратегию в маркетинг бренда. Для кого подойдет этот курс: 1. Для людей, которые хотят понять, чем профессиональный подход отличается от любительского. 2. Для тех, кто уже занимается работой в social media и хочет делать SMM правильно (с крепким фундаментом, стратегиями и т. п.). 3. Для тех, кто хочет корректно выстраивать работу SMM-отделов и направлений и глубоко разбираться в процессе.

основатель SMM-агентства по продажам в Instagram «InstFormation», спикер конференции «Суровый Питерский SMM».

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Instagram вводит новую функцию — пометку для партнерских публикаций. Пометка «спонсор публикации» будет размещаться в публикациях и в историях пользователей.

Знакомые селебрити, которым уже стала доступна эта функция, поделились с нами её работой. Для размещения партнерской публикации необходимо зайти в «расширенные настройки», «брендированный контент» и выбрать надпись «спонсоры публикации». После чего под постом появится активная ссылка по которой пользователи смогут перейти на аккаунт спонсора.

Типичный селебрити @Emrata с рекламным постом

Инструмент будет полезен тем, что статистику публикации увидит не только владелец аккаунта, а и его бизнес-партнер. Представители социальной сети уверяют, что эта пометка «укрепит атмосферу доверия в Instagram.

Федеральная торговая комиссия США (FTC) требует указывать пометку «реклама» в любых случаях. Даже когда это публикации в социальных сетях. При этом, по правилам информация должна быть в начале публикации. Попытки спрятать #рекламу среди других хэштегов — будут считать нарушением. Поэтому в апреле 2017 года FTC отправили больше 90 писем звездам, атлетам и прочим известным лицам. Официально список не публиковался, но посмотреть его можно тут.

Предупреждение повлияло на поведение звёзд. Самый состоятельный рэпер P. Diddy начал писать хэштег #Ad к своим записям, другие оставляли хэштеги #Sponsored или просто писали Thanks перед названием бренда.

Кому помогут гивы

Giveaway-розыгрыш, проведенный в Инстаграм, не поможет привлечь покупателей в конкретную точку географии: аудитория участников розыгрышей слишком разношерстная и по составу, и по месту проживания.

А вот бизнес, работающий в масштабах страны или хотя бы города, с широким кругом потенциальной целевой аудитории (без привязки к полу – возрасту), вполне может остаться в выигрыше. Главное, чтобы предложение в блоге, на который для участия в розыгрыше подписались десятки тысяч новых людей, их заинтересовало.

Что такое гивы в Инстаграм: цели и задачи

Суть Giveaway — привлечь новую аудиторию на аккаунт. В таких розыгрышах принимают участие блогеры, бренды, звезды. Они становятся спонсорами гивов.

Дальше бренд, интернет-магазин или блогер будут активно монетизировать новую аудиторию, которая пришла с Giveaway: продавать рекламу, товары и услуги. Поэтому оплачивая участие в гиве, стоит рассчитать возможную прибыль после проведения акции.

Принцип работы

Теперь давайте рассмотрим принцип работы Giveaway. Если у блогера, который решил провести розыгрыш, ограниченный бюджет, то он может выполнить все действия самостоятельно.

Альтернативный вариант — привлечение организаторов, которые создают специальные аккаунты для акции. Также они составляют оптимальные условия для проведения розыгрыша

Еще это очень дешево: цена подписчика — от 0.35 руб, а лайка — от 0.14 руб.

Сервис привлекает живых людей и роботов. Можно накручивать просмотры для видео. Начинайте раскрутку своего профиля прямо сейчас.

Механика проведения Giveaway:

• Выбрать нужную фотографию или видео;
• Перед отправкой поста в ленту открыть расширенные настройки;
• В настройках выбрать «отметить бизнес-партнера»;
• Выбрать необходимую компанию, которая является инвестором рекламы и выложить её в профиль.

Спонсор публикации в инстаграм. Как настроить?

Большинство пользователей instagram с помощью социальной сети стараются продвинуть личную страницу, рекламируя товар или собственный блог. «Рабочая» бизнес страница имеет большой потенциал. А значит может завести коммерческие отношения с различными влиятельными предприятиями, тем самым продвигая товар делового партнера и зарабатывая на этом деньги.

Для того, чтобы имелась возможность отмечать финансирующего партнера в постах, необходимо настроить свой личный аккаунт, как «бизнес» статус. Это позволяет заводить партнерские отношения с другими блогерами или компаниями, отслеживать статистику заинтересованности подписчиков и проводить мониторинг целевого охвата.

«Бизнес» аккаунт создать легко: необходимо зайти в настройки учетной записи, потом в параметры аккаунта и переключить его на профиль компании. Данный статус позволяет раскрутить страницу пользователя, повышая активность подписчиков, привлекая больше единомышленников и увеличивая шансы найти партнера.

Когда партнер найден, необходимо создать брендированный контент. Для этого нужно получить одобрение со стороны поручителя, чтобы использовать его отметки и теги в фотографиях и видео.

Как выбираются личные блоги для сотрудничества в инстаграме? Главное условие- наличие 100 тысяч подписчиков. Это необходимо для того, чтобы была возможность отмечать спонсора в посте.

Минус №1. Массовые отписки

Конечно, есть и недостатки. Многие отписываются сразу после того, как гив закончится. Но даже если от вас уйдет половина пришедших, то подписчик будет стоить для вас все равно дешевле, чем из таргетированной рекламы.

И учтите, что процент отписок во многом зависит от вас.

От кого-то отписываются 90%, а у кого-то остаются 90%. Чем интереснее блог, тем выше шансы сохранить набранную аудиторию. И это стимул создавать качественный контент и вовлекать людей в активность на вашей странице.

Минус №2. Нецелевая аудитория

Люди, которые на вас подписываются – далеко не всегда ваша целевая аудитория. Но поверьте, что когда к вам приходят новые 10-50 тысяч людей, то среди них точно найдутся ваши клиенты.

И потом, даже когда мы настраиваем таргетированную рекламу, мы должны понимать, что те, кто увидят такую рекламу, тоже не будут на 100% вашей целевой аудиторией.

Главное, что в гивэвэй 1 подписчик обходится дешевле в 5-15 раз, поэтому не так сильно подвергает ваш кошелек и маркетинговый бюджет риску.

Участие в Giveaway в роли спонсора: правила и детали

Giveaway — это конкурс, где собирается от 10 до 100 спонсоров (аккаунтов), которые сделали взносы в призовой фонд или предоставили личные подарки.

Обычно для «гива» создается отдельный, конкурсный аккаунт, где прописаны условия участия — подписка на всех спонсоров.

«Гив» может создаваться от имени одного известного блогера, чья аудитория и будет подписываться на ваш аккаунт. Блогер рекламирует «гив» и проводит розыгрыш призов, приобретенных за счет взносов спонсоров. Иногда «гив» создают несколько небольших блогеров для обмена подписчиками.

Смысл проведения Giveaway заключается в том, чтобы легко набрать подписчиков за короткое время.

Хорошо это или плохо, можно рассуждать долго. В этой статье мы поделимся информацией, что делать, если вы приняли решение участвовать в качестве спонсора.

Выбрать Giveaway

Какие есть варианты? Если вы видите, что известный блогер проводит «гивы» часто, можно написать ему сообщение в директ или на почту, указанную в шапке профиля. Спросите, как можно принять участие в роли спонсора. Иногда блогеры сами объявляют о проведении «гива» и наборе спонсоров, указывая ссылку, куда можно написать. Кроме этого, вы можете обратиться к специалистам-организаторам, например, Ольге Берек или Александру Хону, часто они дают ссылки на специальные чаты, где анонсируют гивы.

Обязательно изучите отзывы об организаторах, не доверяйте совсем новым и неизвестным игрокам. Случаи, когда блогеров обманывали и просто забирали деньги, к сожалению, не редкость.

На что обратить внимание при выборе гива:

*сколько подписчиков придет (стоимость делите на это число и получится цена за 1 подписчика)

*какая аудитория (мужская или женская, возраст, интересы)

*сроки начала и окончания «гива»

Оплата и участие

Итак, вы выбрали гив, получили от организаторов реквизиты и оплатили. Обязательно сохраните чеки и сделайте скриншоты переписки с подтверждением оплаты.

Поздравляем! Вы — спонсор Giveaway. За несколько дней до начала организаторы пишут, как будет проходить «гив», нужна ли дополнительная информация и материалы от участника. У больших и хорошо организованных Giveaway аккаунты спонсоров рекламируются дополнительно в течение проведения «гива», и для этого понадобится краткая информация о вашем аккаунте, фотографии / макеты для Stories. Также вам могут предложить провести прямой эфир или подарить подарок / скидку своим новым подписчикам. Продумайте эти моменты.

Участие

Перед началом конкурса подумайте над шапкой своего профиля, цепляет ли она? отражает вас?

Во время проведения Giveaway нельзя менять ник профиля. Сейчас проверка на подписки участников проводится в сторонних программах, где указываются имена спонсоров, какими они были в начале «гива».

Не снижайте активность ведения профиля, приветствуйте новых участников, старайтесь их заинтересовать, чтобы потери после окончания конкурса были минимальны.

Что делать после завершения?

После окончания Giveaway люди будут отписываться, от 30% до 70%. Это неизбежно, но в ваших силах снизить процент потерь.

Пропишите подробный контент-план на время проведения конкурса и после его окончания. Включите в него: интересные/ смешные/ ужасные истории из жизни — те, которые вызовут эмоции и заставят сопереживать вам, почувствовать себя на вашем месте.

Запланируйте полезные посты, цель которых будет — сохранение подписчиками. Если вы даете пользу, новый подписчик может задержаться.

Проведите несколько небольших и простых конкурсов.

Общайтесь с новой аудиторией, заходите к ним в аккаунты, пишите комментарии, лайкайте (или подключите специальный сервис, который будет делать это за вас) — внимание всегда приятно.