Что такое подводка в Инстаграм в рекламе

Тут есть по крайней мере три способа. Первый, самый очевидный: сначала найти подходящего блогера (прямо в Инсте), убедиться что аудитория у него не накручена, а потом просто написать в личку (в Директ). Это работает с теми, у кого до 30…50 тысяч подписчиков: когда их больше, личные сообщения у блоггера превращаются в помойку, и писать туда бессмысленно.

В этом случае работает второй способ: найти коммерческий контакт блогера (почта менеджера или специальный пиар-аккаунт). Иногда они указаны прямо в шапке основного профиля; если нет, проверьте подписки у нескольких блоггеров: обычно они сами подписаны на пиар-аккаунт тех, у кого рекламировались.

Третий способ – использовать сторонний сервис (что-то типа ГетБлоггера или, например, какой-нибудь чат в телеграм).

СТОРИТЕЛЛИНГ

Так же, как и с подводкой. Была проблема – решили её таким образом. Но тут блогер делает акцент скорее на том, как долго он пытался побороть свою проблему. Фокусируется на том, что решение принесло ему невероятное успокоение души, и теперь он просто не может не поделиться своим опытом решения проблемы.

Это именно тот тип рекламы, который применяют в сфере бьюти-средств.

Сначала идет предыстория, затем реклама. Блогер рассказывает, как долго справлялся с проблемой акне. Прикладывает фото лица, где видно до/после.

Публикация от Васильева Татьяна (VaTa) (@vatahandmade) 6 Авг 2020 в 3:30 PDT

Второй пример – из ленты, но суть та же, всё по шаблону.

Начинать текст лучше всего с цепляющих фраз по типу «смотрите, что я нашла», «а вы знали…», «мне написала подруга…» и т.д. Их можно плавно перевести к теме рекламы.

Например, продвигая коуча, можно начать рекламу так: «А вы знали, что большинство ничего не имеют к 30 годам не потому, что ни на что не годятся, а из-за отсутствия чётких целей?». После можно перейти к рекламе коуча.

На личной встрече с блогером можно ещё лучше раскрыться для аудитории. Но такое сотрудничество будет дороже. Встречу лучше организовывать вокруг какой-то повестки: например, блогер давно хотел научиться ораторскому искусству, и тут ему попадается счастливая возможность встретиться с экспертом по риторике и получить от него советы. Здесь идёт реклама эксперта по риторике.

Итоговый формат рекламы – видео, в котором блогер рассказывает о вас с отметкой. Для этого нужно составить основные тезисы. Подписи на сторис продумайте заранее и пришлите блогеру, как их оформить, чтобы правильно расставить акценты.

Помните: если это обычная рядовая реклама, а не СПЕЦПРОЕКТ, блогер, как правило, совсем не заинтересован в большой трате времени на вас. Поэтому он хочет получить тезисы и максимально подробные шаблоны (ТЗ) под адаптацию, а порой – и без адаптации. Вывод: не стоит надеяться на блогера, продумайте детали заранее!

Агенты влияния — люди, которые напрямую заинтересованные в росте и процветании бренда, компании. Сотрудники и внутренняя целевая аудитория.

Адвокат бренда «защитник бренда» — пользователь социальной сети, который выступает в защиту бренда. Он не является сотрудником компании.

Блог (web-blog)- страница с лентой новостей, находится в интернете.

Бот — это аккаунт не реального человека, он может имитировать поведение живого человека, увеличивает трафик на сайт.

Бот— это робот поисковой машины, который ходит по сайтам, индексируя их контент.

Ведение сообщества — это управление сообществом, включая коммуникацию с участниками, удаление спама, обновление контента и т.д.

Верификация — проверка аккаунта на подлинность и соответствие персоне, которой он принадлежит.

Вконтакте — крупнейшая в Рунете социальная сеть.

Группы в социальных сетях — сообщества пользователей, объединенных какой-либо идеей или общим интересом.

Инвайтинг — приглашение друзей в сообщество.

Капча (CAPTCHA) — компьютерный тест, используемый для того, чтобы определить, кем является пользователь системы: человеком или компьютером. В данном тесте необходимо ввести в поле защитный код, изображенный на картинке.

Контент(от англ. content — содержание) — текстовая, графическая или мультимедийная информация.

Контентная единица — Like, Comment, Repost.

Контент-стратегия — процесс поиска, проверки информации, планирования, создания, публикации и управления контентом.

Копипаст (от англ. copy & paste — копировать и вставлять) — текст скопированный внешних источников.

Копирайтер — это специалист, который пишет рекламные тексты.

Лид -пользователь, совершивший желаемое действие (звонок, регистрация, подписка, переход на сайт и т.д.)

Лидеры мнений -люди, пользующиеся авторитетом у определённой аудитории. Где их найти: среди клиентов, сотрудников, партнеров.

Медиаплан — расписание рекламной активности.

Мем -это контент (картинки, видео, музыка или фраза) который легко передается от человека к человеку.

Онлайн (on-line) -подключенный к сети.

Отложенный постинг — возможно установить таймер на публикацию поста или сделать публикацию через сторонние сервисы.

Офлайн (off-line) — отключенный от сети.

Подводка — текст, вопрос, провокация, которым сопровождается пост.

Пост (от англ. Post – «сообщать, объявлять», «рекламировать», «передавать») -информация (текст, картинка, видео), которая опубликована в сообществе.

Постинг (Публикация постов) -процесс размещение постов в сообществе.

Репост (от англ.приставки Re – «снова, ещё раз», и Post – «сообщать) -это распространение понравившегося поста.

Рерайтинг (rewriting) — переписывание чужого текста своими словами. Рерайтинг используется, для того, чтобы избежать обвинений в нарушении авторского права, путем изменения исходного текста до уровня оригинального текста.

Ретвит (Retweet) — это репост твита, который был опубликован другим пользователем в Twitter.

Сарафанный маркетинг — маркетинговая технология, позволяющая спровоцировать позитивные разговоры о бренде в среде потенциальных потребителей.

Социальные сети — платформа в интернете для общения и обмена информацией.

Спамер— человек, который занимается нежелательной рассылкой(email, сообщение, смс).

Таргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, с помощью которого можно выделить целевую аудиторию.

Таргетированная реклама в социальных сетях— один из наиболее активно развивающихся каналов интернет-маркетинга. Она направлена на конкретного потребителя, в зависимости от его пола, возвраста, места жительства, интересов, сообществ в которых он состоит, устройств и браузеров которые он использует.

Троллинг — злонамеренное вмешательство в сетевую коммуникацию, нагнетание конфликта путем провокации и подстрекательства.

Уникальный контент — уникальные авторские статьи, которые не имеют копий в поисковых системах. Существуют определенные ресурсы проверки уникальности контента.

Фейк (Англ. fake — подделка; подлог, фальшивка) — фальшивый аккаунт в социальной сети. Например, создание аккаунта не под своим именем с неправдивыми данными.

Фидбек — отзыв, ответ, отклик на какое-либо действие. Часто под этим термином подразумевают обратную связь с клиентом, пользователем.

Флайт — продолжительность рекламной кампании в социальных сетях.

Фоловер (от англ. follower — подписчик) — это пользователь, который подписался на обновления аккаунта в Твиттере.

Хэштег или хештег (метка) (англ. hashtag от hash — символ «решетка» + tag — тэг) — слово или фраза, которым предшествует символ #. Пользователи могут объединять группу сообщений по теме или типу с использованием хэштегов — слов или фраз, начинающихся с #. Например: #twitter. Этот инструмент используется для привлечения целевой аудитории, повышения узнаваемости бренда в социальных сетях Twitter, Instagram, Google+, YouTube, Pinterest, Vkontakte или Facebook.

SMM (Social media marketing) — действия, направленные на продвижение бренда в социальных сетях и построение отношений с целевыми группами.

Канал на YouTube— личное виртуальное тв, страница в интернете, где вы можете размещать свое видео для всеобщего обозрения.

Лайк «палец вверх» (в переводе с английского I Like означает «Мне нравится») это популярная кнопка в социальных сетях. Нажав на нее, пользователь выражает одобрение расположенному выше контенту (видео, фото, отзыв, комментарий, картинки).

Дислайк «палец вниз» — в противоположность Лайку, действие пользователя, выражающее неодобрение, негатив по отношению к контенту.

Превью— яркие, красивые картинки для видео-ролика.

Бан (англ. ban, /bæn/ — запрещать, объявлять вне закона) — один из принятых в Интернете способов контроля над действиями пользователей. Как правило, бан заключается в лишении или ограничении каких-либо прав пользователя (на создание/отправление новых сообщений или создание новых тем на веб-форуме, на отправление сообщений в чате, на комментирование в блогах и др.). Возможность введена в целях оградить интернет-сайт от троллей, спамеров, вандалов и прочих лиц, чьи сообщения вредят продуктивной работе ресурса.

Накрутка — один из методов черной оптимизации, когда у продвигаемого ресурса искусственно повышаются какие-либо показатели. Например, количество подписчиков, просмотров, лайков, комментариев.

«Хэйтер (анлг. hater -ненавистник) — человек, который постоянно критикует ваш контент или вас самих в комментариях, даже не имея доказательств своей правоты, вызывая отвращение и негатив.

Фид в YouTube — это новостная лента, в которой отображены все действия, которые недавно совершил пользователь, текст, который он написал, поставил лайк, что добавил в альбом, плейлист и т.д.

YouTube— видеохостинг, предоставляющий пользователям услуги хранения, доставки и показа видео. Пользователи могут добавлять, просматривать, комментировать и делиться теми или иными видеозаписями.

Книги для SMM-специалиста:

Эрик Куалман «Будущее за сарафанным радио»

Фил Барден «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета»

Дамир Халилов «Маркетинг в социальных сетях»

6 рабочих вариантов контента для продвижения в сторис Instagram от Дмитрия Бакланова, основателя сервиса рекламы у блогеров RepostPost.

За время работы с блогерами, уже более 4 лет, я перепробовал множество вариантов креативов для рекламы. Мы работали как крупными блогерами, так с микро и наноблогерами. Вообще, этот канал продвижения идеально подошел для нашего бизнеса. Вложения в рекламу сверхокупаются по сравнению с другими платными источниками трафика. Речь идет о ROI равным до 400%.

Мы покупаем рекламу у блогеров как в ленте, так и в сторис, и накопили достаточное количество успешных кейсов.

По причине бурного роста популярности сторис в Инсте в этот сегмент быстро подтянулись рекламодатели. Поэтому хочу поделиться с Вами проверенными вариантами контента для продвижения в сторис у блогеров.

Блогер снимает короткое видео, не более 15 сек, где по сценарию рекомендует ваше предложение. В этом сторис блогер должен отметить ваш аккаунт или поставить ссылку на сайт. Как правило, выглядит вполне естественно, т.к. многие сейчас любят снимать себя в сторис. Хорошо работает, если блогер “врубает актера” и добавляет эмоции. Отмечу, что новички не всегда справляются.

Блогер должен поделиться вашим постом в своей сторис. Хорошо работает для рекламы конкурсов или интересных предложений и событий. По легенде, блогер листает свою ленту, видит Ваше предложение и решает поделиться со своими подписчиками. Прекрасная реклама.

Как это сделать: нажмите на вертолетик под постом и выберите “Добавить публикацию в вашу историю”. Доступно, если владелец поста не запретил репост в настройках своего аккаунта.

Хороший рекламный макет может прекрасно сработать в рекламе у блогера. Подготовьте готовый макет для сторис. Размер 1080 х 1920 пикселей. Попросите блогера отметить ваш аккаунт или поставить ссылку на ваш сайт. Ниже пример промо, который принес нам более 1500 лидов.

Подводка – это одна или несколько историй, в которых блоггер плавно подводит подписчиков к нужной теме. Например, рассказывает о своих вопросах в юридической сфере для того, чтобы в следующей stories дать контакт «своего» юриста. Часто последней в серии этих сторис ставят «макет»: это видео, которое присылает сам рекламируемый. Вам нужно лишь выложить его в сторис, добавив отметку нужного аккаунта через символ @.

Часто подводки используются для гостевого поста. Суть их заключается в том, чтобы ненавязчиво прорекламировать какой-то аккаунт, товар или услугу. Такие публикации вызывают доверие у подписчиков. Они могут размещаться в ленте в неограниченном количестве, притом не создавая ощущения спама.

В какой-то степени многие шаблоны для сторис могут служить и подводками к рекламным объявлениям. Давайте поговорим о преимуществах, которые они способны дать вебмастеру.

Использование шаблонов для сторис в Инстаграм

С введением системы ранжирования, основная лента приложения Инстаграм несколько утратила свою привлекательность. Часть опубликованных постов может легко потеряться в общем потоке и, как результат, блогеру не удастся собрать нужное число лайков. В связи с этим, главным инструментом, способным поднять активность и привлечь новую аудиторию, стали Stories. К безусловным преимуществам использования шаблонов в сторис можно отнести:

· Оптимизация и стандартизация публикаций рекламного характера;

· Возможность делиться свежими новостями с вашими подписчиками;

· Вещание на ЦА об интересных событиях, акциях и розыгрышах, которые будут проводиться в ближайшее время;

· Проведение разнообразных интерактивов;

· Возможность делать подборки креативов на определенную тематику;

· Проведение мастер-классов в сжатом интересном формате.

Как показали последние исследования, для улучшения охвата и вовлеченности однозначно стоит использовать непродолжительные заметки формата публикаций-подводок. Их эффективность напрямую зависит от того, смогут ли они удержать интерес людей до самого конца.

Шаблоны для Историй в Инстаграм — это специальные заготовки с запоминающимся и необычным дизайном, которые позволяют оформить Stories-ленту, разработать уникальный стиль ведения блога. В настоящее время существует огромное множество сервисов, программ и приложений для их создания. Думаю, теперь вам стало более ясно, что такое подводка в инстаграм в рекламе?!

Для успешного продвижения рекламного контента в социальной сети Instagram, вам следует постить объявления как минимум 2 раза в день. Шаблоны помогут оптимизировать этот процесс. С их использованием, вы сможете сэкономить большое количество времени. Отпадет проблема каждый раз придумывать что-то новое для дизайнерских решений рекламных материалов.

Шаблоны по сути задают определенный стиль ведения блога. Так вас можно будет выделить среди конкурентов. Запоминающийся контент, который имеет общие визуальные черты, хорошо «врезается» в память. В свою очередь, это еще и помогает упростить общение с подписчиками. Шаблоны позволяют быстро оповестить пользователей о каком-либо важном событии или мероприятии.

Ограниченный временем (24 часа) показ публикаций в сторис может сыграть на руку предприимчивым рекламодателями, которые активно продвигают свой товар, используя акции как маркетинговый ход. Если какой либо товар или услуга в глазах подписчиков становится дефицитным, то есть, ее можно приобрести только в определенное время, и все, тогда ценность его в глазах потенциальных клиентов повышается на бессознательном уровне.

Вы можете поделиться в Истории какой-нибудь вдохновляющей или смешной цитатой из последней публикации в профиле. Это не только увеличит охват поста, но и позволит наладить контакт с подписчиками, привлечь новую аудиторию. Шаблоны-цитаты особенно популярны среди lifestyle-блогеров. Такой формат публикаций может служить как подводка для рекламного объявления. Цитаты часто стимулируют людей на определенные поступки – используйте это в целях продажи товаров или услуг.

Что такое подводка в инстаграм в рекламе, думаю, ясно, но эффективность использования такого инструмента зависит и от оформления. Правильно выбранный формат, типоразмер, графика, текстовое наполнение и различные визуальные решения (эффекты и дизайнерские нюансы) положительно отразятся на привлекательности креативов, которые точно оценят ваши подписчики. В следующей статье мы обсудим, какие заголовки для рекламы в Инстаграм повышают вовлеченность аудитории.

Долгая подводка и немного драмы

Если раньше пользователи просто верили в искренность блогеров, сегодня вторым приходится очень постараться ради нативности. В ход идут слезы, драмы, выдуманные сюжеты.

Те, кто еще пользуются доверием аудитории, ограничиваются (или, вернее, не ограничиваются) большим количеством историй. Тут и искренний восторг, и свои впечатления от продукта, и реальные УТП – в ход идет все. В итоге «прогрев» перед основной story может занимать от 2 видеороликов до целой недели эмоциональных качелей и интриг.

Рекламный тезис — это кратко сформулированная мысль, отражающая преимущества товара/услуги/личности.

Тезисы используются как в рекламе у блогеров, так и в таргетированной рекламе, которая настраивается через Фейсбук.

1. Фото/видео, которое создаёт блогер самостоятельно (снимает себя в сторис или делает пост):

а) подводка (размышления или вопрос на волнующую тему, который подводит к рекламе) б) рассказ о товаре с использованием тезисов в) призыв

2. Рекламный видео или фото макет, который создаёт рекламодатель для публикации в сторис (вы представляете сторону рекламодателя)

— будьте максимально честными, иначе люди увидят несоответствие с рекламируемым аккаунтом и не подпишутся.

— выявите уникальность товара/услуги и используйте ее. Что отличает этот продукт/человека от миллиона похожих?

— покажите выгоду. Для чего нужно подписываться на вас? Что получат люди, став вашими читателями.

Плохо: Тренинг по удалённой работе Хорошо: Посмотри 3 видео-урока и заработай 5 000 рублей

▪️ дайте решение проблемы. Какую проблему решает данный товар/эксперт/услуга?

Люди не покупают товары. Они покупают обещание результата и решение их проблем. Поэтому в рекламе важно говорить результатами, а не характеристиками товара.

Плохо: Варежки из ангорской шерсти Хорошо: В этих варежках не мерзнут руки

▪️ добавьте числа, они действуют магически. К примеру, «выучите английский» никого не зацепит. А фраза «выучить английский с нуля за 30 дней» уже привлечет внимание

Плохо: Шьет кукол много лет Хорошо: Сшила уже 128 кукол

▪️ вызовите любопытство, создайте интригу, чтобы зрители прошли в ваш аккаунт и остались в нем.

Плохо: Переехала за границу Хорошо: Как она переехала в США и встретила мужа в первый день?

▪️ никаких общих фраз и штампов.

Навсегда забудьте тезисы:

⁃ Высокое качество ⁃ Широкий ассортимент ⁃ Большой выбор, быстрая доставка

Плохо: Начала зарабатывать, пока все еще только думали об этом Хорошо: Начала зарабатывать с первых дней декрета

▪️ не переборщите. От большого количества тезисов на макете глаза разбегаются. В итоге, за время показа сторис, то есть за 15 секунд, мало кто успеет их прочитать.

Оптимальное количество тезисов для1 сторис: 5-7

Каждый тезис — это аргумент, почему необходимо совершить ключевое действие или интрига-загадка, и чтобы узнать ответ необходимо перейти по ссылке/подписаться.

Чтение: 4 мин ・ 30 ноября 2019 г.

• 159

Инстаграм — это простая платформа, где изображения и видео представлены вместе, в постоянно прокручивающейся ленте. Но именно эта простота дизайна заставляет пользователей возвращаться туда снова и снова, чтобы просмотреть последние сообщения. Вот почему реклама в Instagram необходима, если вы хотите привлечь пользователей через эту социальную сеть.

Аудитория огромна. Более 1 миллиарда активных пользователей посещают Instagram ежемесячно и их число постоянно растет. Реклама в это социальной сети позволяет вам ориентировать свою аудиторию, сообщать им о новых акциях и предложениях, позволяет демонстрировать новый товар и так далее. В этой статье мы расскажем вам, как делать макеты для рекламы в Инстаграм.

Что такое макет рекламы и зачем он нужен

Подача вашего рекламного материала в Инстаграм может быть платной, как в любой другой социальной сети, но вы все еще будете конкурировать с другими объявлениями, сделанными профессионалами.

Поэтому очень важно сделать красивый и привлекающий внимание макет рекламы в Инстаграм.

Очень важно выбрать правильную цветовую схему, расположение и тип шрифтов и так далее. Ваша цель сделать объявление максимально заметным и красивым. Только понимая как создать макет для рекламы Инстаграм вы сможете добиться требуемых результатов.

Однако в настоящее время с помощью простых инструментов можно создать качественный рекламный макет для Инстаграм за довольно короткий срок.

О популярности рекламы в сторис Инстаграма, какие результаты она дает

Не забывайте, что движение бросается в глаза. Видео объявления и реклама в Инстаграмм Сторис наверняка остановят вашу аудиторию во время прокрутки ленты и помогут конвертировать просмотры в клиентов.

Ваши макеты для рекламы в сторис Инстаграм должны быть уникальны и хорошо проработаны. Естественно, с такой высокой планкой конкуренции, может быть сложно, создавать видеоклипы, которые будут выделяться в ленте вашей аудитории, особенно если у вас нет опыта. Поэтому очень важно узнать, как создать рекламный макет в Инстаграм сторис и использовать его.

Как сделать рекламный макет в Инстаграм самостоятельно

Для начала вам следует обратить внимание на расположение элементов в вашем объявлении. Для этого удобно использовать пронумерованную сетку, которую следует накладывать на каждое объявление.

Ваша сетка макета в Инстаграмм — это визуальный способ представления вашего бизнеса, бренда или продуктов.

Таким образом, формируя макет, вы должны располагать нужные вам элементы в соответствующих ячейках и придерживаться выбранного расположения в будущем. Такой тип объявлений будет хорошо заметен и будет визуально выделяться в ленте.

Каким должен быть рекламный макет (основные правила)

Существуют основные тезисы для макета в Инстаграм:

Приложения для создания рекламных макетов в Инстаграм

Мы приведем описание нескольких приложений, с помощью которых вы сможете создать качественные рекламные макеты.

Planoly

Очень популярное приложение для создания макетов. Имеет довольно простой в освоении интерфейс и широкие возможности. Существует как версия для мобильных устройств, так и для персональных компьютеров. Оно позволяет редактировать и создавать любые хештеги, создавать расписание публикаций изображений и сторис. Также вы можете просмотреть статистику по своему аккаунту и провести анализ просмотров. Размещение материалов возможно напрямую из приложения.

Plann

Подобно предыдущему приложению, у вас есть ограничение на загрузку тридцати фотографий в месяц, в бесплатной версии. Вы можете редактировать макет ленты, распланировать публикации и изменять их.

Grid Maker для Instagram

Приложение позволяет просматривать изображения в своём профиле и редактировать макет для объявлений. Приложение автоматически редактирует ваши изображения и позволяет масштабировать из группами.

Примеры удачных рекламных макетов для Инстаграм

Мы приведем несколько качественных макетов:

Первый макет от noticingceramics показывает отличный пример горизонтального позиционирования изображений и отличную подборку цветовой схемы.

Второй макет от kickiyangz использует вертикальное позиционирование.

Обратите внимание на формирование групп фотографий по цветам.

Статьи в той же тематике

Как оформить страницу в Инстаграм для бизнеса

В статье подробно расскажем об оформлении страницы для своего бизнеса в

Как сделать макет для рекламы в Инстаграм

В этой статье мы расскажем как правильно создать макет рекламных объявлений для

59 ГОТОВЫХ ИДЕЙ КОНТЕНТА ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Однообразие – враг социальных сетей, так как использование одних и тех же постов

ТРЕНДЫ SMM 2019: ЧЕГО ЖДАТЬ, К ЧЕМУ ГОТОВИТЬСЯ

2018 год почти завершился, поэтому пора пересмотреть арсенал своих нынешних

• Портфолио
• Услуги
• О нас
• Блог
• Отзывы
• Вакансии
• Контакты

↑ Наверх

Заявка

Напишите нам и мы постараемся ответить на любой ваш вопрос

Реклама в инстаграм-блоге @elsaharova

Елена Сахарова — журналист, писатель, digital nomad, путешественник

Ниже вы найдете информацию, которая поможет вам принять решение о рекламном размещении в блоге

Ключевые темы блога

Мой блог про смелую жизнь, будни digital nomad и вдохновение

— Работа в путешествиях

— Мотивация жить смело

— Вдохновение, забота о себе, осознанность

— Секреты и приемы, как писать интересно

Выгрузка из business.facebook.com

Выгрузка из business.facebook.com

Охваты: посты и сторис / сентябрь 2019

Статистика переходов и просмотров с рекламы

Как выглядит реклама в сторис?

Моя видео-подводка (готовлю по вашим тезисам) и два слайда с тезисами и отметкой блога / ссылкой на сайт.

*Производство макетов на моей стороне. **Все макеты сверяю с вами до выхода.

***Видео-подводка выходит с #рекламнаяпауза

Какие материалы для сторис я буду от вас ждать?

— 5 — 7 фотографий; — Тезисы для видео и слайдов.

Видео-подводка

Ребята, знакомьтесь. Паша Терешковец, @ИМЯ, писатель, путешественник, предприниматель. Пять лет был дорогим фотографом в Сан-Франциско, потом все бросил и вернулся на родину, чтобы стать писателем.

Слайд 1

Сейчас в Инстаграме такое редкость: Паша ничего не пытается продать или как-то заработать. У него ежедневные заметки на злобу дня и для души – смешно и совершенно бескорыстно. @ИМЯ

Слайд 2

А еще Паша рассказывает, как изменить жизнь на 360 градусов. Раньше он, мягко говоря, буянил, употреблял и прелюбодействовал – сейчас дзенит, йожит и пишет. @ИМЯ

Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: [email protected].

Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.

Не так давно «Медиастанция» задалась интересным вопросом: эффективна ли покупка подписчиков для продвижения аккаунта в Инстаграм? Опрошенные эксперты выразились однозначно: польза от «мертвых душ» практически нулевая. Отсюда вытекает новый вопрос: какие методы могут обеспечить пользователям непрерывный рост числа фолловеров? Достаточно ли для этого только интересного контента? Послушаем мнение профессионалов.

Безусловно, контент – это 80, я бы даже сказал, 90% успеха вашего инстаграм-аккаунта. Без качественного контента популярности в Инстаграм не добиться. Разве что вы уже популярны на весь мир и просто сообщаете, что заводите себе новый аккаунт (это скорее относится к мировым звездам шоу-бизнеса, спортсменам, президентам), то на него сразу может подписаться огромное количество людей. И все равно, если в аккаунте со временем не начнет появляться интересный контент, люди постепенно будут отписываться.

Под качественным и интересным контентом я подразумеваю не только фотографии высокого качества, это может быть какая-то крутая идея, воплощенная в жизнь художником (иллюстратором) или какой-то технологичный аккаунт, который может быть связан с другими аккаунтами, аккаунт со смешными видео, полезный аккаунт и многое др.

В конце 2015 года появилась возможность размещать таргетированную рекламу в Инстаграм, делается это через Facebook, об этом уже написано много статей. Это эффективный метод, который позволяет достаточно четко таргетироваться на нужную вам аудиторию. Но это относительно дорогой метод, и не все его могут себе позволить.

В Little Big Agency мы периодически используем инструмент масс-лайкинга, но применяем его осознанно и ненавязчиво. Например, выгружаем базу подписчиков конкурента, удаляем из нее совсем не нужные нам аккаунты, а нужным ставим один лайк на фотографию от аккаунта бренда. Это работает, какая-то часть аудитории конкурента подписывается на наш бренд и в дальнейшем взаимодействует с нами.

Также многие пользуются инструментами масс-фоловинга, но мы к нему не прибегаем, только если сам клиент этого очень хочет.

Еще к традиционным методам увеличения числа подписчиков я бы отнес использование хештегов, указание геолокации. Люди, интересующиеся темой хештега или местом, где сделана фотография, увидят ваш контент, и если он им понравится, есть вероятность, что они станут вашими фолловерами.

В рамках Little Big Agency мы ведем несколько инстаграм-аккаунтов для крупных транснациональных брендов, делали первый в России инстаграм-квест с сорока связанными аккаунтами. Любим эту социальную сеть, и у нас есть еще несколько крутых идей, которые мы можем реализовать с новыми клиентами.

В отличие от покупки аудитории, легальные методы привлечения подписчиков в Инстаграм работают дольше, но не дают моментального эффекта после первой же публикации качественной фотографии или запуска конкурса. Однако качество привлеченных фолловеров выше: это реальные люди, которые лояльны к бренду. Вот основные способы их привлечения и удержания.

Во-первых, важен контент. Неважно, сколько подписчиков у аккаунта, 50 или 5000 человек, создавать качественный фотоконтент нужно в любом случае. Изначально полезно продумать креативную концепцию – то, чем публикации бренда выделятся в общей ленте. И далее развивать свою идею, подавая контент в единой стилистике.

В постах стоит указывать геометки – место, где сделаны фотографии. Особенно сетевым компаниям с несколькими офлайн-точками, что поможет привлечь местную аудиторию.

Существенно и время публикаций. В среднем пост в Инстаграм «живет» около 4 часов, после этого он опускается ниже и ниже в ленте пользователей. Изучите часы, когда подписчики максимально активны, публикации в это время получат наибольший охват.

Нужно отметить и коммуникации с аудиторией. Способ простой, но, к сожалению, не все бренды им пользуются. Отвечать нужно на любые комментарии пользователей, будь то вопрос или комплимент товару. Не стоит удалять негативные отзывы: подписчики должны видеть, что компания решает проблемы, а не скрывает их.

Традиционный, но по-прежнему действенный метод общения с аудиторией – акции и розыгрыши, которые формируют образ нежадного бренда. Оптимальная длительность – 7-10 дней, а из обязательных условий стоит указать подписку на аккаунт.

Естественно, при запуске конкурсов есть риск привлечения «призоловов», которые активны только во время розыгрышей, однако количество «живых» фолловеров также существенно возрастает.

Для достижения своей цели можно использовать и рекламу. Полезно привлекать к продвижению лидеров мнений, которые могут рекомендовать продукт своим подписчикам. Естественно, выбирать их нужно, исходя из целевой аудитории: дизайнерская бижутерия вряд ли заинтересует фолловеров автоблогера.

По этой же логике полезно запустить рекламу в популярных тематических сообществах, проверив, насколько реальны их участники, как часто они лайкают и комментируют публикации.

Прямая реклама – наиболее затратный (от 60 рублей за подписчика), но и быстрый способ привлечения качественных подписчиков. Главное – грамотно таргетировать объявление по интересам, полу и возрасту пользователей, чтобы привлечь максимально релевантную аудиторию.

Инстаграм настолько быстро меняется, что не все успевают и еще используют древние методы типа масс-фолловинг и масс-лайкинг. Что в голове у пользователя, на которого подписывается двадцатая страница за день о похудении или об инфобизнесе? Конечно, раздражение. А ведь одна из целей соцсетей – лояльность. Поэтому мы в своих проектах используем только белые (честные) способы продвижения.

Сразу отметим, что не все способы одинаково полезны. То, что вызовет всплеск в раскрутке личной страницы, может не «выстрелить» у бизнес-аккаунтов.

Мы выделяем 10 способов (5 платных и 5 относительно бесплатных).

1. Паблики. Заказной пост в раскрученных пабликах похож на посев во ВКонтакте. Реклама у них стоит от 300 рублей. Выбирать паблик нужно по тематике и присутствию целевой аудитории.

2. Блогеры. Этот способ сейчас наиболее популярен. Выгодно всем: и рекламодателю, и блогеру (кстати, многие только ради этого блогерами и становятся). Вот только лучше заранее обсудить картинку и текст: откровенно продажные записи раздражают не меньше масс-фолловинга. Цена одной рекламной записи у популярных домохозяек и «фитоняшек» начинается от 10 000 рублей, хотя можно и поторговаться.

3. Звезды. Это те, кто с больших экранов перешел в мир онлайн. У них по несколько миллионов подписчиков, то есть большая база потенциальных подписчиков, но и цена за один пост достигает 300 000 рублей.

4. Официальная реклама Инстаграм – таргетинг, который настраивается через Фейсбук. Показывается в ленте новостей потенциальных клиентов/подписчиков и ведет в аккаунт. Если все сделать правильно и разместить хороший пост, то приток аудитории будет ощутимым.

5. Марафоны. Это направление привлечения подписчиков активно используется блогерами в последнее время. Марафон – это клуб по интересам, иногда участие в нем платное. Блогеры объединяются, выдают массу полезной информации, дают задания, а участники делятся результатами в своих аккаунтах. Можно самому выступить организатором марафона или проспонсировать начинания других. С вас – подарки, с организаторов – реклама.

7. Конкурсы. Конкурсом репостов уже никого не удивишь, к тому же этот способ уже не вызывает нужного эффекта, люди научились не замечать такие записи, а некоторые – извлекать из этого выгоду, засоряя свой профиль сотнями репостов. Зато появились другие интересные механики: отметить трех друзей под постом, конкурс подписей, названий, «угадай ложный факт» и др.

8. Бартер. Пост за товар или услугу – так по-другому можно назвать этот способ. Практиковать бартер можно либо с начинающими блогерами, либо с лидерами мнений. Можно обратиться и к популярным блогерам, если предлагаемый продукт примерно равен по цене стоимости их поста.

9. Отзывы с упоминаниями. Просите клиентов оставить отзыв с отметкой вашего профиля в их личных аккаунтах (взамен можно пообещать скидку). Такие рекомендации не всегда приносят много пользователей, зато они точно будут лояльно настроены.

10. Взаимный постинг. Техника, которая эффективна при правильной реализации. Выбирать площадку лучше с таким же количеством пользователей, чтобы это было взаимовыгодным сотрудничеством. Самая большая ошибка – это публикации друг о друге в одно время. Лучше публиковать взаимный пост минимум через 2 недели, чтобы не раздражать пользователей.

HubSpot

HubSpot предлагает маркетинговые онлайн-сервисы, которые помогают в развитии бизнеса. В этом объявлении они продвигают ежегодное профессиональное событие в Бостоне – конференцию INBOUND 2016.

Почему это работает:

• Реклама задействует социальные доказательства – имена всем известных экспертов (Гари Вайнерчук, например), которые выступают на INBOUND 2016.
• Брендинг едва заметный, но эффективный. Картинка с использованием названия события – хорошее продвижение, даже без указания логотипа или имени компании.

Чем скандировать имя бренда, лучше рассказать о нем менее явно, в виде ассоциаций и впечатлений. Дайте пользователям фото и видеоконтент – так они лучше запомнят ваше предложение.