Брендированный контент в Инстаграм что это

Инструменты брендированного контента Instagram могут показаться функцией, которую используют только крупные бренды, но поверьте, это может быть реальным активом для вашей стратегии, независимо от ваших возможностей!

Вы можете иметь полный контроль над тем, в каких постах лидеры мнений пометили вас как платного партнера и получить в режиме реального времени представление о том, как работают посты с тегом — что делает ваши партнерские отношения с инфлюенсерами и блогерами более эффективными, прозрачными и отслеживаемыми.

Как разрешить брендированные материалы

Для начала вам нужно нажать на три точки в правом верхнем углу. Зайдите в настройки. Затем перейдите в «Одобрение брендированных материалов».

Чтобы пользователи могли вас отмечать в публикациях, Вам нужно включить данную опцию – обычно кнопка горит синим цветом. Вы будете получать уведомления обо всех публикациях, в которых Вас отметили спонсором. Конечно, только в том случае, если вы одобрите пост. Вы можете также и отклонить публикацию, если блогер не выполнил условия по формату размещения.

Также в этом разделе есть «одобренные аккаунты». Вы можете добавить аккаунты блогеров, которым вы доверяете. Они получат уведомления о партнерских отношениях и смогут отмечать в своих публикациях без дополнительного одобрения.

Вам нужно ввести никнейм аккаунта в поиске и выбрать их в списке. Отметьте тех, кому даете постоянный доступ.

Как пользователи могут делать отметки бренда

Брендированный контент можно создавать и в обычной ленте, и в Историях Инстаграма .

Чтобы отметить партнера в качестве спонсора в обычной публикации для ленты:

• Выберите фото, видео, наложите фильтры, добавьте подписи или ничего не редактируйте.
• Нажмите на «Расширенные настройки».
• Нажмите на «Отметить бизнес-партнера».
• Нажмите на название компании, которую нужно отметить в публикации.

Расширенные настройки находятся внизу

Чтобы отметить партнера как спонсора в Историях Инстаграм:

• Коснитесь значка Историй в верхнем левом углу экрана.
• Сделайте фото или снимите видео.
• Коснитесь значка со ссылкой в верхней части экрана.
• Нажмите на «Отметить бизнес-партнера».
• Выберите нужную компанию из списка.

Нажмите сюда, чтобы добавить историю и отметить партнера

Если компания, которую вы хотите отметить, есть в списке, но вы не можете выбрать ее, напишите партнеру. Он должен одобрить вас — тогда вы сможете создавать брендированный контент в Инстаграме.

Виды бренд-контента

Специфика брендированного контента заключается ещё и в том, что он находится на пересечении интересов как бренда, так и целевой аудитории. Как показывает практика, с каждым годом он становится только популярнее. Креативные примеры брендированного контента, получая одобрение среди аудитории, набирают сотни тысяч просмотров.

В интернете встречаются 4 вида бренд-контента: блоги, мультиконтентные проекты, видеоролики и flash-игры. Во всех видах есть 4 ключевых критерия: внимание, полезность, доверие и широкий охват. Разберём подробнее каждый.

Внимание. Контент привлекает зрителя, главными героями становятся либо представители целевой аудитории, либо люди, которые вызывают интерес. Основа сюжета – актуальные вопросы, проблемы, волнующие аудиторию.

Полезность. Критерий, который пользователи сами ищут, подписываясь на рассылки и обновления. Она не вызывает раздражения, её нет надобности пролистывать, блокировать или пропускать, как обычную рекламу.

Доверие. Основа формирования отношения к бренду. Оно достигается путем регулярного контакта с аудиторией и наличием грамотных посылов. Доверие создает ценность бренда, ассоциирует его с полученными впечатлениями и эмоциями.

Широкий охват. При тщательно продуманном плане развития рекламной кампании, брендированный контент может стать виральным в короткие сроки. Охват потенциальной целевой аудитории будет тем больше, чем больше им будут делиться в социальных сетях и рассказывать друзьям, например, в Инстаграм и во ВКонтакте.

Виды брендированного контента

В интернете встречаются три основные разновидности бренд-контента: тексты, видео, интерактивный контент.

Видео — отличный способ рассказать о бренде. Используйте эмоциональную тему и рассказывайте историю с помощью ролика.

Тексты. Брендированная статья — это глубоко-проработанный интересный материал. Он демонстрирует максимальную экспертность и обращает внимание на те факты, о которых еще никто не рассказывал.

В социальных сетях брендируют результаты опросов, полезные советы, лайфхаки и шутки. Огромную роль здесь играет регулярность публикаций, а также единство стиля оформления.

Интерактивный контент. Он не настолько популярен пока, как другие виды бренд контента, но маркетологи делают на него ставку в будущем. Речь идет об играх, викторинах, тестах и другом активном взаимодействии с пользователем. Преимущество этого способа — пользователи охотно делятся своими результатами в социальных сетях.

Чтобы отметить бизнес-партнера в прямом эфире, видео Reels или IGTV либо в публикации с брендированным контентом:

• Выберите фото или видео, добавьте подпись, примените эффекты и фильтры, а затем нажмите Далее.
• В прямом эфире нажмите Название. В видео Reels, ленте и видео IGTV нажмите Расширенные настройки.
• Выберите Отметить бизнес-партнера и найдите своего бизнес-партнера.
• Нажмите на название нужной компании.

Чтобы отметить бизнес-партнера в истории с брендированным контентом:

• В ленте нажмите значок в левом верхнем углу экрана.
• Сделайте фото или видео, а затем нажмите значок со ссылкой в верхней части экрана.
• Нажмите Отметить бизнес-партнера и найдите нужную компанию. В результатах поиска показываются только те партнеры, у которых есть бизнес-профиль.
• Нажмите на название компании, которую хотите отметить в истории.

Если вы видите бизнес-партнера в результатах поиска, но не можете его отметить, выполните одно из следующих действий:

Когда вы отметите бизнес-партнера, он получит соответствующее уведомление и доступ к статистике публикации.

• Перейти в «Настройки».
• Кликнуть на пункт «Аккаунт».
• Перейти в «Инструменты работы с брендированным контентом».
• Получить разрешение.

Создание публикации и отметка партнера

Как проставляется метка брендированного контента в Инстаграм, что это такое знают владельцы бизнес-аккаунтов. Для создания рекламного поста и последующей отметки организации требуется:

• Запустить приложение.
• Авторизоваться.
• Перейти в раздел настроек.
• Выбрать пункт «Аккаунт».
• Перейти по ссылке «Переключение на профессиональный аккаунт» («Бизнес-аккаунт»).
• Указать тип профиля («Автор» или «Бизнес»).
• Подключить учетную запись.
• Проверить наличие пункта «Компания» – «Одобрение брендированного контента».

Для получения разрешения на использование следует:

• Перейти в «Настройки».
• Кликнуть на пункт «Аккаунт».
• Перейти в «Инструменты работы с брендированным контентом».
• Получить разрешение.

Участие в рекламной компании принимает пользователь, чьему профилю более 1 месяца.

Для добавления отметки рекламодателя необходимо:

Брендированный контент — это оригинальные публикации, созданные при участии или под влиянием бизнес-партнера, который предоставил автору или издателю денежное или другое вознаграждение.

Согласно нашим правилам вы должны отмечать в публикациях с брендированным контентом бизнес-партнеров, оплативших его. Это требование распространяется на все типы аккаунтов, в том числе на аккаунты авторов, личные и бизнес-аккаунты. Полная версия правил доступна здесь.

Теперь спонсированные посты в Instagram будут сопровождаться специальной пометкой аккаунта бренда, разместившего рекламу, пишет TechCrunch.

Instagram продолжает усовершенствовать возможности соцсети для размещения брендированного контента. Теперь популярные пользователи, которые размещают рекламу в своем аккаунте, смогут помечать спонсированные посты специальной отметкой-ссылкой на профиль рекламодателя.

Instagram впервые представил этот инструмент в июне этого года, и в течение нескольких месяцев функция тестировалась ограниченным количеством пользователей. Теперь же соцсеть обязует пользователей всегда помечать спонсированный контент. Если они этого не сделают, Instagram уведомит их об этой необходимости (возможно, в дальнейшем правила ужесточатся).

Компания таким образом стремится стандартизировать формат брендированного контента. Он будет иметь отметку «Спонсировано…» таким-то рекламодателем («Paid partnership with…»). Нововведение также позволит самим рекламодателям отслеживать эффективность поста.

Сейчас Instagram предоставил доступ к новому инструменту всем бизнес-аккаунтам, имеющим доступ к данным Insigts (инструмент аналитики в Instagram). Точное количество охваченных аккаунтов не разглашается.

Как создавать спонсорский контент в Инстаграм?

В брендированном контенте есть 2 типа пользователей: спонсор и партнер. Партнер — это тот, кто публикует спонсорские посты, а спонсор — это тот кто их заказывает. Спонсором может выступать только бизнес-аккаунт, или аккаунт автора, но не личный профиль.

По умолчанию, отмечать спонсора на постах может любой пользователь Инстаграма. Но, спонсор может ограничить эту возможность, и позволить отмечать себя в качестве спонсора публикаций только пользователям из своего списка. То есть, спонсор может избирательно сформировать список своих партнеров.

Сделать это можно в настройках аккаунта, в разделе “Компания” или “Автор”, в зависимости от того, в каком режиме находится аккаунт.

В разделе “Компания” или “Автор”, должна быть вкладка “Брендированный контент”.

Как я уже сказал, по умолчанию отмечать спонсора, то есть стать партнером, может любой пользователь Инстаграма. Включив настройку “Только одобренные метки”, спонсор может выбрать “Одобренные аккаунты”, тем самым разрешив отмечать себя спонсором только партнерам из своего списка.

Партнеры могут отмечать спонсора в постах и историях. В первом случае, при создании поста, нужно нажать на ссылку “Расширенные настройки”, и, во вкладке “Отметить бизнес-партнера” найти и выбрать аккаунт спонсора.

При добавлении спонсора также можно разрешить ему продвигать спонсорскую публикацию. То есть, включив эту опцию, партнер может позволить спонсору рекламировать свой пост.

Добавить спонсора в сторис, можно в разделе “Ссылка”. Спонсор в этом случае выбирается точно также, и, аналогично, партнер может разрешить спонсору продвигать спонсируемую историю.

При указании спонсора в посте или истории, у последнего, в разделе уведомлений, появляется вкладка “Брендированный контент”, где, собственно, и можно найти все посты, в которых аккаунт отмечен в качестве спонсора.

Спонсор может продвигать спонсируемый пост несмотря на то, что он опубликован в аккаунте партнера. Сделать это можно только через рекламный кабинет в Ads Manager, но не в приложении Инстаграм. Для этого, при создании рекламного объявления, в момент выбора публикации аккаунта, нужно перейти во вкладку “Брендированный контент”, и выбрать спонсируемый пост.