Расширенные сниппеты в Google

Привет. Сегодня буду показывать еще один способ, как можно увеличить количество переходов на сайт, но уже из поисковой системы Google. В прошлый раз была затронута тема по созданию расширенного сниппета в Яндексе, а сегодня на очереди всеми любимый дядя Гугл.

Вот я в два раза чаще кликаю по сайтам, у которых в выдаче Google отображается аватарка вебмастера, есть рейтинг звезд или быстрые ссылки, а также много других примочек, которые позволяет делать расширенная разметка поисковика.

Перед прочтением этой статьи не поленитесь вернуться к посту «Что такое сниппет» и прочитать этот материал, где я рассказал основы правильного составления описания к проектам, благодаря которому можно увеличить число кликов по сайту в ТОП выдаче.

Как выглядит сниппет в Google

Думаю для вас не секрет, что поисковики сами формируют сниппет для сайтов и если вебмастер ничего не будет предпринимать, то сниппет сайта будет представлен в виде микро разметки, то есть в привычном для всех виде.

Как видите, Google немного упростил отображение площадок в выдаче, если сравнивать с тем же Яндексом, ограничившись только:

— Заголовком;
— Ссылкой;
— Описанием.

Согласитесь, что такое отображение сайта выглядит как-то уныло и блекло. Здесь очень сложно как-то повлиять на увеличение кликабельности по сайту, разве что придумывать цепляющий заголовок и описание страницы, не забывая при этом про релевантность искомого запроса.

Google хорош тем, что он пошел дальше Яндекса и позволил, каждому типу площадок расширить стандартный сниппет, в зависимости от потребностей пользователя. Вот пример одного из них:

Расширенная разметка может содержать следующие данные:

Фотографию:
— автора статьи
 — товара
— рецепта
— видео
Рейтинг звезд.
Быстрые ссылки.
Контактные данные.

Как видно на скринах расширенное отображение страниц обладает рядом полезностей. Позволяет лучше понять, что находится на страницах сайте, не переходя на него.

Упрощает поиск информации пользователям, а благодаря графике, сайты становятся более заметными на фоне других, что увеличивает число переходов по ним.

Как расширить описание сайтов в Google всех тематик

Перед тем как мы с вами отправимся во все тяжкие, хочу, чтобы вы понимали следующее: расширенный сниппет выводится на основе структурированной схемы разметки данных.

Проще говоря, чтобы поисковик понял, что ему надо выводить на вашей странице в своей выдаче, вам надо сначала разметить свою страницу с помощью определенного перечня команд, используя для этого форматы: микроформа, микроданные или RDFa.

Для того чтобы как-то это дело упростить поисковые системы Google, Bing, Яндекс и Yahoo договорились между собой о едином формате, который работает в Schema.org, используя схему микроданных.

Schema.org — это сайт, где содержатся все HTML-теги предназначенные для разметки страниц сайтов теми способами, которые признали крупнейшие поисковые системы.

Если честно, то даже для меня пока туговато доходит, как правильно размечать данные на странице. Вот уже, какой месяц пытаюсь вывести в поиске Гугла к каждой записи рейтинг звезд.

Однако пока самый мощный поисковик не хочет их подхватывать с моих страниц, хотя панель вебмастер Google показывает, что все размечено у меня правильно.

Остается только ждать, о результатах напишу, так что не пропустите новые статьи, будет интересно.

Далее привожу список тех расширений, которые поддерживает Google при формировании сниппета на данный момент:

Мероприятия.

В сниппет может попасть информация о предстоящих мероприятиях, времени и местах их проведения, что позволит посетителям лучше ориентироваться в выдаче и переходить на такие сайты.

Как сделать такую разметку в теле страницы, читаем из руководства Google.

Организации.

Данную разметку лучше выводить для компаний и организаций (отели, гостиницы, рестораны или развлекательные центры). Для определенной организации можно указать различные свойства: телефон, адрес, название и др.

Подробнее о том, как расширить сниппет для таких данных, читаем из руководства Google.

Оценки в отзывах.

Если у вас можно оценить каждую статьи, например с помощью рейтинга звезд, и если вы этот рейтинг разметите с помощью предложенных способов от Гугла, тогда в выдаче будете наблюдать следующую картину.

Я считаю, что на сайты со звездами больше всего приходится кликов, уже очень сильно они привлекают внимание посетителя, выделяя площадку на фоне других. Как такие звездочки внести в сниппет читаем из руководства Google.

Рецепты.

Если вы владелиц кулинарного сайта, тогда расширить сниппет по методу «Рецепты» будет очень кстати. Если я хочу найти рецепт нужного мне блюда, то в основном делаю переходы только по сайтам с картинкой того самого блюда.

Если вы тоже хотите показывать такие картинки посетителям в выдаче, тогда читаем руководство Google.

Элементы навигации.

К элементам навигации относятся дополнительные ссылки на другие страницы сайта или другими словами — быстрые ссылки.

Как такую навигацию создать узнаете из руководства от Google.

Люди.

Наконец-то мы подошли к самому распространенному формату расширенного сниппета, который позволяет узнать больше о владельце площадки.

Кроме предложенного способа разметить страницу, используя структурированные данные из руководства от Google большинство вебмастеров, в том числе и я идем более понятным для нас путем.

Достаточно связать свой профиль из Google+ с содержимым страницы, и в результате в выдаче появится ваша фотография. Более подробно о том, как подтвердить авторство я рассказывал в статье «Защищаем тексты, используя авторство Google».

Музыка.

Если на страницах сайта есть информация о песнях, то Гугл может отображать в сниппете ссылки на эти композиции. Очень удобно переходить к искомой музыке.

Как это реализовать на своем сайте, читаем из руководства Google.

Товары.

Если вы владелец интернет-магазина, тогда у вас есть отличная возможность увеличить продажи товаров. Для этого нужно указать Google, какие параметры товаров (цена, наличие, отзывы и др.) выводить в расширенном описании страниц.

Как правильно настроить сниппет для товаров, читаем из руководства Google.

Видео.

Если у вас на страницах есть видео материалы, то можно настроить разметку в Google таким образом, чтобы он отображал его в своей выдаче. Очень актуально для сайтов, которые имеют преимущественно видео контент: фильмы, сериалы, ролики и др.

Как настроить расширенный сниппет, читаем из руководства Google.

Уверен, что многие вообще не поняли, что и как надо делать с этими микроданными, микроформатами и RDFa. Если очень сложно тогда можно обратиться к программистам или пытаться разбираться дальше самостоятельно, благо информации в сети хватает.

В любом случае, чтобы убедиться, что вы все сделали правильно, можно проверить, как отображаются структурированные данные страницы в панели Google Вебмастер по этой ссылке.

Преимущества расширенного сниппета

Первое. Улучшает доверие посетителей к сайту. Это происходит в основном за счет того, что в описке рядом с описанием сайта отображается фото автора. Чаще всего люди кликают на узнаваемы им сайты.

Второе. Подсказка для ПС. Размечая страницу, вебмастер помогает поисковику лучше распознавать, что отображено на страницах его площадки.

Третье. Большой объем информации. Чтобы посетителю больше узнать о странице, благодаря расширенному сниппету ему не обязательно ее посещать, так как в нем содержатся все интересующие его факторы.

Четвертое. Улучшаются поведенческие факторы. Если будет большой показатель кликабельности площадки в выдаче, то есть отношение кликов по ссылке сайта к числу его показов, тем велика вероятность, что поисковик такую страницу будет ранжировать выше других.

В заключение статьи хотелось бы еще раз напомнить, что все вышеописанные действия не дадут вам 100% гарантии отображения сниппета Google, так как вы хотите.

Запомните, что вы только помогаете ему сформировать сниппет, а вот как он его будет формировать, уже зависит только от него. Всем пока!

seoslim.ru

Сниппет сайта в выдаче Google — это тот кусочек контента, которым представлен сайт. От его составляющей и внешнего вида напрямую зависит кликабельность и поступающий трафик. Даже находясь на достаточно высоких позициях, сайт из-за некрасивого сниппета может пропускать посетителей и потенциальных клиентов. На сниппет в выдаче Google можно повлиять как прямо, так и косвенно.

Рассмотрим основные составляющие сниппетов, чтобы понять, откуда они берутся:

1. Заголовок. Формируется из тега title или H. Google в многих случаях подбирает заголовок для сниппета сам. см. Заголовки и расширенные описания страниц.
2. Описание. Берётся либо из метатега description, либо автоматически из релевантного текста.
3. Search Box. Поисковая строка по сайту или «поиск в поиске Google». Автоматически присваивается популярному бренду. Если сайт не ищут по запросу на бренд, то такую строчку он не получит. Разметкой можно лишь направить запрос из этой поисковой строчки к себе на сайт, в противном случае (по умолчанию) поиск будет производиться средствами поиска Google. См. Sitelinks Search Box.
4. Быстрые ссылки. Генерируются автоматически на основе самых посещаемых разделов и страниц сайта. Что либо специально поправить и дописать нельзя. Изменить можно лишь работая над структурой сайта.

Информация о подписке.
Google постоянно экспериментирует с этим блоком. Небольшая карточка с подпиской может быть видна либо подписчикам, либо всем, если страница бренда в Google+ достаточно популярна:

Одно время для сайтов, которые имеют страницу в Google+, точнее для их подписчиков отображалась такая карточка:

Увы, для неподписчиков она не была доступна.

Для мобильных.
Или mobile-friendly. Серая надпись на сайтах, оптимизированных для мобильного поиска.

См. Как проверить сайт на мобильность в Google.

Картинка в сниппете.
У сайтов из Google Новости:

См. статью Enabling Rich Snippets for Articles.

У ссылок на канал или ролики Yotube:

У ссылок из Google+:

У рецептов:

Зачастую у популярных сайтов с кулинарными рецептами данный сниппет формируется автоматически.

У групп Вконтакте мобильного поиска:

Рейтинги, цены, хлебные крошки в «продуктовых сниппетах»:

Подробнее о данных видах разметки сниппетов см. Rich Snippets.

Сведения о предмете/организации.

Данный вид информации выводится только для очень крутых брендов. Информация берётся из Википедии.
Предыдущая версия такой карточки выглядела вот так:

Как сейчас выглядит spacex, можете посмотреть самостоятельно.

Аналогично и с энциклопедическими карточками:

В качестве доноров-словарей могут выступать любые популярные сайты хорошего качества. Никакая разметка не требуется.

Расписание кинотеатров:

Данный вид отображения расписаний сеансов Google формирует самостоятельно из известных сайтов.

Карточка организации, режим работы, маршрут, карта:

Данный вид информации для сайта и организации оформляется в продукте Google Мой Бизнес. Кстати, в списке организаций сайты ранжируются отдельно от поисковых алгоритмов по своему принципу.

Сниппет приложения.
Виден в мобильном поиске. Сниппет кинопоиска сформирован из приложения в Itunes.

Для браузера Chrome приложение выглядит вот так:

Приложения из Google Play в мобильном поиске отличаются зелёной кнопкой:

Приложения в десктопной выдаче:

См. статью Индексирование приложений.

Эксперименты Google.
Гул постоянно экспериментирует со сниппетами в выдаче, иногда можно увидеть интересные образцы. Например, карусель популярных постов в мобильной выдаче:

Карточка с товаром магазина:

Много было разговоров по этому поводу. На самом деле это баг. Выше описана правильная версия такой карточки. Никаких магазинов и товаров в них быть не может.

В качестве эксперимента Google изначально на некоторые мобильные сайты возле ссылки вешал иконку телефончика. Эксперимент показал, что большинство юзеров из фокус-группы её не заметило.

www.tehpodderzka.ru

Способ 1: Влиять на заголовок сниппета

Для заголовка результата поиска ПМ чаще всего использует заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.

Важно: Пропишите Title, используя ключевое слово, грамотное с точки зрения русского языка его вхождение. Сделайте заголовок читаемым и добавьте в него побуждение к действию. Пользователю должно быть понятно из заголовка, что его ждёт на сайте.

Способ 2: Влиять на текст сниппета

Текст сниппета в Яндекс

Для формирования описания страницы, Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.

… если слово содержится в длинном предложении, больше вероятность, что это часть повествования, а не навигационная ссылка. Это хороший фрагмент для сниппета…
… а вот фрагмент, схожий с заголовком текста страницы, вряд ли попадёт в сниппет — чтобы не дублировать информацию…
Источник: https://company.yandex.ru/technologies

Текст сниппета в Гугл

Google, в основном формирует сниппет из описания сайта (мета-тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Важно: description страницы для Гугл должен быть релевантным. Хотя и в этом случае ПС может заменить desc на то, что сочтёт нужным и покажет именно эту информацию в сниппете по конкретному запросу.

Способ 3: Используйте специальные символы

Если вдуматься, не так уж много вариантов у нас для того, чтобы выделиться сниппетом, поэтому в качестве одной из крайностей сразу рассмотрим этот способ и укажем на его возможный «побочный эффект».Специальные символы легко добавить через уникальный код закодированного текстового символа.

Полная таблица символов Юникода: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/

Спецсимволы возможно размещать description и в title и страницы, однако делать это следует крайне осторожно, соблюдая умеренность, иначе легко сделать такой сниппет, по которому кликать может быть откровенно страшновато:

Способ 4: Используйте хлебные крошки

Хлебные крошки — элемент навигации по веб-сайту, представляющий собой путь по сайту от его «корня» до текущей страницы, на которой находится пользователь.
Название «Хлебные крошки» является иронической отсылкой к немецкой сказке «Гензель и Гретель», в которой дети, когда их завели в лес во второй раз, не смогли найти обратную дорогу, так как на этот раз вместо маленьких камешков они оставляли за собой хлебные крошки, впоследствии склёванные лесными птицами.
Все элементы хлебных крошек, кроме последнего, обычно являются внутренними гиперссылками.
Источник: https://ru.wikipedia.org/wiki/

Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (семантическая микроразметка), Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию. Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете:

Важно: После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Способ 5: Отрисуйте хороший фавикон

Фавикон — небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска, она же размещается во вкладке сайта. Поднимите глаза наверх в браузере и посмотрите на вкладку Хабра: вы видите фавикон H? (ваши ответы в комментариях). Этот же фавикон вы видите в поисковой выдаче с результатами поиска, ведущими на Хабр.

Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.

Важно: favicon.ico обязательно должен быть на сайте всегда!

Способ 6: Укажите дату публикации

Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.

Важно: Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщений, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/)

Способ 7: Редактируйте быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это ссылки на популярные разделы сайта, которые могут отображаться в сниппете.

Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс.Вебмастере.

Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не даёт прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, а также может понизить рейтинг URL неподходящей ссылки.

Источник: https://support.google.com

Если ПС достаточного лояльно относится к сайту, у сайта хорошие поведенческие и уровень цитируемости, тогда можно наблюдать картину, когда к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания:

Источник: https://google.com

В этом случае, высота такого сниппета в три раза больше стандартного сниппета, что делает его гораздо более заметным и кликабельным.

Способ 8 (более неактуальный): Добавлять иконки социальных сетей

Хотя на данный момент интеграция сниппета с соц.сетями не актуальна, мы приводим детали этого «древнего» метода на случай, если эту возможность поисковые системы всё-таки вернут.

Иконки соцсетей в Яндекс

Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании было доступно некоторое время назад. Добавление иконок редактировалось в карточке Я.Организации сайта, во вкладке “Ссылки на соцсети”. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории — не было.

Источник: http://sprav.yandex.ru/

Иконки соцсетей в Гугл

После запуска социальной сети Google+, в сниппетах какое-то время была иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям и отображались рекомендации друзей по Google+. Сейчас наличие этой кнопки на сайте имеет отношение скорее к поведенческим, нежели чем к сниппету. Однако кнопку в любом случае рекомендуем вам добавить. Сделать это нетрудно:/p>

Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)

Способ 9: Задействуйте Твиттер и хэштеги

Актуальной информация из Твиттера обновляется почти что в режиме реального времени. Этот факт позволяет выделить данную соц.сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания.

Важно: мы получаем возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.

Если мы хотим максимально быстро изменить Заголовок или Описание сниппета, после осуществления исправления данных параметров на сайте, лучше всего проинформировать аудиторию своего аккаунта в Twitter о проведении данного мероприятия с внесением ссылки на ранжируемую страницу между двумя популярными тегами типа: #megaindex или #стоматология

Источник: https://twitter.com/megaindex

Способ 10: Добавьтесь в Яндекс.Справочник

Яндекс.Справочник позволяет добавить адрес и данные об организации, которые также могут быть в конечном итоге отражены в сниппете. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:

Источник: http://help.yandex.ru

Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:

Источник: http://help.yandex.ru

Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса.Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.

Источник: http://help.yandex.ru

Также, данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.

Источник: http://maps.yandex.ru

Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:

Для ресторанов, кафе и прочих заведений
ZON,  GetTable,  LeClick,  Резерв Онлайн,  Гурманизация,  Restoran.ru,  Tomesto,  Menu.ru,   Ресторанный Рейтинг
Для клиник
ИнфоДоктор,  DocDoc.Ru,  Timetovisit,  Клиники Онлайн,  YClients,  GBooking,  Таймлайнер,  LookMedBook,  Doctu.ru,  GidPoZubam,  Medihost

Для салонов красоты
SON,  YClients,  GBooking,  Таймлайнер,  Royal Beauty,  Carendar

Для гостиниц
booking,  ostrovok,  hrs,  oktogo,  vashotel

Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
wubook,  travelline

Способ 11: Добавьтесь в Яндекс.Маркет

Как магазину улучшить свои сниппеты и привлечь на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей? Первый — просто загрузить свои товары в Яндекс.Маркет, и тогда информация о товарах будет автоматически «транслироваться» и в поиск. Второй (если участие в Маркете для магазина по каким-то причинам не интересно) — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер — это совершенно бесплатно.

Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:

• Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
• Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
• На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
• На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
• Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
• Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества.

Чтобы узнать, как подключиться к программе улучшения сниппетов, перейдите в раздел Подключение магазина.
Источник: http://help.yandex.ru

Способ 12: Используйте Яндекс.Услуги

Для участия в партнерской программе Яндекс.Услуги необходимо предоставить сведения о том, например, какие вклады и кредиты банк считает необходимым разместить на сервисе. Передать Яндексу данные о вкладах и кредитах создав XML-фид в специальном формате и разместить его на вашем сайте, указав путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Со всеми партнерами заключается Соглашение об информационном сотрудничестве.

Способ 13: Делитесь рецептами правильно

Для страниц сайта с кулинарными рецептами может быть сформирован сниппет, содержащий структурированную информацию, помогающую пользователю быстрее понять особенности вашего рецепта и выбрать нужную ссылку среди множества одинаковых заголовков.

Источник: http://yandex.ru

Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате, разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.
 
Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema.org.

Способ 14: Вступите в партнёрскую программу Яндекс.Словари

Для того, что бы полноценно восользоваться возможностями сервиса Яндекс.Словари в первую очередь необходимо изучить требования, предъявляемые к партнерским сайтам Яндексом.

В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям:

• На сайте не должен присутствовать контент для взрослых, а также информация незаконного характера, включая материалы, способствующие разжиганию национальной розни или подстрекающие к насилию.
• Сайт, основным назначением которого является продвижение товаров и услуг, может участвовать в партнерской программе по решению модератора.
• В случае если на сайте присутствуют, наряду со словарем, другие материалы, раздел со статьями должен быть структурно и визуально отделен от других частей сайта.
• Значение тИЦ сайта должно быть более 100. Сайты с меньшим значением тИЦ могут участвовать в программе по решению модератора.
• Сайт не должен загружать на компьютеры пользователей вирусы и прочие вредоносные программы.

Источник: http://help.yandex.ru

В результатах поиска для страниц со словарными статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.

Источник: http://help.yandex.ru

Способ 15: Воспользуйтесь специальной разметкой для реферата

Для страниц с описанием вашего реферата может отображаться специальный сниппет. В данный сниппет включаются те атрибуты реферата, которые важны для пользователя при принятии решения о закачке: рубрика, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата добавления, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

Источник: http://yandex.ru

Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?

• Сайт должен быть рефератным. Рефератным считается ресурс, предоставляющий учащимся различных учебных заведений возможность самостоятельно размещать в открытом доступе письменные работы, выполненные в рамках учебной программы, а также позволяющий пользователям скачивать либо просматривать эти работы на бесплатной основе.
• Специальные сниппеты формируются для страниц, представляющих собой карточки рефератов: на странице должны быть размещены сведения только об одном реферате, и эти сведения должны являться основным содержимым страницы. Карточка реферата может содержать собственно текст или начало текста реферата, а может и не содержать.

Источник: http://help.yandex.ru

Способ 16: Правильно размещайте вакансии

Участие в партнерской программе Яндекс.Работа позволяет значимо увеличить посещаемость рекрутинговых сайтов и частично расширить целевую аудиторию.
Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.

На проверку качества для участия в сервисе Яндекс.Работа принимается ресурс, экспортный файл которого:

• не содержит ошибок XML, XSD-валидации;
• содержит не менее 70 валидных вакансий (не копии, с номерами телефонов);
• с долей валидных объявлений — не менее 50%;
• со свежими вакансиями, размещенными за последние 5 дней.

С полным перечнем требований можно ознакомиться по ссылке на источник.
Источник: http://help.yandex.ru

Способ 17: Сниппет и отзывы

На данный момент для Яндексспециальные сниппеты формируются только для отзывов об автомобилях.

Существует несколько способов включения оценок в отзывов для Гугл. Зачастую, стоит лишь указать рядом с отзывами  /*Оценка: 4.5*/ и этого будет достаточно для размещения оценки в отзывах.

Независимо от выбранного вами способа подсчета оценки, передать эту информацию возможно с помощью разметки микроданными, микроформатами или RDFa (or Resource Description Framework in Attributes).
RDFa представляет собой способ разметки содержания для описания специального типа данных, например отзыва о ресторане, мероприятия, человека или данных о товаре. Эти типы данных называются сущностями илиэлементами. Каждая сущность имеет ряд свойств. Например, сущность «человек» включает такие свойства, как имя, адрес, должность, место работы и адрес электронной почты.
Источник:http://support.google.com

Так же Google убедительно советует не добавлять указания оценки отдельным скрытом блоком, т.к. скрытое содержание не будет показано.

Способ 18: Яндекс.Недвижимость для сниппета

Каждое объявление участника программы Яндекс.Недвижимость отображается в виде сниппета с основной информацией о предложении, правд в основном данный сниппет можно увидеть на страницах поиска в Яндекс.Недвижимости и лишь в редких случаях в основной выдаче в случае высокого уровня релевантности запроса.

Источник: http://help.yandex.ru

Со всей информацией о требованиях к партнерам и сайтам, связанным с партнерской программой Яндекс.Недвижимость можно ознакомиться здесь.

Способ 19: Автообъявления и сниппеты

Участие в партнерской программе Яндекс.Авто дает возможность владельцам сайтов, на которых размещены частные и коммерческие объявления автомобильной тематики, увеличить посещаемость своих ресурсов и расширить их аудиторию. Участие в программе является добровольным и безвозмездным…
Источник: http://help.yandex.ru

Основным бонусом для участников данной программы является само ранжированиеваших объявлений на сервисе Яндекс.Авто и возможность попадания вашего предложения в интегрированный выше поисковой выдачи блок, размещаемый лишь на страницах релевантных автомобильной тематике.

Источник: http://yandex.ru

Способ 20: Видео и сниппеты

Владельцам видеоконтента Яндекс предлагает возможности индексирования видеоматериалов, размещенных в открытом доступе в интернете.
После того, как Яндекс проиндексирует ваши видеоролики, они станут доступными для поиска на сервисе Яндекс.Видео, на страницах поисковой выдачи будет размещена картинка-заставки, зоголовок, текстовое описание и другая служебная информация, так же станет возможным предварительный просмотр видеороликов.

Подробнее о способах передачи данных о видеороликах Яндексу можно узнать здесь.

Расширенный сниппет с участием видеоматериала выглядит примерно вот так:

Источник: http://yandex.ru

Google поддерживает разметку schema.org и более того, даже советует всем своим пользователям использовать микроразметку.
Для того, что бы Google мог проиндексировать ваше видео, необходимо использовать тип schema.org/VideoObject.
Далее убедитесь в том, что для доступа к видео и разметке не требуется выполнение JavaScript или Flash.
Для того, что бы Google вас нашел и проиндексировал ваше видео, необходимо добавлять разметку прямо в html страницы, на которой находится ваше видео.

Способ 21: Оригинальные тексты и сниппеты

Если вы публикуете на своем сайте тексты, которые ранее не были опубликованы в интернете, а их перепечатывают другие интернет-ресурсы, предупредите Яндекс о скором выходе текста. Мы будем знать, что оригинальный текст впервые появился именно на вашем сайте, и попробуем использовать это в настройке поисковых алгоритмов.

Загрузить текст вы можете через форму в Яндекс.Вебмастере. Необходимо загружать только оригинальные тексты, которые до сих пор не были опубликованы в интернете. Рекомендуемый минимальный объем — 500 знаков, максимальный — 32000 знаков. Вы можете публиковать текст на сайте сразу после принятия заявки.
Источник: http://help.yandex.ru

Способ 22: Микроразметка

В основном, большинство вариантов расширения сниппета в Google происходит автоматически.Для получения возможности управлять или как-то влиять на процесс формирования сниппетов веб-страниц вашего сайта — необходимо использовать микроданные, т.е. дополнительные свойства прописанные в коде специально для поискового робота.

Зачем нужна микроразметка

Источник: http://help.yandex.ru

Как становится постепенно понятно, на данный момент микроразметка является ключевым универсальным вариантом расширения сниппетов.

Сравните размеченный и не размеченный сниппеты от Я.Помощь
Сайт не использует семантическую разметку:

Сайт использует семантическую разметку:

Источник: http://help.yandex.ru

Пройдемся по основным вариантам, возможность пользоваться которыми мы имеем на данный момент:

Способ 23: Мероприятия и сниппеты

Многие пользователи ежедневно ищут в Сети информацию о мероприятиях, расширенные описания помогут им найти ваши мероприятия еще быстрее. Для того, чтобы расширенные описания правильно отображались в результатах поиска в HTML-код страницы нужно добавить микроразметку.

Одним из основных словарей, который отлично распознает Google и Яндекс является schema.org

Источник: http://google.com

Расширенный сниппет мероприятий содержит дополнительные поля информации с быстрыми ссылками для перехода: дата, название и место проведения.

 

Способ 24: Добавьте организацию на Карты Гугл

Google имеет возможно автоматически определять вашу Организацию и добавлять ее на свои карты. С помощью микроданных вы можете помочь роботу определить вашу Организацию.

Каждая организация может иметь некоторое число различных свойств, таких как название, адрес, URL и телефонный номер. Разметить эти свойства можно с помощью микроданных,микроформатов или RDFa. Google распознает следующие свойства организации, унаследованные от микроформата hCard. Одно и то же имя свойства можно использовать для микроданных, микроформатов и для RDFa. Если имена свойств микроданных/RDFa и микроформатов различны, имя свойства микроформатов заключается в скобки. Свойства, выделенные жирным шрифтом, являются обязательными.
Источник:http://support.google.com

Способ 25: Острова

Острова — это новая платформа от Яндекс, позволяющая улучшить представление сайтов в результатах поиска. Острова не заменяют описание сайта, а являются их дополнением. Они могут включать в себя как текстовый блок и доп. информацию с сайта, так и интегрированные элементы.

С одной стороны все очень даже хорошо, появилась возможность с поисковой страницы повысить CRT по средствам создания отличных и продвинутых “Островов”.
С другой стороны — Острова являются экспериментальной технологией и в полном объеме доступна лишь в Бета-версии поиска — beta.yandex.ru.

Лучше один раз увидеть. Пример сниппета расширенного Островом:

Источник: http://islands.yandex.ru

На данном примере отчетливо заметно, как из обычного “Описания” сниппет превратился в настоящий калькулятор с переходом на сайт по отработке функционала.
С учетом того, что репутация Яндекса заведомо выше вашей, подобный калькулятор может стать настоящей золотой жилой + у тех, кто будет активно использовать острова явно увеличатся поведенческие факторы, что на данный момент является одним из основных критериев ранжирования.

Правда есть и минусы:

• Объем круглосуточного трафика на beta.yandex.ru намного ниже объемов осваиваемых его старшим братом;
• Нет точной информации о полном запуске проекта;
• Наличие островов на прямую никак не влияет на ранжирование сайта;

 
Яндекс об «Островах»:
Концепцию «Островов» невозможно было воплотить в рамках старого дизайна. Привычный список ссылок не в состоянии вместить разнородный контент, который могут предложить сайты. Поэтому у поиска Яндекса будет новый дизайн. При его разработке мы руководствовались двумя основными принципами — «релевантность интерфейса» и «важное видно сразу».Источник: http://blog.yandex.ru

В заключении об островах:
“Острова” не меняют алгоритмов ранжирования, поэтому запуск новой платформы не должен повлияет на позиции сайтов. Наилучшие места, как и раньше, будут занимать самые полезные пользователям ответы.
Источник: http://blog.yandex.ru

Есть большая вероятность того, что если вдруг запуск islands.yandex.ru пройдет успешно, то это в любом случае отразится на ранжировании, начиная от влияния поведенческих при выборе сайта на страницах поиска пользователем, если только Яндекс не решит не учитывать активность с “Островов”, как с директа, заканчивая появлением очередного еще не исследованного, уникального инструмента маркетинга.

habr.com

Что такое блок с ответами в Google?

Пример блока с ответом по запросу «Сколько стоит контент»

Блок с ответом в Google — это краткий ответ на вопрос, который задает пользователь в поисковую систему. Такой сниппет называют «нулевой» позицией в результатах поиска, который расположен в верхней части страницы и занимает много места. Состоит из текста до 50 слов, изображения, Title и ссылки на источник.

Расширенные сниппеты повышают доверие к компании быстрее, чем любой другой инструмент.

При этом необязательно платить дополнительно за рекламу, чтобы лучше ранжироваться. Также не нужно быть «номером один» в своей отрасли. Любая компания, независимо от ее размера или бюджета, может получить место на «нулевой позиции».

Использование расширенных сниппетов для привлечения трафика на сайт становится все более актуальным.

Ниже приведен график на котором видно количество сниппетов в выдаче на 2016 году по сравнению с 2014 годом.

Изменение количества быстрых ответов в выдаче Google 2014-2016 гг.

Видна огромная разница, но почему? Почему Google включает все больше расширенных сниппетов в поисковую выдачу?

Все потому, что сниппеты отвечают на вопросы людей быстрым и удобочитаемым способом. Не нужно кликать на ссылки или скролить страницы поисковика, чтобы найти то, что вы ищете.

Стоит отметить, что блоки с ответами могут быть полезны не только для пользователей. С помощью этого инструмента бизнес получает шанс обогнать конкурентов по выдаче, повысить конверсию и привлечь трафик на свой сайт.

Так, согласно исследованию HubSpot, CTR (кликабельность) контента с расширенными сниппетами в среднем в 2 раза выше CTR аналогичного контента без них.

Разница CTR страниц в блоке ответа и нет, данные HubSpot

Как это работает?

Например, вы хотите узнать как связать шарф-снуд. Google выдаст вот такой сниппет. И этот сниппет будет находится на первом месте — выше всех других ссылок в выдаче.

Пример быстрого ответа по запросу «Как связать шарф-снуд»

Важно!

Google создает быстрый ответ из того контента, который уже ранжируется на первой странице, но он также может формировать его из результатов поиска с более низким рейтингом (реже).

Попадание в расширенные сниппеты намного полезнее и эффективнее для привлечения посетителей на ваш сайт, чем даже попадание на 1ю позицию в выдаче.

Сайт точно попадет в быстрый ответ?

Сразу стоит оговориться, что не существует точной формулы для «получения» расширенного сниппета. Даже если вы попадете в сниппет, это не навсегда: вы будете находится на «нулевой позиции» до тех пор, пока Google не решит, что контент с другой страницы лучше подходит для сниппета.

Самый простой способ попасть в расширенный сниппет с ответом — создать качественный контент и отформатировать его в соответствии с требованиями Google.

Согласно Ahrefs, 99.58% страниц с расширенными сниппетами уже ранжируются в первых 10 результатах Google для конкретного поискового запроса.

Вот почему у вас есть хорошие шансы попасть в сниппеты тех поисковых запросов, по которым вы уже получаете высокие позиции от Google.

Как показывают исследования Ahrefs, в англоязычном сегменте, поисковые запросы со следующими словами имеют больше возможностей попасть в сниппет:

• Рецепт
• Лучший
• Сравнение/Что лучше
• Как сделать
• Что такое
• Определение

30 самых распространенных слов в быстром ответе, данные Ahrefs

Теперь давайте посмотрим какие типы расширенных сниппетов бывают.

Типы расширенных сниппетов

Быстрый ответ бывает 3-х видов:

• Текст;
• Список;
• Таблица.

Текст

Здесь Google формирует сниппет в виде текста. Вместе с текстом также может идти изображение. Например:

Пример быстрого ответа в Google в форме текста

Список

Показывает ответ в формате списка:

Пример быстрого ответа в Google в форме списка

Таблица

Эти сниппеты идут в виде таблицы. Обычно выглядят примерно так:

Пример быстрого ответа в Google в форме таблицы

Согласно Getstat, наиболее популярным типом сниппета является сниппет в виде текста (Paragraph snippets).

Проценты распределения сниппетов по типам, 81% за параграфом текста

Ниже советы, которые позволят увеличить шанс попадания вашего сайта в блок с ответами Google.

Совет № 1: Используйте Semrush и Serpstat

Поиск сниппетов конкурентов

Первое, что вы должны сделать, пытаясь получить расширенный сниппет Google — это определить, по каким запросам сниппеты получают ваши конкуренты.

Semrush — отличный аналитический ресурс, который можно использовать для поиска расширенных сниппетов.

С его помощью вы можете узнать, по каким запросам выводятся сниппеты у конкурентов, а также узнать, в какие сниппеты попадает ваш сайт.

Все, что нужно сделать — это ввести URL конкурента и нажать «Анализ поисковой выдачи».

Пример анализа поисковой выдачи сайта the-challenger.ru, данные Semrush

Затем просто нажмите «Блок с ответами» в нижней правой части страницы.

Пример % запросов в быстрых ответах сайта the-challenger.ru, данные Semrush

Другой способ. Отфильтровать ключевые слова, нажав на кнопку «Advanced Filters» > «Функции SERP» > «Быстрый ответ», чтобы отобразить запросы, по которым выводятся расширенные сниппеты.

Пример анализа сайта the-challenger.ru, данные Semrush

Как только вы узнаете, по каким поисковым запросам конкуренты получают расширенные сниппеты, вы можете оптимизировать свой контент для тех же самых поисковых запросов. Также помните о подборе других вариантов ключевых слов.

Проверка возможности сниппета по фразе

Для того, чтобы понять приведет ли данный конкретный запрос к расширенному сниппету рекомендуется использовать, к примеру, Serpstat. Сервис позволяет увидеть, какие ключевые слова дают сниппеты в поисковой выдаче.

Скриншот главной страницы Serpstat

Введите домен, ключевое слово или ссылку и по результатам выдачи смотрите есть ли у данного ключевого запроса расширенный сниппет.

Пример анализа запроса на наличие «быстрого ответа», данные Serpstat

Но Semrush и Serpstat не единственные ресурсы для поиска расширенных сниппетов. Google также отличный источник информации.

Совет № 2: Используйте Google, чтобы выявить блоки с ответами

Один из самых лучших способов найти сниппеты под которые можно было бы оптимизировать ваш контент, — это думать, как ваша аудитория.

«На какие вопросы люди пытаются найти ответы?»

Например, поставите себя на место кого-то, кто только знакомится с темой маркетинга и может не понимать некоторые термины.

В мире маркетинга есть много терминов и акронимов, которые могут быть пугающими и запутанными для людей, не знакомыми с ними.

В Google введите запрос, например, «Что такое кейсы в маркетинге?»

Пример быстрого ответа по запросу «что такое кейсы в маркетинге»

Для этого запроса сервис выдает сниппет в виде текста. В данный момент Google также тестирует блок «People also ask». Это вопросы, связанные с поисковым запросом, по которому вы ищете информацию.

Пример «People also ask» по запросу «skippy bush kangaroo documentary»

Чтобы просмотреть сниппеты для каждого связанного поискового запроса, просто разверните фразу, щелкнув на стрелку справа. Это достаточно быстрый способ найти идеи для контента.

Для англоязычного сегмента идеи для контента можно найти на сайте «Answer the Public».

Совет № 3: Найдите идеи для контента в «Answer the Public» или Serpstat

Так как вопросы — это то, что скорее всего, приводит к появлению сниппетов, вам необходимо будет отвечать на: как?, что?, когда?, где?, почему? или кто?.

Для русскоязычных проектов

Поиск поисковых запросов можно доверить Serpstat. В функционале которого ищите блоки «Поисковые подсказки» или «Поисковые вопросы». Основная разница между этими блоками — это подача информации.

Анализ поисковых вопросов по запросу «копирайтинг», данные Serpstat

Для англоязычных проектов

Лучшее место для поиска типов вопросов, которые люди могут задавать по определенной теме — это «Answer the Public».

Скриншот главной страницы сайта «Answer the Public»

Предположим, вы хотите узнать больше о яблочном пироге. Просто введите запрос, и вы получите массу идей по вопросам, связанным с темой, на которые вы можете ответить своим контентом.

Скриншот результатов поиска в «Answer the Public» по запросу «apple pie»

Затем выберите, на что ответить в сниппете. Если вы хотите ответить на вопросы, которые касаются «что» («what»), просто сосредоточьтесь на этой ветке.

Скриншот результатов поиска в «Answer the Public» по запросу «apple pie» с акцентом на слово «what»

Также помните, что перед тем как взять слова и словосочетания из конкретной ветки можно провести SEO анализ на их соответствие запросам пользователей, то есть понять, есть в этих словах трафик или нет.

Совет № 4: Отвечайте на несколько вопросов

В Ahrefs обнаружили, что, как только страница получает сниппет по одному запросу, то, скорее всего страница получит сниппет и по другим связанным запросам. Вот почему нужно структурировать контент таким образом, чтобы отвечать на все связанные вопросы в одной статье.

Пример быстрого ответа по запросу «преимущества веганства»

Концентрируйте свои усилия на создании одной статьи, которая будет отвечать на несколько вопросов сразу, вместо нескольких статей, которые будут отвечать только на один вопрос каждая.

Совет № 5: Оставайтесь в рамках оптимального количества слов (символов)

Подача контента должна быть такой, чтобы Google мог легко использовать ваш текст.
Выделите списки, абзацы и шаги, а не смешивайте все. Посмотрите на этот список — в этом сниппете всего 51 слово.

Пример быстрого ответа по запросу «инструкция как собрать кубик рубика»

Согласно Semrush, это довольно стандартная длина для сниппета. Их анализ показал, что наиболее распространенная длина контента в сниппетах — от 40 до 50 слов.

Распределение количества слов в расширенных сниппетах в %, данные Semrush

В связи с этим нужно пытаться писать каждый абзац статьи длиной не более 50 слов и не короче 40.

Используйте заголовки, чтобы разделить ваши блоки контента.

Совет № 6: Используйте заголовки

Быстрый и простой способ отформатировать контент для сниппетов — это убедиться, что вы выделяете каждый раздел заголовками.

Для этого используйте раздел «Стили абзацев» в Google Docs или в WordPress.

Скриншот интерфейса Google Docs

Выделяйте шаги, списки или абзацы заголовками. Используйте h2, h3 или h4.

Скриншот интерфейса в Google Docs

Совет № 7: Добавьте раздел «Вопросы и ответы» на свой сайт

Поскольку расширенные сниппеты — это прекрасная возможность привлечь трафик для веб-сайта и получить новые результаты, неплохой идеей будет оптимизировать свой контент под запрос «Как и что…».

Некоторые сайты создают целые разделы, которые специально предназначены для ответа на вопросы своих читателей.

Вот как компания Lowe’s делает это в разделе «How-to Library»:

Скриншот раздела «Вопрос-ответ» на сайте Lowe’s

Здесь весь контент посвящен ответам на вопросы или решению проблем.

Эти страницы могут включать ответы на часто задаваемые вопросы о ваших продуктах, услугах или отрасли.

Качественные изображения и видео также повышают шансы на попадание контента в сниппеты.

Совет № 8: Добавьте высококачественные изображения и видео

Большинство людей лучше воспринимают информацию визуально, поэтому фотографии и видеоролики могут помочь вам получить расширенные сниппеты.

Фото

Добавление изображений к вашим текстам не сложный процесс. К примеру, Crello — отличный инструмент для создания собственных изображений.

Скриншот сайта Crello.com

Загрузите свои картинки или выберите бесплатные стоковые фото. Затем вы можете выбирать различные фигуры, значки и прикреплять их к своим изображениям.

Видео

И не забывайте о видео, это важно для привлечения посетителей.

65% людей смотрят по крайней мере три четверти видео, а 59% руководителей считают, что люди чаще смотрят видео, если текст объединен с видео.

Простой способ сделать это — создать транскрипцию (текстовою копию) для всех ваших видеороликов. Google распознает текст и может взять его для сниппета. Вы также должны быть уверены, что ваш видеоконтент высокого качества.

Весь речевой текст необходимо писать в области описания под видео.
Такой подход позволяет максимально оптимизировать видеоролики для попадания в расширенные сниппеты.

Вывод

Блок с ответами в Google — первое, что появляется в поисковой выдаче и это больше, чем просто ссылка на сайт.

Попадание в расширенный сниппет означает, что вы ранжируетесь на «нулевой позиции», которая является наивысшей возможной позицией в поисковой выдаче (без рекламы).

Если вы хотите увеличить количество конверсий, привлечь посетителей на свой сайт и обойти конкурентов, то получение расширенных сниппетов — это именно то, что нужно.

Начните с определения того, по каким запросам сниппеты получают ваши конкуренты. Для этого можно использовать Semrush.

Используйте различные ресурсы (как «Answer The Public» в англоязычном сегменте, например), чтобы определить потенциальные идеи для контента, и обязательно используйте как можно больше связанных вопросов в одной статье.

Для каждого вопроса ответ не должен превышать 50 слов. Используйте заголовки, чтобы отделить шаги и списки.

Не забудьте добавить на свой сайт раздел «Вопрос-ответ», чтобы предоставить контент, который был бы оптимизирован под быстрые ответы.

Добавляйте много качественных изображений и видеороликов. Создавайте голосовые транскрипции для видео, чтобы Google распознавал текст и использовал его для сниппетов.

UPDATE

Через неделю после публикации этой статьи, наши гайды начали появляться в быстрых ответах Google.

madcats.ru