Как сделать сниппет для Google?
Как сделать сниппет для Google?
Сниппет – это описание найденной страницы в результатах поиска. В сниппете выводится заголовок, щелкнув по которому, пользователь переходит на страницу сайта, описание страницы, адрес (URL), фавикон, быстрые ссылки, адрес и телефон компании и ряд других элементов.
Зачем нужно работать над сниппетом?
Привлекательные сниппеты обращают на себя внимание и увеличивают число переходов из поисковых систем. Поэтому важно контролировать, чтобы сниппеты интересно описывали содержание страниц сайта.
Пример сниппета в Яндексе:
Пример сниппета в Google:
Как поисковые системы формируют сниппеты?
Как правило, основные элементы для сниппета – заголовок и описание страницы – поисковые системы берут из содержания документа. Чтобы изменить сниппет в Яндексе или Google, необходимо скорректировать содержание тех частей страницы, откуда была взята информация для сниппета.
Заголовок сниппета формируется из TITLE страницы, заголовка или подзаголовка на странице. Реже заголовок сниппета может браться Яндексом из описания сайта в Яндекс.Каталоге. Google для этой цели может использовать информацию из каталога DMOZ.
Описание страницы берется из meta-тега description или текста документа. Также Яндекс может использовать описание сайта в Яндекс.Каталоге.
Остальные элементы сниппета берутся с сайта, реже – из других источников. Яндекс также использует информацию, указанную при регистрации сайта в справочнике предприятий Яндекса. Например, из Справочника берется адрес, телефон, часы работы компании, виды деятельности (выводятся серым шрифтом в сниппете).
В ряде случаев поисковые системы позволяют использовать «расширенные сниппеты», в которых владелец сайта может вывести дополнительную информацию, например – стоимость товара, фотографию и т.д.
Перечень информации, которую можно вывести в расширенном сниппете в Яндексе для сайтов разной тематики:
В Google существует аналогичный функционал, который позволяет, например, закрепить авторство материалов на определенном сайте, путем привязки сайта к аккаунту автора в Google+
Как сделать привлекательный сниппет?
- Сделайте яркий фавикон – небольшую иконку, которая размещается рядом с результатами поиска. Фавикон загружается на сайт и автоматически находится поисковыми системами. Пример сниппета с фавиконом:
Фавикон привлекает внимание пользователей, что увеличивает число переходов на страницу.
Например: Продвижение сайта в Яндексе. Первый месяц – за полцены!
Курсивом выделена рекламная составляющая, которая должна выделить наш сниппет и прилечь больше переходов людей, заинтересованных в нашем предложении.
adblogger.ru
Что такое сниппет и как настроить сниппет в Яндекс и Google
22.01.2018 Время прочтения: 6 минут
Сниппет — это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.
пример сниппета в Яндексе
пример сниппета в Google
Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения SEO, очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.
При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.
Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.
Чек-лист:
Привлекательный title и релевантный H1
Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.
Заголовок сниппета поисковики формируют из title и H1-H2 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.
Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.
Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция. Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.
Релевантное описание
Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.
Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами. Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.
Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.
При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:
- Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
- Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
- Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
- Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
- Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
- Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
- Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.
Быстрые ссылки на важные разделы сайта
И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.
«Мы показываем ссылки сайта только в том случае, если они могут оказаться полезными. Если структура ресурса не позволяет нашим алгоритмам выявить разделы, соответствующие запросу, ссылки показаны не будут».
«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:
- для страницы определены быстрые ссылки;
- страница не заражена вирусом в данный момент;
- страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».
Как обеспечить наличие быстрых ссылок:
- Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ .
- Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
- Title и H1 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
- Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
- Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
- Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.
Как убрать нежелательные быстрые ссылки:
- Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
- В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.
Быстрые ссылки могут также отображаться в два ряда: в расширенных сниппетах сайта, которые показываются по витальному запросу.
Быстрые ссылки в расширенном сниппете Google
Быстрые ссылки в расширенном сниппете Яндекс
Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.
Навигационная цепочка
Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:
- желательно настроить « хлебные крошки » на сайте и настроить их корректную работу;
- дерево разделов сайта должно соответствовать URL, то есть, если товар относится к категории «телевизоры», то и в УРЛе у него должна быть промежуточная страница /televizory/ и УРЛ должен выглядеть примерно так: https://site.ru/televizory/televizor-123456;
- желательно, чтобы title и тексты ссылок на страницу совпадали.
Фавиконка и другие украшения
Отличный способ усилить эмоциональное восприятие сниппета пользователем – добавить к нему яркую фавиконку . Также фавиконка помогает быстро идентифицировать бренд. Например, так выглядят фавиконки в выдаче по запросу «seo новости»:
Как обеспечить фавиконку своему сайту:
- Создать иконку в формате .ico, размером 16х16 пикселей, с именем favicon.ico.
- Загрузить её в корневой каталог сайта.
- Добавить в контейнер head HTML-кода страницы следующий мета-тег: «link rel=»shortcut icon» type=»image/x-icon» href=»/favicon.ico» /».
Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type=»image/png» вместо type=»image/x-icon»).
После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.
Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:
-
Маркированные списки. Добавьте выше к началу страницы стандартный список с буллетами, оформленный CSS-стилями, и он может попасть в сниппет страницы.
- Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке.
- Яндекс.Диалоги: кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.
Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.
seo.ru
Расширенный сниппет в Google
Выдача Google уже давно предполагает собой нечто бОльшее, чем просто набор ссылок. Одни только сниппеты дают сайту огромную возможность для прироста трафика и увеличения ранжирования.
Сниппетом называют описание, которое отображается на странице выдачи в поисковых системах (Google, Яндекс и др.) под ссылкой на сайт (услугу, товар, статью и т.д.). С его помощью поисковые системы подсказывают пользователю, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.
Так выглядит сниппет
В основном, сниппет формируется автоматически, когда в качестве источника описания поисковые роботы как бы “подтягивают” контент страницы или мета-тег description (его задают вручную). По наблюдениям специалистов, работающих с google.ru, в отдельных случаях длина сниппета может достигать 300+ символов. Для интернет-магазинов, корпоративных сайтов и лэндингов расширенным сниппетом может быть описание товара, цена, отзывы.
Пример расширенного сниппета
Пример для кулинарной тематики
Маркетинговое агентство Сatalyst пару лет назд тестировало расширенные сниппеты именно на сайтах кулинарной тематикии. Результат был более, чем ошеломляющим: рост CTR на 150%. А по данным агентства Marketing Tech Blog, указание авторства статей с изображением фото журналиста в сниппете обеспечило блогу рост CTR на 458%. Думаете, это запредельные цифры? Нет, это реальные показатели.
Расширенные сниппеты приносят массу пользы для продвижения сайта в органической выдаче. Это реальная и, что самое главное, бесплатная возможность подтвердить релевантность ресурса запросу пользователя, а следовательно, поднять авторитетность сайта для поисковых систем. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц , инструментов , которые Вы используете для создания сниппетов и типа данных , которые Вы хотите отобразить на SERP.
Что Вы получаете от расширенного сниппета?
- это абсолютно бесплатная возможность продвинуть сайт в органической выдаче;
- повышается привлекательность объявления для потенциального пользователя;
- увеличивается CTR, благодаря большей кликабельности по ссылке;
- улучшаются поведенческие метрики сайта;
- уменьшаются нецелевые переходы на сайт, следовательно, уменьшается показатель отказов.
Пенальти от Google
К вопросу по расширению сниппетов нужно подходить со всей ответственностью и внимательностью. За «нечестную игру», искусственную накрутку рейтинга для вывода «звездочек» в сниппет, Google бьет больно и метко, подвергая сайт ручным санкциям. Ошибки в оформлении семантической разметки также могут привести к жалобам и последующему понижению позиции сайта в поисковом ранге.
Итак, Вам будет назначен пенальти, если:
- вы будете использовать невидимый текст на веб-страниц при помощи CSS или скриптов, тем самым скрывая контент от пользователей;
- системой будет обнаружено не релевантное содержание в семантических тегах;
- будет обнаружена вложенная семантика (когда внутри семантического блока находится другой блок с другим типом содержания);
- ошибки в семантической разметке (некорректное применение лексических единиц, не соответствующее содержание, не релевантность главным ключевым сло вам).
Блок с ответами в Google — что это такое?
Блок с ответами или featured snippet – это сниппеты, которые могут дать ответ на запрос на так называемой «нулевой» позиции, они же приносят попавшему туда сайту быстрый прирост трафика.
Хочу быть в featured snippet!
Лайфхак от Webmart Group: чат бот в Telegram @wmaster_bot делает бесплатную выгрузку информации из Ahrefs. Там Вы сможете посмотреть, по каким запросам сайт попадает в блок ответов. Как это работает?
- введите адрес интересующего сайта;
- выберите блок «Органическая выдача» – ключевые слова;
- установите фильтр Position на 10, чтобы увидеть ТОП;
- в фильтре SERP feeatures выберите Featured snipped;
- наслаждайтесь результатом.
На изучение данных у вас 10 минут.
100% работающего метода попадания в сниппет, к сожалению, на данный момент нет. Даже оказавшись там, нет никаких гарантий, что при новом ранжировании Google не решит, что есть более достойный сайт для этого места. Самый действенный способ – это создание хорошего материала по всем требованиям поисковика. Также статистика показывает, что проще попасть в сниппет по тем запросам, где у вас уже имеются высокие показатели и рейтинг.
Расширенные сниппеты бывают трёх видов:
2. В виде списка:
3. В виде таблицы:
Самое «вкусное»: практическое руководство
1. Старый добрый анализ конкурентов
Да, начинаем именно с того, что выясняем, как выглядят сниппеты конкурентов по нашим (продвигаемым) запросам. Помогут Вам в этом сервисы SE Ranking, SEMrush или Serpstat. Также можно и нужно проанализировать собственный сайт, чтобы определить главные показатели и наличие сниппетов.
2. Goole тоже выявляет сниппеты
Поставьте себя на место Вашего клиента, подумайте, какие вопросы могут возникнуть у него. А после вбейте их в поисковую строку. По результатам можно увидеть наличие или отсутствие сниппета, а также изучить блок «Люди также ищут».
Это еще одна «плюшка», которая поможет вам ближе ознакомиться с интересами своей целевой аудитории и создать для нее качественный контент, который сможет попасть в быстрый ответ. По каждому запросу можно развернуть соответствующий сниппет.
3. Развёрнутые ответы помогут стать заметнее
Существует закономерность: если Вы получаете сниппет по одному из запросов, повышается вероятность попасть в быстрые ответы еще и по связанным запросам. Отсюда и вытекает совет – сфокусируйтесь на том, чтобы создать одну статью, в которой охватите несколько взаимосвязанных вопросов. Такой подход оценит не только поисковая система, но и потенциальный посетитель.
4. Держитесь в рамках оптимального объёма текста
Особенно актуальным этот совет будет для расширенных сниппетов-списков. Разделяйте на абзацы, отдельно оформляйте списки и шаги.
5. H2, H3, H4, аминь!
Проще всего отформатировать контент для сниппетов с помощью обычных заголовков. Отделяйте необходимые блоки со списками и абзацы заголовками и меняйте их стиль на h2, h3 или h4.
6. Добавьте на сайт FAQ
FAQ в переводе с английского звучит как «Часто задаваемые вопросы». Охватить в таком блоке можно и товары/услуги, и саму отрасль, поделиться полезными советами и объяснениями. Некоторые ресурсы специально создают страницы и даже целые разделы в таком стиле.
7. Креативы
Давно доказано, что большинство людей намного лучше воспринимают визуальную информацию. Именно поэтому так важно разбавить текст качественной графикой и/или видео, чтобы верно донести до аудитории смысловую составляющую контента. Создавать изображения, инфографики, анимации или видео можно в специализированных сервисах, либо найти в стоках. Но лучше, конечно, генерировать уникальный креатив.
Что касается видео – то это безусловный тренд 2018 года. Это привлекает внимание, это работает. В сниппетах тоже. Но есть одна маленькая хитрость: разместите транскрипцию в описании к видео и Google проиндексирует текст, после чего видео будет иметь все шансы оказаться в расширенном сниппете.
webmart.by