Как сделать фид для Google merchant?
Загрузка фида в Google Merchant Center для новичков
Время чтения: 9 минут Нет времени читать?
Всем привет. В этой статье мы разберем загрузку фида в Google Merchant Center. Это позволит создавать торговые объявления. Благодаря ним Вы можете существенно расширить охват потенциальных покупателей. В свою очередь торговые объявления (витрины) содержат подробную информацию о вашем товаре.
Ниже дана статистика работающей РК в тематики спортивного инвентаря:
Как мы видим, витрина отрабатывает достаточно хорошо и приводит на сайт достаточно дешевых лидов.
В товарных объявлениях вы можете указать:
Как выглядят торговые объявления в поисковой выдачи?
Для того, чтобы увидеть товарные объявления в поисковой выдачи достаточно ввести наименование практически любого товара. Я для примерно введу “Купить теннисный мяч”.
Пример товарных объявлений по запросу “Купить теннисный мяч”:
Если вы хотите посмотреть весь список объявлений, это можно сделать двумя способами:
1. Нажимаем на надпись “Товары по запросу: Купить теннисный мяч”
2. Мы должны нажать на “еще” и в открывшемся меню выбрать раздел “Покупки”
И так перед нами будет список всех товаров по нашему запросу.
В появившемся окне можно использовать разный тип сортировки для удобства просмотра товаров.
Слева вы можете выбрать:
Показывать только новые товары
Выбрать ценовую категорию товаров
Показывать товары только одного определенного продавца
Справа вверху вы можете выбрать:
Как именно будут отображаться объявления. Доступно два вида: Стандартный и Сеткой.
Вид сортировки: Доступна группировка по рейтингу, по убыванию или возрастанию цены.
Мои идеи. В данном разделе люди могут добавить Ваш товар к себе в “корзину”.
C чего начать? Регистрация в Merchant Center
Теперь, когда мы знаем, что из себя представляет витрина перейдем к ее созданию. Вначале нужно зарегистрироваться на бесплатном сервисе Google Merchant Center.
Вначале нам нужно будет заполнить данные о вашей кампании.
Выбираем страну, в которой располагается Ваша кампания
Пишем название Вашего магазина
Указываем url адрес вашего сайта
Ставим галочку, если на Вашем сайте есть товары, которые по правилам Google можно отнести к 18+
Теперь мы должны прочитать условия соглашения использования, принять и нажать на клавишу “продолжить”
В появившейся рамке нам нужно подтвердить, что вы владелец своего сайта.
Для этого следуем инструкциям после чего нажимаем “Подтвердить URL сайта и заявить на него права.” Далее нажимаем клавишу “Готово”.
Данный пункт необязателен. Вы можете нажать “Пропустить” и в любое удобное для Вас время продолжить регистрацию.
Интерфейс Google Merchant Center
Первое, что нам нужно сделать — это связать Google Merchant Center с Google AdWords. Для этого нужно нажать троеточие в верхнем правом углу и выбрать “Связь с другими сервисами”
В появившемся окне нужно указать Идентификатор AdWords
Если при регистрации в Adwords и Google Merchant Centrer вы использовали одну почту, тогда связь установиться автоматически. Если нет, тогда нужно будет подтвердить связь аккаунтов в интерфейсе AdWords.
Добавление Фида в Google Merchant Centrer
Теперь нам нужно перейти в раздел с основными фидами. Для этого слева нажимаем на “Товары”, далее переходим в раздел “Фиды” после чего нажимаем на “Крестик”, как показано на скриншоте ниже.
Указываем основные данные.
Тип данных в фиде, если вы хотите загрузить сведение о товарах выберите вариант “Товары”. Для каждого типа товаров действует свои требования относительно правильности заполнения форм.
В разделе “Целевая страна” укажите страну, в которой Вы продаете и хотите доставлять товары.
Язык определяется автоматических исходя из выбранной вами страной.
Выбираем целевой сервис и нажимаем “Продолжить”
Мы переходим в раздел “Укажите название основного фида и способ его загрузки”
В первом поле пишем название основного фида
Теперь мы должны выбрать шаблон, с помощью которого загрузим наш фид на сайт.
1. Google Таблицы. Вы можете добавить фид используя Google таблицы. Это позволит в любой удобный момент вносить корректировки, которые автоматически добавятся в аккаунт.
2. По расписанию. Вы можете выбрать этот пункт, если фид находится у вас на сайте. Можно выбрать время автоматического обновления фида.
3. Загрузка. Фид хранится у Вас на компьютере. Обновление происходит после повторной загрузки файла.
4. Content API. Используя API вы можете автоматически загружать данные.
edison.bz
Урок 50. Google Merchant — как создать товарные объявления?
Здравствуйте, дорогие друзья!
Сегодня я подошел к первой своей цели — выходит 50-й урок на блоге Context-UP! Помню, когда только начинал вести блог, в голову лезли мысли вроде «Не получится!» или «Идей не хватит», но… Как видите, я эти мысли успешно отгонял из своей головы и добился своей цели. Даже как-то радостно на душе.
Цели целями, а на очереди разбор еще одного инструмента, входящего в систему контекстной рекламы — Google Merchant. С помощью этого инструмента создаются товарные объявления, показывающиеся на поиске. Вот так они выглядят:
И это объявления с картинками на поиске! Представьте только, как по ним кликают.
Очевидно, что создание таких объявлений просто необходимо для рекламы товаров интернет-магазинов. Поэтому, если у вас интернет-магазин, то 50-й урок точно для вас!
Создание аккаунта в Merchant
Ну-с, начнем с создания аккаунта в Google Merchant. Перейдите по этой ссылке и нажмите на кнопку «Sign Up»: 
В левой части экрана идет небольшая презентация, где продемонстрирована вся суть инструмента. После того, как вы нажмете на кнопку, нужно будет заполнить стандартную форму, где нужно указать адрес и название сайта, страну и почту. По завершении нажмите на кнопку «Продолжить».
Для работы с Merchant Center необходимо подтвердить права на обладание тем сайтом, адрес которого вы указали ранее. Сделать это можно, скачав HTML-файл и разместив его в корневой папке своего сайта, посредством FTP — клиентов.
Если вы не знаете как это сделать, то обратитесь к вебмастерам!
Ну и вот, собственно, аккаунт Google Merchant готов к использованию. Вас встретит такая страница:
Правда, я не знаю почему это красное уведомление висит, права я подтвердил. Ну не важно, оно нам не помешает работать.
А и еще кое-что, у вас все будет на английском. Чтобы сделать язык интерфейса русским перейдите к настройкам аккаунта, на английском будет «Account settings»: 
Смените язык с английского на русский:
Теперь у нас все готово для полноценной работы с Google Merchant.
Создание фида
Перед тем, как перейти к созданию фида, прочитайте вот это. Там очень много полезного написано для работы с этим инструментом.
Фид — это, грубо говоря, список товаров, которые нужно рекламировать.
Итак, для создания фида нужно проделать следующее:
- На главной странице найдите блок «Фиды товаров», внизу этого блока есть ссылка «Управление фидами товаров», нажмите на нее:
Отлично! Фид создан, можно добавлять товары. Для этого нажмите на название фида в списке:
Затем нажмите на кнопку «Редактировать»:
После этого откроется Google Таблица, куда нужно ввести данные о товаре. С этим проблем возникнуть не должно, так как Google очень постарался привести примеры и дать инструкцию к заполнению этого файла, все очень подробно и понятно описано. Обязательные поля вы также можете посмотреть в примере:
Как только таблица будет заполнена, можно перейти к самому Google Merchant и нажать на кнопку «Загрузить сейчас»:
После этого начнется обработка файла, она займет некоторое время:
Таким вот образом, происходит загрузка товаров в Merchant. Теперь нужно будет создать рекламную кампанию в Google Adwords. Но сначала необходимо связать аккаунты Merchant Center и Google Adwords. Чтобы это сделать перейдите на страницу «Связь с другими сервисами»:
Затем нажмите на кнопку «Установить связь» напротив идентификатора вашего аккаунта Adwords во вкладке «Ваш аккаунт Adwords»:
Но на этом связка аккаунтов не закончена. Нужно проверить связывание аккаунтов. Для этого нужно перейти на страницу «Связанные аккаунты», найти ее можно щелкнув по шестеренке в правом верхнем углу:
В левой колонке выберите пункт «Merchant Center» и проверьте установлена ли связь. Если связь успешно установилось, то напротив данных аккаунта Google Merchant будет стоять галочка и надпись «Связь установлена»:
Теперь со спокойной душой можно переходить к настройке кампании в Google Adwords.
Настройка кампании в Adwords
Настройка происходит очень легко, так как нужно указать только параметры кампании, а объявление мы уже создали.
- На странице «Кампании» нажмите на кнопку «+Кампания», в выпадающем списке выберите пункт Google Покупки:
- Указываете страну сбыта, в моем случае это Россия:
- Затем задаете ставки. Начните с 10 рублей:Нажмите на кнопку «Сохранить и продолжить»;
- Ну и снова нажмите на кнопку «Сохранить и продолжить»:
Удивлены? Вот и все! Осталось подождать пока модерация примет объявления и можно начинать крутить кампанию.
context-up.ru
Как начать работу с Google Merchant Center
Google Merchant Center — главный инструмент, помогающий розничным интернет-магазинам взаимодействовать с рекламными сервисами Google. Данные о товарах, загруженные в GMC, затем появляются в Google Покупках, рекламных объявлениях и показываются пользователям в поисковой выдаче Google. В этой статье — пошаговое руководство для подключения и начала работы в GMC, а также советы, которые помогут избежать распространенных ошибок.
Подготовка сайта
Прежде чем начать работу с Google Merchant Center, необходимо убедиться, что сайт соответствует требованиям системы. В противном случае аккаунт будет отклонен при проверке. Вот основные правила:
- На сайте можно приобрести товар, а каждый товар размещается на отдельной странице.
- На сайте есть полная информация о продвигаемом товаре и условиях покупки. Сюда относятся условия доставки, цена, способы оплаты и так далее.
- Язык сайта соответствует государственному языку страны, в которой будут рекламироваться товары. При этом языки сайта, товаров в фиде и выбранный язык фида должны совпадать.
- Валюта также соответствует валюте таргетируемой страны.
- На сайте опубликована политика возврата товаров и средств, она написана понятным языком и ее легко обнаружить. Если товары не подлежат возврату, это необходимо указать.
- Нельзя продвигать несуществующие или недоступные товары или услуги.
- Использование ложной информации запрещено. Информация о продавце, свойствах товара должна соответствовать действительности. Обещание маловероятных результатов или ложные заявления о связях со специалистами, заведениями и т. д. запрещены.
- Сайты, заподозренные в мошенничестве (искажение информации, сокрытие данных и свойств компании или товаров), будут отклонены.
- Контрафактные и опасные товары, товары и услуги, способствующие незаконной деятельности, алкогольные напитки запрещены к рекламе.
- Если сайт содержит шокирующий контент, контент для взрослых или контент, связанный с медицинскими товарами и услугами или с азартными играми, то система отклонит его или ограничит показы товаров.
- Также Google отклоняет сайты, собирающие сведения о пользователях без обеспечения необходимой безопасности.
- Сайт и рекламные данные, содержащиеся в фиде, должны соответствовать редакционным правилам. Например, не допускаются:
несоответствие отображаемого и фактического целевого URL, скажем, переход по ссылке google.com на страницу gmail.com;
броские сочетания слов, букв, цифр, знаков препинания или символов, например «БЕСПЛАТНО», «б-е-с-п-л-а-т-н-о» и т. д.;
незавершенные или неработающие сайты и припаркованные домены;
сайты, отключающие кнопку «Назад» в браузере;
сайты, недоступные для просмотра в распространенных браузерах.
Всплывающие окна и баннеры не должны загораживать информацию о товарах на сайте.
Ниже наиболее полезные ссылки по этой теме:
Из личного опыта: наиболее распространенная ошибка у клиентов — отсутствие на сайте политики возврата товара и денег.
Подготовка фида
При подготовке фида следуем тем же правилам, что и при подготовке сайта. Информация в фиде должна совпадать с информацией на целевых страницах, не содержать недопустимых символов, соответствовать редакционным правилам Google и т. д.
В первую очередь, необходимо определиться с форматом фида. Google Merchant Center поддерживает несколько форматов, наиболее популярным является XML.
Extensive markup language (XML)
Самый сложный из форматов. Подходит интернет-магазинов с большим количеством товаров. Фиды в формате XML могут выгружены автоматически из интернет-магазина при помощи систем RSS 2.0 и Atom.
Text file (TXT)
Фиды этого формата можно сформировать с помощью Excel или Google Sheets. В TXT формате товары разделены символом табуляции. Такой тип фидов подходит магазинам с небольшим ассортиментом или в случаях, когда есть возможность выгрузить товары в этом формате.
Google Sheets
Для создания фида можно воспользоваться шаблоном Google Sheets, содержащим обязательные атрибуты. Использование таких шаблонов имеет смысл при сравнительно небольшом количестве товаров, не требующих частого обновления, поскольку все изменения вносятся вручную.
Каждый из этих форматов имеет свои нюансы и спецификацию, которую нужно соблюдать. При этом необходимые обязательные параметры у них практически совпадают и составляют основу сведений о рекламируемых товарах:
Обязательный Атрибут нужно применить. Иначе ваш товар не будет отображаться в объявлениях. Обязательный при определенных условиях Чтобы понять, нужно ли применять атрибут, прочитайте статью о нем в Справочном центре. Например, иногда атрибут необходим только для показа объявлений в определенной стране. Необязательный Атрибут стоит применить, чтобы повысить эффективность объявлений. Атрибуты Распространенные категории товаров Название атрибута Название атрибута Одежда и аксессуары Книги, фильмы, музыка Программное обеспечение Товары с вариантами Остальные товары Основные сведения о товарах id [идентификатор] title [название] description [описание] link [ссылка] image_link [ссылка_на_изображение] additional_image_link [дополнительная_ссылка на_изображение] mobile_link [мобильная_ссылка] Цена и наличие availability [наличие] availability_date [дата_поступления] expiration_date [срок_окончания_действия] price [цена] sale_price [цена_со_скидкой] sale_price_effective_date [срок_действия_скидки] unit_pricing_measure [количество_товара] unit_pricing_base_measure [единица измерения_товара] installment [рассрочка] loyalty_points [бонусные_баллы] Категория товара google_product_category [категория товара_в_google] product_type [тип_товара] brand [марка] gtin [gtin] mpn [mpn] identifier_exists [имеет_идентификатор] Подробное описание товара condition [состояние] adult [взрослые] multipack [мультиупаковка] is_bundle [набор] energy_efficiency_class [класс энергоэффективности]
ppc.world
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center
Вы создали торговую рекламную кампанию или умную торговую кампанию, у вас в фиде много товаров, но все они крутятся в рамках одной группы объявлений? Обязательно воспользуйтесь правилами преобразования фидов в Google Merchant Center. Они помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной.
Но для начала необходимо создать фид данных и зарегистрировать его в аккаунте Google Merchant Center. Об этом подробно в нашей статье.
Как создавать правило
Если фид уже создан и зарегистрирован, мы можем приступать к созданию правил.
Они вам пригодтяся если:
- захотите добавить конкретный товар или группу товаров в умную торговую кампанию или обычную торговую кампанию (не добавляя их вручную, а автоматически подтягивая данные, которые соответствуют определённым условиям);
- понадобится сегментировать товары, например, по цене;
- нужно подкорректировать названия или описания товаров без помощи программиста.
Теперь давайте разберем каждый из этих примеров.
Добавление конкретного товара в умную рекламную кампанию
Добавлять конкретный товар или группу товаров в рекламную кампанию нужно, если вы хотите рекламировать товары по отдельности, задавая им разные цены клика (обычная торговая рекламная кампания) или рентабельность инвестиций (умная торговая рекламная кампания).
В умную торговую кампанию можно добавлять товары только по марке, состоянию, типу товара и меткам продавца.
Но предположим, что нам нужно добавить конкретный товар или группу товаров по определенному признаку.
В таком случае заходим в Google Merchant Center и выбираем «Товары», потом «Фиды» и конкретно наш фид.
После этого выбираем «Правила» — «Создать правило».
Выбираем атрибут «Метка продавца 0» (можно использовать «Метка продавца 1» и так далее).
Можно добавить источник данных, откуда будут браться значения, но по умолчанию здесь указывается наш фид и этого достаточно.
Теперь мы можем приступить к добавлению правила преобразования. Нажимаем на кнопку «Добавить правило».
Фильтруем по названию конкретный товар или группу товаров — всё зависит от того, какой конечный результат нам нужен.
Добавляем кастомную метку в начало или конец, на ваше усмотрение.
Сохраняем проект, тестируем все изменения, если всё правильно — применяем их.
Эти данные подтянутся в Google Ads не сразу. На это может уйти от десяти минут до нескольких часов.
Теперь при добавлении товаров в умную торговую кампанию выбираем «Метка продавца 0» и наш товар или группу товаров.
Сегментирование товаров по цене
В большинстве фидов находятся много товаров и их сегментирование по цене поможет нам сохранить время. Стоимость клика и коэффициент конверсии по товару за 300 грн могут быть такими же, как и для 5000 грн, но прибыль с продажи будет совсем разной.
Этот способ может подойти для увеличения рентабельности, особенно если в рекламную кампанию добавляются новые товары — правило будет автоматически тянуть те позиции, которые ему соответствуют.
Делаем все также, как в предыдущем пункте, но добавляем такое правило:
В обычных торговых рекламных кампаниях вы можете дробить товары на уровне групп, задавая для каждой свою максимальную цену за клик.
В умных торговых кампаниях их можно дробить только на уровне рекламных кампаний, задавая для каждой свою целевую рентабельность инвестиций и бюджет.
Корректировка названия или описания товара без помощи программиста
Правило, которое корректирует название и описание товаров в фиде, вам понадобится если:
- программисты допустили ошибки в названии или описании товара при создании фида;
- с сайта тянутся некорректные данные;
- хотите добавить к имеющемуся тексту дополнительный, более подробный, который будет показываться по большему числу запросов пользователей.
Снова выполняем действия из предыдущих пунктов и добавляем такое правило:
Так мы сможем корректировать товарные тексты на своё усмотрение.
Это не все возможности правил преобразования фидов в Google Merchant Center, их очень много. В этой статье я описал лишь самые частые и полезные — они облегчат работу с обычными и умными торговыми рекламными кампаниями и сделают вашу рекламу эффективнее и рентабельнее.
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.
Работаю в Netpeak с 2017 года. Сертифицированный специалист Google AdWords (поисковая, медийная, видео реклама), Google Analytics.
netpeak.net
Поделиться:Добавить комментарий
×Рекомендуем посмотретьAdblock
detector - На странице «Кампании» нажмите на кнопку «+Кампания», в выпадающем списке выберите пункт Google Покупки:
Отлично! Фид создан, можно добавлять товары. Для этого нажмите на название фида в списке: 
